Jak firmy mogą wykorzystać marketing rekrutacyjny do pozyskiwania i utrzymywania talentów

Marketing rekrutacyjny to trend, który pomógł firmom w ich wysiłkach związanych z pozyskiwaniem talentów, zwłaszcza gdy mają do czynienia z dużą ilością obrotów związanych z pandemią. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak firmy mogą znajdować i zatrzymywać talenty oraz wspólnie wykorzystywać marketing i HR do budowania skuteczniejszych strategii rekrutacyjnych.

Jak firmy mogą znaleźć i zatrzymać talent

Jednym z głównych trendów dla firm były trudności w rekrutacji, ponieważ w 2021 r. 3,9 mln osób rzuciło pracę i szukało nowych możliwości.

Walka o znalezienie i zatrzymanie talentów jest obecna we wszystkich branżach i zmusza firmy do myślenia o rekrutacji na różne sposoby.

Oto kilka rzeczy, które firma może zrobić, aby poprawić rekrutację i zachować talent, który już posiada.

Zdecyduj, jaką wartość oferujesz jako pracodawca

Oprócz klasycznych pytań dotyczących opisu stanowiska i wynagrodzenia, kandydaci do pracy zadają dziś więcej pytań o wartości firmy, misję/wizję i kulturę pracy.

Zasadniczo osoby poszukujące pracy chcą wiedzieć, że masz misję i wartości, które są zgodne z ich własnymi i że praca dla Ciebie będzie pozytywnym doświadczeniem.

Daje to firmom możliwość spędzenia większej ilości czasu na myśleniu i definiowaniu, kim są i gdzie leżą ich wartości. Sprzedając swoją organizację osobom poszukującym pracy, musisz wiedzieć, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy, budując silną markę i identyfikując te kluczowe idee, które czynią Cię tym, kim jesteś.

72% liderów rekrutacji twierdzi, że branding ma znaczący wpływ na zatrudnienie; organizacje z silnym brandingiem zatrudniają 1-2x szybciej i zmniejszają rotację o 28%

Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, powinno to być wyraźnie widoczne w każdym tworzonym materiale treści lub materiałach marketingowych i dawać wyraz autentyczności osobom, które przeglądają Twoją witrynę, niezależnie od tego, czy szukają pracy, czy rozważają zakup.

Popraw komunikację między działami

Zespoły marketingowe zawsze starają się lepiej dostosować do innych działów w swojej organizacji (tj. marketingu i sprzedaży). Jeśli chodzi o pozyskiwanie talentów, marketing i HR mogą stworzyć wymarzony zespół, gdy obie strony uznają swoje role w procesie rekrutacji i mogą polegać na sobie nawzajem dzięki wskazówkom i fachowej wiedzy.

Oto kilka sposobów, w jakie marketing i HR mogą połączyć siły, aby usprawnić proces rekrutacji i utrzymania w organizacji:

• Udostępnianie danych: Głównym aspektem partnerstwa HR i marketingu jest dzielenie się danymi między nimi. Wszelkie dane z kampanii lub badań rynkowych mogą pomóc działowi HR dostosować strategie rekrutacyjne, a znajomość cech idealnego kandydata pozwala marketerom na bardziej precyzyjne ukierunkowanie ich komunikatów.

• Wykorzystanie przywództwa myślowego w firmie: Jeśli Twoja organizacja ma ludzi na stanowiskach kierowniczych na LinkedIn, Twitterze lub innych kanałach mediów społecznościowych, użyj ich do zaprezentowania kultury firmy i reklamowania wolnych stanowisk.

• Zachęcaj pracowników do dzielenia się doświadczeniami zawodowymi: kandydaci ufają pracownikom firmy 3 razy bardziej niż samej firmie , gdy udzielają informacji o kulturze firmy i stylu życia w pracy. HR i marketing mogą połączyć siły, aby pomóc tym ludziom w tworzeniu postów zaprojektowanych w celu przyciągnięcia pożądanych

56% pracowników stwierdziło, że silna kultura firmy jest ważniejsza niż wynagrodzenie, a 75% pracowników stwierdziło, że rozważa kulturę firmy przed złożeniem wniosku o pracę.

