8 طرق لإتقان استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تمامًا كما تواصل Google تطوير تحديثات خوارزمية البحث الخاصة بها ، كذلك يجب على تحسين محرك البحث (SEO) ومحترفي التسويق تطوير إستراتيجية بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. التكتيكات التي نجحت في السابق - فكر في التركيز على كثافة الكلمات الرئيسية وحشو الكلمات الرئيسية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين - أصبحت الآن قديمة تمامًا. ولهذا السبب من المهم التفكير ، هل بدايتك قديمة أيضًا؟

في الآونة الأخيرة ، انضمت إلينا لجنة استثنائية من خبراء التسويق الرقمي والمحتوى وخبراء تحسين محركات البحث المحليين لمساعدتنا في مناقشة كيفية تبسيط استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمساعدة عملك في الحصول على مرتبة أعلى ، وبالتالي تحويل المزيد من الباحثين.

تضمنت اللوحة:

• كاري هيل ، محلل / متخصص تحسين محركات البحث المحلي في ستيرلنج سكاي
• جو سبيرزل ، مدير مجموعة تحسين محركات البحث في Horizon Media
• تشاد كلينجسميث ، كبير إستراتيجيي تحسين محركات البحث في Rio SEO

فيما يلي ثمانية نصائح رئيسية من ندوة الويب الخاصة باستراتيجية البحث الخاصة بالكلمات الرئيسية.

افهم عملية التفكير لدى الباحثين

يساعدك فهم عملية التفكير لدى الباحثين لديك على تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل ، والتخلص من معدلات الارتداد ، وزيادة الوقت الذي تقضيه على موقعك ، وجذبهم إلى صفحاتك المقصودة باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات التي ستوفر أفضل حل لاستعلامهم. لكن الحصول عليها على موقعك ليس سوى نصف المعركة. النصف الآخر هو الذي يحدد كيفية الوصول إليهم هناك.

لفهم كيف ولماذا اختار العملاء السابقون عملك كحل لاحتياجاتهم ، يوصي Joe بقراءة المراجعات عبر الإنترنت. استخرج هذه المراجعات لترى كيف يتحدث الناس عن منتجك أو خدماتك أو علامتك التجارية. هل هناك موضوع أساسي يظهر في مراجعاتك. استخدم السمات الأساسية لإنشاء قائمة بأفكار الموضوعات للكتابة عنها في المحتوى المستقبلي.

يقترح Joe أيضًا التحدث إلى الأشخاص لفهم كيف يبحث الآخرون عن علامتك التجارية. يمكّن هذا عملك من التفكير كعميل بدلاً من التفكير كخبير. بصفتنا مسوقين ، فإننا نميل في تحليل الكلمات الرئيسية إلى النظر في المصطلحات التي نعتقد أنها الأكثر صلة بأعمالنا ، بدلاً من ما قد يستخدمه المستهلكون النهائيون لدينا للعثور على منتجنا أو خدمتنا.

قم بدمج مصطلحات طويلة الذيل في استراتيجيتك

تميل الكلمات الرئيسية القصيرة التي تتكون عادةً من كلمتين إلى ثلاث كلمات إلى أن تكون هدفًا شائعًا. ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تقدم فرصة للترتيب لمصطلحات بحث أطول يستخدمها عملاؤك للعثور على عملك أو منتجاتك. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تميل إلى جذب كميات أقل من حركة تحسين محركات البحث ، سيختار المسوقون استهداف الكلمات الرئيسية القصيرة فقط.

في حين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل عادة ما تكون أكثر تخصصًا ولها أحجام بحث أقل ، إلا أنها تؤدي أيضًا إلى زيادة عدد الزيارات. مثال على مصطلح سهم تشاد طويل الذيل هو إذا بحث شخص ما عن "تركيب أبواب فرنسية بالقرب مني". إذا كنت متجرًا لتحسين المنزل يقدم هذا المنتج ، فهناك احتمال كبير أن يقوم الباحث بزيارة متجرك أو الاتصال به. الباحث يبحث عن شيء محدد ، وأنت تقدم نتيجة ذات صلة.

الآن ، لنفترض أن أعمال تحسين منزلك تحاول استهداف أبواب الكلمات بدلاً من ذلك. ستكون مستويات المنافسة لهذه الكلمة الرئيسية عالية وسيكون موضوعها واسع النطاق. بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون الشخص الذي يستخدم هذا المصطلح في مرحلة جمع المعلومات فقط من رحلة المشترين. أو ربما كان هدفهم من البحث هو فرقة The Doors.

