Como melhorar as taxas de conversão da página de destino

Os mercados digitais sabem da importância de campanhas publicitárias eficazes. Na verdade, os anúncios pagos e o Google Ads (em particular) continuam sendo um dos principais pilares de uma campanha de marketing digital abrangente. Então, como melhorar o desempenho de seus anúncios? Mais especificamente, alguém melhora as taxas de conversão da página de destino?

O que é uma página de destino?

Em primeiro lugar, sua publicidade digital não depende de páginas de destino? Se não (e você não está satisfeito com o desempenho atual de suas campanhas publicitárias), pergunte à sua equipe imediatamente por que você não está usando páginas de destino.

Então, o que é uma página de destino?

Uma página de destino é a página do seu site para a qual você envia visitantes a partir de um anúncio. As páginas de destino atuam como a primeira impressão de um anúncio, portanto, a intenção é iniciar uma conversão. Além disso, as páginas de destino eficazes geralmente são compostas por uma página independente com um foco único. As páginas de destino eficazes incluem uma chamada à ação (CTA) voltada para o seu público-alvo.

De acordo com o curso da página de destino:

“As páginas de destino vivem separadamente do seu site e são projetadas para receber apenas o tráfego da campanha. Como veremos, essa separação permite que eles se concentrem em um único objetivo e torna a análise, relatórios e testes uma tarefa mais simples.”

Embora algumas empresas utilizem páginas existentes do site (ou até mesmo sua página inicial), as campanhas publicitárias de pagamento por clique (PPC) mais eficazes enviam tráfego para páginas de destino dedicadas. Afinal, o objetivo de uma campanha de PPC é impulsionar as vendas, portanto, você deseja que os clientes em potencial ajam. Além disso, estratégias completas de marketing digital alavancam outros componentes para impulsionar a conscientização e a adoção geral. Se você está buscando mais conhecimento, puxe outra alavanca, como o marketing de conteúdo.

Para impulsionar as vendas, puxe sua alavanca de PPC e envie tráfego para uma página de destino dedicada para fazê-los agir!

Quais são os principais elementos que ajudarão a melhorar as taxas de conversão da página de destino?

Principalmente, as páginas de destino servem a um objetivo. Eles visam uma oferta específica e agem como a primeira impressão para um público específico. Mas quais são os principais elementos de uma página de destino eficaz e o que é uma boa taxa de conversão?

Primeiro, para melhorar sua taxa de conversão, você deve entender se tem uma boa taxa de conversão. No entanto, as taxas de conversão diferem por setor, portanto, entender seu setor e os KPIs ajudam você a saber se realmente precisa de uma taxa de conversão de página de destino aprimorada. Felizmente, o Top 10 de Hospedagem de Sites oferece alguns detalhes adicionais.

“A realidade absoluta de uma boa taxa de conversão é difícil de definir. Varia de país para país, por região, usuários, etc. E claro, tudo isso é baseado em uma ampla gama de estatísticas de diferentes fontes. A ferramenta Performance Benchmarks da Econsultancy oferece uma faixa de 1 a 3% como uma taxa média de conversão 'boa'... É importante reunir seus próprios KPIs tomando a taxa média de conversão de comércio eletrônico em seu setor. No entanto, fique atento aos concorrentes, pois suas taxas de conversão podem não representar uma amostra razoável.”

A equipe da Crazy Egg, uma empresa que ajuda outras empresas a analisar e entender seus sites, descreve o essencial.

• Redação Criativa que Apresenta um Título Astuto

As manchetes capturam a atenção dos visitantes e os obrigam a agir. O título deve prender a atenção do leitor e dizer ao leitor sobre o que é o produto e/ou serviço.

Dica profissional: “O título deve ser curto. Nunca use mais de 20 palavras e, de preferência, limite-o a 10. Também é importante notar que, se o seu título complementar uma imagem que explique o produto ou serviço, você não precisará entrar em tantos detalhes na cópia. ”

• Adicione Contexto Rapidamente com Subcabeçalhos

O subtítulo adiciona rapidamente um breve contexto ao título e funciona para fazer o visitante permanecer na página. Subtítulos eficazes contêm algum elemento de persuasão e normalmente permanecem posicionados diretamente sob o cabeçalho.

