8 etapas para desenvolver uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo de SEO

Se você está prestando atenção à mudança nas tendências de marketing de SEO, provavelmente já ouviu a expressão “o conteúdo é rei”.

Mas o que isso significa, exatamente?

A maioria das empresas e muitos profissionais de marketing ainda não entendem completamente por que o marketing de conteúdo é tão eficaz e o que eles devem fazer para acompanhar.

Nós vamos deixá-lo em segredo.

No final do nosso guia, você saberá exatamente por que uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO é essencial para qualquer negócio e como garantir que sua empresa não fique atrás da concorrência.

O que é estratégia de marketing de conteúdo?

Uma estratégia de marketing de conteúdo de qualidade é um plano abrangente para criar, publicar e manter conteúdo valioso e relevante projetado para atrair um público específico .

Com a lucratividade como objetivo final, uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida deve ter como objetivo inspirar, entreter e educar os consumidores em potencial.

Por que a estratégia de marketing de conteúdo é importante

Com mais de 200 milhões de pessoas usando bloqueadores de anúncios regularmente e a maioria dos sites com taxas de Adblock de até 40%, não é nenhum segredo que o marketing de conteúdo não é apenas o presente, mas também o futuro do marketing.

Seus clientes não apenas preferem o marketing de conteúdo a anúncios, mas também geram três vezes mais leads e seis vezes as taxas de conversão.

Mas, além das estatísticas, uma ótima estratégia de marketing de conteúdo é fundamental para o sucesso de qualquer negócio pelos seguintes motivos:

1. Para entender melhor seu público-alvo
2. Criando uma experiência positiva para o cliente
3. Construindo uma relação de confiança com seus clientes
4. Gerando leads de qualidade
5. Melhorando sua visibilidade online
6. Cultivando o reconhecimento da marca
7. Para ganhar força nas redes sociais
8. Posicionando sua empresa como uma autoridade em seu espaço
9. Economizando dinheiro em publicidade cara

O marketing de conteúdo veio para ficar e se você ainda não está investindo nele, pode apostar que seus concorrentes estão.

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo é construída ao longo do tempo, portanto, quanto mais cedo você começar, mais cedo estabelecerá sua marca como uma autoridade em seu setor.

A SEO Reseller é uma empresa de marketing de conteúdo SEO de chapéu branco que oferece serviços integrados para maximizar seu potencial digital, como:

• Webdesigns premium
• SEO de marca branca
• Pacotes de marketing
• Marketing de mídia social
• Serviços locais e SEO
• E muito mais…

Entre em contato conosco para mais informações e resultados reais com sua estratégia de marketing de conteúdo.

Tipos de estratégias de marketing de conteúdo

Estabelecemos o quão importante é para cada empresa investir em uma estratégia de marketing de conteúdo, mas que tipos de estratégias estão disponíveis e quais são as melhores?

Aqui estão os 10 principais tipos de marketing de conteúdo mais eficazes a serem considerados:

1. Conteúdo SEO
2. Editoriais
3. Vídeos
4. Postagens nas redes sociais
5. Infográficos
6. Estudos de caso
7. E-books
8. Podcasts
9. Documentos técnicos
10. Lista de verificação

Muitas empresas têm um orçamento de marketing limitado, então, com todas essas opções, como você sabe qual é a certa para o seu negócio?

Neste guia, vamos nos concentrar especificamente no marketing de conteúdo de SEO e por que achamos que é a melhor estratégia para empresas grandes e pequenas.

O que é uma estratégia de marketing de conteúdo SEO?

O marketing de conteúdo SEO é o casamento de duas estratégias eficazes para melhorar sua presença online: SEO e conteúdo.

Construir o conteúdo do site é extremamente importante se você deseja que os mecanismos de pesquisa (como Google ou Bing) notem você, mas sem SEO (otimização para mecanismos de pesquisa), dificilmente vale a pena o esforço.

Uma poderosa estratégia de marketing de conteúdo de SEO é:

• Orientado a dados
• Estruturada; e
• Mensurável

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente atualizando seus algoritmos para garantir o melhor resultado possível para qualquer consulta on-line, portanto, sem SEO, seu conteúdo simplesmente não fará o corte.