في هذه الحالة ، يفوق استخدام كلمة رئيسية شائعة ذات حجم كبير من عمليات البحث شهريًا فائدة استخدام مصطلح كلمات رئيسية أكثر تخصصًا وذيلًا طويلاً.

يمكن أن تساعد أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد أهمية الكلمات الرئيسية

يجب ألا تكون عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك تخمينًا أبدًا. في معظم الصناعات ، يوجد بالفعل مشهد تنافسي يحاول جذب العملاء المثاليين. لهذا السبب ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستهدفها مخططة جيدًا ، وتحديد أولوياتها ، واختبارها وتحسينها باستمرار.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة في تخطيط الكلمات الرئيسية عندما تخبرك أدوات الكلمات الرئيسية أن أحد المصطلحات يحتوي على حجم بحث لائق ، بافتراض أنك ستتلقى هذا المقدار المحدد من عمليات البحث الشهرية إذا قمت بترتيب هذا المصطلح. حجم البحث المتوقع هو في الواقع توقع ، وليس مقدارًا واقعيًا لزيارات البحث التي يمكنك توقعها.

هذا لا يعني أن عملك يجب ألا يستخدم أبدًا أداة الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، استخدم هذه الأدوات لإنشاء تسلسل هرمي للأهمية ، كما يذكر كاري. حدد منافسة الكلمات الرئيسية وحجم البحث عن المصطلح ، ثم قم بإنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بترتيب الأهمية.

الكلمات الرئيسية يمكن أن تكون تنافسية للغاية

في حين أنه ليس من المستحيل تحسين الترتيب وتحسينه للكلمات الرئيسية التنافسية ، إلا أنه في بعض الأحيان لا يستحق العناء. على سبيل المثال ، إذا كنت متجر بقالة ، وكان المستهلكون يبحثون عن مصطلح "تفاح" ، فستنافس العديد من نتائج البحث غير ذات الصلة. قد تتضمن بعض هذه النتائج متجر Apple أو منتجات Apple (مثل iPhone أو iPad) أو أنواع مختلفة من التفاح. نظرًا لأن هذا المصطلح تنافسي للغاية ، فمن غير المحتمل حتى إذا قمت بالتحسين لهذا المصطلح ، فإنه سيوفر قدرًا كبيرًا من الزيارات العضوية.

بدلاً من ذلك ، توصي تشاد بالنظر في عبارات الكلمات الرئيسية التي لها نية محلية. بعض هذه المصطلحات التي قد يرغب محل بقالة في البحث عنها بدلاً من ذلك هي "متجر بقالة التفاح بالقرب مني" أو "متجر بقالة التفاح في [أدخل المدينة والولاية هنا]". ستكون هذه الكلمات الرئيسية أقل قدرة على المنافسة في الاستهداف ، وهي كلمات رئيسية أكثر صلة بالموضوع قد يستخدمها العملاء المحتملون في منطقتك ، ولديها نية محلية عالية.

تجنب تفكيك المحتوى باستخدام مجموعات الكلمات الرئيسية

تكرر Google باستمرار سعيها لتقديم أجزاء ذات صلة وعالية الجودة من المحتوى في أي وقت يتم إجراء بحث. إنه أيضًا متطور ، ويمكنه فهم الدلالات والفروق الدقيقة في القواعد. إذا كنت تحاول استهداف عدة كلمات رئيسية محتملة في جزء واحد من المحتوى ، فيمكنك المخاطرة بتقييم Google للمصطلح الأكثر أهمية لاستهدافه. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت العبارة الرئيسية المركزة مشابهة جدًا للكلمات الرئيسية الثانوية الأخرى التي تستهدفها.

يمكن أن يؤدي استخدام عدد كبير جدًا من عبارات الكلمات الرئيسية المتشابهة في جزء من المحتوى إلى تفكيك المحتوى ، وبالتالي يؤدي إلى ضعف أداء المحتوى. تلاحظ كاري أنه إذا كانت مجموعات الموضوعات الخاصة بك مرتبطة ببعضها البعض ، فيجب أن يدعم المحتوى الخاص بك هذه العبارات. لتحديد المحتوى الخاص بك ، انظر إلى أدوات ، مثل AnswerThePublic أو Soovle لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص فيما يتعلق بالعبارة المصنفة في مربع البحث.

