Como realizar SEO local para dispensários

A cannabis é uma das indústrias que mais crescem nos Estados Unidos. De acordo com a Business Wire Inc., o mercado está projetado para atingir US$ 30 bilhões até 2025. No entanto, com o rápido crescimento surge a necessidade de comercializar produtos e serviços de forma eficaz.

O SEO local é um método testado e comprovado de obter maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Qualquer empresa que tenha uma localização física ou atenda a uma área geográfica específica pode se beneficiar do SEO local. Também é um investimento lucrativo de longo prazo para dispensários que desejam melhorar sua reputação e promover sua marca em uma área específica.

A Figura 1.1 mostra a palavra-chave atual contendo localizações locais para um dos clientes da 321 Web Marketing, Pure Oasis. Eles estão localizados em Boston e, ao trabalhar conosco, agora estão nas 3 primeiras posições para todas as palavras-chave acima no Google.

O básico do SEO local para dispensários

Os clientes que precisam de um produto ou serviço geralmente recorrem aos mecanismos de pesquisa para encontrar rapidamente o que precisam. Quando um local é adicionado à consulta, o mecanismo de pesquisa exibe os resultados locais. Por exemplo, uma pesquisa por “café em San Diego” exibiria uma extensa lista de cafés e cafeterias localizados dentro e ao redor da área de San Diego.

A otimização do mecanismo de pesquisa local requer uma abordagem direcionada e estratégica que difere das práticas gerais de SEO. Dispensários físicos que desejam se destacar dos concorrentes devem garantir que os mecanismos de pesquisa estejam apontando clientes em potencial em sua direção.

O que é SEO local?

O SEO local refere-se a uma série de técnicas que uma empresa pode usar para classificar em pesquisas locais e atingir um público-alvo. É essencialmente uma variação do SEO geral e destina-se a empresas de tijolo e argamassa. O SEO local promove a visibilidade de uma empresa na pesquisa baseada em localização, melhorando as classificações de pesquisa local. Pesquisas com determinados qualificadores geográficos, como estado, cidade, CEP ou áreas de serviço, são consideradas componentes essenciais do SEO local. Os mecanismos de pesquisa também podem obter a localização geográfica de pesquisas 'perto de mim', que fornecem aos pesquisadores da web resultados de pesquisa para sua área específica.

Como funciona o SEO local?

Quando um dispensário otimiza a pesquisa local, ele está essencialmente informando ao mecanismo de pesquisa que sua empresa está localizada em uma determinada área e deseja ser encontrada pelos clientes dessa região. A otimização de mecanismo de pesquisa local envolve mais do que apenas otimizar um site de negócios. Uma estratégia abrangente de SEO local depende de um conjunto de sinais de classificação exclusivos, como citações NAP, classificação por estrelas do Google Maps, palavras-chave usadas em avaliações on-line, palavras-chave usadas em um perfil do Google Meu Negócio, número de “check-ins” no local da empresa e a localização da pessoa que está realizando a busca.

Dicas e técnicas de SEO local

O SEO local oferece inúmeros benefícios para empresas em crescimento. Ele pode trazer mais tráfego de pedestres para locais físicos, construir confiança e credibilidade entre os clientes, atrair mais tráfego direcionado e aumentar a visibilidade online. Os dispensários podem usar uma variedade de dicas e técnicas para avançar seus esforços locais de SEO e aumentar seus resultados.

Otimizar para o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio (GMB) é uma plataforma popular de listagem de empresas criada pelo Google para ajudar os proprietários de empresas a gerenciar como elas aparecem no Google Maps e nos resultados de pesquisa. Essa ferramenta gratuita e fácil de usar permite que os dispensários gerenciem sua presença on-line em um local conveniente e simplifica para as empresas adquirir tráfego relevante, obter reconhecimento e ajudar os clientes locais a encontrar produtos e serviços de que precisam nas proximidades. Se já houver uma listagem GMB criada para o dispensário, o proprietário da empresa simplesmente precisa reivindicá-la. Caso contrário, uma listagem pode ser criada do zero e otimizada com informações comerciais relevantes, avaliações de clientes e Google Posts.

Ao criar uma conta do Google Meu Negócio, insira o máximo de informações possível para ajudar os clientes em potencial a saber tudo o que puderem sobre o dispensário. Isso inclui o nome completo da empresa, o endereço da loja física, a localização exata no mapa, a categoria da empresa, um número de telefone e a URL de um site.