O conteúdo que visa especificamente aumentar os resultados dos mecanismos de pesquisa orgânicos será baseado inteiramente no que as pessoas estão pesquisando on-line – o que os usuários da Internet estão realmente digitando na barra de pesquisa.

Isso é marketing de conteúdo SEO.

3 erros comuns cometidos ao desenvolver um plano de marketing de conteúdo de SEO

Considerando tudo, SEO ainda é um conceito relativamente novo – que muitos profissionais de marketing ainda erram.

Algumas das maiores empresas do mundo gastaram milhões em estratégias de marketing de conteúdo de SEO que fracassaram, simplesmente porque tinham uma ótima visão, mas um planejamento ruim.

Abaixo estão alguns dos erros mais comuns cometidos em uma estratégia de marketing de conteúdo.

Nº 1: Baseando os tópicos de conteúdo na intuição em vez de nos dados

Imagine uma sala cheia de executivos de marketing de alto nível, todos dedicados à empresa e ao produto.

Eles se reúnem e começam a fazer brainstorming e têm a ideia de começar a adicionar conteúdo ao site para atrair novos clientes e agregar valor aos usuários fiéis da marca.

Mas, eles seguem sua paixão e intuição em vez dos dados e seu conteúdo não está gerando o tráfego que eles pensavam que geraria.

Onde eles erraram?

Quando as empresas adivinham o que os usuários da Internet estão procurando, geralmente estão adivinhando errado – ou principalmente errado – resultando em desperdício de esforços, dinheiro e tempo.

Lembre-se de nossa primeira regra: o conteúdo deve ser orientado por dados.

Nº 2: Falhar ao desenvolver um fluxo de trabalho e um calendário de conteúdo de longo prazo

Agora imagine esse mesmo grupo de profissionais de marketing e executivos bem-intencionados e, à medida que evocam ideias sobre que tipo de conteúdo devem adicionar ao site, esquecem o fluxo de trabalho.

O que é um fluxo de trabalho e por que isso importa em uma estratégia de marketing de conteúdo?

Lembra como dissemos que uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO precisa ser estruturada para ter sucesso? Bem, isso é o que queremos dizer:

Workflow é o processo de atribuição de tarefas específicas a uma equipe dedicada ao conteúdo de SEO, como…

• Escritoras
• Editores; e
• Editores

… que seguem um calendário de conteúdo detalhado para garantir que as principais datas de vencimento sejam cumpridas.

Sem estrutura, o trabalho simplesmente não será feito.

Nº 3: Não implementar um método para acompanhar o desempenho

Por fim, uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO precisa ser mensurável.

O que nossos executivos de marketing não conseguiram dessa vez foi implementar uma maneira de rastrear o desempenho de seu conteúdo de SEO – e, eventualmente, a campanha fracassou.

O conteúdo deles não parece estar gerando tráfego e, mesmo que estivesse, eles não implementaram uma maneira de saber com certeza.

O que eles fizeram de errado?

Eles não mediram os resultados de sua campanha e, sem uma abordagem estabelecida e eficaz para rastrear os dados, o que antes era emocionante, agora parece inútil.

Usando dados coletados de uma clínica de fisioterapia que lançou recentemente uma campanha de marketing de conteúdo de SEO, você pode ver que antes de implementar uma estratégia de SEO, eles tinham aproximadamente 1400 visitantes orgânicos por mês.

Mas, menos de dois anos depois, eles aumentaram seu tráfego orgânico para quase 33.000 visitantes orgânicos.

Sem os dados, essa empresa estaria simplesmente adivinhando, em vez de ter pleno conhecimento, do sucesso de sua campanha.

O que é uma boa estratégia de conteúdo?

Resumindo, uma boa estratégia de marketing de conteúdo é o processo de criação e distribuição de conteúdo que implementa as melhores práticas de SEO.

Uma estratégia bem definida vai encurtar a distância entre seus objetivos de marketing e seus resultados , além de ajudar seu negócio a gerar leads e aumentar suas vendas.

Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo para SEO da maneira certa: 8 etapas

Etapa 1: audite seu site

Analisar a velocidade, o desempenho e a integridade do seu site é o principal objetivo da auditoria do seu site.