Dica profissional: “Se o título faz o visitante olhar, então o subtítulo deve fazê-lo ficar. Juntos, esses pedaços de cópia compõem o poder de uma página de destino. E o subtítulo pode ser um pouco mais profundo e detalhado do que o título principal.”

• Imagens são uma obrigação

Uma imagem conta a história de mil palavras, portanto, é essencial apresentar imagens relevantes em uma página de destino. Por exemplo, as imagens devem ser grandes, relevantes para o seu produto ou serviço e de alta qualidade.

Dica profissional: “O conteúdo visual é um componente essencial das páginas de destino que funcionam. Ao determinar o que incluir, mantenha o foco em recursos visuais relevantes e de alta qualidade. Este não é o lugar para apresentar fotografias de estoque ou trabalhos de Photoshop de última hora.”

• Contexto claro e conciso

Incluir um contexto claro e conciso que explique rapidamente sua oferta é outro elemento principal de uma página de destino eficaz que ajuda a melhorar as taxas de conversão. Afinal, se um leitor estiver confuso sobre a oferta de produto ou serviço, é improvável que ele converta.

Dica profissional: “Sua explicação pode ser integrada ao seu título ou completamente separada. Uma explicação deve ser orientada para o benefício. As explicações são funcionais, mas a funcionalidade deve ser inclinada a favor do usuário.”

• Alvo um ponto de dor

Discutir os pontos problemáticos em uma página de destino ajuda nas conversões porque nós, como humanos, somos programados para evitar a dor. Por exemplo, se o conteúdo menciona algo que o leitor pode perder, ele inconscientemente busca alívio (ou seja, seu produto).

Dica profissional: “Essencialmente, você deseja ilustrar um ponto problemático que seu leitor pode estar enfrentando. Em seguida, tire a conclusão de que seu produto ou serviço oferece a resposta para essa dor. Certifique-se de aliviar a dor. Seu produto ou serviço é fornecido como um antídoto para a dor. Não apresente um problema sem apresentar uma solução! ”

• Alvo um ponto de prazer

O corolário de discutir um ponto de dor é adicionar contexto sobre um ponto de prazer, porque também estamos programados para buscar prazer. Portanto, inclua como seu produto ou serviço proporciona prazer ou atende a uma necessidade emocional (além de sua funcionalidade principal).

Dica profissional: “Para ilustrar como isso pode funcionar, imagine que você está vendendo medicamentos para alívio da artrite. Superficialmente, você está vendendo uma pílula. Mas você não está apenas vendendo uma pílula. Você está vendendo liberdade, alívio e alegria. O mesmo princípio pode ser aplicado a muitos produtos diferentes.”

• Informações de contato corretas

Certifique-se de que sua página de destino inclua informações de contato visíveis e precisas. Afinal, você quer que as pessoas convertam e/ou entrem em contato com sua empresa para obter mais informações. Portanto, seja direto e inclua todos os pontos relativos de comunicação com seus clientes em potencial.

Dica profissional: “Algumas das páginas de destino mais persuasivas têm vários métodos de contato, incluindo um número de telefone, um endereço físico, um endereço de e-mail e um formulário de contato. Alguns até têm pop-ups onde um representante de atendimento ao cliente me pergunta se eles podem ajudar. Isso ajuda muito a fortalecer a confiança na empresa e a eliminar qualquer atrito no funil de conversão.”

• Adicionar uma garantia

Curiosamente, simplesmente adicionar a palavra “garantia” ajuda a melhorar as taxas de conversão da página de destino. Por quê? Os clientes os adoram e, independentemente de como são apresentados, eles ajudam a dar segurança à sua empresa. Além disso, as garantias podem assumir várias formas. Portanto, escolha qualquer tipo de garantia que funcione para o seu tipo de negócio e declare essa garantia em sua página de destino.

Dica profissional: “Posicione sua declaração de garantia perto do CTA. Essa proximidade ajudará o cliente em potencial a receber uma garantia final e a estar pronto para a conversão. Na ausência de qualquer garantia explícita do produto (por exemplo, satisfação, devolução do dinheiro etc.), você pode fornecer um tipo diferente de garantia (por exemplo, garantia 100% sem spam).”

