8 façons de maîtriser votre stratégie de recherche de mots clés
Publié: 2022-06-25
Tout comme Google continue de faire évoluer ses mises à jour d'algorithmes de recherche, les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et du marketing doivent également faire évoluer leur stratégie de recherche de mots clés. Les tactiques qui fonctionnaient autrefois – pensez à vous concentrer sur la densité des mots clés et le bourrage de mots clés au début des années 2000 – sont maintenant complètement obsolètes. C'est pourquoi il est important de considérer que votre stratégie est également obsolète ?
Récemment, nous avons été rejoints par un panel exceptionnel d'experts en marketing numérique et de contenu et en référencement local pour nous aider à discuter de la manière de simplifier votre stratégie de recherche de mots clés pour aider votre entreprise à se classer plus haut et, à son tour, à convertir plus de chercheurs.
Le panneau comprenait :
- Carrie Hill, spécialiste/analyste du référencement local chez Sterling Sky
- Joe Sperzel, directeur de groupe du référencement chez Horizon Media
- Chad Klingensmith, stratège principal en référencement chez Rio SEO
Voici huit points clés à retenir de notre webinaire sur la stratégie de recherche de mots clés.
Comprendre le processus de pensée de vos chercheurs
Comprendre le processus de réflexion de vos internautes vous aide à mieux répondre à leurs besoins, à réduire les taux de rebond, à augmenter le temps passé sur votre site et à les attirer vers vos pages de destination en utilisant des mots clés et des expressions qui fourniront la meilleure solution à leur requête. Mais les obtenir sur votre site n'est que la moitié de la bataille. L'autre moitié consiste à déterminer comment les y amener.
Pour comprendre comment et pourquoi les clients précédents ont choisi votre entreprise comme solution à leurs besoins, Joe recommande de lire les avis en ligne. Exploitez ces avis pour voir comment les gens parlent de votre produit, de vos services ou de votre marque. Y a-t-il un sujet central qui fait surface dans vos critiques. Utilisez des thèmes principaux pour générer une liste d'idées de sujets sur lesquels écrire dans le contenu futur.
Joe suggère également de parler aux gens pour comprendre comment les autres recherchent votre marque. Cela permet à votre entreprise de penser comme un client plutôt que comme un expert. En tant que spécialistes du marketing, nous avons tendance, dans notre analyse des mots-clés, à considérer les termes que nous pensons être les plus pertinents pour notre entreprise, plutôt que ce que nos consommateurs finaux pourraient utiliser pour trouver notre produit ou service.
Incorporez des termes à longue traîne dans votre stratégie
Les mots clés courts qui sont généralement composés de 2 à 3 mots ont tendance à être une cible populaire. Cependant, les mots-clés à longue traîne offrent la possibilité de se classer pour des termes de recherche plus longs que vos clients utilisent pour trouver votre entreprise ou vos produits. Étant donné que les mots-clés à longue traine ont tendance à attirer de plus petites quantités de trafic SEO, les spécialistes du marketing opteront pour le ciblage uniquement de mots-clés courts.
Bien que les mots clés à longue traîne soient généralement plus spécialisés et aient des volumes de recherche plus faibles, ils génèrent également des volumes de trafic plus importants. Un exemple de terme à longue traîne partagé par Chad est si quelqu'un recherche "l'installation de portes françaises près de chez moi". Si vous êtes un magasin de rénovation domiciliaire qui propose ce produit, il y a de fortes chances que l'internaute visite ou contacte votre magasin. Le chercheur recherche quelque chose de spécifique et vous fournissez un résultat pertinent.
Maintenant, supposons que votre entreprise de rénovation domiciliaire essaie de cibler le mot portes à la place. Les niveaux de concurrence pour ce mot-clé seront élevés et c'est un vaste sujet. De plus, une personne utilisant ce terme peut n'être qu'au stade de la collecte d'informations sur le parcours de son acheteur. Ou, leur intention de recherche peut avoir été pour le groupe The Doors.
Dans ce cas, l'utilisation d'un mot clé populaire avec un volume élevé de recherches par mois l'emporte sur l'avantage d'utiliser un terme de mot clé plus spécialisé et à longue traîne.
Les outils de recherche de mots clés peuvent aider à déterminer l'importance des mots clés
Votre processus de recherche de mots clés ne doit jamais être une supposition. Dans la plupart des industries, c'est déjà un paysage concurrentiel qui essaie d'attirer vos clients idéaux. C'est pourquoi les mots-clés que vous ciblez doivent être bien documentés, planifiés, hiérarchisés, et continuellement testés et affinés.
Une idée fausse courante dans la planification des mots clés est que les outils de mots clés vous indiquent qu'un terme a un volume de recherche décent, en supposant que vous recevrez ce nombre exact de recherches mensuelles si vous vous classez pour le terme. Le volume de recherche prévu est en fait une prédiction, plutôt qu'une quantité factuelle de trafic de recherche auquel vous pouvez vous attendre.
Cela ne veut pas dire que votre entreprise ne devrait jamais utiliser un outil de mots clés. Utilisez plutôt ces outils pour créer une hiérarchie d'importance, comme le mentionne Carrie. Déterminez la concurrence des mots clés et le volume de recherche pour le terme, puis créez votre liste de mots clés par ordre d'importance.
