Como as empresas podem usar o marketing de recrutamento para aquisição e retenção de talentos

O marketing de recrutamento é uma tendência que tem ajudado as empresas em seus esforços de aquisição de talentos, especialmente ao lidar com a grande quantidade de rotatividade relacionada à pandemia. Continue lendo para saber mais sobre como as empresas podem encontrar e reter talentos e usar o marketing e o RH juntos para criar estratégias de recrutamento mais eficazes.

Como as empresas podem encontrar e reter talentos

Uma grande tendência para as empresas tem sido as dificuldades de recrutamento, com 3,9 milhões de pessoas deixando seus empregos e buscando novas oportunidades em 2021.

A luta para encontrar e reter talentos está presente em todos os tipos de indústrias e obrigou as empresas a pensarem no recrutamento de diferentes formas.

Aqui estão algumas coisas que uma empresa pode fazer para melhorar seu recrutamento e reter os talentos que já possui.

Decida o valor que você oferece como empregador

Além das perguntas clássicas sobre descrição do cargo e salário, os candidatos a emprego hoje estão fazendo mais perguntas sobre os valores, missão/visão e cultura do local de trabalho de sua empresa.

Essencialmente, os candidatos a emprego querem saber que você tem uma missão e valores alinhados com os deles e que trabalhar para você será uma experiência positiva.

Isso dá às empresas a oportunidade de passar mais tempo pensando e definindo quem são e onde estão seus valores. Ao vender sua organização para candidatos a emprego, você precisa saber o que o torna especial, construindo uma marca forte e identificando essas ideias centrais que fazem de você quem você é.

72% dos líderes de recrutamento dizem que a marca tem um impacto significativo na contratação; organizações com uma marca forte contratam 1-2x mais rápido e reduzem sua taxa de rotatividade em 28%

Quando feito corretamente, isso deve aparecer claramente em cada conteúdo ou material de marketing criado e exibir um toque de autenticidade para as pessoas que navegam em seu site, estejam elas pesquisando um emprego ou considerando uma compra.

Melhorar a comunicação entre departamentos

As equipes de marketing estão sempre procurando se alinhar melhor com outros departamentos da organização (ou seja, marketing e vendas). Quando se trata de aquisição de talentos, marketing e RH podem formar uma equipe dos sonhos quando ambos os lados reconhecem seus papéis no processo de recrutamento e podem se apoiar com orientação e experiência.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais o marketing e o RH podem se unir para aprimorar o processo de recrutamento e retenção de uma organização:

• Compartilhamento de dados: Um aspecto importante de uma parceria de RH e marketing é o compartilhamento de dados entre os dois. Quaisquer dados de campanhas ou pesquisas de mercado podem ajudar o RH a adaptar suas estratégias de recrutamento, e conhecer as características de um candidato ideal permite que os profissionais de marketing direcionem suas mensagens com mais precisão.

• Aproveitando a liderança de pensamento da empresa: se sua organização tem pessoas em posições de liderança de pensamento no LinkedIn, Twitter ou outros canais de mídia social, use-os para mostrar a cultura da empresa e anunciar vagas em aberto.

• Incentive os funcionários a compartilhar experiências de trabalho: os candidatos confiam nos funcionários de uma empresa 3x mais do que na empresa real ao fornecer informações sobre a cultura da empresa e o estilo de vida de trabalho. O RH e o marketing podem se unir para ajudar essas pessoas a criar postagens projetadas para atrair

56% dos trabalhadores disseram que uma forte cultura da empresa era mais importante que o salário e 75% dos trabalhadores disseram que consideram a cultura da empresa antes de se candidatarem a empregos.

• Refinar suas comunicações juntos: Alinhar e definir as mensagens da sua empresa é crucial. Certifique-se de que o marketing esteja criando postagens e vídeos de mídia social baseados em cultura que correspondam ao que os futuros candidatos desejam ver. RH e marketing combinados podem definir como é e garantir que está sendo transmitido de forma eficaz.

Como o marketing de recrutamento ajuda as empresas

Utilizando sua presença online

A primeira coisa que os candidatos fazem quando uma empresa entra em contato com eles ou veem uma vaga de emprego online é sua própria pesquisa. Isso significa verificar o site deles, navegar nos canais sociais e ver as páginas do Glassdoor ou do LinkedIn e as avaliações da empresa.

Eles querem saber mais sobre sua empresa, funcionários, cultura, estilo de trabalho, projetos e muito mais, certifique-se de que você tenha o conteúdo e a presença digital para permitir isso.

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As empresas que têm uma forte presença na web devem certificar-se de que estão usando-a adequadamente para promover suas aberturas e seus negócios como um todo. Publicar conteúdo centrado na cultura, destacar projetos e dar destaque a funcionários ou equipes permite que as pessoas vejam quem você é e o que o torna especial.

As empresas que não têm uma grande presença online devem começar a construir uma, seja fortalecendo seu site ou postando com mais frequência nas mídias sociais. Não só ajudará a atrair os melhores talentos, mas também é uma maneira de se conectar com seu público-alvo de clientes e aumentar o reconhecimento da marca.

Anúncios e comunicações de recrutamento

Como falamos acima, os profissionais de marketing têm uma compreensão profunda da voz, do público e da marca de uma empresa e são especialistas em comunicação. Esse conhecimento é valioso e pode ser aproveitado na construção de estratégias de recrutamento que dependem de anúncios, e-mails, vídeos, postagens em mídias sociais e outras formas de conversas digitais.

Automação de Marketing de Recrutamento

As soluções de automação usadas em marketing também podem ser usadas para recrutamento. Emails automatizados e mensagens de texto para verificar o status das inscrições ou acompanhamento de candidatos, armazenar e organizar informações de contato e agendamento de entrevistas são possíveis com ferramentas semelhantes às que a equipe de marketing já pode usar e podem ajudar na implementação e otimização.

Resultado final

A colaboração entre departamentos é sempre útil e permite que as organizações tirem o máximo proveito de suas equipes. Combinar os pontos fortes do marketing e do RH pode ajudar a melhorar as estratégias de marketing de recrutamento para que você possa encontrar talentos mais qualificados e interessados ​​e aumentar as taxas de retenção de funcionários.

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