Différentes couleurs de marque pour de multiples utilisations et effets.

Une palette de couleurs est un outil central dans la construction d'une image de marque forte, mais croyez-le ou non, choisir une palette de couleurs n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Malheureusement, nous ne recommandons pas de simplement cueillir quelques couleurs à partir de rien !

La psychologie joue un rôle important dans la façon dont nous percevons les marques. Les couleurs utilisées dans un logo ou d'autres supports marketing peuvent augmenter la notoriété de la marque jusqu'à 80 % . Ils peuvent également déterminer le succès de vos ventes, 85 % des personnes citant la couleur comme facteur décisif lors d'un achat.

Choisir les couleurs primaires et secondaires

Si vous voulez voir des résultats comme celui-ci, cependant, il est important que vous sachiez exactement comment utiliser vos choix de couleurs à votre meilleur avantage. Afin de récolter les bénéfices réels, il existe plusieurs façons d'intégrer la théorie des couleurs dans l'ADN de votre marque.

Bien sûr, le succès commence par les bases. Dans ce cas, cela signifie choisir les bonnes couleurs primaires et secondaires pour former les fondations de votre palette. Les couleurs primaires, en particulier, sont chargées d'évoquer une émotion spécifique chez vos clients, vous devez donc en choisir une qui reflète vos valeurs fondamentales.

Par exemple, choisir le jaune ( à la McDonald's) représente la gaieté et l'optimisme, tandis qu'opter pour quelque chose de plus sobre comme le gris (pensez Apple, Mercedes et Tesla) favorise un air futuriste de simplicité et de logique.

Votre couleur principale sera la teinte la plus utilisée dans votre marque. Comme les grandes marques ci-dessous l'ont fait, l'utiliser comme couleur principale dans votre logo est un moyen idéal de cimenter l'image de votre marque. Cela aidera à solidifier l'objet de votre marque et déclenchera une réaction émotionnelle chez vos clients dès le départ.

En ce qui concerne les couleurs secondaires, il est plus facile d'adopter une approche plus scientifique. En termes simples, vous voulez que vos couleurs supplémentaires ressortent de la page, il est donc préférable de regarder le partenaire opposé de votre couleur primaire, plus communément appelé couleurs complémentaires.

Une roue chromatique peut vous aider à décider quelles couleurs auront le plus d'impact lorsqu'elles seront associées. Les couleurs complémentaires sont positionnées directement l'une en face de l'autre - si votre couleur primaire est le violet, par exemple, alors votre couleur secondaire serait le jaune (voir la roue ci-dessous). Les deux contrastent, donc quand l'un est placé contre l'autre, il ressort plutôt que de s'effacer.

Principaux conseils pour utiliser les couleurs de votre marque

La théorie des couleurs ne s'arrête pas une fois que vous avez fait ces choix fondamentaux. En fait, le travail ne fait que commencer ! Vous trouverez ci-dessous quelques conseils sur la façon d'utiliser les couleurs de votre marque sur votre site Web pour un impact maximal.

Choisissez une couleur de fond

La couleur joue un rôle crucial sur l'ensemble de votre site Web, mais le choix de votre couleur d'arrière-plan est particulièrement important. En effet, ce sera la couleur la plus couramment utilisée sur votre site Web, tout en jouant un rôle important pour aider vos visiteurs à former cette première impression très importante.

Vous avez deux choix. Tout d'abord, vous pouvez utiliser une variation de votre couleur primaire. Choisir une version moins saturée gardera les choses cohérentes avec le reste de votre image de marque.

La « saturation » est la mesure de la luminosité d'une couleur, donc le choix d'une teinte plus atténuée maintiendra l'essence de vos choix de couleurs, sans que cela devienne trop écrasant.

Alternativement, si vous n'aimez pas l'idée d'utiliser autant de couleur dans votre arrière-plan, vous pouvez opter pour l'option neutre : blanc cassé. Ceci est plus courant et est une garantie infaillible que votre contenu et vos images se démarqueront.

Utilisez des couleurs contrastées pour mettre en évidence les informations importantes

L'utilisation stratégique des couleurs primaires et secondaires choisies permet également de distinguer les éléments d'information les plus importants du reste. Le contraste naturel des deux est idéal pour attirer l'œil dans des directions particulières.

Par exemple, si votre couleur principale est le vert, vous pouvez utiliser un rouge vif pour mettre en valeur vos appels à l'action (CTA) ou mettre en valeur des informations clés, telles que le bouton du panier ou les signaux de confiance.

Minimiser le nombre de couleurs que vous utilisez peut également vous aider. Tenez-vous en à deux ou trois - sinon, tout sera perdu dans un tourbillon technicolor. Si vos visiteurs ne trouvent pas vos points de conversion parce qu'ils se fondent dans une jungle de teintes, vous ne verrez pas les augmentations de ventes convoitées que vous recherchez.

Ajuster la saturation des couleurs

Faire preuve de créativité avec votre saturation des couleurs ne se limite pas à votre arrière-plan. Si vous souhaitez conserver la cohérence de votre palette et renforcer vos couleurs secondaires ou primaires, vous pouvez également ajuster la saturation en ce qui concerne les petits détails. Par exemple, vous pouvez utiliser une échelle mobile de nuances similaires pour vos icônes sociales, vos publications sur les réseaux sociaux et vos explosions de marketing par e-mail.

La saturation ne s'applique pas uniquement aux couleurs uniques. Si vous souhaitez injecter plus de couleur dans votre image de marque, choisir des teintes avec un niveau de saturation similaire peut aider à garder les choses cohérentes. Cette approche de boîte à crayons peut également aider à rendre votre marque plus ludique.

Cependant, si vous envisagez d'introduire une plus grande variété de couleurs, il est important de limiter cela à de petites zones de votre site Web. Vous ne voulez pas que vos pages deviennent trop encombrées. Au lieu de cela, concentrez cette stratégie sur les titres ou les infographies. De cette façon, cela n'enlèvera rien à tout le travail acharné que vos couleurs primaires et secondaires font ailleurs.

Couleurs de marque variables : résumé

Choisir et appliquer des couleurs à la conception numérique peut sembler écrasant, mais il y a plus de science derrière cela que vous ne le pensez. La bonne combinaison de couleurs de marque contrastées, une saturation correcte et un placement astucieux peuvent donner lieu à une image de marque astucieusement construite. Non seulement cela, mais cela vous aidera également à marquer des ventes et à influencer les décisions d'achat avec un minimum d'effort.

Il n'est pas rare de trouver la théorie des couleurs un peu écrasante, mais heureusement, il existe une poignée d'outils utiles pour vous aider. Un site Web comme Coolers est idéal si vous ne savez pas par où commencer, car il vous permet de sélectionner une palette prédéfinie à appliquer à votre site Web, ce qui vous donne une longueur d'avance.