Ao avaliar seu site, você identificará qualquer coisa que possa estar causando danos à integridade de seu site — e o que você pode fazer para otimizar e melhorar sua visibilidade .

Dependendo dos objetivos do seu site, você pode escolher entre um ou todos esses tipos comuns de auditoria:

• Auditoria de SEO — Uma auditoria de SEO analisará metadados, palavras-chave, perfis de backlink, taxas de conversão, comportamento de tráfego e otimização de vídeo e imagem.
• Auditoria de conteúdo — O conteúdo pode ser revisado em conjunto com uma auditoria de SEO, no entanto, também pode ser útil como uma auditoria independente para garantir que o tom do seu site esteja alinhado com os objetivos da sua marca.
• Auditoria Técnica – Mesmo que seu conteúdo e SEO sejam saudáveis, um problema técnico com seu site pode causar sérios problemas. Uma auditoria técnica identificará:
  • Links quebrados e cadeias de redirecionamento
  • Canibalização de palavras-chave
  • Um perfil de backlink fraco
  • Duplicação de conteúdo
  • E muito mais

Para uma análise abrangente do site, use a ferramenta de auditoria gratuita do SEO Reseller . Em menos de dois minutos, nossa ferramenta de auditoria identificará dados de desempenho do site, como:

• SEO na página
• SEO fora da página
• SEO técnico
• Usabilidade
• Segurança; e
• Atividade social

Etapa 2: faça uma análise de lacunas do concorrente

Analisar as lacunas entre sua própria estratégia de SEO e a do seu concorrente começa com uma análise de lacunas de palavras-chave do concorrente.

Ferramentas de análise de SEO, como o SEMrush, permitem que você tenha uma visão das classificações de palavras-chave de seus concorrentes, permitindo identificar onde você pode melhorar nessas áreas específicas:

• Palavras-chave ausentes
• Palavras-chave fracas; e
• Palavras-chave de baixa concorrência

Palavras-chave ausentes

Uma maneira rápida e fácil de impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo é identificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando altamente, mas você não está classificando.

Usando dois centros de fisioterapia, usamos o SEMRush para analisar a diferença de palavras-chave entre eles.

No exemplo abaixo, você pode ver quais palavras-chave In Motion OC estão faltando em comparação com ChoosePT.

Com insights como esses, a In Motion OC poderá formular um esboço de estratégia de marketing de conteúdo de qualidade que inclui a criação de conteúdo em torno dessas palavras-chave ausentes.

Palavras-chave com baixa concorrência

Usando a mesma ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave, você poderá identificar palavras-chave com baixa classificação de concorrência.

Ao desenvolver um plano de marketing de conteúdo, procure identificar palavras-chave com uma dificuldade de palavra-chave de 65% ou menos para melhorar imediatamente seu desempenho de SEO.

O SEMrush permite que os usuários classifiquem os resultados das palavras-chave por dificuldade ou apliquem um filtro para que apenas as palavras-chave de baixo KD% (dificuldade da palavra-chave) sejam exibidas.

O desempenho de SEO do seu concorrente não é tão importante ao pesquisar KD%, você está procurando principalmente por palavras-chave que alavancarão seu conteúdo existente e, finalmente, melhorarão seu SEO por meio de otimizações.

Na imagem abaixo, a palavra-chave “benefícios da terapia com agulha python ” tem um volume de pesquisa de 70 usuários por mês, mas um KD ou apenas 50,5%, tornando-se uma palavra-chave perfeita para direcionar para otimização imediata de SEO.

Qualquer um desses concorrentes se beneficiaria da otimização de um conteúdo existente para melhorar sua classificação e aumentar o tráfego orgânico para seu site.

Palavras-chave fracas

Por fim, a análise de lacunas de palavras-chave permitirá que você identifique quaisquer palavras-chave 'fracas' pelas quais seu concorrente está superando você.

Identificar palavras-chave em que seu site está classificado de 6 a 10 e seu site concorrente está nas posições de 1 a 4 será mais valioso para sua estratégia de marketing de conteúdo de SEO.