• Chamada à ação proeminente e poderosa

Talvez o elemento mais importante e crucial que ajuda a melhorar as taxas de conversão da página de destino seja o CTA. E muitas empresas simplesmente ignoram ou se esquivam desse elemento essencial. Portanto, inclua uma cópia grande (quanto maior, melhor) e atraente no CTA!

Dica profissional: “A cópia real do CTA é a cópia mais significativa em toda a sua página de destino. Não use a palavra “enviar”. Em vez disso, use algo explosivo, emocionante e persuasivo. Use um botão. As pessoas foram treinadas para esperar que o CTA seja um botão. Use uma cor contrastante. Sua página de destino, sua empresa, seu livro de estilo e seus designers têm certas cores de que gostam. Sua página de destino tem um esquema de cores.”

Como você sabe se precisa melhorar as taxas de conversão da sua página de destino?

Primeiro, verifique seus números de vendas. Antes de pular para o desempenho, avalie como sua empresa está se saindo e suas metas ou suposições iniciais com um determinado projeto. Em seguida, revise essas suposições em relação ao desempenho relativo.

Por exemplo, um pequeno empresário ingênuo pode esperar uma taxa de conversão de 50% com sua campanha de PPC porque essa é a taxa de conversão boca a boca. Essa não é uma suposição realista, portanto, entender as taxas de conversão relativas (e realistas) ajuda.

A equipe da Unbounce oferece algum contexto para ajudar a gerenciar suas expectativas porque as taxas médias de conversão variam. Em particular, eles variam de acordo com o setor, por isso é importante avaliar seu desempenho em relação ao seu nicho e não ao mercado geral.

“Por exemplo, se você está no ensino superior, uma conversão pode parecer muito diferente de uma empresa do setor jurídico. Portanto, em vez de perguntar “Qual é a taxa média de conversão da página de destino?”, você deve perguntar “Qual é a taxa de conversão média de uma página de destino por setor?”

Finalmente, como você pode ver, as taxas médias de conversão permanecem na faixa de um dígito baixo a médio, mas taxas de conversão superiores são alcançáveis. Por exemplo, a equipe da WordStream analisou o desempenho dos 25% e 10% principais das conversões da página de destino.

“Você deve atingir 10%, 20% ou até mais, colocando suas taxas de conversão de 3 a 5 vezes mais altas do que a taxa de conversão média. Aspire a ter esses unicórnios da taxa de conversão da página de destino em sua conta.”

Então, como você consegue esses resultados? Essencialmente, revise os elementos-chave e teste A/B suas campanhas para melhorar as taxas de conversão da página de destino.

Quais são as melhores dicas para melhorar as taxas de conversão da minha página de destino?

Felizmente, existem muitos especialistas que compartilham como melhorar as taxas de conversão da página de destino e oferecem suporte a vários conceitos sobre o envolvimento com clientes em potencial.

Ativar Emoções Humanas

“O medo de perder é um tema quente hoje em dia e por um bom motivo. Se você conseguir desencadear uma resposta emocional de seu público - seja medo, entusiasmo, etc. - você terá mais chances de converter esse lead com sua página de destino. Use gatilhos emocionais para transmitir um senso de urgência, medo de perder algo importante ou qualquer outra coisa que os motive a clicar no seu CTA.” – AgileCRM

Use a escassez para impulsionar a ação

“Existe uma razão pela qual “tempo limitado” e “quantidades limitadas” estão entre as frases de marketing mais comuns. A escassez obriga os visitantes da sua página de destino a agir agora, porque eles sabem que podem perder se esperarem. Até as grandes lojas usam. Ao comprar um produto da Target outro dia, eu sabia que queria pegá-lo na minha loja local. Faça o mesmo em seu próprio site, ativando um desconto por tempo limitado ou oferecendo uma isca digital, como um webinar ao vivo, que nunca mais ocorrerá. Um cronômetro de contagem regressiva pode adicionar um elemento visual à escassez. Ele informa aos seus visitantes quanto tempo eles têm para agir em relação a uma oferta.” - Ovo Louco

Garanta uma Chamada à Ação Clara

“Certifique-se de que o CTA seja exibido pelo menos uma vez em um botão visualmente distinto, centralizado e obviamente com aparência de botão. Não faça as pessoas adivinharem no que devem clicar. Use dicas visuais, como setas ou imagens de pessoas olhando para o botão, para chamar a atenção. Se você tiver outros CTAs na página, desenfatize-os visualmente em comparação com o CTA principal. Se você tiver conteúdo abaixo da dobra, repita o CTA. Sempre torne fácil e atraente para o visitante realizar a ação desejada.” -Neil Patel