• Udoskonal swoją komunikację razem: Dopasowanie i zdefiniowanie przekazu firmy ma kluczowe znaczenie. Upewnij się, że marketing tworzy oparte na kulturze posty i filmy w mediach społecznościowych, które pasują do tego, co chcą oglądać przyszli kandydaci. Połączenie HR i marketingu może zdefiniować, jak to wygląda i upewnić się, że jest to skutecznie przekazywane.

Jak marketing rekrutacyjny pomaga firmom

Wykorzystywanie swojej obecności w sieci

Pierwszą rzeczą, jaką robią kandydaci, gdy firma kontaktuje się z nimi lub widzą ofertę pracy online, jest ich własne badanie. Oznacza to sprawdzanie ich witryny, przeglądanie kanałów społecznościowych oraz przeglądanie stron Glassdoor lub LinkedIn i recenzji firm.

Chcą dowiedzieć się więcej o Twojej firmie, pracownikach, kulturze, stylu pracy, projektach i nie tylko, upewnij się, że masz na to odpowiednie treści i obecność cyfrową.

Powiązane: Dlaczego marka cyfrowa jest ważna?

Firmy, które mają silną obecność w sieci, powinny upewnić się, że odpowiednio wykorzystują ją do promowania swoich ofert i całej firmy. Publikowanie treści skoncentrowanych na kulturze, wyróżnianie projektów i zwracanie uwagi na pracowników lub zespoły pozwala ludziom zajrzeć do środka, kim jesteś i co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy.

Firmy, które nie mają dużej obecności w Internecie, powinny zacząć ją budować, niezależnie od tego, czy chodzi o wzmocnienie witryny, czy częstsze publikowanie w mediach społecznościowych. Nie tylko pomoże przyciągnąć najlepsze talenty, ale jest także sposobem na nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami klientów i budowanie świadomości marki.

Rekrutacja i komunikacja

Jak wspomnieliśmy powyżej, marketerzy mają głębokie zrozumienie głosu, odbiorców i marki firmy oraz są ekspertami w komunikacji. Ta wiedza jest cenna i można ją wykorzystać podczas tworzenia strategii rekrutacyjnych, które opierają się na reklamach, e-mailach, filmach, postach w mediach społecznościowych i innych formach rozmów cyfrowych.

Automatyzacja marketingu rekrutacyjnego

Rozwiązania automatyzacyjne stosowane w marketingu mogą być również wykorzystywane do rekrutacji. Zautomatyzowane e-maile i wiadomości tekstowe w celu sprawdzenia statusu aplikacji lub dalszych działań z kandydatami, przechowywanie i organizowanie informacji kontaktowych oraz planowanie rozmów są możliwe dzięki narzędziom podobnym do tych, z których zespół marketingowy może już korzystać i które mogą pomóc we wdrożeniu i optymalizacja.

Dolna linia

Współpraca między działami jest zawsze pomocna i umożliwia organizacjom maksymalne wykorzystanie możliwości ich zespołów. Połączenie mocnych stron marketingu i HR może pomóc ulepszyć strategie marketingowe w zakresie rekrutacji, dzięki czemu można znaleźć bardziej wykwalifikowane i zainteresowane talenty oraz zwiększyć wskaźniki retencji pracowników.

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu rekrutacyjnym i o tym, jak zarządzany marketing w Impact może pomóc w budowaniu marki i reklamowaniu firmy jako obowiązkowej pozycji dla potencjalnych kandydatów? Sprawdź nasze najnowsze seminarium internetowe, Prognozy marketingu cyfrowego 2022, aby dowiedzieć się więcej o marketingu rekrutacyjnym i niektórych z głównych trendów marketingowych, na które warto zwrócić uwagę w tym roku.