8 maneiras de dominar sua estratégia de pesquisa de palavras-chave
Publicados: 2022-06-25
Assim como o Google continua a evoluir suas atualizações de algoritmo de pesquisa, também a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e os profissionais de marketing devem evoluir sua estratégia de pesquisa de palavras-chave. As táticas que antes funcionavam – pense na densidade de palavras-chave e no preenchimento de palavras-chave no início dos anos 2000 – agora estão completamente desatualizadas. É por isso que é importante considerar, sua estratégia também está desatualizada?
Recentemente, um painel excepcional de especialistas em marketing digital e de conteúdo e SEO local se juntou a nós para nos ajudar a discutir como simplificar sua estratégia de pesquisa de palavras-chave para ajudar sua empresa a ter uma classificação mais alta e, por sua vez, converter mais pesquisadores.
O painel incluiu:
- Carrie Hill, especialista em SEO local/analista da Sterling Sky
- Joe Sperzel, Diretor de Grupo de SEO da Horizon Media
- Chad Klingensmith, Estrategista Sênior de SEO da Rio SEO
Aqui estão oito principais conclusões do nosso webinar de estratégia de pesquisa de palavras-chave.
Entenda o processo de pensamento de seus pesquisadores
Compreender o processo de pensamento de seus pesquisadores ajuda você a atender melhor às suas necessidades, diminui as taxas de rejeição, aumenta o tempo gasto em seu site e os atrai para suas páginas de destino usando palavras-chave e frases que fornecerão a melhor solução para sua consulta. Mas, colocá-los em seu site é apenas metade da batalha. A outra metade é determinar como levá-los até lá.
Para entender como e por que os clientes anteriores escolheram sua empresa como a solução para suas necessidades, Joe recomenda a leitura de avaliações on-line. Explore essas avaliações para ver como as pessoas estão falando sobre seu produto, serviço ou marca. Existe um tópico central que aparece em seus comentários. Use temas principais para gerar uma lista de ideias de tópicos para escrever em conteúdo futuro.
Joe também sugere conversar com as pessoas para entender como outras pessoas pesquisam sua marca. Isso permite que sua empresa pense como um cliente em vez de um especialista. Como profissionais de marketing, em nossa análise de palavras-chave, tendemos a considerar termos que consideramos mais relevantes para nossos negócios, em vez do que nossos consumidores finais podem usar para encontrar nosso produto ou serviço.
Incorpore termos de cauda longa em sua estratégia
Palavras-chave curtas que normalmente são 2-3 palavras tendem a ser um alvo popular. No entanto, as palavras-chave de cauda longa apresentam uma oportunidade de classificação para termos de pesquisa mais longos que seus clientes estão usando para encontrar sua empresa ou seus produtos. Como as palavras-chave de cauda longa tendem a atrair quantidades menores de tráfego de SEO, os profissionais de marketing optarão por segmentar apenas palavras-chave curtas.
Embora as palavras-chave de cauda longa sejam geralmente mais especializadas e tenham volumes de pesquisa mais baixos, elas também geram quantidades de tráfego de intenção mais alta. Um exemplo de um termo de cauda longa que o Chad compartilha é se alguém pesquisar por “instalação de portas francesas perto de mim”. Se você é uma loja de artigos para a casa que oferece este produto, há uma grande chance de o usuário visitar ou entrar em contato com sua loja. O pesquisador está procurando algo específico e você está apresentando um resultado relevante.
Agora, digamos que o seu negócio de melhoria da casa está tentando direcionar a palavra portas. Os níveis de concorrência para esta palavra-chave serão altos e é um tópico amplo. Além disso, alguém que usa esse termo pode estar apenas no estágio de coleta de informações da jornada do comprador. Ou, sua intenção de busca pode ter sido para a banda The Doors.
Nesse caso, usar uma palavra-chave popular com um alto volume de pesquisas por mês supera o benefício de usar um termo de palavra-chave de cauda longa e de nicho.
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ajudar a determinar a importância das palavras-chave
Seu processo de pesquisa de palavras-chave nunca deve ser um palpite. Na maioria dos setores, já existe um cenário competitivo tentando atrair seus clientes ideais. É por isso que as palavras-chave que você segmenta devem ser bem pesquisadas, planejadas, priorizadas e continuamente testadas e refinadas.
Um equívoco comum no planejamento de palavras-chave é quando as ferramentas de palavras-chave informam que um termo tem um volume de pesquisa decente, supondo que você receberá essa quantidade exata de pesquisas mensais se classificar o termo. O volume de pesquisa previsto é, na verdade, uma previsão, e não uma quantidade real de tráfego de pesquisa que você pode esperar.
Isso não quer dizer que sua empresa nunca deva usar uma ferramenta de palavras-chave. Em vez disso, use essas ferramentas para criar uma hierarquia de importância, como Carrie menciona. Determine a concorrência de palavras-chave e o volume de pesquisa para o termo e, em seguida, crie sua lista de palavras-chave em ordem de importância.