Abaixo, você pode ver que o In Motion OC, enquanto está classificado no top 10 para cada uma dessas palavras-chave, o ChoosePT está com uma classificação mais alta para cada palavra-chave.

Ao usar a ferramenta de análise de lacunas, o In Motion OC poderá identificar rapidamente qualquer oportunidade de otimizar páginas existentes com palavras-chave fracas para melhorar seu valor e classificação nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Etapa 3: Identifique seu público-alvo e a voz da marca

A construção de uma estratégia de marketing de conteúdo deve começar com a identificação de seu público-alvo e o desenvolvimento de uma voz de marca que fale com seus clientes em potencial.

O tráfego do seu site é tão valioso quanto o envolvimento do seu público.

Palavras-chave e posicionamento de palavras-chave, embora importantes, só importam se estiverem atingindo seu público-alvo.

Faça a si mesmo estas perguntas:

• Quem é seu público alvo?
• O que seu público-alvo deseja?
• Onde seu público-alvo está indo para obter suas informações?

Identificar os desejos e necessidades específicos do seu público é crucial para desenvolver a voz da sua marca.

Por exemplo, uma casa de repouso provavelmente não terá sucesso com conteúdo que inclui muitas gírias ou hashtags modernas.

Considerando que uma empresa que espera comercializar para a Geração Z, como roupas de skate, não chamará a atenção de seu público se tiver uma voz formal.

Veja o SkateDeluxe, por exemplo.

Em vez de uma página inicial de conteúdo infinito, sua equipe de marketing apelou sabiamente ao seu público usando logotipos de marcas como um índice.

Essa estratégia facilita para uma geração de gratificação instantânea e centrada na imagem identificar exatamente o que eles estão procurando no menor tempo possível.

Etapa 4: defina suas metas de estratégia de marketing de conteúdo

Toda estratégia de marketing de conteúdo deve ter objetivos bem definidos, caso contrário, o conteúdo não serve para nada. O conteúdo precisa satisfazer – e fazer sentido – para que seus clientes se envolvam.

Para aumentar o tráfego e o engajamento, você deve considerar as seguintes metas ao desenvolver sua estratégia:

1. Conhecimento da marca
2. O envolvimento do cliente
3. Fidelidade à marca
4. Educação do Cliente; e
5. Recrutamento de talentos

Se você deseja aumentar as vendas ou direcionar mais tráfego orgânico para o seu site, ter metas não apenas oferece uma referência sólida para trabalhar, mas também ajuda a rastrear o que você alcançou.

Etapa nº 5: crie um calendário de conteúdo

Um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido requer estrutura. Requer um calendário de conteúdo.

No início, você pode estar se sentindo entusiasmado e pronto para lidar com o conteúdo semanal, mas isso simplesmente não funcionará se você não tiver mão de obra.

A criação de conteúdo leva tempo, e organizar o fluxo de trabalho em um calendário passo a passo lhe dará uma ideia realista de suas habilidades e limitações.

No mínimo, seu calendário de conteúdo deve incluir:

• Sua data de publicação prevista
• Segmente palavras-chave para cada parte do conteúdo
• Palavras-chave relacionadas para cada parte do conteúdo; e
• Estrutura de URL

Talvez você já saiba que o conteúdo semanal não está ao seu alcance no momento, mas ainda espera aumentar seu SEO o mais rápido possível.

O SEO Reseller é especializado em serviços completos de SEO que aumentarão seus rankings, incluindo:

• Auditorias de sites
• Pesquisa de palavras-chave
• Otimizações na página
• Acompanhamento de análises
• Construção de links; e
• Criação de conteúdo

Você pode pensar em nós como sua própria equipe de especialistas em SEO que realmente se preocupam com a saúde e o sucesso do seu site.

Etapa 6: estabeleça um fluxo de trabalho gerenciável

Com tantas etapas envolvidas na criação de conteúdo, ter um membro da equipe dedicado a criar e gerenciar o fluxo de trabalho é uma etapa importante no seu plano de marketing de conteúdo.

Para um conteúdo, você pode agendar as seguintes tarefas:

• Criando o esboço do rascunho — Um esboço é a estrutura, ou ossos, de uma parte do conteúdo e contém tudo, desde:
  • Tags de título
  • Meta Descrição
  • Palavras-chave
  • estrutura de URL
  • Contagem de palavras
  • Cabeçalhos
  • E mais

Em última análise, este documento é o primeiro passo no processo de pesquisa e prepara seu escritor para o sucesso.

