8 sposobów na opanowanie strategii badania słów kluczowych
Opublikowany: 2022-06-25
Tak jak Google stale rozwija aktualizacje algorytmów wyszukiwania, tak samo optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i specjaliści od marketingu muszą rozwijać swoją strategię badania słów kluczowych. Taktyki, które kiedyś działały – pomyśl skupianie się na gęstości słów kluczowych i upychaniu słów kluczowych na początku XXI wieku – są teraz całkowicie przestarzałe. Dlatego warto się zastanowić, czy Twoja strategia też jest nieaktualna?
Niedawno dołączył do nas wyjątkowy panel ekspertów ds. marketingu cyfrowego i treści oraz lokalnych ekspertów ds. SEO, którzy pomogli nam omówić, jak uprościć strategię badania słów kluczowych, aby pomóc Twojej firmie osiągnąć wyższą pozycję, a co za tym idzie, zwiększyć liczbę wyszukiwań.
Panel zawierał:
- Carrie Hill, lokalny specjalista ds. SEO/analityk w Sterling Sky
- Joe Sperzel, dyrektor grupy ds. SEO w Horizon Media
- Chad Klingensmith, starszy strateg SEO w Rio SEO
Oto osiem kluczowych wniosków z naszego webinarium dotyczącego strategii badania słów kluczowych.
Zrozum proces myślowy swoich poszukiwaczy
Zrozumienie procesu myślowego wyszukiwarek pomaga lepiej spełniać ich potrzeby, obniża współczynniki odrzuceń, wydłuża czas spędzany w witrynie i przyciąga ich do stron docelowych za pomocą słów kluczowych i fraz, które zapewnią najlepsze rozwiązanie dla ich zapytania. Ale umieszczenie ich na swojej stronie to tylko połowa sukcesu. Druga połowa to ustalenie, jak je tam dostać.
Aby zrozumieć, w jaki sposób i dlaczego poprzedni klienci wybrali Twoją firmę jako rozwiązanie dla swoich potrzeb, Joe zaleca przeczytanie recenzji online. Przejrzyj te recenzje, aby zobaczyć, jak ludzie mówią o Twoim produkcie, usługach lub marce. Czy w twoich recenzjach pojawia się jakiś główny temat. Użyj głównych tematów, aby wygenerować listę pomysłów na tematy, o których będziesz pisać w przyszłych treściach.
Joe sugeruje również rozmowę z ludźmi, aby zrozumieć, w jaki sposób inni szukają Twojej marki. Dzięki temu Twoja firma może myśleć jak klient, a nie ekspert. Jako marketerzy, przeprowadzając analizę słów kluczowych, bierzemy pod uwagę terminy, które naszym zdaniem są najbardziej odpowiednie dla naszej działalności, a nie to, czego mogą użyć nasi konsumenci, aby znaleźć nasz produkt lub usługę.
Włącz długoterminowe terminy do swojej strategii
Popularnym celem są zazwyczaj krótkie słowa kluczowe składające się zwykle z 2-3 słów. Jednak słowa kluczowe z długim ogonem dają możliwość rankingu dla dłuższych wyszukiwanych haseł, których używają Twoi klienci, aby znaleźć Twoją firmę lub produkty. Ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem zwykle przyciągają mniejsze ilości ruchu SEO, marketerzy zdecydują się na kierowanie tylko na krótkie słowa kluczowe.
Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem są zwykle bardziej wyspecjalizowane i mają mniejszą liczbę wyszukiwań, generują również ruch o większym natężeniu. Przykładem długoterminowych akcji Czadu jest to, że ktoś wyszukuje hasło „francuski montaż drzwi blisko mnie”. Jeśli prowadzisz sklep dla majsterkowiczów, który oferuje ten produkt, istnieje duża szansa, że osoba wyszukująca odwiedzi Twój sklep lub skontaktuje się z nim. Wyszukiwarka szuka czegoś konkretnego, a Ty dostarczasz odpowiedni wynik.
Teraz powiedzmy, że Twoja firma zajmująca się majsterkowaniem stara się zamiast tego kierować słowo „drzwi”. Poziomy konkurencji dla tego słowa kluczowego będą wysokie, a jego temat jest szeroki. Ponadto osoba używająca tego terminu może znajdować się dopiero na etapie zbierania informacji w trakcie podróży kupujących. Albo ich zamiarem poszukiwań mógł być zespół The Doors.
