Estratégias de SEO em vários locais para empresas com mais de um local

Empresas com vários locais encontram desafios únicos ao tentar aumentar sua classificação.

Há muitas informações sobre as melhores práticas de SEO, mas o que ajuda as empresas com vários locais?

Por que o SEO multilocal é importante? E por onde você pode começar?

Aqui está uma lista de estratégias que você pode usar para reforçar sua campanha de SEO em vários locais que você pode consultar conforme necessário.

O que é SEO multilocal?

O SEO multilocal permite otimizar seu conteúdo na página e gerenciar como sua empresa aparecerá nas pesquisas locais.

Por exemplo, se você estiver pesquisando por cirurgia ocular LASIK em Seattle, WA no Google, o mapa destacará os locais na área que o Google considera mais adequados à sua pesquisa.

As três primeiras empresas não anunciadas listadas são chamadas de pacote local .

Quase metade de todas as pesquisas do Google são locais.

Isso torna o pacote local uma das peças mais valiosas de imóveis digitais na internet.

No exemplo acima, Northwest Eye Surgeons e Evergreen Eye Center estão aparecendo no Pacote Local como um resultado orgânico. A SharpeVision pagou por essa vaga. Essas empresas podem ou não ter vários locais, mas o que eles têm é o domínio sobre o SEO local para essa pesquisa.

Nesta fase da jornada do comprador, aqueles que procuram algo em um local específico estão limitando os fornecedores e provavelmente estão prontos para comprar. Otimizar o SEO em vários locais é fundamental para garantir que sua empresa seja visitada.

Como você classifica vários locais?

Se sua empresa tiver vários locais, a classificação no Google exige atenção especial aos detalhes nas páginas de destino de cada local da empresa.

Cada página de localização é otimizada usando várias ferramentas importantes, como:

• Um perfil do Google Meu Negócio para cada local
• Obtendo avaliações para cada local
• Otimizando o conteúdo para cada local
• E mais

Entendendo como o Google pensa e aborda empresas com vários locais:

O Google analisa as empresas com vários locais sob um grande guarda-chuva como uma única empresa e também como empresas separadas.

É por isso que o SEO em vários locais é tão importante.

O Google Meu Negócio (GMB) desempenha um papel importante para ajudar você a entender como o Google aborda empresas com vários locais e como otimizar o SEO local para vários locais. Em uma listagem do GMB, você verá muitas informações em potencial que podem ser incluídas.

O Google quer que você adicione muitos detalhes porque esses detalhes são importantes na classificação do SEO orgânico.

Continue lendo para saber como otimizar seu GMB.

6 etapas para otimizar o SEO local para vários locais

Etapa 1: páginas individuais para cada local

Cada local da sua empresa deve ter sua própria página separada. Quando alguns sites tentam classificar sua página inicial para vários locais, eles redirecionam o tráfego para a página principal.

Isso está lhe fazendo um desserviço.

Quando você começa a criar uma página da Web para cada local, é mais provável que esse local específico seja classificado em uma pesquisa local. É improvável que o site principal da empresa, ou página inicial, tenha uma boa classificação em uma cidade para a qual sua página inicial não está listada.

Isso pode ser facilmente corrigido criando páginas para cada local de sua empresa.

Fornecer informações comerciais abrangentes

O Google é grande em adicionar o máximo possível de informações abrangentes sobre sua empresa. E consistência é fundamental.

Comece pesquisando no Google pela frase ou palavra-chave que você deseja classificar. Você pode começar a ver temas e páginas específicas do local.

Dê uma olhada neste exemplo. Se você quiser pesquisar por dentista de Buffalo, NY, esses resultados aparecem:

Cada um desses sites que estão bem classificados é especificamente sobre dentistas em Buffalo, Nova York.

Adicionar informações e dados específicos do local

A descrição desta página precisa ser específica e abrangente.

Cada uma dessas páginas locais deve parecer que foram criadas por alguém que conhece a cidade ou bairro em que essa empresa está localizada.

Seja para informar os clientes sobre as opções de estacionamento nas proximidades ou a melhor hora do dia para evitar o tráfego na hora do rush.

Deve falar com os moradores daquela comunidade.

Até mesmo adicionar uma imagem desse local específico é um elemento importante para ajudá-lo a classificar nessa pesquisa local.

Facilite para as pessoas encontrarem informações específicas para esse local da sua empresa.

Você pode até otimizar o nome para cada local.

Digamos que você tenha vários consultórios odontológicos em Nova York.

Para otimizar sua localização em Buffalo, NY, você pode alterar o nome de algo genérico, como New York Dental Group, para algo específico do local, como Buffalo, NY Dental Group ou Buffalo, New York Dental Group.

Se for relevante, certifique-se de adicionar todos os serviços específicos que o local oferece.

Por exemplo, se você tem um consultório de fisioterapia com vários locais, certifique-se de que cada local específico do local tenha uma lista abrangente de todos os serviços que eles fornecem, como:

• Terapia aquática
• Prevenção de quedas
• Fisioterapia do assoalho pélvico
• Reabilitação vestibular
• etc.