• Escrevendo o primeiro rascunho — Seu redator usará o esboço para criar o primeiro rascunho do seu conteúdo.
• Editando o primeiro rascunho – Um editor habilidoso lerá o primeiro rascunho, não apenas para erros gramaticais, mas também para verificar a força do SEO.
• O escritor corrige as edições — O rascunho é então devolvido ao escritor que corrige as edições e fornece uma leitura final.
• Edição final — O editor deve dar uma olhada final no rascunho para garantir que todas as edições foram feitas e que ele está pronto para publicação.
• Publicação — Sua equipe de desenvolvimento agora está pronta para publicar seu conteúdo em seu site.

Etapa 7: crie conteúdo de alto valor e qualidade

A última coisa que você quer é que o conteúdo pelo qual você trabalhou se perca no abismo da internet.

Criar conteúdo de alto valor e qualidade, exclusivo e específico para seu público-alvo, ajudará seu site a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Mas, como a qualidade é definida no mundo do conteúdo?

Simples. Escreva para seus clientes, não para algoritmos.

Escreva para humanos, não para mecanismos de busca

Os bots do Google não estão apenas ficando mais inteligentes – eles estão ficando quase humanos.

Seus rastreadores da web não estão procurando apenas palavras-chave, isso não é mais o mais importante.

A atualização mais recente do algoritmo do Google não apenas identifica o conteúdo escrito de forma mais natural (sem excesso de palavras-chave e erros gramaticais), mas também visa priorizar a experiência da página.

O que isto significa?

O Google dará preferência ao conteúdo que prioriza:

• Compatível com dispositivos móveis
• Velocidades de carregamento mais rápidas
• Interatividade e estabilidade visual

Em poucas palavras, o Google busca conteúdo que seja agradável e agregue valor aos seus usuários.

Torne seu conteúdo fácil de ler

A legibilidade é outro fator importante ao criar seu conteúdo – especialmente em dispositivos móveis.

Os usuários de dispositivos móveis respondem por mais de 55% do tráfego diário da Web, portanto, tornar seu conteúdo fácil de percorrer em um dispositivo móvel é fundamental.

Para otimizar seu conteúdo para legibilidade, considere estes fatores:

• Divida seu texto com imagens e capturas de tela
• Usar cabeçalhos e subcabeçalhos
• Adicionar listas e marcadores
• Escreva em parágrafos mais curtos e fáceis de ler; e
• Varie a duração das frases

Etapa 8: acompanhe seu desempenho

No final das contas, qual é o sentido de criar todo tipo de conteúdo para o seu site se você não vai acompanhar seu desempenho?

Honestamente? Não tem sentido.

Medir o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo fornecerá informações sobre as principais métricas, como:

• Tráfego do site
• Taxas de conversão
• Engajamento do usuário
• Desempenho de SEO; e
• Autoridade do site

Usar uma ferramenta de SEO, como o painel do SEOReseller, ajudará você a manter o controle de todas as suas campanhas de marketing de conteúdo em um só lugar.

Com os serviços certos, reunir as métricas necessárias para garantir o sucesso de sua campanha pode ser feito em minutos, não em dias.

SEOReseller pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz visando especificamente SEO

Sua estratégia de marketing de conteúdo é importante. Não é apenas mais uma campanha, é o futuro do seu sucesso online como negócio.

SEOReseller é mais do que apenas mais uma ferramenta de SEO - somos uma plataforma de marketing de conteúdo de SEO de serviço completo.

Nossos serviços de estratégia de marketing de conteúdo de SEO incluem tudo o que você precisa para configurar suas campanhas para o sucesso, incluindo:

• Auditorias de sites
• Pesquisa de palavras-chave
• Otimização dentro e fora da página
• Criação de links
• Criação de conteúdo
• Acompanhamento de análises
• E mais

Se você está pronto para direcionar tráfego e aumentar sua receita, entre em contato conosco hoje e fale com um de nossos especialistas em SEO.