4 maneiras pelas quais os agregadores de dados melhoram o SEO local

​​Sem agregadores de dados, o ecossistema de pesquisa local seria muito diferente. Enviar manualmente as informações para citações on-line (que são um fator importante para os rankings locais de SEO) é demorado e pode prejudicar os recursos da sua empresa. Isso é especialmente verdadeiro se você for uma marca de empresa local com várias vitrines em diferentes cidades.

Mesmo se você cortar custos e fizer o mínimo necessário, enviando o nome, endereço, número de telefone (informações NAP) da sua empresa sem qualquer outra informação para cada local para centenas de diretórios, levaria meses de trabalho para chegar a qualquer lugar. E, seu tempo e recursos são melhor alocados em outro lugar.

Os quatro principais provedores de dados Factual, Acxiom, Data Axle e Localeze arquivam informações sobre empresas em seus enormes bancos de dados. Por sua vez, eles fornecem essas informações para mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, e permitem que marcas corporativas enviem informações para vários diretórios online de uma só vez. Isso inclui páginas amarelas, listas telefônicas e outras direções específicas de nicho e local.

Nesta postagem do blog, detalharemos por que você deve usar agregadores de dados para melhorar sua presença de pesquisa local como uma marca local corporativa. As muitas razões pelas quais enviar seus dados de negócios para citações em grande escala podem beneficiar amplamente a estratégia de pesquisa local. Vamos mergulhar no porquê.

O que são agregadores de dados?

Um agregador de dados, como o nome sugere, compila informações de várias fontes, incluindo contas de telefone e serviços públicos, registros de registro de empresas em sites do governo, listas de membros da câmara de comércio e outras citações com o único propósito de fornecê-las aos mecanismos de pesquisa.

Também é possível que os proprietários de empresas forneçam essas informações diretamente aos agregadores de dados para que possam enviá-las a outras fontes em seu nome. Por sua vez, isso ajuda as empresas a aparecerem em citações online, como:

1. Paginas amarelas
2. Próxima porta
3. Yelp
4. Bing Local
5. Google Maps (e perfil comercial do Google)
6. Mapas da Apple ou Siri
7. Páginas de mídia social como o Facebook
8. Diretórios de negócios de nicho, como Houzz ou Angi's

A importância de listagens locais precisas

Além de ajudar os mecanismos de pesquisa com informações precisas e configurar sua empresa para exposição no ecossistema de mecanismos de pesquisa, as listagens locais também podem ser uma fonte adicional de tráfego para a empresa. Os clientes locais geralmente recorrem a listagens de nicho para encontrar empresas locais em um setor – e ver seu nome aparecer em todos os lugares também cria uma conscientização “top of mind”.

Isso significa que, mesmo que eles estejam apenas “pescando” opções antes de comprar, eles provavelmente se lembrarão do seu negócio quando estiverem prontos para puxar o gatilho e realmente comprar esses bens/serviços.

Mas, tanto quanto fazê-los lembrar de você é essencial, é igualmente importante manter sua reputação diante deles, fornecendo informações precisas. Suponha que eles disquem um número desconectado ou enviem um e-mail que é devolvido. Nesse caso, você pode esperar que eles procurem sua concorrência e desconfiem do compromisso da sua marca em fornecer uma experiência excepcional.

4 maneiras específicas de agregadores de dados apoiarem suas metas locais de SEO

1. Permitir que os mecanismos de pesquisa validem e verifiquem dados comerciais consistentes

A declaração pública do Google sobre como seu algoritmo de classificação funciona para SERPs e pacotes locais é bastante clara: ele classifica milhões de listagens e páginas da web para fornecer aos usuários as informações mais valiosas e benéficas conforme necessário. Portanto, não é surpresa que o Google goste de consistência entre os canais, especialmente quando se trata de informações comerciais.

Você já viu essas “atualizações sugeridas” no seu perfil comercial do Google? Na verdade, o Google as coleta de fontes como mídias sociais, sites de avaliação e outras citações locais para fornecer as informações mais precisas ao cliente. Os agregadores de dados permitem que você controle isso em escala a partir de um único lugar, sem a dor de cabeça de você corrigir manualmente horários incorretos, nomes de empresas ou qualquer outra informação em centenas de canais.

Isso permite que os mecanismos de pesquisa tenham uma visão mais clara de sua empresa e também proteja seu perfil do Google Business contra atualizações indesejadas.

2. Conheça pesquisadores motivados com informações precisas para ajudá-los a converter

Em nossa recente Pesquisa de comportamento do consumidor local, descobrimos que até 73% dos usuários não comprarão com uma empresa que tenha informações imprecisas sobre citações locais. E por que deveriam?