Forneça o horário comercial para que os clientes saibam quando o dispensário está aberto e adicione categorias adicionais relevantes para o negócio, se aplicável. Também pode ser útil fazer upload de fotos da empresa, incluindo fotos da vitrine e do interior.

Saiba mais sobre o GMB

Confirmar consistência de NAP

NAP é um acrônimo que significa Nome, Endereço, Número de Telefone e é comumente usado por empresas que desejam criar uma presença online. Ter um NAP correto e consistente em todas as plataformas online é fundamental para as empresas que desejam se classificar bem nos resultados de pesquisa orgânica local. Quando o NAP de uma empresa é consistente, significa que ele está listado da mesma maneira na web. Isso inclui o site da empresa, perfis de mídia social, listagens de diretórios on-line e qualquer outro endereço da Web que contenha dados sobre a empresa. Ter um NAP consistente permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o negócio e como os usuários podem encontrá-lo.

Existem alguns prós e contras quando se trata de usar um NAP online. Primeiro, um NAP deve ser adicionado como texto HTML rastreável no site da empresa. Isso torna rápido e simples para os mecanismos de pesquisa encontrarem as informações atualizadas que os clientes procuram ao procurar uma empresa local. Não cometa o erro comum de colocar um NAP em uma imagem. Os mecanismos de pesquisa não rastreiam imagens da mesma maneira que o texto HTML, resultando em perda de potencial. Idealmente, um NAP deve ser incluído no cabeçalho ou rodapé do site. Analise cuidadosamente os NAPs para evitar possíveis erros de ortografia, listagens duplicadas e discrepâncias de endereço ou número de telefone.

Desenvolva um site compatível com dispositivos móveis

Existem mais de 3,5 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo, de acordo com a Statista, com o tráfego da web móvel representando 52,6% de todo o tráfego global da web. Com tantos usuários confiando na pesquisa móvel para encontrar empresas em sua área, só faz sentido atender a esses pesquisadores da web otimizando o site da empresa para telas móveis.

Há muitos benefícios em se tornar móvel. Os sites para dispositivos móveis facilitam o contato de clientes em potencial com a empresa usando botões clicáveis, como e-mail ou telefone. O conteúdo compatível com dispositivos móveis também é mais compartilhável, permitindo que os leitores compartilhem informações sobre uma empresa com apenas um clique de um botão. O algoritmo do Google também prioriza sites móveis, o que significa que os sites móveis provavelmente terão uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

A Figura 8.1 mostra quantos usuários estão usando o site de nosso cliente em quais dispositivos em 6 de abril de 2021. Isso prova que clientes e clientes em potencial estão pesquisando em dispositivos móveis e, portanto, é importante garantir que seu site seja bem desenvolvido e fácil de usar para dispositivos móveis.

Ao desenvolver um site para celular, há várias coisas a serem consideradas. Primeiro, o site deve ser responsivo, ou seja, ele se adaptará automaticamente à tela do usuário. Além disso, considere como as informações e o layout do site ficarão em uma escala menor e simplifique cada página para facilitar a leitura e a navegação. Evite o flash, pois ele não é apenas ruim para o SEO, mas também pode diminuir o tempo de carregamento do site.

Aproveite as táticas de SEO no local

O SEO no site, também conhecido como SEO na página, envolve a otimização de elementos em um site, em oposição aos links localizados em outros sites (SEO fora do site) para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e atrair tráfego relevante. O SEO no site envolve a otimização do código-fonte HTML de uma página e seu conteúdo. O SEO adequado no site tem muitos propósitos. Ele permite que os mecanismos de pesquisa interpretem melhor o conteúdo da página e ajuda os usuários a entender rapidamente sobre o que é uma determinada página. O SEO no site também é útil para otimizar um site para SEO local.

Comece criando conteúdo exclusivo para cada local. Por exemplo, se uma empresa atende tanto a Boston quanto a Cambridge, ela deseja criar duas páginas separadas, cada uma com conteúdo 100% original. As páginas de localização podem ajudar as empresas a classificar nas pesquisas orgânicas locais para diferentes palavras-chave locais e o tráfego tende a converter bem. É importante lembrar que o SEO no site depende menos do posicionamento e repetição de palavras-chave e mais da compreensão do público-alvo e do que eles estão procurando. Uma empresa pode então criar conteúdo que atenda a essa necessidade. As páginas devem ser fáceis de usar, aprofundadas, exclusivas, confiáveis, autorizadas e alinhadas com a intenção de pesquisa do usuário.

