Unterschiedliche Markenfarben für mehrere Verwendungszwecke und Effekte

Ein Farbschema ist ein zentrales Werkzeug beim Aufbau eines starken Markenimages, aber ob Sie es glauben oder nicht, die Auswahl eines Farbschemas ist nicht so einfach, wie es scheinen mag. Leider raten wir davon ab, einfach ein paar Farben aus dem Nichts zu pflücken!

Die Psychologie spielt eine große Rolle dabei, wie wir Marken sehen. Die in einem Logo oder anderen Marketingmaterialien verwendeten Farben können die Markenbekanntheit um bis zu 80 % steigern . Sie können auch den Erfolg Ihres Verkaufs bestimmen, wobei 85 % der Menschen Farbe als entscheidenden Faktor beim Kauf nennen.

Auswahl von Primär- und Sekundärfarben

Wenn Sie jedoch solche Ergebnisse sehen möchten, ist es wichtig, dass Sie genau wissen, wie Sie Ihre Farbauswahl optimal nutzen können. Um die wirklichen Vorteile zu nutzen, gibt es mehr als nur ein paar Möglichkeiten, die Farbtheorie in die DNA Ihrer Marke einzuweben.

Natürlich beginnt der Erfolg mit den Grundlagen. In diesem Fall bedeutet dies, die richtigen Primär- und Sekundärfarben auszuwählen, um die Grundlage Ihrer Palette zu bilden. Insbesondere Primärfarben sind dafür verantwortlich, bei Ihren Kunden eine bestimmte Emotion hervorzurufen, daher sollten Sie eine Farbe wählen, die Ihre Grundwerte widerspiegelt.

Zum Beispiel steht die Wahl von Gelb (à la McDonald's) für Fröhlichkeit und Optimismus, während die Entscheidung für etwas Zurückhaltenderes wie Grau (denken Sie an Apple, Mercedes und Tesla) einen futuristischen Hauch von Einfachheit und Logik fördert.

Ihre Primärfarbe wird der Farbton sein, der in Ihrer Marke am häufigsten verwendet wird. Wie es die großen Marken unten getan haben, ist die Verwendung als Hauptfarbe in Ihrem Logo eine ideale Möglichkeit, das Image Ihrer Marke zu festigen. Es hilft, das zu festigen, worum es bei Ihrer Marke geht, und löst von Anfang an eine emotionale Reaktion bei Ihren Kunden aus.

Wenn es um Sekundärfarben geht, ist es einfacher, einen wissenschaftlicheren Ansatz zu wählen. Einfach gesagt, Sie möchten, dass Ihre zusätzlichen Farben auf der Seite hervorstechen , also schauen Sie sich am besten den Gegenpart Ihrer Primärfarbe an, besser bekannt als Komplementärfarben.

Ein Farbrad kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Farben zusammen die größte Wirkung erzielen. Komplementärfarben stehen sich direkt gegenüber – wenn Ihre Primärfarbe beispielsweise Violett ist, wäre Ihre Sekundärfarbe Gelb (siehe das Rad unten). Die beiden kontrastieren, so dass, wenn man das eine gegen das andere stellt, es hervorsticht, anstatt in den Hintergrund zu treten.

Top-Tipps zur Verwendung Ihrer Markenfarben

Die Farbtheorie hört jedoch nicht auf, wenn Sie diese grundlegenden Entscheidungen getroffen haben. Tatsächlich fängt die Arbeit gerade erst an! Nachfolgend finden Sie einige Top-Tipps, wie Sie die von Ihnen gewählten Markenfarben auf Ihrer gesamten Website verwenden können, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Wählen Sie eine Hintergrundfarbe

Farbe spielt auf Ihrer gesamten Website eine entscheidende Rolle, aber die Wahl Ihrer Hintergrundfarbe ist besonders wichtig. Das liegt daran, dass es die am häufigsten verwendete Farbe auf Ihrer Website sein wird und außerdem eine große Rolle dabei spielen wird, Ihren Besuchern dabei zu helfen, diesen überaus wichtigen ersten Eindruck zu bilden.