Dentro do próprio conteúdo, tente incluir palavras-chave relacionadas a esse local específico.

Se as pessoas estiverem procurando por determinadas especialidades de fisioterapia, você pode incluir em seu conteúdo uma palavra-chave relacionada a esse local e a essa especialidade para tornar esse conteúdo hiper-relevante para esse local.

Como a criação de páginas de localização individuais ajuda no SEO para vários locais?

O Google menciona repetidamente a palavra abrangente .

O Google encontra mais valor em páginas específicas do local que possuem detalhes completos. Adicionar esses detalhes é uma das maneiras mais fáceis de ajudar sua localização a ter uma classificação mais alta.

Passo 2: Otimize as Páginas de Localização para SEO On-Page

Ao criar SEO local para vários locais, o…

• estrutura de URL
• Etiqueta de título, e
• Meta Descrição

… do seu site local pode fazer uma grande diferença.

Criar uma estrutura lógica de URL

Por ter uma estrutura de site lógica com URLs fáceis de entender, seu site será organizado e fácil de entender para os usuários. Além disso, isso ajuda você a classificar bem.

Digamos que você esteja tentando criar uma estrutura lógica de URL para um local da Pizza Hut. Aqui está um exemplo de como isso pode ser:

• www.pizzahut.com/locations/state/
• www.pizzahut.com/locations/california/city
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/neighborhood
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/echo-park

Como você pode ver, a localização fica cada vez mais geo-específica. Você quer ter certeza de que sua estrutura de URL é a mais específica possível.

Você pode organizar sua estrutura de URL de maneiras diferentes, mas certifique-se de que seja consistente. Atenha-se a uma fórmula que faça sentido.

Adicione uma tag de título e uma meta descrição

Cada tag de título e meta descrição deve ser específica do local.

Esta pequena cadeia de donuts com alguns locais em Washington, DC tem uma página de locais, mas eles não têm uma página separada para cada local. Eles podem se beneficiar da criação de uma página separada para cada um dos três locais com estruturas de URL correspondentes.

Eles poderiam criar uma estrutura de URL parecida com esta:

• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc
• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc/shaw
• https://astrodonuts.com/locations/virginia/falls-church

Ao adicionar os locais à estrutura de URL, as pessoas que procuram lojas de donuts locais nesses três lugares podem ter mais probabilidade de ver donuts Astro aparecerem no meu pacote local.

Isso aumentaria muito a chance de um consumidor clicar em seu site ou conferir sua loja.

Adicionar cabeçalhos

Dentro do conteúdo, alterar os cabeçalhos para serem específicos do local ajuda o Google a encontrar mais valor nesse conteúdo.

Acrescenta à hiper-relevância para esse local e é mais relevante para esse consumidor.

Seja abrangente!

Aqui estão algumas maneiras de pensar em informações abrangentes e específicas do local que você pode fornecer aos consumidores em potencial:

• Este local em particular requer agendamentos?
• Quais são os serviços exatos que esse local específico oferece?
• Eles são diferentes de outros locais?
• O que os diferencia de outros locais?
• Qual é o nome, endereço e número de telefone desse local específico?
• Você pode fornecer uma foto para este local específico?

Como a otimização de suas páginas ajuda no SEO multilocal?

Quando você otimiza seu SEO local, a probabilidade de você se classificar bem nesse pacote local aumenta muito.

Etapa 3: criar ou otimizar conteúdo para páginas locais

Aqui estão algumas maneiras específicas de otimizar o conteúdo em cada página local. Quando você faz isso bem, evita parecer spam, o que parece ruim para os algoritmos do Google.

Evite conteúdo duplicado

É importante quando você tem várias páginas com essencialmente as mesmas informações para evitar conteúdo duplicado.

Você ainda deve ter um bom conteúdo que:

• Usa palavras-chave locais sempre que possível
• É escrito para agregar valor ao leitor
• É exclusivo para cada local

Evite o excesso de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é carregar uma parte do conteúdo ou uma seção de conteúdo com palavras-chave para as quais você está tentando classificar. Você está essencialmente tentando manipular o Google para classificar seu site.

O preenchimento de palavras-chave pode aparecer de diferentes maneiras:

• Repetir palavras ou frases desnecessariamente
• Adicionar palavras ou frases fora de contexto apenas para encaixar a palavra-chave
• Usar palavras-chave irrelevantes não relacionadas ao conteúdo

Veja um exemplo de preenchimento de palavras-chave:

“As empresas de eletricidade em Plano, TX oferecem uma variedade de planos. Quando você estiver procurando por empresas de eletricidade em Plano, TX, certifique-se de analisar as necessidades de sua família. Você descobrirá que as empresas de eletricidade em Plano, TX, ofereceram incentivos e pacotes para chamar sua atenção.”

Neste exemplo, o escritor exagera e o preenchimento de palavras-chave se torna óbvio. Tanto o leitor quanto os rastreadores do mecanismo de pesquisa olharão para isso de forma negativa.

Escreva para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa

O Google está ficando mais inteligente a cada ano e foi desenvolvido para entender um bom conteúdo.