Envolva-se nas redes sociais

Aproximadamente 77,6% das pequenas empresas relatam que usam as mídias sociais para promover seus negócios, de acordo com o Small Business Trends, sendo o Facebook a plataforma mais popular para pequenas empresas. Hoje, as empresas podem usar estrategicamente as mídias sociais para obter melhores classificações e seguir o funil diretamente em seu site.

Plataformas de mídia social como Twitter, Facebook e Instagram continuam sendo ativos valiosos para as empresas. Essas plataformas interativas permitem que as empresas respondam e interajam rapidamente com clientes que possam ter reclamações que deixem um impacto negativo na marca. Os problemas podem ser resolvidos rapidamente para evitar disputas em andamento e a disseminação de informações falsas.

Os sinais sociais também são um fator importante de classificação, pois o conteúdo compartilhado nas mídias sociais ganha mais links, melhorando assim as classificações. Os perfis sociais de uma empresa também aparecem nos resultados da pesquisa, o que pode levar a mais cliques e tráfego. As empresas também devem considerar o impacto das avaliações online. De acordo com a Bright Local, 97% dos consumidores entre 18 e 34 anos lêem avaliações online sobre negócios online e são mais propensos a confiar e se envolver com um negócio recomendado.

Escreva conteúdo segmentado por área geográfica

Os dispensários têm amplas oportunidades para criar conteúdo interessante e envolvente que atraia um grande público. No entanto, é importante otimizar adequadamente o conteúdo do site para garantir que ele chegue às pessoas certas. Cada vez que uma empresa publica uma nova página ou blog em seu site, ela deve ser segmentada geograficamente para um local específico.

Existem várias áreas nas quais as empresas devem se concentrar ao criar conteúdo, incluindo a URL, as tags de título, a meta descrição, o cabeçalho e o próprio conteúdo. Realize pesquisas de palavras-chave locais para encontrar palavras-chave relevantes que se alinhem com o que os pesquisadores locais estão procurando online. A pesquisa escrita é o tipo de pesquisa mais familiar para o qual as empresas podem otimizar seu site com base na pesquisa de palavras-chave. No entanto, não é o único tipo de pesquisa a considerar. De acordo com o Google, até 20% de todas as pesquisas do Google agora são feitas em dispositivos móveis usando tecnologia de voz. As pesquisas por voz tendem a ser conversacionais, o que requer uma abordagem diferente para a otimização de SEO local.

Crie links de entrada com autoridade

Links de entrada são um aspecto altamente valioso do algoritmo de busca local do Google. Também conhecidos como backlinks, os links de entrada ocorrem quando um site é vinculado ao site da empresa. Os mecanismos de pesquisa veem os links de entrada como um indicador de que a empresa possui conteúdo de alta qualidade. Não se trata apenas do número de links de entrada que uma empresa possui, mas da qualidade desses links. Embora qualquer pessoa possa usar técnicas de criação de links com spam, sites confiáveis ​​têm links de entrada de sites autorizados. Os mecanismos de pesquisa valorizam a qualidade dos links de entrada sobre a quantidade, o que significa que alguns links de alta qualidade são melhores do que dezenas de links de spam.

Existem muitas maneiras pelas quais os dispensários podem criar links de entrada de qualidade para melhorar sua otimização de SEO local. Algumas empresas optam por formar parcerias com sites autorizados ou perguntar sobre patrocínios ou bolsas de estudo. Outros usam técnicas como guest posts em blogs para adquirir um link para seu site.

Incentive as avaliações dos clientes

As avaliações de empresas locais on-line referem-se a sentimentos escritos de clientes publicados em um site ou plataforma. Google, Yelp e Facebook são algumas das plataformas de análise de negócios mais conhecidas, embora existam muitas outras, como Bing e Superpages. Existem também plataformas de avaliação dedicadas a determinadas geografias ou indústrias, como Healthgrades ou TripAdvisor.

Fazer com que os clientes escrevam avaliações positivas sobre sua experiência com uma determinada empresa pode ajudar a melhorar o SEO local. As avaliações de empresas podem ajudar a otimizar a presença de uma empresa no Google Meu Negócio, além de incentivar outros clientes locais a fazer uma compra. Existem várias técnicas que as empresas podem usar para incentivar os clientes a escrever comentários brilhantes. Primeiro, sempre peça uma avaliação pessoalmente após o fechamento de uma venda. Em seguida, envie um texto ou e-mail pós-compra para os clientes solicitando uma avaliação. Para evitar avaliações de clientes insatisfeitos, considere avaliar os clientes por meio de uma pesquisa interna para saber mais sobre sua experiência de compra. As empresas também devem responder às avaliações existentes de maneira profissional, mesmo que sejam negativas.