Alterar a oferta ao longo do tempo

“Em todas as páginas de destino de alto desempenho, vimos ofertas extremamente criativas e diferenciadas. Muitas vezes, as empresas têm uma oferta padrão, sua referência, que pode ser a mesma ou muito semelhante ao que todos os seus concorrentes estão fazendo. Os advogados, por exemplo, oferecem uma consulta gratuita. As empresas de software oferecerão um teste gratuito. Eles não têm imaginação e não são muito criativos.” – WordStream

Destaque os elementos mais importantes “acima da dobra”

“As pessoas gastam 80% de seu tempo acima da dobra. Você precisará encontrar um equilíbrio: você quer o máximo de conteúdo possível acima da borda imaginária da tela, mas não quer sobrecarregar o campo visual.” - Empreendedor

Demonstre a confiança em sua empresa

“Nesta era de roubo de identidade desenfreado e violações de segurança da informação, os consumidores estão – compreensivelmente – cautelosos em fornecer seus dados pessoais e financeiros online. E, embora as compras on-line estejam se tornando mais comuns do que há 5 a 10 anos, a barreira da confiança ainda é um obstáculo que você terá que superar para melhorar as conversões da página de destino. Um estudo de Stanford descobriu que 46% das vendas na web são perdidas em sites que não possuem os elementos críticos para criar confiança, portanto, considere esses dois fatores principais em relação ao nível de confiança da sua página de destino: aparência e credibilidade. – Grãos Únicos

Entenda seus próprios objetivos

“Você pensaria que o objetivo é óbvio, mas o que descobrimos é que um dos maiores problemas com a maioria das páginas de destino é a falta de foco em um objetivo ou CTA específico. Muitas páginas de destino têm várias ofertas que confundem os usuários e os fazem perder de vista o aspecto de conversão da página de destino. É fundamental criar páginas de destino com foco em apenas uma oferta ou solução; dessa forma, seus usuários não perdem a visão ou ficam confusos.” – Marketing Land

Revise (e melhore) os formulários de contato

“E seus formulários curtos também! Os formulários devem solicitar informações mínimas (apenas o que você precisa!). Além disso, os formulários devem ser claros, fáceis de preencher, funcionais, responsivos por design e fornecer sinais de confiança e informações de suporte.” – Diário do Search Engine

Mapas de Calor Rastreiam o Comportamento

“Os mapas de calor não são os únicos relatórios de dados visuais que podem ser eficazes para a otimização da página de destino. Mapas de rolagem, mapas de confete, relatórios de sobreposição e relatórios de lista fornecem informações valiosas. Um mapa de rolagem mostra onde ocorre a atividade de rolagem na página. Se você vir muito branco ou azul no mapa, as pessoas saíram da página ou rolaram rapidamente para além dessa seção. Áreas vermelhas, laranjas e amarelas indicam que as pessoas pararam para ler ou olhar.” - Ovo Louco

Promoção cruzada nas mídias sociais

“Você deve sempre usar a mídia social para expandir o alcance da oferta da sua página de destino. Além disso, crie postagens regulares para seus seguidores. Além disso, impulsione postagens para alcance estendido. Ou você pode usar publicidade social – como anúncios no Facebook – para colocar sua oferta diante de mais olhos.” – AgileCRM

Design para o movimento dos olhos

“Como você nem sempre pode estar fisicamente presente para clientes em potencial que visitam seu site, tente a próxima melhor opção para direcionar a atenção deles para o que é importante: dicas direcionais. As páginas de destino não são lidas como um livro, e é por isso que as dicas direcionais são essenciais para mostrar ao visitante como lê-lo. As dicas direcionais podem variar de setas apontando abertamente para as informações que você deseja que o visitante veja, até as mais sutis, como a pessoa na imagem olhando para o botão de chamada para ação. Estudos anteriores mostraram que os níveis de foco mais que dobraram quando dicas direcionais foram usadas em uma página de destino.” – HubSpot