Um dos principais objetivos de qualquer conteúdo deve ser agregar valor ao leitor. Qualquer outra coisa parece spam e, além de não ser uma prática recomendada de SEO, pode prejudicar sua marca.

Quando você tem conteúdo de alta qualidade, é mais provável que outros sites usem seu site como um backlink. E isso aumenta a autoridade de domínio do seu site.

Crie uma estratégia de links internos

Uma boa estratégia de links internos é aquela que vincula links internos relevantes ao conteúdo que você está escrevendo.

Se você tem um negócio de tosa de cães e está escrevendo um artigo sobre diferentes tipos de xampus para usar, você pode linkar para outro artigo do seu blog sobre ferramentas de tosa ou manutenção de pelagem.

Você também deseja criar uma estratégia de proporção de links internos e externos.

Apenas vincular seu próprio site ou blog parece spam.

Como otimizar e criar conteúdo exclusivo ajuda o SEO em vários locais?

Ao otimizar e criar conteúdo de alta qualidade para cada local, o Google vê esse conteúdo como tendo alto valor para o leitor. Ao criar links para links internos relevantes, você aumenta esse valor para o leitor.

Etapa 4: otimizar o Google Meu Negócio para cada local

Há toneladas de motores de busca por aí. Então, por que falar apenas sobre o Google?

É a melhor opção para aumentar sua visibilidade.

Para otimizar o Google Meu Negócio (GMB) para cada local, uma das primeiras coisas que você precisa é de uma página de local separada para cada local. Muitas empresas têm uma "página de locais" em seus sites, mas não têm páginas específicas para cada local.

Adicione informações comerciais abrangentes e detalhadas

Atualize suas informações comerciais para serem o mais detalhadas possível.

Certifique-se de ter informações precisas para cada local, que podem incluir, mas não se limitam a:

• Categoria e subcategorias para o seu negócio
• Endereço físico
• Números de telefone
• Serviços
• etc.

Adicionar fotos para cada local

Isso é especialmente importante para os consumidores que desejam visitar sua localização. Cada local pode ter suas próprias limitações de estacionamento ou talvez sua empresa esteja localizada em um prédio maior que não seja claramente anunciado do lado de fora.

Ver essas fotos torna mais fácil para os consumidores encontrarem e sentirem o local.

Eles têm pontos de referência para referência e as fotos mostram aos consumidores qual produto ou serviço sua empresa oferece e mais informações sobre sua marca.

Como a otimização do seu GMB ajuda o SEO em vários locais?

O Google mostra um limite de três resultados orgânicos no pacote local. Esses “Três Grandes” dominam o SEO local.

Ao otimizar seu GMB, a probabilidade de sua empresa acabar aqui aumenta drasticamente.

Etapa 5: reivindicar listagens de empresas locais para cada local

Se você estiver criando e gerenciando suas listagens de empresas locais no GMB, precisará passar pelo processo de reivindicação de cada uma delas.

Reivindicar uma listagem on-line confirma que você é o proprietário.

Sua empresa também pode ser reivindicada manualmente em diretórios locais. O processo difere dependendo do índice de negócios local. Você pode procurar os sites relevantes e populares para esse nicho e listar sua empresa lá para obter a máxima visibilidade.

Gerencie suas citações (NAP)

NAP, um importante fator de classificação, significa:

• Nome
• Endereço
• Número de telefone

O NAP precisa ser consistente e otimizado para cada local de negócios.

Essas são as principais coisas que o Google procura em cada listagem local e podem fazer a diferença entre um consumidor se sentir confiante e informado, ou propenso a se perder, frustrado ou incapaz de entrar em contato com seu atendimento ao cliente.

Como reivindicar listagens de empresas locais ajuda o SEO em vários locais?

Ao reivindicar uma ficha de empresa local no GMB:

• O Google vê esse site como tendo maior autoridade
• Ajuda as empresas a parecerem mais credíveis
• Aumenta sua probabilidade de aparecer em pesquisas locais

Etapa 6: incentivar os clientes a deixar comentários

Para impulsionar o SEO para empresas com vários locais, incentive os clientes a deixar comentários em vários locais.

Ter avaliações em lugares como…

• Google
• Yelp
• etc.

… ajudará a aumentar a visibilidade e a credibilidade.

Envie uma pesquisa

Para empresas que enviam e-mails para clientes, enviar pesquisas de acompanhamento é uma ótima maneira de obter comentários e avaliações para adicionar ao site local.

Ter esses dados detalhados e específicos para aquele local agrega confiabilidade e credibilidade.

Comentários no Checkout

Uma maneira de obter avaliações rapidamente é solicitá-las no checkout. Algumas empresas podem entregar ao cliente um tablet no caixa com uma breve pesquisa.

Os clientes colocados no local geralmente deixam boas críticas, e elas podem ser usadas para classificações locais.

Como as avaliações ajudam o SEO em vários locais?

As avaliações locais são provas sociais que comprovadamente direcionam clientes em potencial para uma empresa.

As avaliações são importantes: cerca de 90% dos consumidores lêem avaliações online antes de visitar uma empresa.

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