A Figura 13.1 é um exemplo de comentários que o cliente da 321 estava recebendo, bem como sua ação para gerenciar e responder aos comentários deixados. Responder aos clientes é imperativo, especialmente se uma avaliação negativa for deixada. Se os indivíduos perceberem que o dispensário reconheceu e esclareceu uma avaliação negativa, é mais provável que acreditem que sua experiência não será a mesma.

Criar páginas em diretórios de negócios online

Os diretórios e listagens de empresas locais desempenham um papel vital nos rankings, reputação e até receita. Diretórios como MapQuest, Foursquare e YellowPages podem ser úteis para fornecer aos clientes em potencial informações sobre empresas locais, como nomes de empresas, endereços e números de telefone. Adicionar uma empresa a esses diretórios também pode ajudar na visibilidade e, por sua vez, aumentar os esforços locais de SEO.

Ao criar páginas em diretórios de negócios on-line, certifique-se de incluir informações precisas e atualizadas sobre a empresa, incluindo o nome completo, endereço e número de telefone da empresa. Escreva uma descrição completa do negócio e dos produtos e serviços oferecidos. Também é importante adicionar um backlink ao site da empresa para incentivar os clientes em potencial a clicar e realizar uma ação desejada. Não é necessário passar horas sendo listado em todos os diretórios de negócios na web. Em vez disso, concentre-se apenas nos principais diretórios que geralmente aparecem na primeira página dos mecanismos de pesquisa ao fazer uma pesquisa local. A criação de listagens de empresas locais pode ser demorada e muitas empresas optam por automatizar esse processo usando soluções on-line que geralmente exigem um pequeno investimento.

Use a composição geográfica do Schema

A marcação de esquema refere-se a um código que uma empresa coloca em seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados informativos aos usuários. Enquanto o conteúdo de um site é indexado pelos mecanismos de pesquisa e retornado aos usuários nos resultados da pesquisa, a marcação de esquema faz com que alguns conteúdos sejam indexados e retornados de maneira diferente. A marcação informa aos mecanismos de pesquisa o que o conteúdo significa. Não são necessárias habilidades de codificação extensas para usar a marcação de esquema e a maioria das empresas pode utilizar essa técnica. Quando usada corretamente, a marcação de esquema pode ajudar um site a se classificar melhor para todos os tipos de conteúdo.

Há também marcação de dados para vários tipos de dados, como artigos, resenhas de livros, filmes, episódios de TV, eventos, produtos, aplicativos de software, empresas locais e perguntas frequentes (FAQ).

A marcação de esquema é particularmente útil para otimização de SEO local, pois informa aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre a localização da empresa. No entanto, uma empresa só precisa considerar o esquema se as páginas do site já tiverem uma boa classificação e o conteúdo estiver qualificado para resultados avançados ou se já tiver uma forte presença de marca.

Revise o Google Meu Negócio Insights

O Google Meu Negócio é mais do que apenas uma plataforma de listagem de empresas. Ele também pode fornecer às empresas uma visão abrangente que as ajuda a melhorar seu SEO local. O Google My Business Insights oferece aos proprietários de empresas um painel fácil de usar que fornece dados valiosos.

Monitore facilmente um ou vários locais de negócios com um painel. Os proprietários de empresas podem ver uma extensa lista de consultas que as pessoas usaram para encontrar a empresa. Além de aprender como os clientes pesquisam a empresa, os dados mostram onde os clientes visualizam a empresa, como uma listagem na pesquisa ou uma listagem nos mapas. Ele pode até mostrar ações do cliente, como visitas ao site, telefonemas e solicitações de direção. Existem algumas limitações no GMB Insights que podem dificultar a visualização de padrões ao longo do tempo. Por exemplo, o Insights fornece apenas dados dos últimos 90 dias. Além disso, as empresas que possuem vários locais devem baixar os dados para determinar o desempenho de cada local.

A Figura 16.1 demonstra as informações exibidas aos clientes por meio do Google Meu Negócio ao pesquisar seu dispensário. Ele aparece no lado direito da página de resultados de pesquisa quando sua marca é pesquisada diretamente.

