WordPress SEO: um guia abrangente para se preparar para o sucesso

Seu site WordPress não está bem classificado no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Ou talvez você esteja recebendo uma pequena quantidade de tráfego para seu site, mas não o suficiente para afirmar que sua estratégia de SEO está funcionando tão bem quanto poderia.

Com o Google em constante evolução, entendemos o desafio de acompanhar as melhores práticas de SEO. Este guia fornece o que você precisa para uma configuração de SEO bem-sucedida para o WordPress.

O que é SEO no WordPress?

SEO significa Search Engine Optimization . Seja no WordPress ou em uma plataforma diferente, os proprietários de sites usam SEO para ajudar o Google a entender sobre o que é sua página. Quanto mais o Google entende e vê valor em seu site, maiores são suas chances de classificação em uma SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

O WordPress é bom para SEO?

SEO é SEO, não importa qual plataforma você use – WordPress SEO não é magicamente diferente.

O Google está analisando os mesmos fatores de classificação em um site WordPress e em um site do Squarespace para determinar se você deve classificar seus concorrentes.

Alguns desses fatores são:

• Qualidade do conteúdo
• estrutura de URL
• Tags de título
• Meta descrições
• E assim por diante

Como faço para SEO meu site WordPress?

Os pontos-chave do SEO técnico para WordPress e qualquer outro site são:

• Integridade do site
• Visibilidade
• Estrutura de URL
• Tema WordPress amigável para SEO

Vamos mergulhar em cada um deles.

Verifique a integridade do seu site

Antes de começar a fazer ajustes em seu site, você deve descobrir onde está agora. Você pode se fazer perguntas como “ Qual plano de hospedagem eu tenho? ” e “ Que software e hardware são usados ​​para executar meu site? ”

Para ver o status de saúde do seu site, vá para Ferramentas > Saúde do Site no backend do WordPress.

Uma vez aqui, você pode clicar na seta à direita de uma das melhorias recomendadas para expandir essa seção, assim:

Verifique sua hospedagem na web

Com base nos requisitos que o próprio WordPress definiu, seu plano de hospedagem deve incluir:

• PHP v7.4 ou superior
• MySQL v5.6 ou superior OU MariaDB v10.1 ou superior
• Suporte HTTPS

Apache ou Nginx são altamente recomendados, mas não obrigatórios, desde que seu site esteja executando PHP e MySQL.

Você pode verificar o Site Health para ver mais detalhes sobre a configuração do seu servidor (veja abaixo).

Atualize seu PHP

Existem muitos sites WordPress ainda executando versões desatualizadas do PHP.

Por que isso importa? Bem, não só o WordPress descontinuou o suporte para PHP 5.6 e anteriores, mas continuar a usar essas versões mais antigas pode tornar seu site mais vulnerável a ataques porque eles não podem mais receber correções de segurança.

A atualização para pelo menos o PHP 7.3 pode:

• Dê ao seu site um grande aumento de velocidade.
• Libere o estresse em seu servidor executando com mais eficiência.
• Ofereça mais segurança ao seu site.
• E mais.

Mas antes de atualizar, certifique-se de fazer um backup do seu site. Então, geralmente você pode pedir à equipe de suporte da sua hospedagem na web para fazer a atualização do PHP para o seu site ao vivo para você.

Procurando uma maneira de rastrear mudanças como essa? SEOReseller pode ajudar com isso. Clique aqui para entrar em contato com um de nossos consultores internos de SEO para WordPress.

Usar SSL e HTTPS

Já se foram os dias de optar por não ter um certificado SSL - obter um URL HTTPS junto com um ícone de cadeado na barra de pesquisa do navegador, assim:

Os mecanismos de pesquisa podem penalizar seu site se você não tiver um certificado e configuração SSL válidos. Se isso não for incentivo suficiente, o SSL é usado para impedir que terceiros interceptem solicitações da web e outros dados do seu site.

Mover seu site de HTTP para HTTPS pode afetar temporariamente seus rankings, mas uma vez que o Google teve algum tempo para rastrear e indexar seu site e monitorar o tráfego, ele pode funcionar a favor do seu WordPress SEO.

Verifique suas configurações de visibilidade

O WordPress tem uma opção que pode ocultar seu site dos mecanismos de pesquisa, o que é útil quando você ainda está trabalhando em seu site e não está pronto para torná-lo público.