Palavras-chave podem ser muito competitivas
Embora não seja impossível otimizar e melhorar a classificação de palavras-chave competitivas, às vezes não vale a pena. Por exemplo, se você for uma mercearia e os consumidores estiverem pesquisando o termo “maçãs”, você competirá com muitos resultados de pesquisa não relevantes. Alguns desses resultados podem incluir a loja da Apple, produtos da Apple (como iPhone ou iPad) ou diferentes tipos de maçãs. Como esse termo é altamente competitivo, é improvável que, mesmo que você otimize para esse termo, ele gere uma grande quantidade de tráfego orgânico.
Em vez disso, Chad recomenda considerar palavras-chave com intenção local. Alguns desses termos que uma mercearia pode querer procurar são “mercearia de maçãs perto de mim” ou “mercearia de maçãs em [inserir cidade e estado aqui]”. Essas palavras-chave serão menos competitivas para segmentar, são palavras-chave mais relevantes que os clientes em potencial podem usar em sua área e têm alta intenção local.
Evite a canibalização de conteúdo com clusters de palavras-chave
O Google reitera consistentemente sua busca por fornecer conteúdos relevantes e de alta qualidade sempre que uma pesquisa for realizada. Também é sofisticado e pode entender nuances de semântica e gramática. Se você está tentando segmentar várias palavras-chave em potencial em um conteúdo, pode arriscar o Google avaliando qual termo é mais importante segmentar. Isso é particularmente verdadeiro se a frase-chave de foco for muito semelhante às outras palavras-chave secundárias que você está segmentando.
Usar muitas frases de palavras-chave semelhantes em um conteúdo pode levar à canibilização do conteúdo e, por sua vez, fazer com que o conteúdo tenha um desempenho ruim. Carrie observa se seus grupos de tópicos estão relacionados, seu conteúdo deve suportar essas frases. Para determinar seu conteúdo, consulte ferramentas, como AnswerThePublic ou Soovle, para ver o que as pessoas estão pesquisando relacionado à frase propagada na caixa de pesquisa.
Um plugin de SEO, como o Yoast SEO, também ajudará você a escolher um termo principal e como otimizar para esse termo específico. O Yoast SEO também fornecerá informações sobre como otimizar seu conteúdo para legibilidade e valor de SEO. No momento desta publicação, há uma versão gratuita do Yoast SEO e um Yoast SEO Premium pago. O Yoast SEO Premium baseia-se nos recursos da versão gratuita, para incluir sugestões de links internos. O Yoast SEO Premium também permite otimizar para sinônimos ou palavras-chave adicionais relacionadas.
Analise o tráfego de pesquisa para avaliar o desempenho
Determinar o ROI é essencial para qualquer atividade relacionada ao marketing e a otimização de palavras-chave não é diferente. Os rankings de palavras-chave têm sido um KPI que existe desde o início da indústria de SEO. É algo que a maioria dos profissionais de SEO relatará consistentemente para provar o ROI. No entanto, dada a volatilidade das classificações de pesquisa e, mais importante, a personalização dos resultados de pesquisa do Google, as classificações de palavras-chave não podem ser vistas como um padrão-ouro de uma campanha de SEO.
Chad recomenda focar nos resultados de tráfego e observar as classificações de palavras-chave ao longo do tempo. A posição de classificação para suas palavras-chave principais pode mudar rapidamente e ser afetada pela proximidade, observe as tendências ao longo do tempo
Identifique os pontos problemáticos do seu cliente
O software de otimização de conteúdo pode ajudar sua empresa a criar conteúdo de alta qualidade, identificar palavras-chave orgânicas e perguntas que os rastreadores de mecanismos de pesquisa estão procurando na página e gerar ideias de conteúdo. Ele também pode fornecer uma visão geral das palavras-chave para incluir a dificuldade de classificação, listas de palavras-chave a serem segmentadas, como palavras-chave de cabeça e palavras-chave de ombro e muito mais.
Para domínios autorizados, o conteúdo de alta qualidade pode ser classificado rapidamente. Para marcas menores que estão começando a criar diferentes tipos de conteúdo, ver o impacto da otimização de conteúdo pode levar mais tempo. Como Joe afirma, seja você uma grande empresa com grandes quantidades de conteúdo ou uma pequena empresa formalizando sua estratégia de conteúdo, o conteúdo bem otimizado é fundamental.
O Content Square, uma plataforma de experiência digital, ajuda sua empresa a entender como e por que o comportamento do seu cliente. Eles estão chegando a um certo ponto no seu conteúdo e sempre saindo? Quais tipos de conteúdo ressoam melhor com seu público? Saber as respostas para essas perguntas melhorará sua estratégia geral de SEO.
Concentre-se na otimização de palavras-chave no site, em vez do perfil comercial do Google
Uma das perguntas mais comuns que o Rio SEO recebe dos clientes é se eles podem otimizar seu perfil comercial do Google para oportunidades de palavras-chave. Embora você possa otimizar o conteúdo do seu site, não pode otimizar diretamente sua listagem do Google para palavras-chave. Embora não seja possível segmentar uma palavra-chave exata com sua listagem de empresas, você pode e deve torná-la mais relevante e atualizada para os pesquisadores.
A única faceta à qual isso não se aplica em um perfil comercial do Google é o nome da sua empresa. Se o nome da sua empresa contiver sua palavra-chave de destino, isso afetará e poderá afetar sua classificação para esse termo. Infelizmente, muitos nomes de empresas não contêm uma palavra-chave de SEO.