Auditoria SEO local dos concorrentes

Não sabe por onde começar ao tentar realizar SEO local para um dispensário? Comece auditando quaisquer concorrentes na área, especialmente se eles aparecerem primeiro nos resultados de pesquisa de uma área específica. As empresas devem comparar determinados dados com os seus próprios, incluindo a classificação do GMB para as principais palavras-chave, número de links, classificações orgânicas para as principais palavras-chave, estatísticas sociais, velocidade do site e qualidade e quantidade de avaliações.

Existem inúmeras ferramentas na web que podem ajudar as empresas a realizar auditorias de concorrentes, como a Auditoria do Google Meu Negócio. Essa ferramenta fácil de usar permite que as empresas avaliem rapidamente o status de seu perfil GMB e vejam como ele se compara aos principais concorrentes online.

Responda e monitore perguntas e respostas

Muitas empresas desconhecem a seção de perguntas e respostas do Google em sua listagem do Google. No entanto, a falha em responder e monitorar esse componente de uma listagem de empresas pode ter consequências negativas.

A seção de perguntas e respostas foi projetada para ajudar a responder a perguntas comuns que os clientes possam ter sobre uma determinada empresa e seus produtos ou serviços. O maior problema com as Perguntas e respostas do Google é que qualquer pessoa com uma conta do Google pode responder às perguntas feitas. Em alguns casos, eles respondem incorretamente, o que pode criar confusão para os clientes.

Por exemplo, se um cliente em potencial pergunta a que horas o dispensário fecha e um usuário do Google marca 17h, mas a loja realmente fecha às 16h, esse cliente pode ficar irritado quando aparecer às 16h30 e a loja já estiver fechada.

A melhor coisa que as empresas podem fazer para corrigir esse problema é responder a quaisquer perguntas à medida que elas aparecem. Isso envolve monitorar continuamente a seção de perguntas e respostas e responder prontamente às perguntas. As empresas também querem sinalizar respostas incorretas ou que fornecem informações incorretas. O Google geralmente remove as informações rapidamente.

Benefícios do SEO local para dispensários

Os dispensários podem desfrutar de muitos benefícios realizando SEO local. Algumas das principais vantagens que os dispensários novos e estabelecidos podem desfrutar ao implementar uma estratégia de SEO local incluem:

Maior visibilidade online

O SEO local permite que as empresas sejam encontradas pelas pessoas certas, locais e interessadas no produto ou serviço que está sendo vendido. Maior visibilidade geralmente equivale a mais vendas e maiores lucros.

Aumento do tráfego da Web

As empresas que aproveitam o SEO local geralmente experimentam um aumento no tráfego da web. O SEO local ajuda as empresas a aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa e alcançar mais pessoas.

Crie links de autoridade

Com o SEO local, as empresas podem se manter competitivas com outras empresas locais. Promoções cruzadas podem até levar a referências e atrair mais clientes.

Reduza os custos de publicidade

As formas tradicionais de publicidade, como anúncios de jornal, rádio ou televisão, podem ser caras para produzir e publicar. O SEO local é uma estratégia de marketing econômica que pode ter excelentes resultados.

Ganhe clientes recorrentes

O SEO local é eficaz na captura de certos tipos de compradores, especificamente compradores interessados ​​no produto ou serviço que está sendo vendido. Isso pode levar a um aumento de clientes recorrentes.

Impulsione a economia local

Comprar localmente é importante para muitos moradores que desejam apoiar pequenos negócios em sua área. Comprar localmente também ajuda a impulsionar a economia. O SEO local pode ajudar a conectar esses compradores com empresas locais.

Exibir confiabilidade

Os clientes são mais propensos a clicar e fazer uma compra de uma empresa que está na primeira página dos resultados da pesquisa, pois parece mais confiável. O SEO local pode ajudar a aumentar os rankings de uma empresa.

Saiba mais sobre os clientes

O marketing é um processo contínuo que exige que as empresas saibam o que seus clientes desejam. O SEO local pode ajudar as empresas a conhecer seus clientes para que possam atender melhor às suas necessidades.

Comece com SEO local

Administrar e comercializar um dispensário pode ser uma tarefa desafiadora, especialmente para novas empresas do setor. O SEO local provou ser uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade, conquistar clientes e melhorar a presença online de uma empresa.

A principal agência de marketing na web da Virgínia do Norte, a 321 Web Marketing, é especializada em SEO local e tem ajudado inúmeras empresas em seus esforços de marketing online. Para saber mais sobre como realizar SEO local para dispensários ou agendar uma consulta gratuita com um profissional de marketing de SEO local, entre em contato com os especialistas da 321 Web Marketing hoje mesmo.

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