Mantenha um foco estreito

“Também conhecido como Keep It Simple, Stupid. A pesquisa mostrou que quanto mais opções você oferece às pessoas, mais tempo elas demoram para tomar uma decisão. Portanto, quanto mais clara e simples você tornar sua página, mais provável será que alguém execute a ação que você deseja. -Neil Patel

Use o remarketing como uma ferramenta de CRO

“Em média, 96% das pessoas que visitam um site saem sem nunca converter em um lead ou venda. O remarketing ajuda você a chegar a essas pessoas com mensagens direcionadas e relevantes à medida que elas participam de outras atividades na web, como e-mail, assistir a vídeos do YouTube, usar redes sociais ou pesquisar informações.” – WordStream

Otimize para Geração de Leads

“Quando você abre uma nova conta no banco, tenho certeza de que tem tanto medo quanto eu, porque significa páginas e mais páginas de formulários. Se eles pudessem adotar uma abordagem como os profissionais de marketing e apenas obter o endereço de e-mail, seria ótimo, certo? Aproveite suas experiências infernais no banco e não coloque seus clientes em potencial no mesmo problema: mantenha os formulários no número mínimo absoluto de campos. Não sei dizer qual é o número mínimo de campos que você precisa para o seu negócio. Se for para inscrever-se em sua lista de e-mail, você precisará apenas do endereço de e-mail deles. Os formulários de captura de leads são mais complicados, mas experimente e tente remover os campos, mantendo o mesmo nível de qualidade do lead.” – ReliableSoft

Evite páginas de “piloto automático”

“Nili Zaharony, da Penguin Strategies, acha que “é fácil entrar no piloto automático ao criar páginas de destino. Duplique uma página de destino anterior, atualize o texto para que reflita a nova oferta. Com tantas tarefas diferentes em nossos pratos, é fácil pegar esses atalhos. O que mais sofre é a proposta de valor”, explica Zaharony. Mas, em vez de funcionar no piloto automático, Nili recomenda “dar um passo para trás, pensar no valor que você está dando, por que as pessoas deveriam se importar e perguntar se vale a pena a quantidade de informações que você está solicitando em seu formulário”. – DataBox

Crie páginas pessoais e relevantes

“Isso pode parecer mais complicado do que um ajuste de página, mas para mim, este é um estágio imperativo para qualquer esperança de converter um volume decente de visitantes da página de destino. Quando você está criando um conteúdo, ele deve ser criado com o usuário em mente, refletindo um propósito claro. Isso melhorará o desempenho da página, abrangendo a descoberta e a compreensão do conteúdo inicial, até a usabilidade e a otimização da taxa de conversão. Você pode achar mais fácil dividir seu site em tipos de conteúdo principais e definir estruturas e abordagens para cada um.” – Diário do Search Engine

Testar alterações incrementais

“Às vezes, as empresas estão tão focadas em renovar sua página de destino que se esquecem de pensar na perspectiva do cliente. Redesenhos completos de páginas de destino podem causar confusão e estresse para clientes que antes se sentiam confortáveis ​​e confiantes ao visitar sua página. Em alguns casos, uma reformulação completa causou uma queda de até 20% nas taxas de conversão. Em vez de deixar isso acontecer, alivie-os no processo com melhorias graduais que os estimulem e eduquem um passo de cada vez. Além disso, as alterações incrementais permitem que você monitore com precisão quais alterações desencadearam um aumento ou diminuição nas taxas de conversão, em vez de apenas adivinhar quais recursos de sua reformulação completa tiveram o maior efeito. Ao coletar dados e usá-los para fazer alterações incrementais em sua página de destino, você saberá com mais precisão qual foi a causa de uma queda e depois a reverterá.” – HubSpot

Exemplos de ótimas páginas de destino

A diferença entre uma página de destino marginal e uma ótima página de destino pode ser sutil, mas faz uma enorme diferença nas taxas de conversão. Felizmente, muitos veículos compartilham exemplos de ótimas páginas de destino, que ajudam os profissionais de marketing a melhorar suas taxas de conversão e, por fim, gerar mais receita!

Em primeiro lugar, a maioria das empresas executa campanhas do AdWords com o objetivo de atrair novos clientes. Como resultado, a página de destino para uma página de inscrição eficaz precisa chamar a atenção em um formato simples. Para ajudar, a HubSpot reuniu um punhado de ótimas páginas de destino de inscrição. Idealmente, os profissionais de marketing que desejam melhorar as taxas de conversão de suas páginas de destino aprenderão algumas dicas desses exemplos e os integrarão em suas campanhas.

