Различные фирменные цвета для различных применений и эффектов

Цветовая схема является центральным инструментом в создании сильного имиджа бренда, но, хотите верьте, хотите нет, выбрать цветовую схему не так просто, как может показаться. К сожалению, мы не рекомендуем просто взять пару цветов из воздуха!

Психология играет большую роль в том, как мы воспринимаем бренды. Цвета, используемые в логотипе или других маркетинговых материалах, могут повысить узнаваемость бренда на 80 % . Они также могут определить успех ваших продаж: 85% людей называют цвет решающим фактором при совершении покупки.

Выбор основных и дополнительных цветов

Однако, если вы хотите увидеть такие результаты, важно, чтобы вы точно знали, как использовать свой выбор цвета с максимальной выгодой. Чтобы получить реальные преимущества, существует множество способов вплести теорию цвета в ДНК вашего бренда.

Конечно, успех начинается с азов. В данном случае это означает правильный выбор основных и дополнительных цветов, которые составят основу вашей палитры. В частности, основные цвета отвечают за то, чтобы вызвать у ваших клиентов определенные эмоции, поэтому вам следует выбрать тот, который отражает ваши основные ценности.

Например, выбор желтого цвета ( а-ля McDonald's) символизирует жизнерадостность и оптимизм, тогда как выбор чего-то более сдержанного, такого как серый (вспомните Apple, Mercedes и Tesla), создает футуристическую атмосферу простоты и логики.

Ваш основной цвет будет оттенком, который чаще всего используется в вашем бренде. Как и крупные бренды, приведенные ниже, использование его в качестве основного цвета в вашем логотипе — идеальный способ укрепить имидж вашего бренда. Это поможет укрепить суть вашего бренда и с самого начала вызовет эмоциональный отклик у ваших клиентов.

Когда дело доходит до вторичных цветов, проще применить более научный подход. Проще говоря, вы хотите, чтобы ваши дополнительные цвета выделялись на странице, поэтому лучше всего смотреть на противоположного партнера вашего основного цвета, более известного как дополнительные цвета.

Цветовой круг может помочь вам решить, какие цвета будут иметь наибольшее влияние в сочетании друг с другом. Дополнительные цвета располагаются прямо напротив друг друга — например, если ваш основной цвет — фиолетовый, то вашим вторичным цветом будет желтый (см. колесо ниже). Они контрастируют друг с другом, поэтому, когда один на фоне другого, он выделяется, а не исчезает на заднем плане.

Лучшие советы по использованию фирменных цветов

Однако теория цвета не прекращается после того, как вы сделали этот фундаментальный выбор. На самом деле работа только начинается! Ниже вы найдете несколько основных советов о том, как использовать выбранные фирменные цвета на своем веб-сайте для достижения максимального эффекта.

Выберите цвет фона

Цвет играет решающую роль на всем веб-сайте, но особенно важен выбор цвета фона. Это потому, что он будет наиболее часто используемым цветом на вашем веб-сайте, а также сыграет большую роль в том, чтобы помочь вашим посетителям сформировать это важнейшее первое впечатление.

У вас есть два варианта. Во-первых, вы можете использовать вариацию основного цвета. Если вы выберете менее насыщенную версию, все будет соответствовать остальной части вашего бренда.

«Насыщенность» — это мера яркости цвета, поэтому выбор более приглушенного оттенка сохранит суть вашего выбора цвета, не перегружая его.

В качестве альтернативы, если вам не нравится идея использования такого большого количества цветов на фоне, вы можете выбрать нейтральный вариант: не совсем белый. Это более распространено и является верной гарантией того, что ваш контент и изображения будут выделяться.

Используйте контрастные цвета, чтобы выделить важную информацию

Стратегическое использование выбранных вами первичных и вторичных цветов также помогает отделить наиболее важные фрагменты информации от остальной. Естественный контраст этих двух элементов идеально подходит для привлечения внимания в определенных направлениях.

Например, если ваш основной цвет — зеленый, вы можете использовать ярко-красный, чтобы продемонстрировать свои призывы к действию (CTA) или подчеркнуть ключевую информацию, такую ​​как кнопка корзины или сигналы доверия.

В этом также может помочь сведение к минимуму количества используемых цветов. Придерживайтесь двух или трех, иначе все потеряется в разноцветном вихре. Если ваши посетители не могут найти ваши точки конверсии, потому что они сливаются в джунглях оттенков, вы не увидите желаемого увеличения продаж.

Настройка насыщенности цвета

Творческий подход к насыщенности цвета не ограничивается фоном. Если вы хотите, чтобы ваша палитра была последовательной и усиливала вторичные или основные цвета, вы также можете настроить насыщенность, когда дело доходит до мелких деталей. Например, вы можете использовать скользящую шкалу одинаковых оттенков для значков социальных сетей, сообщений в социальных сетях и маркетинговых рассылок по электронной почте.

Насыщенность применима не только к отдельным цветам. Если вы хотите добавить больше цвета в свой брендинг, выбор оттенков с аналогичным уровнем насыщенности может помочь сохранить согласованность. Этот подход в виде коробки с мелками также может помочь сделать ваш бренд более игривым.

Однако, если вы планируете использовать более широкий спектр цветов, важно ограничить это небольшими областями вашего веб-сайта. Вы не хотите, чтобы ваши страницы стали слишком загроможденными. Вместо этого сосредоточьте эту стратегию на заголовках или инфографике. Таким образом, это не будет отвлекать вас от всей тяжелой работы, которую ваши основные и дополнительные цвета выполняют где-то еще.

Различные фирменные цвета: сводка

Выбор и применение цветов в цифровом дизайне может показаться сложным, но за этим стоит больше науки, чем вы думаете. Правильное сочетание контрастных цветов бренда, правильная насыщенность и грамотное размещение могут привести к искусно построенному имиджу бренда. Мало того, это также поможет вам увеличить продажи и повлиять на решения о покупке с минимальными усилиями.

Нет ничего необычного в том, что теория цвета кажется немного ошеломляющей, но, к счастью, есть несколько полезных инструментов, которые помогут вам. Такой веб-сайт, как Coolers , идеален, если вы не знаете, с чего начать, поскольку он позволяет вам выбрать готовую палитру для применения к вашему веб-сайту, что дает вам преимущество.