Mas esta opção não deve ser usada depois que seu site já foi indexado pelos mecanismos de busca. Tornar seu site indisponível pode confundir o Google e prejudicar seus rankings.

Se o seu site não estiver aparecendo nos resultados de pesquisa, você precisa verificar se essa opção não foi marcada acidentalmente. Para fazer isso, vá para Configurações> Leitura no WordPress.

Permalinks amigáveis ​​para SEO: Configuração da estrutura de URL do WordPress

Suas configurações de permalink determinarão a estrutura de URL para suas páginas e postagens em seu site WordPress.

A estrutura de URL é importante para o SEO porque pode ajudar o Google a entender melhor suas páginas ou pode fazer com que todas as suas páginas e postagens pareçam apenas mais um conteúdo que não é diferente das outras páginas ou postagens do seu site.

Por padrão, o WordPress define sua estrutura de permalink para algo como example.com/?p=123 . Embora essa estrutura funcione tecnicamente, não é muito amigável para SEO quando usuários e mecanismos de pesquisa estão tentando entender a relevância de suas páginas.

Uma configuração de URL melhor para as práticas recomendadas de SEO pode ser uma das seguintes:

• exemplo.com/nome-do-post/
• example.com/category/post-name/

Para alterar suas configurações de permalink, vá para Configurações > Permalinks . A partir daí, se você quiser seguir com a primeira recomendação, pode escolher a opção “ Nome do post ” (veja abaixo).

Para a segunda recomendação de estrutura de URL, escolha “ Estrutura personalizada ” e coloque o cursor na frente de /%postname%/, depois clique em /%category%/ em “Tags disponíveis”, assim:

Observação: se você alterar sua estrutura de permalink, lembre-se de garantir que todos os URLs sejam redirecionados da estrutura antiga para a nova estrutura para evitar erros 404.

Por exemplo, se um dentista tivesse uma página chamada /teeth-whitening/ e a atualizasse para /services/teeth-whitening/, um redirecionamento precisaria ser feito para garantir que todos os usuários e mecanismos de pesquisa fossem direcionados para o URL atual .

WWW ou não WWW: isso afeta o SEO do WordPress?

Para SEO do WordPress, optar por exibir seu site com ou sem o “www”. faz a mínima diferença. A maioria das hospedagens e servidores redirecionará automaticamente as solicitações da versão errada para a versão que você escolheu.

Basicamente, é mais uma escolha de branding do que uma escolha de SEO.

Melhores temas de SEO para WordPress

Todos os temas não são criados iguais. Alguns têm melhores recursos de SEO integrados, enquanto outros exigem mais código e plugins para obter um site geral amigável para SEO. Aqui está uma lista de temas SEO WordPress:

1. Divi
2. Astra
3. Esquema
4. Pofo
5. Revista MH
6. TheGem
7. Rastreador de SEO
8. Gênese
9. X

Melhor plugin de SEO para WordPress: 3 a considerar

Os plugins são uma parte necessária da sua configuração do WordPress, especialmente se você quiser aproveitar todas as ferramentas de SEO do WordPress disponíveis para você. Aqui estão três tipos de plugins a serem considerados:

1. Plugin Yoast SEO WordPress

Embora existam outros plugins semelhantes, o Yoast SEO é potencialmente o melhor plugin para o desempenho de SEO. Um plugin de SEO gratuito para WordPress, o Yoast SEO tem muitos recursos projetados para ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a aproveitar ao máximo a visita ao seu site.

Quando ativado, o Yoast SEO aparece abaixo do editor de blocos ao olhar para uma tela de edição de um post ou página.

Recursos gratuitos do WordPress Yoast SEO

• Mapas de site XML avançados
• Modelos de título e meta descrição
• Melhorias técnicas automatizadas de SEO
• Controle sobre as trilhas do site
• Integração Schema.org
• Tempos de carregamento mais rápidos
• Análise de SEO ao escrever conteúdo
• Suporte de linguas
• Análise de legibilidade

Recursos Premium do Yoast SEO WordPress

• Suporte por e-mail
• Oportunidades de extensão de plug-in
• Blocos de links internos
• Visualizações sociais para conteúdo compartilhado em plataformas de mídia social
• Sinônimos e palavras-chave relacionadas para conteúdo
• Sugestões automáticas para links internos
• Ferramenta de insights para manter seu conteúdo focado em palavras-chave
• Filtro de conteúdo órfão
• Criar redirecionamentos automaticamente

2. Plugin WordPress SEO para Redirecionamentos

Todo site precisa de uma maneira de configurar redirecionamentos se uma página ou postagem for:

• Excluído
• Mudou-se
• Ou tem uma mudança em sua estrutura de link permanente

Sem um redirecionamento adequado, o URL antigo faria com que o leitor ou mecanismo de pesquisa recebesse um erro 404 ou outro semelhante. Isso diminui a experiência do usuário e pode afetar negativamente suas classificações se o Google não conseguir encontrar as páginas certas em seu site.