سيساعدك المكون الإضافي لتحسين محركات البحث ، مثل Yoast SEO ، على اختيار مصطلح أساسي واحد وكيفية تحسينه لهذا المصطلح المحدد. سوف يمنحك Yoast SEO أيضًا نظرة ثاقبة حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك من أجل سهولة القراءة وقيمة تحسين محركات البحث. في وقت هذا المنشور ، هناك نسخة مجانية من Yoast SEO و Yoast SEO Premium مدفوع. يبني Yoast SEO Premium على ميزات الإصدار المجاني ، لتضمين اقتراحات الارتباط الداخلية. يتيح لك Yoast SEO Premium أيضًا تحسين المرادفات أو الكلمات الرئيسية الإضافية ذات الصلة.

انظر إلى حركة البحث لقياس الأداء

يعد تحديد عائد الاستثمار أمرًا ضروريًا لأي نشاط متعلق بالتسويق ولا يختلف تحسين الكلمات الرئيسية. كانت تصنيفات الكلمات الرئيسية بمثابة مؤشر أداء رئيسي موجود منذ بداية صناعة تحسين محركات البحث. إنه شيء سيرفع عنه معظم محترفي تحسين محركات البحث باستمرار لإثبات عائد الاستثمار. ومع ذلك ، نظرًا لتقلب تصنيفات البحث والأهم من ذلك تخصيص نتائج بحث Google ، لا يمكن اعتبار تصنيفات الكلمات الرئيسية معيارًا ذهبيًا لحملة تحسين محركات البحث (SEO).

توصي تشاد بالتركيز بدلاً من ذلك على نتائج حركة المرور وإلقاء نظرة على تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت. يمكن أن يتغير ترتيب ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة برأسك بسرعة وتتأثر بالتقارب ، انظر إلى الاتجاهات بمرور الوقت

حدد نقاط الألم لدى عميلك

يمكن أن يساعد برنامج تحسين المحتوى عملك في إنشاء محتوى عالي الجودة ، وتحديد الكلمات الرئيسية العضوية ، والأسئلة التي تبحث عنها برامج زحف محركات البحث على الصفحة ، وإنشاء أفكار للمحتوى. يمكن أن يمنحك أيضًا نظرة عامة على الكلمات الرئيسية لتضمين صعوبة الترتيب ، وقوائم الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها مثل الكلمات الرئيسية الرئيسية والكلمات الرئيسية للكتف ، والمزيد.

بالنسبة للمجالات الموثوقة ، يمكن تصنيف المحتوى عالي الجودة بسرعة. بالنسبة إلى العلامات التجارية الأصغر التي تبدأ في إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى ، قد تستغرق رؤية تأثير تحسين المحتوى وقتًا أطول. كما يوضح Joe ، سواء كنت شركة كبيرة بها كميات هائلة من المحتوى أو شركة صغيرة تقوم بإضفاء الطابع الرسمي على استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإن المحتوى المحسن جيدًا هو المفتاح.

يساعد Content Square ، وهو نظام أساسي للتجربة الرقمية ، عملك على فهم كيف ولماذا سلوك عميلك. هل يصلون إلى نقطة معينة في المحتوى الخاص بك ويغادرون دائمًا؟ ما أنواع المحتوى الأكثر تفاعلًا مع جمهورك؟ ستؤدي معرفة إجابات هذه الأسئلة إلى تحسين إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث.

ركز على تحسين الكلمات الرئيسية في الموقع بدلاً من ملفك التجاري على Google

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يتلقاها Rio SEO من العملاء هو ما إذا كان بإمكانهم تحسين ملف تعريف أعمال Google الخاص بهم لفرص الكلمات الرئيسية. بينما يمكنك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ، لا يمكنك تحسين قائمة Google الخاصة بك بشكل مباشر للكلمات الرئيسية. بينما لا يمكنك استهداف كلمة رئيسية محددة بقائمة نشاطك التجاري ، يمكنك ويجب عليك جعلها أكثر صلة وتحديثًا للباحثين.

الوجه الوحيد الذي لا ينطبق عليه هذا في ملف تعريف Google التجاري هو اسم نشاطك التجاري. إذا كان اسم عملك يحتوي على كلمتك الرئيسية المستهدفة ، فهذا يؤثر ويمكن أن يؤثر على ترتيبك لهذا المصطلح. لسوء الحظ ، لا تحتوي العديد من الأسماء التجارية على كلمة رئيسية لتحسين محركات البحث.

شاهد الندوة عبر الويب حول إستراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الكاملة عند الطلب الآن