複数の用途と効果のためのさまざまなブランドカラー

公開: 2022-05-04

配色は強力なブランドイメージを構築するための中心的なツールですが、信じられないかもしれませんが、配色の選択は見た目ほど簡単ではありません。残念ながら、薄い空気から数色を抜くことはお勧めしません！

心理学は、私たちがブランドを見る方法に大きな役割を果たします。ロゴやその他のマーケティング資料に使用されている色は、ブランド認知度を最大80％向上させることができます。彼らはまたあなたの販売の成功を決定することができ、 85％の人々が購入をする際の決定要因として色を挙げています。

一次色と二次色の選択

ただし、このような結果を確認したい場合は、色の選択を最大限に活用する方法を正確に知っていることが重要です。真のメリットを享受するために、色彩理論をブランドのDNAに織り込む方法はいくつかあります。

もちろん、成功は基本から始まります。この場合、これは、パレットの基礎を形成するために適切な一次色と二次色を選択することを意味します。特に原色は、顧客に特定の感情を呼び起こす役割を果たしているため、コアバリューを反映したものを選択する必要があります。

たとえば、黄色（マクドナルド）を選択すると、陽気さと楽観主義が表されますが、灰色（Apple、メルセデス、テスラなど）など、より抑制されたものを選択すると、シンプルさと論理の未来的な空気が促進されます。

原色は、ブランド全体で最も使用されている色相になります。以下の大手ブランドが行っているように、ロゴのメインカラーとして使用することは、ブランドのイメージを固めるための理想的な方法です。それはあなたのブランドが何であるかを固めるのを助け、そしてあなたの顧客に最初から感情的な反応を引き起こすでしょう。

二次色に関しては、より科学的なアプローチを取る方が簡単です。簡単に言うと、追加の色をページから飛び出させたいので、より一般的には補色として知られている、原色の反対のパートナーを調べるのが最善です。

カラーホイールは、ペアにしたときに最も影響を与える色を決定するのに役立ちます。補色は互いに直接向かい合って配置されます。たとえば、原色が紫の場合、二次色は黄色になります（下のホイールを参照）。 2つのコントラストがあるため、一方を他方に設定すると、背景にフェードインするのではなく、目立ちます。

ブランドカラーを使用するためのヒント

ただし、これらの基本的な選択を行った後でも、色彩理論は止まりません。実際、作業はまだ始まったばかりです。以下に、最大の効果を得るためにWebサイト全体で選択したブランドカラーを使用する方法に関するいくつかのヒントを示します。

背景色を選択してください

Webサイト全体で色は重要な役割を果たしますが、背景色を選択することが特に重要です。それは、それがあなたのウェブサイトで最も一般的に使用される色になるだけでなく、あなたの訪問者がその非常に重要な第一印象を形成するのを助けるのに大きな役割を果たすからです。

2つの選択肢があります。まず、原色のバリエーションを使用できます。飽和度の低いバージョンを選択すると、他のブランディングとの一貫性が保たれます。

「彩度」は色の明るさの尺度であるため、より落ち着いた色相を選択すると、圧倒されることなく、色の選択の本質を維持できます。

または、背景にあまり多くの色を使用するというアイデアが気に入らない場合は、ニュートラルオプションであるオフホワイトを選択できます。これはより一般的であり、コンテンツと画像が目立つことを確実に保証します。

対照的な色を使用して重要な情報を強調する

選択した一次色と二次色を戦略的に使用することも、情報の最も重要な部分を他の部分から区別するのに役立ちます。 2つの自然なコントラストは、特定の方向に目を引くのに理想的です。

たとえば、原色が緑の場合、鮮やかな赤を使用して、行動を促すフレーズ（CTA）を紹介したり、カートボタンや信頼信号などの重要な情報を強調したりできます。

使用している色の数を最小限に抑えることも、これに役立ちます。 2つまたは3つに固執します。そうしないと、テクニカラーの旋風の中ですべてが失われます。あなたの訪問者が色相のジャングルに溶け込んでいるためにあなたのコンバージョンポイントを見つけることができない場合、あなたはあなたが探しているそれらの切望された販売の増加を見ることはありません。

彩度を調整する

彩度でクリエイティブになるのは、背景だけではありません。パレットの一貫性を保ち、2次色または1次色のいずれかを強調したい場合は、細部についても彩度を調整できます。たとえば、ソーシャルアイコン、ソーシャルメディアの投稿、および電子メールマーケティングの爆発に、同様の色合いのスライディングスケールを使用できます。

彩度は単色だけに適用されるわけではありません。ブランディングにより多くの色を注入したい場合は、同じレベルの彩度の色相を選択すると、一貫性を保つのに役立ちます。このクレヨンボックスのアプローチは、ブランドをより遊び心のあるものにするのにも役立ちます。

ただし、さまざまな色を導入することを計画している場合は、これをWebサイトの小さな領域に限定することが重要です。ページが乱雑になりすぎないようにします。代わりに、この戦略を見出しまたはインフォグラフィックに焦点を合わせます。そうすれば、一次色と二次色が他の場所で行っているすべてのハードワークを損なうことはありません。

さまざまなブランドの色：まとめ

色を選択してデジタルデザインに適用するのは大変なことのように思えるかもしれませんが、その背後には想像以上の科学があります。対照的なブランドカラー、正しい彩度、およびいくつかの巧妙な配置の適切な組み合わせは、巧みに構築されたブランドイメージをもたらすことができます。それだけでなく、最小限の労力で売り上げを記録し、購入決定に影響を与えるのにも役立ちます。

色彩理論がやや圧倒的であることに気付くのは珍しいことではありませんが、幸いなことに、役立つツールがいくつかあります。 CoolersのようなWebサイトは、どこから始めればよいかわからない場合に理想的です。これにより、Webサイトに適用する既成のパレットを選択して、有利なスタートを切ることができます。