Google Discover: Por que é a chave para aumentar seu tráfego?

Você pode não saber como é chamado, mas com certeza já o usou e que, assim que ler a explicação, entenderá imediatamente o que é o Google Discover.

Se você possui o aplicativo Google Chrome no seu celular, verá que abaixo do mecanismo de pesquisa você verá, arbitrariamente, notícias de vários setores e de diferentes tipos: é o Google Discover, e neste artigo veremos por que é fundamental conhecê-lo para melhorar seus resultados em termos de tráfego.

O que é o Google Discover?

Já o apresentamos, mas vamos vê-lo em detalhes. Podemos definir o Google Discover como a versão social do Google, pois ainda é um feed de notícias adaptado aos seus gostos, suas pesquisas anteriores e seus interesses.

Portanto, é como se você estivesse rolando na página inicial do Facebook, mas no Google.

De fato, sob cada notícia você tem botões que lhe dão a opção de ajustar o conteúdo aos seus interesses. É fácil fazê-lo e, além disso, você pode indicar se deseja ver mais conteúdo de um determinado tipo ou menos.

Com a opção de personalização do Google Discover você pode gerenciar seus interesses para indicar diretamente ao Google o que lhe interessa , dando-lhe uma ordem para ocultar determinados tópicos que não lhe interessam.

Leia também: Personalize o que você encontra no Discover

Google Discover, Google+ e Google Notícias: não são a mesma coisa

Quem entende o que é o Google Discover, como ferramenta, sabe que ele é muito poderoso a nível de dados coletados pelo Google. Graças à liberdade de configuração que é dada ao usuário, é possível obter muitas informações sobre seus interesses. Há também um feedback valioso sobre o envolvimento do usuário com determinadas notícias.

No entanto, é difícil saber quantos usuários estão editando suas preferências aqui e restringindo seus interesses. Eles podem não ser tantos quanto você poderia esperar. Por isso é conveniente ver se acabará sendo outro Google+ e cairá no esquecimento. Embora esperemos que não seja assim e que finalmente o Google saiba como criar sua própria versão mais social.

Seria de se esperar, pois, para os usuários, o valor agregado pode estar no fato de que, enquanto em uma mídia social tradicional muitos conteúdos que eles veem aparecem porque gostaram de seus amigos ou pessoas que seguem, aqui 100% do que é mostrado é personalizado com base em seus próprios gostos, interesses e pesquisas.

Mas a pergunta pode surgir: e então como ele difere do Google Notícias? A diferença é que o News, como o nome sugere, mostra as novidades e tendências das últimas horas e, no máximo, dias, mas no Google Discover, além do conteúdo dos últimos dias, é possível ver resultados de artigos mais antigos .

A razão é que, como acabamos de explicar, o que importa é o seu interesse em termos de usuário e se algo pode ser relevante para você . E mesmo que tenha sido publicado há um ano, o Google o mostrará a você no Google Discover.

Falamos de artigos porque é o conteúdo mais comum, mas no Discover também pode aparecer vídeos, resultados de partidas ou informações de eventos, como filmes em cinemas e festivais de música, entre outros.

Você está começando a ver o seu potencial? Vamos ver em detalhes como você pode acessar os resultados do Google Discover com seu blog.

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Como se posicionar no Google Discover?

Como sempre no ambiente Google, o posicionamento depende de um algoritmo, e quem entende o que é o Google Discover pode imaginar que este aplicativo não é exceção.

No entanto, o que prevalece aqui é o interesse do usuário. Portanto, como criadores de conteúdo, temos que focar na criação de conteúdo de qualidade. Pedaços de texto ou criações audiovisuais que dão resposta às dores e às inquietações de quem acede ao motor de busca.

Não muitos anos atrás, ainda era mais ou menos fácil conseguir uma posição no Google, mesmo com conteúdo de baixa qualidade que fazia preenchimento de palavras-chave ou usava outras práticas que agora são “desaprovadas” pelo Google. Mas agora, cada vez mais, conteúdo de qualidade se torna muito importante como critério de posicionamento.

Na próxima seção, veremos como otimizar artigos para que seu conteúdo apareça no feed do Google Discover do seu público-alvo.

Como otimizar artigos para o tráfego do Google Discover: 10 estratégias

Como vimos, no Google Discover não é exato falar de posicionamento. Para focar o assunto com precisão, devemos nos referir à adequação com que ele é capaz de se encaixar nas buscas e interesses do usuário, pois tudo depende deles.