Les mots-clés peuvent être trop compétitifs
Bien qu'il ne soit pas impossible d'optimiser et d'améliorer le classement des mots clés concurrents, cela n'en vaut parfois pas la peine. Par exemple, si vous êtes une épicerie et que les consommateurs recherchent le terme "pommes", vous serez en concurrence avec de nombreux résultats de recherche non pertinents. Certains de ces résultats peuvent inclure l'Apple Store, des produits Apple (tels que l'iPhone ou l'iPad) ou différents types de pommes. Parce que ce terme est très compétitif, il est peu probable que même si vous optimisez pour ce terme, il génère une grande quantité de trafic organique.
Au lieu de cela, Chad recommande de considérer les expressions de mots clés qui ont une intention locale. Certains de ces termes qu'une épicerie peut vouloir rechercher à la place sont "épicerie de pommes près de chez moi" ou "épicerie de pommes à [insérer la ville et l'état ici]". Ces mots clés seront moins compétitifs à cibler, sont des mots clés plus pertinents que les clients potentiels peuvent utiliser dans votre région et ont une intention locale élevée.
Évitez la cannibalisation du contenu avec les clusters de mots clés
Google réitère constamment sa volonté de fournir des éléments de contenu pertinents et de haute qualité à chaque fois qu'une recherche est effectuée. Il est également sophistiqué et peut comprendre les nuances de sémantique et de grammaire. Si vous essayez de cibler plusieurs mots-clés potentiels dans un seul contenu, vous pouvez risquer que Google évalue quel terme est le plus important à cibler. Cela est particulièrement vrai si la phrase clé ciblée est trop similaire aux autres mots clés secondaires que vous ciblez.
L'utilisation d'un trop grand nombre d'expressions de mots clés similaires dans un élément de contenu peut entraîner la canibilisation du contenu et, à son tour, entraîner une mauvaise performance du contenu. Carrie note que si vos groupes de sujets sont liés, votre contenu doit prendre en charge ces phrases. Pour déterminer votre contenu, consultez des outils tels que AnswerThePublic ou Soovle pour voir ce que les gens recherchent en rapport avec l'expression ensemencée dans le champ de recherche.
Un plugin SEO, tel que Yoast SEO, vous aidera également à choisir un terme de base et comment optimiser pour ce terme spécifique. Yoast SEO vous donnera également un aperçu de la façon d'optimiser votre contenu pour la lisibilité et la valeur SEO. Au moment de cette publication, il existe une version gratuite de Yoast SEO et une version payante de Yoast SEO Premium. Yoast SEO Premium s'appuie sur les fonctionnalités de la version gratuite, pour inclure des suggestions de liens internes. Yoast SEO Premium vous permet également d'optimiser les synonymes ou les mots clés supplémentaires associés.
Examinez le trafic de recherche pour mesurer les performances
La détermination du retour sur investissement est essentielle pour toute activité liée au marketing et l'optimisation des mots clés n'est pas différente. Le classement des mots-clés est un indicateur de performance clé qui existe depuis la création de l'industrie du référencement. C'est quelque chose que la plupart des professionnels du référencement rapporteront systématiquement pour prouver le retour sur investissement. Cependant, étant donné la volatilité des classements de recherche et, plus important encore, la personnalisation des résultats de recherche Google, le classement des mots clés ne peut pas être considéré comme l'étalon-or d'une campagne de référencement.
Chad recommande plutôt de se concentrer sur les résultats du trafic et d'examiner le classement des mots clés au fil du temps. La position de classement de vos mots-clés principaux peut changer rapidement et être affectée par la proximité, examinez les tendances au fil du temps
Identifiez les points douloureux de votre client
Un logiciel d'optimisation de contenu peut aider votre entreprise à créer un contenu de haute qualité, à identifier les mots-clés organiques et les questions que les robots des moteurs de recherche recherchent sur la page et à générer des idées de contenu. Il peut également vous donner un aperçu des mots clés pour inclure la difficulté de classement, des listes de mots clés à cibler tels que les mots clés principaux et les mots clés secondaires, et plus encore.
Pour les domaines faisant autorité, un contenu de haute qualité peut se classer rapidement. Pour les petites marques qui commencent à créer différents types de contenu, voir l'impact de l'optimisation du contenu peut prendre plus de temps. Comme l'indique Joe, que vous soyez une grande entreprise avec d'énormes quantités de contenu ou une petite entreprise formalisant votre stratégie de contenu, un contenu bien optimisé est essentiel.
Content Square, une plateforme d'expérience numérique, aide votre entreprise à comprendre le pourquoi et le comment du comportement de vos clients. Arrivent-ils à un certain point de votre contenu et partent-ils toujours ? Quels types de contenu résonnent le mieux avec votre public ? Connaître les réponses à ces questions améliorera votre stratégie globale de référencement.
Concentrez-vous sur l'optimisation des mots-clés sur site plutôt que sur votre profil d'entreprise Google
L'une des questions les plus courantes que Rio SEO reçoit des clients est de savoir s'ils peuvent optimiser leur profil d'entreprise Google pour les opportunités de mots clés. Bien que vous puissiez optimiser le contenu de votre site Web, vous ne pouvez pas optimiser directement votre fiche Google pour les mots clés. Bien que vous ne puissiez pas cibler un mot clé exact avec votre fiche d'entreprise, vous pouvez et devez la rendre plus pertinente et à jour pour les internautes.
La seule facette à laquelle cela ne s'applique pas sur un profil d'entreprise Google est le nom de votre entreprise. Si le nom de votre entreprise contient votre mot-clé cible, cela le fait et peut avoir un impact sur votre classement pour ce terme. Malheureusement, de nombreux noms d'entreprises ne contiennent pas de mot-clé SEO.