1. Shopify

A Shopify ajuda as empresas de comércio eletrônico a simplificar suas operações e vender mercadorias online. Como resultado, as avaliações gratuitas são imperativas para converter o desenvolvimento de novos negócios e sua página inicial de inscrição atinge a simplicidade da plataforma, enfatizando a simplicidade em seu design.

“Como muitas das outras páginas de destino neste post, a página de destino de teste da Shopify mantém tudo simples. O título orientado ao usuário contém apenas algumas palavras, por exemplo, e a página conta com marcadores simples, não parágrafos, para comunicar os detalhes e benefícios do teste. Existem apenas alguns campos que você precisa preencher antes de começar. Tudo isso facilita para você ir direto ao ponto: vender online com a ferramenta deles.”

2. Wistia

O Wistia oferece às empresas uma alternativa ao YouTube e permite que as empresas sejam proprietárias de seus vídeos online. Para qualquer plataforma que concorra com um gorila de 800 libras em qualquer setor, a facilidade de uso e a simplicidade de troca devem ser o foco. Como resultado, o formulário de inscrição limpo (combinado com perguntas frequentes para pessoas que questionam a plataforma) é um ótimo design de página de destino.

“A primeira é a página inicial da Wistia para sua conta Wistia gratuita. Logo de cara, você percebe o formulário de um campo para criar sua conta - o fundo azul minimamente padronizado contrasta bem com o campo de formulário branco brilhante. O comprimento do campo do formulário combinado com o posicionamento proeminente elimina quase todo o atrito para criar uma conta. Mas, se tiver dúvidas, você sempre pode rolar abaixo para ler as respostas às principais perguntas frequentes. Ao separar essas duas seções com forte contraste de cores, o Wistia torna muito mais fácil para você se concentrar na conversão.”

3. Webflow

O Webflow oferece aos desenvolvedores da Web uma ferramenta de design fácil de usar. Desenvolvedores e designers tendem a ser grupos diferentes, então a página de destino faz um bom trabalho ao demonstrar a natureza de design fácil da plataforma por meio do formulário de inscrição.

“Ter todo o formulário de inscrição em uma única linha é um toque legal aqui - não apenas torna a página mais curta, mas preencher cada caixa da esquerda para a direita mostra aos usuários o quão perto eles estão de clicar no quarto botão azul e obter começou de graça. O GIF animado abaixo do formulário é visível no mesmo quadro no site, para que os usuários possam ver como o produto funciona e se inscrever sem rolar ou clicar em uma nova página.”

4. TransferWise

Muitas empresas lutam com o design da página de destino porque têm serviços complicados. A TransferWise fornece uma plataforma para enviar ou receber dinheiro, o que significa que os visitantes têm vários casos de uso para usar o software. Como resultado, o design por trás da página de inscrição ajuda a diferenciar os vários casos de uso em um formato simples.

“A TransferWise permite que você envie e receba dinheiro em diferentes moedas, e sua página inicial, mostrada abaixo, separa cada ação individual para que você não se distraia com opções que não se aplicam a você. Se você quiser enviar dinheiro, o formulário de transferência está ali à direita para você preencher. Para receber dinheiro, basta clicar na guia do meio e, para se inscrever na TransferWise usando seu cartão de débito, clique na guia à direita. Cada guia nesta página de destino produz uma frase de chamariz diferente com base no que você está se inscrevendo - cada uma delas em uma caixa verde vibrante para destacar sua próxima etapa após seus três possíveis pontos de partida.

5. Airbnb

Neste ponto, muitas (se não todas) pessoas conhecem o AirBnb. No entanto, o AirBnb ainda precisa aumentar sua base de clientes e convencer as pessoas a se inscrever e hospedar viajantes. Como plataforma de hospedagem, o AirBnb oferece uma chamada à ação clara sobre como ganhar dinheiro para ajudar a convencer as pessoas a transformar sua casa em um imóvel alugado. A página de destino fornece um formulário fácil que informa às pessoas quanto elas podem ganhar e, por fim, direcionar inscrições (e novos hosts).

