Memvariasikan Warna Merek untuk Berbagai Kegunaan dan Efek

Skema warna adalah alat utama dalam membangun citra merek yang kuat, tetapi percaya atau tidak, memilih skema warna tidak sesederhana kelihatannya. Sayangnya, kami tidak merekomendasikan hanya mencabut beberapa warna dari udara tipis!

Psikologi memainkan peran besar dalam cara kita memandang merek. Warna yang digunakan dalam logo atau materi pemasaran lainnya dapat meningkatkan pengenalan merek hingga 80% . Mereka juga dapat menentukan keberhasilan penjualan Anda, dengan 85% orang menyebut warna sebagai faktor penentu saat melakukan pembelian.

Memilih Warna Primer dan Sekunder

Namun, jika Anda ingin melihat hasil seperti ini, penting bagi Anda untuk tahu persis bagaimana menggunakan pilihan warna untuk keuntungan terbaik Anda. Untuk mendapatkan manfaat nyata, ada lebih dari beberapa cara untuk memasukkan teori warna ke dalam DNA merek Anda.

Tentu saja, kesuksesan dimulai dengan dasar-dasar. Dalam hal ini, ini berarti memilih warna primer dan sekunder yang tepat untuk membentuk dasar palet Anda. Warna primer, khususnya, bertanggung jawab untuk membangkitkan emosi tertentu pada pelanggan Anda, jadi Anda harus memilih warna yang mencerminkan nilai inti Anda.

Misalnya, memilih kuning ( ala McDonald's) mewakili keceriaan dan optimisme, sedangkan memilih sesuatu yang lebih terkendali seperti abu-abu (pikirkan Apple, Mercedes, dan Tesla) mempromosikan suasana kesederhanaan dan logika yang futuristik.

Warna utama Anda akan menjadi rona yang paling banyak digunakan di seluruh merek Anda. Seperti yang telah dilakukan oleh merek-merek besar di bawah ini, menggunakannya sebagai warna utama dalam logo Anda adalah cara yang ideal untuk memperkuat citra merek Anda. Ini akan membantu memperkuat tentang apa merek Anda, dan akan memicu respons emosional pada pelanggan Anda sejak awal.

Dalam hal warna sekunder, lebih mudah untuk mengambil pendekatan yang lebih ilmiah. Dalam istilah yang paling sederhana, Anda ingin warna tambahan Anda muncul dari halaman, jadi yang terbaik adalah melihat pasangan lawan warna utama Anda, yang lebih dikenal sebagai warna pelengkap.

Roda warna dapat membantu Anda memutuskan warna mana yang memiliki dampak paling besar saat dipasangkan bersama. Warna-warna komplementer diposisikan tepat di seberang satu sama lain – jika warna primer Anda adalah ungu, misalnya, maka warna sekunder Anda akan menjadi kuning (lihat roda di bawah). Keduanya kontras, jadi ketika yang satu disandingkan dengan yang lain, itu menonjol daripada memudar ke latar belakang.

Kiat Teratas untuk Menggunakan Warna Merek Anda

Teori warna tidak berhenti begitu Anda membuat pilihan mendasar ini. Faktanya, pekerjaan baru saja dimulai! Di bawah ini, Anda akan menemukan beberapa tip teratas tentang cara menggunakan warna merek pilihan Anda di seluruh situs web Anda untuk dampak maksimal.

Pilih Warna Latar Belakang

Warna memainkan peran penting di seluruh situs web Anda, tetapi memilih warna latar belakang Anda sangat penting. Itu karena itu akan menjadi warna yang paling umum digunakan di situs web Anda, serta memainkan peran besar dalam membantu pengunjung Anda membentuk kesan pertama yang sangat penting itu.

Anda memiliki dua pilihan. Pertama, Anda dapat menggunakan variasi warna primer Anda. Memilih versi yang tidak terlalu jenuh akan membuat semuanya tetap konsisten dengan sisa branding Anda.

'Saturasi' adalah ukuran kecerahan warna, jadi memilih warna yang lebih redup akan mempertahankan esensi pilihan warna Anda, tanpa menjadi terlalu berlebihan.

Atau, jika Anda tidak menyukai gagasan menggunakan begitu banyak warna di latar belakang Anda, Anda dapat memilih opsi netral: putih pudar. Ini lebih umum dan merupakan jaminan pasti bahwa konten dan gambar Anda akan menonjol.

Gunakan Warna Kontras untuk Menyoroti Informasi Penting

Menggunakan warna primer dan sekunder pilihan Anda secara strategis juga membantu membedakan bagian paling penting dari informasi dari yang lain. Kontras alami dari keduanya sangat ideal untuk menarik mata ke arah tertentu.

Misalnya, jika warna utama Anda hijau, Anda dapat menggunakan merah cerah untuk menampilkan ajakan bertindak (CTA) atau menekankan informasi penting, seperti tombol keranjang atau sinyal kepercayaan.

Meminimalkan jumlah warna yang Anda gunakan juga dapat membantu dalam hal ini. Tetap berpegang pada dua atau tiga – jika tidak, semuanya akan hilang dalam angin puyuh technicolor. Jika pengunjung Anda tidak dapat menemukan titik konversi Anda karena mereka menyatu dengan hutan warna, Anda tidak akan melihat peningkatan penjualan yang Anda cari.

Sesuaikan Saturasi Warna

Menjadi kreatif dengan saturasi warna Anda tidak terbatas pada latar belakang Anda. Jika Anda ingin menjaga palet Anda tetap konsisten dan memperkuat warna sekunder atau primer Anda, Anda juga dapat menyesuaikan saturasi untuk detail kecil. Misalnya, Anda dapat menggunakan skala geser warna serupa untuk ikon sosial Anda, posting media sosial Anda, dan ledakan pemasaran email Anda.

Saturasi juga tidak hanya berlaku untuk warna tunggal. Jika Anda ingin memasukkan lebih banyak warna ke dalam merek Anda, memilih warna dengan tingkat saturasi yang sama dapat membantu menjaga hal-hal tetap konsisten. Pendekatan kotak krayon ini juga dapat membantu membuat merek Anda terasa lebih menyenangkan.

Namun, jika Anda berencana untuk memperkenalkan variasi warna yang lebih luas, penting untuk membatasi ini pada area kecil situs web Anda. Anda tidak ingin halaman Anda menjadi terlalu berantakan. Alih-alih, fokuskan strategi ini pada heading atau infografis. Dengan begitu, itu tidak akan mengurangi semua kerja keras yang dilakukan warna primer dan sekunder Anda di tempat lain.

Memvariasikan Warna Merek: Ringkasan

Memilih dan menerapkan warna pada desain digital bisa tampak berlebihan, tetapi ada lebih banyak ilmu di baliknya daripada yang Anda kira. Kombinasi yang tepat dari warna merek yang kontras, saturasi yang benar, dan beberapa penempatan yang cerdas dapat menghasilkan citra merek yang dibangun secara artistik. Tidak hanya itu, tetapi juga akan membantu Anda menilai penjualan dan memengaruhi keputusan pembelian dengan sedikit usaha.

Bukan hal yang aneh untuk menemukan teori warna sedikit berlebihan, tapi untungnya, ada beberapa alat yang berguna di luar sana untuk membantu Anda. Situs web seperti Coolers sangat ideal jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, karena memungkinkan Anda memilih palet siap pakai untuk diterapkan ke situs web Anda, sehingga Anda dapat memulai lebih awal.