Sie haben zwei Möglichkeiten. Erstens können Sie eine Variation Ihrer Primärfarbe verwenden. Die Wahl einer weniger gesättigten Version sorgt dafür, dass die Dinge mit dem Rest Ihres Brandings konsistent bleiben.

„Sättigung“ ist das Maß für die Helligkeit einer Farbe. Wenn Sie also einen gedämpfteren Farbton wählen, bleibt die Essenz Ihrer Farbauswahl erhalten, ohne dass sie zu überwältigend wird.

Wenn Ihnen die Idee, so viel Farbe in Ihrem Hintergrund zu verwenden, nicht gefällt, können Sie alternativ die neutrale Option wählen: gebrochenes Weiß. Dies kommt häufiger vor und ist eine todsichere Garantie dafür, dass Ihre Inhalte und Bilder auffallen.

Verwenden Sie kontrastierende Farben, um wichtige Informationen hervorzuheben

Die strategische Verwendung Ihrer gewählten Primär- und Sekundärfarben hilft auch dabei, die wichtigsten Informationen vom Rest zu unterscheiden. Der natürliche Kontrast der beiden ist ideal, um den Blick in bestimmte Richtungen zu lenken.

Wenn Ihre Primärfarbe beispielsweise Grün ist, können Sie leuchtendes Rot verwenden, um Ihre Handlungsaufforderungen (CTAs) hervorzuheben oder wichtige Informationen wie den Warenkorb-Button oder Vertrauenssignale hervorzuheben.

Die Minimierung der Anzahl der verwendeten Farben kann dabei ebenfalls hilfreich sein. Bleib bei zwei oder drei – sonst geht alles in einem Technicolor-Wirbel verloren. Wenn Ihre Besucher Ihre Konversionspunkte nicht finden können, weil sie sich in einen Dschungel von Farbtönen einfügen, werden Sie die begehrten Verkaufssteigerungen, die Sie suchen, nicht sehen.

Passen Sie die Farbsättigung an

Mit Ihrer Farbsättigung kreativ zu werden, ist nicht auf Ihren Hintergrund beschränkt. Wenn Sie Ihre Palette konsistent halten und entweder Ihre Sekundär- oder Primärfarben verstärken möchten, können Sie auch die Sättigung kleiner Details anpassen. Sie können beispielsweise eine gleitende Skala ähnlicher Schattierungen für Ihre sozialen Symbole, Ihre Social-Media-Posts und Ihre E-Mail-Marketing-Blasts verwenden.

Die Sättigung gilt auch nicht nur für einzelne Farben. Wenn Sie Ihrem Branding mehr Farbe verleihen möchten, kann die Wahl von Farbtönen mit einem ähnlichen Sättigungsgrad helfen, die Dinge konsistent zu halten. Dieser Buntstift-Ansatz kann auch dazu beitragen, dass sich Ihre Marke verspielter anfühlt.

Wenn Sie jedoch vorhaben, eine größere Farbvielfalt einzuführen, ist es wichtig, dies auf kleine Bereiche Ihrer Website zu beschränken. Sie möchten nicht, dass Ihre Seiten zu unübersichtlich werden. Konzentrieren Sie sich bei dieser Strategie stattdessen auf Überschriften oder Infografiken. Auf diese Weise wird es nicht von all der harten Arbeit ablenken, die Ihre Primär- und Sekundärfarben anderswo leisten.

Unterschiedliche Markenfarben: Zusammenfassung

Die Auswahl und Anwendung von Farben für digitales Design kann überwältigend erscheinen, aber dahinter steckt mehr Wissenschaft, als Sie vielleicht denken. Die richtige Kombination aus kontrastierenden Markenfarben, korrekter Sättigung und einer cleveren Platzierung kann zu einem kunstvoll aufgebauten Markenimage führen. Nicht nur das, es hilft Ihnen auch dabei, Verkäufe zu punkten und Kaufentscheidungen mit minimalem Aufwand zu beeinflussen.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass die Farbtheorie etwas überwältigend ist, aber zum Glück gibt es eine Handvoll nützlicher Tools, die Ihnen dabei helfen. Eine Website wie Coolers ist ideal, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, da Sie eine vorgefertigte Palette auswählen können, die Sie auf Ihre Website anwenden können, was Ihnen einen Vorsprung verschafft.