SEO vs SEM: como eles influenciam a estratégia de conteúdo

Com muitas empresas tentando ganhar atenção em um mercado competitivo, você precisa fazer todos os esforços para se destacar. Isso significa criar maneiras diferentes de chamar a atenção de seu público principal enquanto descobre como você pode expandir para novos espaços de mercado. A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) e o marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) desempenham um papel importante em ajudar as empresas a melhorar a forma como os clientes e os visitantes do site os percebem.

Muito material dedicado ao marketing digital na internet usa os termos SEO e SEM de forma intercambiável, dificultando o entendimento das diferenças entre os dois. Vejamos o que distingue o SEO do marketing SEM e como você pode usá-los para aprimorar sua estratégia geral de conteúdo.

O que é SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de ajudar seu site a melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quando os usuários inserem termos de pesquisa correspondentes à sua empresa, você deseja garantir que sua página seja uma das primeiras a aparecer. Quanto maior a classificação de uma página nos SERPs, maior a probabilidade de atrair cliques de visitantes.

Mecanismos de busca populares como Bing e Google contam com bots rastreadores que coletam informações de páginas da web, analisam as informações que elas contêm e colocam as páginas em um índice. Algoritmos de mecanismos de busca, fórmulas que armazenam e recuperam informações significativas, avaliam as páginas em diferentes índices e apresentam uma pontuação que sinaliza onde deve se classificar nos resultados apresentados aos usuários.

Embora os mecanismos de pesquisa atualizem periodicamente os fatores importantes para os algoritmos, alguns permanecem consistentes quando se trata de avaliar a qualidade de um site em relação à pesquisa de um usuário, incluindo:

• Pesquisa de palavras-chave
• Qualidade do conteúdo
• Acessibilidade da página da Web
• Experiência de usuário
• Vinculação
• Página fez xixi
• Prontidão para dispositivos móveis

O que é Estratégia de Conteúdo?

Conteúdo é a informação que você apresenta em sua página da web e outros canais de mídia. Idealmente, seu conteúdo dá aos visitantes uma noção do que sua marca representa para o mundo. Deve haver consistência nas mensagens e clareza em relação ao contexto das informações apresentadas aos leitores. Isso deve ser verdade se o seu conteúdo for uma postagem de blog ou um vídeo de instruções descrevendo como usar um de seus produtos.

Cada parte do conteúdo apresentado pela sua empresa deve beneficiar um objetivo geral de negócios maior. Não deve haver nada lá que não esteja alinhado com o que você deseja realizar. Se o conteúdo não destacar um aspecto específico da sua empresa, ele não será relevante para os visitantes.

O conteúdo importa mais do que nunca. A publicação de novos conteúdos regularmente mantém os visitantes voltando aos seus canais de mídia essenciais. Você começa a se envolver com clientes atuais e potenciais em um nível mais profundo e orgânico. Um bom conteúdo fornece soluções, abre as pessoas para novas ideias e as ajuda a resolver seus problemas.

Como você entrega o conteúdo importa, e é aí que entra a estratégia de conteúdo. SEO e SEM desempenham um papel importante para ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo eficaz.

Como o SEO ajuda na estratégia de conteúdo?

A estratégia de SEO normalmente envolve a criação de indicadores-chave de desempenho (KPIs) que determinam se o conteúdo é bem-sucedido em seu objetivo. O SEO eficaz ajuda a fazer com que seu conteúdo seja visto pelos robôs dos mecanismos de pesquisa. Aprimorar seu conteúdo com táticas de SEO, como posicionamento tático de palavras-chave e links internos, ajuda a estabelecer seu site como um domínio autoritário. Com o tempo, o SEO pode aumentar o posicionamento do seu site nas páginas SERP.

A importância do SEO para o marketing digital não pode ser subestimada. Ajuda a direcionar os visitantes para produtos e serviços relevantes para sua pesquisa. Um bom SEO fornece uma resposta clara à pergunta de um usuário e melhora a reputação do site de uma empresa ao longo do tempo.

O que é SEM, Significado SEM e Marketing SEM?

O marketing de mecanismos de pesquisa envolve o uso de várias táticas de marketing para promover seu site e aumentar sua visibilidade nas SERPs. A princípio, isso pode parecer muito semelhante ao SEO, e é por isso que tantas pessoas têm dificuldade em entender a diferença entre SEO e SEM.

Uma definição de SEM que pode ajudá-lo a entender como eles diferem é pensar nisso como uma categoria ampla que engloba SEO. Além de aprimorar o conteúdo encontrado em sites, o SEM envolve o uso de estratégias de pesquisa paga, como anúncios pay-per-click (PPC). Você está pagando para atrair a atenção de visitantes que pesquisam produtos ou serviços relacionados ao seu negócio.

Para um melhor contexto do significado de SEO versus significado de SEM, pense em termos de orgânico versus pago. O SEO constrói organicamente a reputação do seu site ao longo do tempo enquanto você paga pelos mesmos benefícios com o SEM. Trabalhar para melhorar a velocidade do seu site ou publicar novos blogs a cada semana são exemplos de SEO. Os anúncios que você vê na parte superior ou inferior das SERPs são um exemplo de SEM.

Como o SEM pode ajudar sua estratégia de conteúdo?

Se sua estratégia de conteúdo envolve atrair visitantes interessados ​​em um produto específico, você pode iniciar uma campanha do Google Ads para promoção. A maioria dos estrategistas realiza pesquisas de palavras-chave e certifica-se de incluir esses termos em seus anúncios pagos. Isso ajuda você a chamar a atenção de seu público-alvo e direcionar mais tráfego para uma página de destino específica.

Os usuários veem seus anúncios em SERPs quando inserem palavras-chave de destino. Você paga cada vez que um visitante clica em um anúncio. Há muito o que fazer para garantir que seus anúncios reflitam os desejos dos usuários para que eles permaneçam em seu site por mais tempo.

Um bom marketing de SEO e SEM envolve fazer uma extensa pesquisa de palavras-chave para garantir que você atenda às necessidades de um usuário. Ambos ajudam você a atrair mais visibilidade para seu site por meio de colocações mais altas em SERPs. Você deve entender o que seu público precisa e como eles normalmente se comportam. Isso ajuda você a criar conteúdo melhor com SEO e expandir seu público usando o marketing SEM.

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