W tym przypadku użycie popularnego słowa kluczowego z dużą liczbą wyszukiwań miesięcznie przewyższa korzyści wynikające z zastosowania bardziej niszowego, długiego słowa kluczowego.
Narzędzia do badania słów kluczowych mogą pomóc w określeniu ważności słowa kluczowego
Twój proces badania słów kluczowych nigdy nie powinien być zgadywaniem. W większości branż jest to już konkurencyjny krajobraz, który próbuje przyciągnąć idealnych klientów. Dlatego słowa kluczowe, na które kierujesz, muszą być dobrze zbadane, zaplanowane, uszeregowane według priorytetów oraz stale testowane i udoskonalane.
Częstym błędem w planowaniu słów kluczowych jest sytuacja, w której narzędzia propozycji słów kluczowych informują, że dany termin ma przyzwoitą liczbę wyszukiwań, zakładając, że otrzymasz dokładnie taką liczbę miesięcznych wyszukiwań, jeśli zajmiesz pozycję w rankingu tego terminu. Przewidywana liczba wyszukiwań jest w rzeczywistości przewidywaniem, a nie rzeczywistą liczbą wyszukiwań, której możesz się spodziewać.
Nie oznacza to, że Twoja firma nigdy nie powinna używać narzędzia propozycji słów kluczowych. Zamiast tego użyj tych narzędzi, aby stworzyć hierarchię ważności, o czym wspomina Carrie. Określ konkurencję słów kluczowych i liczbę wyszukiwań hasła, a następnie utwórz listę słów kluczowych w kolejności ich ważności.
Słowa kluczowe mogą być zbyt konkurencyjne
Chociaż optymalizacja i poprawa rankingu konkurencyjnych słów kluczowych nie jest niemożliwa, czasami nie jest to opłacalne. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep spożywczy, a konsumenci wyszukują hasło „jabłka”, będziesz konkurować z wieloma nietrafnymi wynikami wyszukiwania. Niektóre z tych wyników mogą obejmować sklep Apple, produkty Apple (takie jak iPhone lub iPad) lub różne rodzaje jabłek. Ponieważ ten termin jest bardzo konkurencyjny, jest mało prawdopodobne, że nawet jeśli zoptymalizujesz go pod kątem tego terminu, przyniesie duży ruch organiczny.
Zamiast tego Chad zaleca rozważenie fraz kluczowych, które mają lokalne intencje. Niektóre z tych terminów, które sklep spożywczy może chcieć zamiast tego wyszukać, to „sklep spożywczy z jabłkami w pobliżu” lub „sklep spożywczy z jabłkami w [tu wstaw miasto i stan]”. Te słowa kluczowe będą mniej konkurencyjne w kierowaniu, są bardziej trafnymi słowami kluczowymi, których mogą używać potencjalni klienci w Twojej okolicy, i mają silną intencję lokalną.
Unikaj kanibalizacji treści za pomocą klastrów słów kluczowych
Google konsekwentnie powtarza, że stara się dostarczać odpowiednie i wysokiej jakości treści za każdym razem, gdy przeprowadzane jest wyszukiwanie. Jest również wyrafinowany i może zrozumieć niuanse semantyczne i gramatyczne. Jeśli próbujesz kierować reklamy na wiele potencjalnych słów kluczowych w jednym elemencie treści, możesz ryzykować, że Google oceni, na który termin jest najważniejszy. Jest to szczególnie ważne, jeśli fraza kluczowa fokusu jest zbyt podobna do innych drugorzędnych słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.
Używanie zbyt wielu podobnych fraz kluczowych w treści może prowadzić do kanibilizacji treści, a co za tym idzie, spowodować niską skuteczność treści. Przenieś notatki, jeśli Twoje grupy tematyczne są ze sobą powiązane, treść powinna obsługiwać te wyrażenia. Aby określić treść, spójrz na narzędzia, takie jak AnswerThePublic lub Soovle, aby zobaczyć, czego ludzie szukają w odniesieniu do frazy umieszczonej w polu wyszukiwania.
