8 moduri de a vă stăpâni strategia de cercetare a cuvintelor cheie
Publicat: 2022-06-25
Așa cum Google continuă să-și dezvolte actualizările algoritmului de căutare, la fel trebuie să își evolueze și profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și în marketing strategia de cercetare a cuvintelor cheie. Tacticile care au funcționat cândva — gândiți-vă să vă concentrați pe densitatea cuvintelor cheie și umplerea cuvintelor cheie la începutul anilor 2000 — sunt acum complet depășite. De aceea este important să luați în considerare, este și startegy dvs. depășit?
Recent, ni s-a alăturat un grup excepțional de experți locali în marketing digital și de conținut și să ne ajute să discutăm despre cum să simplificăm strategia de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta afacerea să se claseze mai sus și, la rândul său, să convertească mai mulți utilizatori.
Panoul a inclus:
- Carrie Hill, specialist/analist local SEO la Sterling Sky
- Joe Sperzel, director de grup SEO la Horizon Media
- Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist la Rio SEO
Iată opt concluzii cheie din webinarul nostru privind strategia de cercetare a cuvintelor cheie.
Înțelegeți procesul de gândire al celor care caută
Înțelegerea procesului de gândire al celor care caută vă ajută să le satisfaceți mai bine nevoile, ratele de respingere ale deceselor, crește timpul petrecut pe site-ul dvs. și îi atrage către paginile dvs. de destinație folosind cuvinte cheie și expresii care vor oferi cea mai bună soluție pentru interogarea lor. Dar, a le aduce pe site-ul tău este doar jumătate din luptă. Cealaltă jumătate determină cum să le ajungă acolo.
Pentru a înțelege cum și de ce clienții anteriori au ales afacerea dvs. ca soluție pentru nevoile lor, Joe recomandă citirea recenziilor online. Analizați aceste recenzii pentru a vedea cum vorbesc oamenii despre produsul, serviciile sau marca dvs. Există un subiect de bază care apare în recenziile dvs. Utilizați temele de bază pentru a genera o listă de idei de subiecte despre care să scrieți în conținutul viitor.
Joe sugerează, de asemenea, să vorbești cu oamenii pentru a înțelege cum caută alții marca ta. Acest lucru permite companiei dvs. să gândească mai degrabă ca un client decât ca un expert. În calitate de agenți de marketing, analizele noastre de cuvinte cheie tindem să luăm în considerare termenii pe care îi considerăm cei mai relevanți pentru afacerea noastră, mai degrabă decât ceea ce consumatorii noștri finali ar putea folosi pentru a ne găsi produsul sau serviciul.
Încorporați termeni lungi în strategia dvs
Cuvintele cheie scurte care sunt de obicei 2-3 cuvinte tind să fie o țintă populară. Cu toate acestea, cuvintele cheie cu coadă lungă oferă o oportunitate de a vă clasa pe termenii de căutare mai lungi pe care clienții dvs. îi folosesc pentru a vă găsi afacerea sau produsele. Deoarece cuvintele cheie cu coadă lungă tind să atragă cantități mai mici de trafic SEO, specialiștii în marketing vor opta pentru țintirea doar a cuvintelor cheie scurte.
În timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă sunt de obicei mai specializate și au volume de căutare mai mici, ele generează, de asemenea, cantități mai mari de trafic. Un exemplu de termen lung pe care Chad îl împărtășește este dacă cineva caută „instalare uși franceze în apropierea mea”. Dacă sunteți un magazin de îmbunătățiri pentru locuințe care oferă acest produs, există șanse mari ca persoana care caută să vă viziteze sau să vă contacteze magazinul. Cel care caută caută ceva specific, iar tu oferi un rezultat relevant.
