Culorile diferite ale mărcii pentru utilizări și efecte multiple

O schemă de culori este un instrument central în construirea unei imagini puternice de marcă, dar credeți sau nu, alegerea unei scheme de culori nu este atât de simplă pe cât ar părea. Din păcate, nu vă recomandăm să smulgeți doar câteva culori din aer!

Psihologia joacă un rol important în modul în care vedem mărcile. Culorile folosite într-un logo sau alte materiale de marketing pot spori recunoașterea mărcii cu până la 80% . Ele pot determina, de asemenea, succesul vânzărilor dvs., 85% dintre oameni numind culoarea ca factor decisiv atunci când fac o achiziție.

Alegerea culorilor primare și secundare

Dacă doriți să vedeți astfel de rezultate, totuși, este important să știți exact cum să vă folosiți alegerile de culoare în avantajul dvs. Pentru a culege beneficiile reale, există mai multe moduri de a împleti teoria culorilor în ADN-ul mărcii dvs.

Desigur, succesul începe cu elementele de bază. În acest caz, aceasta înseamnă alegerea culorilor primare și secundare potrivite pentru a forma bazele paletei tale. Culorile primare, în special, sunt responsabile pentru evocarea unei anumite emoții în clienții tăi, așa că ar trebui să alegi una care să reflecte valorile tale de bază.

De exemplu, alegerea galbenului ( la McDonald's) reprezintă veselie și optimism, în timp ce optarea pentru ceva mai restrâns, cum ar fi gri (gândiți-vă la Apple, Mercedes și Tesla) promovează un aer futurist de simplitate și logică.

Culoarea dvs. principală va fi nuanța cea mai utilizată în cadrul mărcii dvs. Așa cum au făcut-o marile mărci de mai jos, folosirea acesteia ca culoare principală în logo-ul tău este o modalitate ideală de a consolida imaginea mărcii tale. Vă va ajuta să consolidați ceea ce este marca dvs. și va declanșa un răspuns emoțional în clienții dvs. de la început.

Când vine vorba de culori secundare, este mai ușor să adoptăm o abordare mai științifică. În cei mai simpli termeni, vrei ca culorile tale suplimentare să apară de pe pagină, așa că cel mai bine este să te uiți la partenerul opus al culorii tale primare, cunoscut mai frecvent ca culori complementare.

O roată de culori vă poate ajuta să decideți care culori vor avea cel mai mare impact atunci când sunt asociate. Culorile complementare sunt poziționate direct una față de cealaltă – dacă culoarea primară este violeta, de exemplu, atunci culoarea secundară ar fi galbenă (vezi roata de mai jos). Cele două contrastează, așa că atunci când una este pusă împotriva celeilalte, iese în evidență mai degrabă decât să se estompeze în fundal.

Sfaturi de top pentru utilizarea culorilor mărcii dvs

Totuși, teoria culorilor nu se oprește odată ce ai făcut aceste alegeri fundamentale. De fapt, munca este abia la început! Mai jos, veți găsi câteva sfaturi de top despre cum să utilizați culorile de brand alese pe site-ul dvs. pentru un impact maxim.

Alegeți o culoare de fundal

Culoarea joacă un rol crucial pe întregul site web, dar alegerea culorii de fundal este esențială. Acest lucru se datorează faptului că va fi culoarea cel mai des folosită pe site-ul dvs. web, precum și va juca un rol important în a ajuta vizitatorii să-și formeze acea primă impresie foarte importantă.

Aveți două opțiuni. În primul rând, puteți utiliza o variație a culorii primare. Alegerea unei versiuni mai puțin saturate va menține lucrurile în concordanță cu restul branding-ului dvs.

„Saturația” este măsura luminozității unei culori, așa că alegerea unei nuanțe mai dezactivate va menține esența alegerilor tale de culoare, fără ca aceasta să devină prea copleșitoare.

Alternativ, dacă nu vă place ideea de a folosi atât de multă culoare în fundal, puteți alege opțiunea neutră: alb murdar. Acest lucru este mai frecvent și este o garanție sigură că conținutul și imaginile dvs. vor ieși în evidență.

Utilizați culori contrastante pentru a evidenția informații importante

Utilizarea strategică a culorilor primare și secundare alese de dvs. ajută, de asemenea, să distingeți cele mai importante informații de restul. Contrastul natural al celor două este ideal pentru a trage privirea în anumite direcții.

De exemplu, dacă culoarea dvs. principală este verde, puteți utiliza roșu vibrant pentru a vă prezenta îndemnurile (CTA) sau pentru a sublinia informațiile cheie, cum ar fi butonul coșului sau semnalele de încredere.

Minimizarea numărului de culori pe care le utilizați poate ajuta, de asemenea, în acest sens. Rămâneți la două sau trei - altfel, totul se va pierde într-un vârtej technicolor. Dacă vizitatorii dvs. nu vă pot găsi punctele de conversie pentru că se amestecă într-o junglă de nuanțe, nu veți vedea acele creșteri ale vânzărilor râvnite pe care le căutați.

Reglați Saturația Culorii

Deveniți creativ cu saturația dvs. de culoare nu se limitează la fundal. Dacă doriți să vă păstrați paleta consistentă și să vă consolidați culorile secundare sau primare, puteți regla saturația și atunci când vine vorba de detaliile mici. De exemplu, puteți utiliza o scară glisantă de nuanțe similare pentru pictogramele dvs. de socializare, postările pe rețelele sociale și exploziile de marketing prin e-mail.

Saturația nu se aplică doar culorilor individuale. Dacă doriți să injectați mai multă culoare în brandingul dvs., alegerea nuanțelor cu un nivel similar de saturație poate ajuta la menținerea constantă a lucrurilor. Această abordare cu creioane vă poate ajuta, de asemenea, să vă faceți brandul să se simtă mai jucăuș.

Cu toate acestea, dacă intenționați să introduceți o varietate mai mare de culori, este important să limitați acest lucru la zone mici ale site-ului dvs. Nu vrei ca paginile tale să devină prea aglomerate. În schimb, concentrați această strategie pe titluri sau infografice. În acest fel, nu va diminua toată munca grea pe care o fac culorile primare și secundare în altă parte.

Culorile diferite ale mărcii: rezumat

Alegerea și aplicarea culorilor în designul digital poate părea copleșitoare, dar există mai multă știință în spate decât ați putea crede. Combinația corectă de culori contrastante ale mărcii, saturația corectă și o anumită plasare inteligentă poate avea ca rezultat o imagine de marcă construită cu talent. Nu numai asta, dar te va ajuta și să obții vânzări și să influențezi deciziile de cumpărare cu un efort minim.

Nu este neobișnuit să găsiți teoria culorilor ușor copleșitoare, dar, din fericire, există o mână de instrumente utile care vă pot ajuta. Un site web precum Coolers este ideal dacă nu știți de unde să începeți, deoarece vă permite să selectați o paletă prefabricată pe care să o aplicați site-ului dvs., oferindu-vă un avans.