No entanto, existem alguns pontos que são essenciais a serem levados em consideração para ter mais chances de aparecer em posições de destaque. Eu te conto 10 estratégias de posicionamento no Google Discover:

1. Trabalhe muito bem em SEO e SEO semântico para que o Google possa relacionar bem os conteúdos e retornar resultados relevantes para os usuários
2. Crie conteúdo interessante e útil que seja tendência, mas também Evergreen, atualizando-o quando as coisas mudam . Faz sentido, já que resultados mais antigos também podem aparecer no Google Discover, se o Google achar que eles são relevantes para o usuário.
3. Certifique-se de respeitar as regras de publicação do Google , nunca é demais passar por cima delas.
4. Procure engajamento. Para isso, é conveniente verificar se as postagens que garantem um bom desempenho em termos de engajamento estão bem otimizadas (baixa taxa de rejeição, maior tempo na página, maiores comentários etc.).
5. RSS aprendizados e insights. Tão importante quanto entender o que é o Google Discover e como ele funciona é analisar quais artigos funcionam melhor nas mídias sociais. Quanto mais bem-sucedido, maior a probabilidade de aparecer no feed personalizado do usuário.
6. Compatível com dispositivos móveis. Sim, as prioridades já estão claras: mobile first; mas esta afirmação ainda tem mais peso nesta secção da Google, que nasceu a pensar no ambiente mobile.
7. Tenha conteúdo em AMP . Você imaginou que a grande maioria do conteúdo mostrado nesta seção é AMP?
8. Imagens. Ao contrário do posicionamento genérico no Google, temos que pensar no Google Discover como um meio social, portanto, as imagens desempenham um papel fundamental para tornar um conteúdo mais atraente que outro. Seguindo as diretrizes do Google, mantenha imagens com comprimento de pelo menos 1200 px aumentando a chance de aparecer no feed do Google Discover em 5%.
9. Conheça sua buyer persona e crie artigos relevantes para seu público. Isso garante que você tenha mais chances de aparecer aqui.
10. Qualidade, qualidade, qualidade. Já dissemos: qualidade! Como última dica, uma vez que repete a variante , nunca perca de vista a qualidade do seu conteúdo e tente responder à intenção de pesquisa do usuário.

Se você acompanha o blog de Inbound marketing, verá que alguns pontos do posicionamento no Google Discover coincidem com um bom conteúdo e estratégia de SEO. No final… tudo está dentro do Google!

Como analisar os resultados do Google Discover?

O monitoramento e análise dos dados de tráfego que chegam ao seu site permitem aperfeiçoar sua estratégia e obter alinhamento com seus objetivos de marketing. Para analisar o tráfego proveniente do Google Discover, você pode usar o Google Search Console. Neste aplicativo você verá:

• Quanto tráfego você recebeu do Google Discover.
• Quantas vezes seu site aparece no Google Discover.
• Como suas páginas estão se saindo, se você as comparar com o desempenho de tráfego tradicional (SEO).
• Qual conteúdo está aparecendo no Google Discover.
• Qual conteúdo está em alta, quais usuários gostam, qual conteúdo seus seguidores escolhem nas redes e qual sua persona de comprador… Resumindo, você pode acessar insights interessantes.

Lembre-se de que, se você não vir o relatório do Google Discover, seu site não está sendo exibido. Como o próprio Google explica, o relatório de desempenho do Discover está disponível apenas para sites que ultrapassaram um determinado número de impressões (não especifica quantas) nos últimos 16 meses.

Também deve ser levado em consideração que o tráfego do Google Discover não é tão estável quanto o SEO, pois geralmente tem a aparência de picos de tráfego limitados a 48-72 horas, embora possa ser repetido no tempo para o mesmo conteúdo.

Portanto, você não deve se surpreender ao ver um gráfico do Google Discover com grandes variações (neste aspecto, é onde mais se assemelha ao tráfego de mídia social, onde é mais comum ver picos dependendo do conteúdo que publicamos).

Vimos que o Google Discover pode não ser um canal que possa ser trabalhado de forma tão completa e com tantas estratégias quanto, por exemplo, SEO. Mas, com essa ferramenta, o Google mostra mais uma vez até que ponto a qualidade do conteúdo é levada em consideração, que é realmente relevante para o usuário e que pode responder às suas dores, mesmo muito tempo depois da publicação.

Você já sabe o que é o Google Discover e como trabalhar para aumentar a conversão? Deixe-me suas perguntas na seção de comentários!