Acum, să spunem că afacerea dvs. de îmbunătățire a locuinței încearcă să vizeze în schimb cuvântul uși. Nivelurile de concurență pentru acest cuvânt cheie vor fi ridicate și este un subiect larg. În plus, cineva care utilizează acest termen se poate afla doar în etapa de culegere a informațiilor din călătoria cumpărătorilor. Sau, intenția lor de căutare ar fi fost pentru trupa The Doors.
În acest caz, utilizarea unui cuvânt cheie popular cu un volum mare de căutări pe lună depășește beneficiul utilizării unui termen de cuvânt cheie de nișă, cu coadă lungă.
Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pot ajuta la determinarea importanței cuvintelor cheie
Procesul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie nu ar trebui să fie niciodată o presupunere. În majoritatea industriilor, este deja un peisaj competitiv care încearcă să-ți atragă clienții ideali. De aceea, cuvintele cheie pe care le vizați trebuie să fie bine cercetate, planificate, prioritizate și testate și perfecționate continuu.
O concepție greșită comună în planificarea cuvintelor cheie este atunci când instrumentele pentru cuvinte cheie vă spun că un termen are un volum decent de căutare, presupunând că veți primi acea cantitate exactă de căutări lunare dacă vă clasați pentru termen. Volumul de căutare estimat este de fapt o predicție, mai degrabă decât o cantitate reală de trafic de căutare la care vă puteți aștepta.
Acest lucru nu înseamnă că afacerea dvs. nu ar trebui să folosească niciodată un instrument de cuvinte cheie. Mai degrabă folosiți aceste instrumente pentru a crea în schimb o ierarhie a importanței, așa cum menționează Carrie. Determinați concurența de cuvinte cheie și volumul de căutare pentru termen, apoi creați lista de cuvinte cheie în ordinea importanței.
Cuvintele cheie pot fi prea competitive
Deși nu este imposibil să optimizați și să îmbunătățiți clasarea cuvintelor cheie competitive, uneori nu merită. De exemplu, dacă sunteți un magazin alimentar și consumatorii caută termenul „mere”, veți concura cu multe rezultate de căutare nerelevante. Unele dintre aceste rezultate pot include magazinul Apple, produse Apple (cum ar fi iPhone sau iPad) sau diferite tipuri de mere. Deoarece acest termen este foarte competitiv, este puțin probabil, chiar dacă optimizați pentru acest termen, acesta va genera o cantitate mare de trafic organic.
În schimb, Ciad recomandă să luați în considerare expresiile de cuvinte cheie care au intenție locală. Unii dintre acești termeni pe care un magazin alimentar ar putea dori să-i caute sunt „magazin alimentar cu mere lângă mine” sau „magazin alimentar cu mere în [inserați orașul și statul aici]”. Aceste cuvinte cheie vor fi mai puțin competitive pentru a viza, sunt cuvinte cheie mai relevante pe care clienții potențiali le pot folosi în zona dvs. și au intenții locale ridicate.
Evitați canibalizarea conținutului cu clustere de cuvinte cheie
Google își reiterează în mod constant că urmărește să furnizeze conținut relevant și de înaltă calitate oricând se efectuează o căutare. De asemenea, este sofisticat și poate înțelege nuanțe semantice și gramaticale. Dacă încercați să vizați mai multe cuvinte cheie potențiale într-o singură bucată de conținut, puteți risca ca Google să evalueze ce termen este cel mai important de vizat. Acest lucru este valabil mai ales dacă expresia cheie focalizată este prea similară cu celelalte cuvinte cheie secundare pe care le vizați.
Folosirea prea multor expresii de cuvinte cheie similare într-o bucată de conținut poate duce la canibilizarea conținutului și, la rândul său, poate duce la performanțe slabe ale conținutului. Carrie notează că dacă grupurile dvs. de subiecte sunt legate, conținutul dvs. ar trebui să accepte aceste expresii. Pentru a vă determina conținutul, uitați-vă la instrumente, cum ar fi AnswerThePublic sau Soovle, pentru a vedea ce caută oamenii în legătură cu expresia introdusă în caseta de căutare.