“Para ajudar a converter visitantes em anfitriões, o Airbnb oferece uma personalização atraente: uma projeção de ganhos médios semanais estimados com base em sua localização. Você pode inserir informações adicionais sobre suas possíveis acomodações nos campos para obter uma estimativa ainda mais personalizada. Se você visitar a página já convencido, a clara frase de chamariz na parte superior da página facilita a conversão na hora.”

Em segundo lugar, uma vez que sua equipe crie uma página de destino impactante e a equipe permaneça satisfeita com o design, concentre-se em sua taxa de conversão. Para começar, observe suas análises (e até mesmo o mapeamento de calor se seu site rastrear pontos de acesso) para entender como suas páginas de destino direcionam o tráfego. A maioria das campanhas tem várias páginas de destino, para que você possa comparar as métricas entre as páginas. Para saber mais, o Use Proof oferece alguns exemplos incríveis de páginas de destino com taxas de conversão impressionantes. Idealmente, os profissionais de marketing podem observar alguns elementos comuns dessas páginas de grande sucesso e incorporá-los em suas próprias páginas de destino.

1. RVing Planet

O RVing Planet ajuda os consumidores a concluir a jornada do processo de compra, desde a pesquisa até a compra de um trailer. A página de destino apresenta um guia gratuito (que é muito comum e poderoso) que oferece um “presente gratuito” aos usuários. Como resultado, a página converte aproximadamente 73%!

Além disso, parte da alta taxa de conversão da página de destino deriva de um design de plano de fundo mínimo e botão de chamada para ação proeminente. Finalmente, a página coloca muita ênfase em incentivos econômicos e depoimentos autênticos. Todos esses fatores contribuem para uma página de destino de alto desempenho.

2. Inverta seu funil

Reverse Your Funnel fornece webinars para proprietários de pequenas empresas que desejam entender o marketing. Os webinars fornecem dicas de marketing na linha de um produto viável mínimo com ênfase no marketing antes de um produto. Mais uma vez, a página de destino apresenta uma frase de chamariz simples e preenchimento de formulário para receber atualizações sobre o próximo webinar.

Como resultado, a página converte em incríveis 60%, o que está acima e além da média do setor. Parte da alta taxa de conversão está relacionada ao incentivo de escassez (por apresentar o relógio de contagem regressiva) e ao pop-up de saída (que oferece outra oportunidade de se inscrever e melhorar a taxa de conversão).

3. riqueza

Uma das tendências de marketing mais eficazes é a comunicação com o cliente. A Wealthery ajuda a ensinar os empresários a usar o chatbot e outras ferramentas de software por meio de webinars ao vivo. Como resultado, a Wealthery oferece bootcamps para ensinar os proprietários sobre essas ferramentas de software e coloca uma grande ênfase no potencial de lucro para gerar uma incrível taxa de conversão de 68%.

A página de destino converte tão bem porque apresenta um título proeminente que realmente chama a atenção do visitante. Puxar a ganância e o potencial de lucro combinados com a escassez (tempo limitado para assistir ao webinar) ajuda a gerar uma enorme taxa de conversão.

4. Atacar a Negociação

A Tackle Trading oferece cursos online e outros recursos educacionais para ajudar as pessoas a negociar e investir. Para uma empresa que opera no espaço da ganância, muitas pessoas já são atraídas pela oportunidade potencial de enriquecer. No entanto, a página de destino converte cerca de 85% fora dos gráficos, porque oferece uma frase de chamariz simples. Clique para começar a aprender sobre os mercados oferece uma pergunta simples e ajuda a direcionar a lista de distribuição para Tackle Trading (e ajudar a melhorar suas campanhas de marketing por e-mail ).

5. Honey Bar Media

A Honey Bar Media concentra-se no setor imobiliário e oferece uma variedade de serviços que ajudam os agentes imobiliários. A página inicial ajuda a impulsionar a adoção do download gratuito do plano de marketing. Mais uma vez, as páginas de destino com download gratuito produzem taxas de conversão mais altas porque os visitantes obtêm uma recompensa imediata.

A página de destino converte cerca de 65% porque apresenta muitos dos elementos comuns de qualquer grande design. Por exemplo, a página inclui um design de plano de fundo mínimo, um título simples e depoimentos autênticos. Por fim, a página mantém um pop-up de saída para capturar os visitantes que inicialmente repassam o download gratuito.