Existem vários plugins para escolher que oferecem a funcionalidade de criar redirecionamentos automáticos e manuais, sendo um deles o Redirecionamento.

Como adicionar um redirecionamento para WordPress SEO usando redirecionamento

Primeiro, você precisa baixar e ativar o plugin de redirecionamento.

Em seguida, vá para Ferramentas > Redirecionamento . Nessa tela, você pode adicionar um novo redirecionamento inserindo o URL de origem e o URL de destino (veja abaixo).

3. Plugin WordPress SEO para Esquema Local

Alguns plugins de SEO incluem esquema como um recurso, como o plugin Yoast SEO mencionado acima.

No entanto, se você é uma empresa local e deseja classificar localmente, precisa de uma maneira de adicionar um esquema local personalizado página por página.

Para este exemplo, vamos usar o plugin WP SEO Structured Data Schema. Dê uma olhada:

Este plugin permite que você adicione manualmente as informações, o que é fundamental para as empresas que estão tentando se classificar no Pacote Local do Google. E é ainda mais importante para empresas com mais de um local.

Pense nisso desta maneira:

Tim é dono de um restaurante grego e tem dois locais. Sua localização principal em San Bernardino recebe mais atenção online do que a de Riverside porque existe há muito mais tempo e se tornou popular pelo boca a boca.

Como Tim pode fazer com que a localização de Riverside apareça com mais frequência quando as pessoas pesquisam um “restaurante grego em Riverside CA”?

Se ele adicionar um esquema local personalizado a cada página de local em seu site, ele estará ajudando o Google a distinguir melhor a diferença entre os dois locais.

Conclusão: quanto mais informações você puder fornecer ao Google, melhor.

Otimize seu conteúdo no WordPress

Você já deve ter ouvido a frase “o conteúdo é rei”. Quando se trata de SEO para WordPress e qualquer outra plataforma de site, isso não poderia ser mais preciso.

Seus leitores precisam saber que podem confiar em seu site para fornecer esse conteúdo atraente e autoritário... e no momento em que duvidam, eles estão pulando do seu site para outro que eles acham que pode ser mais adequado.

Os pontos a seguir são vitais para garantir que seu conteúdo valha a pena ler.

Pesquisa de palavras-chave para seu site WordPress

Antes de escrever um conteúdo, você precisa ver quais palavras-chave você deseja classificar nos resultados de pesquisa. Cada página deve ser otimizada para uma palavra-chave específica, juntamente com palavras-chave relacionadas naturalmente adicionadas ao conteúdo.

Se o seu conteúdo responder com sucesso às perguntas em torno de uma palavra-chave específica, o Google verá que você tem autoridade no assunto e classificará seu conteúdo em relação aos concorrentes.

Title Tag e Meta Description no WordPress

A tag de título e a meta descrição são o que aparecem nos resultados da pesquisa para dar uma pequena amostra do que é o seu conteúdo nessa página. Eles devem ser otimizados com a mesma palavra-chave em mente que é usada em todo esse conteúdo específico.

Agora vamos dar outra olhada na seção Yoast SEO de um post ou página:

Sua title tag iria na seção “SEO title” e sua meta descrição em sua respectiva caixa.

Utilize links internos

Os links são um jogador importante na autoridade da página. É por isso que links para suas próprias postagens e páginas são importantes. Isso mostra ao Google que seu conhecimento sobre o assunto vai além daquele artigo e é complementar ao restante do conteúdo do seu site.

Para adicionar um link , seja interno ou externo, selecione o texto que deseja que seja o texto âncora e clique no botão do link (veja abaixo). Em seguida, basta inserir a URL do link.

Adicionar NoFollow a links externos no WordPress

Enquanto alguns links externos (links para outros sites fora do seu domínio) adicionam autoridade ao seu site – como Wikipedia, New York Times, Mayo Clinic, etc – outros links são menos confiáveis ​​e podem prejudicar a credibilidade do seu site.