Un plugin SEO, cum ar fi Yoast SEO, vă va ajuta, de asemenea, să alegeți un termen de bază și cum să optimizați pentru acel termen specific. Yoast SEO vă va oferi, de asemenea, informații despre cum să vă optimizați conținutul pentru lizibilitate și valoare SEO. La momentul acestei publicații, există o versiune gratuită de Yoast SEO și un Yoast SEO Premium plătit. Yoast SEO Premium se bazează pe caracteristicile versiunii gratuite, pentru a include sugestii de legături interne. Yoast SEO Premium vă permite, de asemenea, să optimizați pentru sinonime sau cuvinte cheie suplimentare asociate.
Uitați-vă la traficul de căutare pentru a măsura performanța
Determinarea rentabilității investiției este esențială pentru orice activitate legată de marketing, iar optimizarea cuvintelor cheie nu este diferită. Clasamentul cuvintelor cheie a fost un KPI care există încă de la începuturile industriei SEO. Este ceva despre care majoritatea profesioniștilor SEO îl vor raporta în mod constant pentru a dovedi rentabilitatea investiției. Cu toate acestea, având în vedere volatilitatea clasamentului căutării și, mai important, personalizarea rezultatelor căutării Google, clasarea cuvintelor cheie nu poate fi văzută ca un standard de aur al unei campanii SEO.
Chad recomandă să se concentreze în schimb pe rezultatele traficului și să se uite la clasarea cuvintelor cheie de-a lungul timpului. Poziția de clasare pentru cuvintele cheie principale se poate schimba rapid și poate fi influențată de proximitate, uitați-vă la tendințele de-a lungul timpului
Identificați punctele dureroase ale clientului dvs
Software-ul de optimizare a conținutului vă poate ajuta compania să creeze conținut de înaltă calitate, să identifice cuvinte cheie organice și întrebări pe care crawlerii motoarelor de căutare le caută pe pagină și să genereze idei de conținut. De asemenea, vă poate oferi o prezentare generală a cuvintelor cheie pentru a include dificultatea de clasare, liste de cuvinte cheie de vizat, cum ar fi cuvintele cheie principale și cuvintele cheie umăr și multe altele.
Pentru domeniile cu autoritate, conținutul de înaltă calitate se poate clasa rapid. Pentru mărcile mai mici care încep să creeze diferite tipuri de conținut, observarea unui impact din optimizarea conținutului poate dura mai mult timp. După cum spune Joe, fie că sunteți o afacere mare cu cantități masive de conținut sau o afacere mică care vă formalizează strategia de conținut, conținutul bine optimizat este cheia.
Content Square, o platformă de experiență digitală, vă ajută compania să înțeleagă cum și de ce comportamentul clienților dvs. Ajung la un anumit punct al conținutului tău și pleacă mereu? Ce tipuri de conținut rezonează cel mai bine cu publicul dvs.? Cunoașterea răspunsurilor la aceste întrebări vă va îmbunătăți strategia generală de SEO.
Concentrați-vă pe optimizarea cuvintelor cheie pe site, mai degrabă decât pe profilul dvs. de companie Google
Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care Rio SEO le primește de la clienți este dacă își pot optimiza profilul de afaceri Google pentru oportunitățile de cuvinte cheie. Deși puteți optimiza conținutul site-ului dvs., nu vă puteți optimiza direct lista Google pentru cuvinte cheie. Deși nu puteți viza un cuvânt cheie exact cu înregistrarea companiei dvs., puteți și ar trebui să îl faceți mai relevant și mai actualizat pentru cei care caută.
Singura fațetă pentru care nu se aplică pentru un profil de companie Google este numele companiei dvs. Dacă numele companiei dvs. conține cuvântul cheie țintă, atunci acest lucru are și vă poate afecta clasarea pentru termenul respectiv. Din păcate, multe nume de afaceri nu conțin un cuvânt cheie SEO.