Wtyczka SEO, taka jak Yoast SEO, pomoże również wybrać jeden podstawowy termin i jak zoptymalizować go pod kątem tego konkretnego terminu. Yoast SEO zapewni również wgląd w to, jak zoptymalizować treści pod kątem czytelności i wartości SEO. W chwili tej publikacji dostępna jest bezpłatna wersja Yoast SEO oraz płatna wersja Yoast SEO Premium. Yoast SEO Premium opiera się na funkcjach darmowej wersji, aby uwzględnić wewnętrzne sugestie linków. Yoast SEO Premium umożliwia również optymalizację pod kątem synonimów lub powiązanych dodatkowych słów kluczowych.
Przyjrzyj się ruchowi w sieci wyszukiwania, aby zmierzyć wydajność
Określenie ROI ma kluczowe znaczenie dla każdej działalności związanej z marketingiem, a optymalizacja słów kluczowych nie różni się. Rankingi słów kluczowych to KPI, który istnieje od początku istnienia branży SEO. Jest to coś, o czym większość specjalistów SEO będzie konsekwentnie informować, aby udowodnić zwrot z inwestycji. Jednak biorąc pod uwagę zmienność rankingów wyszukiwania i, co ważniejsze, personalizację wyników wyszukiwania Google, rankingi słów kluczowych nie mogą być postrzegane jako złoty standard kampanii SEO.
Chad zaleca, aby zamiast tego skupić się na wynikach ruchu i patrzeć na rankingi słów kluczowych w czasie. Pozycja w rankingu głównych słów kluczowych może się szybko zmieniać i zależy od bliskości, patrz na trendy w czasie
Zidentyfikuj punkty bólu swojego klienta
Oprogramowanie do optymalizacji treści może pomóc Twojej firmie w tworzeniu wysokiej jakości treści, identyfikowaniu bezpłatnych słów kluczowych i zadawaniu pytań robotom wyszukiwarek na stronie oraz generowaniu pomysłów na treść. Może również dać przegląd słów kluczowych z uwzględnieniem trudności w rankingu, listy słów kluczowych, na które można kierować, takich jak słowa kluczowe nagłówka i słowa kluczowe na ramionach i nie tylko.
W przypadku autorytatywnych domen wysokiej jakości treści mogą szybko pozycjonować się. W przypadku mniejszych marek, które zaczynają tworzyć różne rodzaje treści, dostrzeżenie wpływu optymalizacji treści może zająć więcej czasu. Jak twierdzi Joe, niezależnie od tego, czy prowadzisz dużą firmę z ogromnymi ilościami treści, czy małą firmę, która formalizuje strategię dotyczącą treści, dobrze zoptymalizowana treść jest kluczowa.
Content Square, platforma do obsługi cyfrowej, pomaga Twojej firmie zrozumieć, w jaki sposób i dlaczego zachowuje się Twój klient. Czy dochodzą do pewnego punktu w treści i zawsze odchodzą? Jakie rodzaje treści najlepiej przemawiają do Twoich odbiorców? Znajomość odpowiedzi na te pytania poprawi ogólną strategię SEO.
Skoncentruj się na optymalizacji słów kluczowych na miejscu, a nie na profilu firmy w Google
Jednym z najczęstszych pytań, jakie Rio SEO otrzymuje od klientów, jest to, czy mogą zoptymalizować swój profil firmy Google pod kątem możliwości słów kluczowych. Chociaż możesz zoptymalizować zawartość swojej witryny, nie możesz bezpośrednio zoptymalizować swojego wpisu w Google pod kątem słów kluczowych. Chociaż nie możesz kierować dokładnego słowa kluczowego we wpisie o swojej firmie, możesz i powinieneś uczynić go bardziej trafnym i aktualnym dla wyszukiwarek.
Jedynym aspektem, którego to nie dotyczy w profilu firmy Google, jest nazwa Twojej firmy. Jeśli nazwa Twojej firmy zawiera docelowe słowo kluczowe, to ma to wpływ i może wpłynąć na Twój ranking dla tego terminu. Niestety, wiele nazw firm nie zawiera słowa kluczowego SEO.