Sites menos credíveis podem referir-se a:

• Links patrocinados
• Referências de fontes externas que você não pode garantir
• Links da barra lateral (imagine links de afiliados em uma página sendo duplicados repetidamente em novas páginas, enviando todo o link juice de volta para esses sites)

Para impedir que os mecanismos de pesquisa sigam TODOS os links em uma página específica , você pode escolher Não na seção Avançado do Yoast SEO nessa página (veja abaixo).

Para implementar um nofollow em um único link , selecione seu texto âncora, clique no botão do link e escolha a opção de marcar como nofollow, assim:

SEO responsivo do WordPress: atenda aos visitantes móveis

Com o Google lançando uma nova atualização em junho de 2021, a otimização responsiva e o design da web são importantes agora mais do que nunca. O primeiro lançamento da atualização é para dispositivos móveis, com as atualizações de desktop a seguir.

Com essas novas atualizações, a velocidade de carregamento do site móvel se tornou um fator de classificação. Antes e depois de publicar uma nova postagem ou página em seu site WordPress, verifique tudo no celular e no desktop para garantir que todos os visitantes tenham uma boa experiência do usuário.

Lista de verificação de SEO para a estrutura do site WordPress

1. Use adequadamente as categorias e tags

Categorias e tags são as duas formas padrão de estruturar seu conteúdo no WordPress.

As categorias são hierárquicas. Um site sobre saúde e condicionamento físico pode ter Exercícios Principais como uma categoria, por exemplo. As tags não são hierárquicas e são usadas para descrever uma postagem com mais detalhes – e você sabe que o Google adora detalhes. O café da manhã de Natal pode ser uma tag em um site de culinária.

Tanto as categorias quanto as tags podem ser adicionadas em uma postagem ou página do lado direito da página de edição , conforme mostrado abaixo.

2. Gerenciar páginas de arquivo

Se o seu site usar categorias e tags, o WordPress criará automaticamente páginas de arquivo para cada categoria ou tag respectiva. Há também páginas de arquivo de autor e arquivos baseados em data.

Se você não quiser que uma determinada página de arquivo apareça nos resultados de pesquisa para manter um bom SEO do WordPress, você pode alterar as configurações. Com o Yoast SEO instalado, vá para SEO > Search Appearance .

3. Use paginação

Se o seu site WordPress tiver muitos posts, você deve verificar se sua paginação está configurada para ser amigável ao usuário e SEO. Sem a paginação adequada, alguns dos seus melhores conteúdos podem ser enterrados, dificultando a localização dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

Para alterar sua paginação no WordPress, você precisa adicionar o código manualmente ou usar um plugin como o WP-PageNavi.

4. Gerencie seus Sitemaps XML

Sitemaps XML informam aos mecanismos de pesquisa que seu site foi atualizado, sejam essas atualizações:

• Mudanças de organização/hierárquica
• Novas postagens e/ou páginas
• Alterações/adições de imagem

Um sitemap XML típico se parece com isso:

Você pode gerenciar os tipos de conteúdo, modelos, arquivos, etc. que devem ser incluídos em seus sitemaps XML acessando SEO > Search Appearance . Quaisquer tipos de conteúdo definidos para não serem exibidos nos resultados da pesquisa são automaticamente excluídos dos seus sitemaps XML.

5. Configure suas migalhas de pão

Breadcrumbs são os links geralmente vistos acima do título do post. Eles podem ser algo como “ Página inicial > Blog > WordPress SEO ”. Ter isso em suas postagens ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar facilmente a estrutura do seu site e também facilita a navegação dos usuários.

A configuração do Breadcrumb pode ser feita com o plugin Yoast SEO na seção SEO > Search Appearance .

6. SEO WordPress para Imagens

As imagens, embora atraentes, levam mais tempo para carregar do que o texto. Tamanhos de imagem grandes podem desacelerar seu site tremendamente, e é por isso que (do ponto de vista de SEO do WordPress) você deve otimizar suas imagens para carregar mais rápido. Isso pode ser feito usando um programa como o Canva ou o Photoshop antes de enviar a(s) imagem(ns) para o WordPress.

O título da imagem e as tags alt também são uma maneira fácil de aumentar sua otimização de SEO no WordPress.

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