Como empresa, você deseja facilitar a interação suave do consumidor em todos os pontos de contato - mas se estiver disposto a perder um cliente em potencial porque não teve tempo para atualizar seu número de telefone de 3 anos - eles podem realmente confiar em você ser a melhor escolha para eles? Na verdade, muitas críticas negativas que vemos para uma empresa vêm de sua falta de iniciativa para corrigir suas informações.

Os agregadores de dados podem ser um salva-vidas neste caso. Mudou seu número de telefone? Sem problemas. Comunique essas informações a todos os canais de uma só vez. Movendo sua loja da rua ABC para a rua XYZ? 1…2…3…puf. Seu pin foi corrigido, sua mídia social atualizada e suas listagens e avaliações estão intactas. É realmente tão simples quando você pode controlar seus dados em escala.

3. Forneça centenas de backlinks relevantes para páginas de destino locais

Um dos fatores mais importantes para SEO para marcas locais e nacionais são os backlinks. Quando você precisa criar vários backlinks para cada pacote de mapa e página de destino local - esse exercício pode ser complicado.

Não com agregadores de dados. Eles naturalmente enviam suas informações comerciais (incluindo links para suas páginas locais de uma cidade) para centenas de listagens – tornando o acesso aos backlinks de nível 1 um passeio no parque.

4. Aumente as classificações locais nos principais mecanismos de pesquisa

Como você já deve saber, a base dos rankings para qualquer mecanismo de busca é EAT: Expertise, autoridade e confiabilidade. Um mecanismo de pesquisa sofisticado como o Google analisa muitos fatores para julgar isso para cada página específica, incluindo a consistência das informações com o que está disponível na Internet, a confiabilidade da empresa/site em si e os backlinks apontando para ela. As citações locais podem ajudar com tudo isso.

Os agregadores de dados permitem que uma marca de SEO local da empresa coloque seus esforços em hiper-engrenagem, controlando esses fatores simultaneamente.

Para ilustrar, vamos primeiro falar sobre o que fornecer o “resultado mais valioso primeiro” pode significar no contexto da busca local. Quando se trata de uma consulta como “mercearias perto de mim” (que claramente tem intenção de pesquisa local) – que tipo de fatores podem apontar para “expertise” ou “confiabilidade”?

Fatores que promovem a confiabilidade

• Esta empresa está localizada onde eles dizem que estão (e todas as menções à vitrine específica de sua marca também apontam para um local)? Esse cliente específico pode dirigir até sua loja facilmente?
• Eles estão localizados mais próximos e têm melhores avaliações do que seus colegas? Suas listagens na web apontam para isso ou estão manipulando os mecanismos de pesquisa com endereços diferentes?
• Eles se chamam pelo mesmo nome e têm o mesmo rótulo de loja na web? Ou eles estão tentando enganar os mecanismos de pesquisa usando palavras-chave em seus nomes para aparecer mais alto nas classificações de pesquisa?
• Se eles colocam palavras-chave na descrição de sua empresa ou nome para citações locais, mas seu site e outras plataformas dizem o contrário – quais informações eles fornecem ao cliente? Eles desconsideram todas as informações ou exibem o que pensam ser a representação mais precisa de um negócio?
• Com base em todos os dados disponíveis sobre esta empresa, podemos confiar em sua reputação para fornecer o melhor serviço se até mesmo suas informações comerciais forem inconsistentes?
• Outra empresa do bairro poderia fornecer o mesmo serviço sem que o cliente precisasse “cavar” na internet para procurar uma maneira de chegar a essa empresa?
• Os clientes recomendam seus serviços ou informações nas mídias sociais?
• Outros sites relevantes de nicho também mencionam seu site e negócios?
• Eles têm boas críticas em outras citações, como Yelp ou Nextdoor?
• Os clientes veem suas citações e realmente interagem com as listagens? Eles ignoram os cliques e escolhem outra empresa?

Ao permitir que marcas corporativas locais assumam o controle de todos esses fatores lógicos que o Google poderia estar analisando e fazê-lo sem perder o sono, não há dúvida de que os agregadores de dados podem ajudar muito nos rankings.

Conclusão

Para qualquer marca ter sucesso, ela deve se concentrar primeiro nos usuários e depois nos mecanismos de pesquisa. Quando os usuários amam uma marca ou interagem com ela com mais frequência do que outras listagens na pesquisa local, o Google é obrigado a recompensar os esforços de SEO dessa marca. Se essa é a sua marca, por que eles não o mostrariam mais acima nos rankings de busca?

Os agregadores de dados podem ser a base para as marcas locais da empresa fornecerem as informações mais precisas aos seus clientes em todos os pontos de contato, afetando assim a percepção da marca. As classificações de pesquisa seguem o exemplo. E o fato de permitirem que você controle os esforços de busca local para várias lojas em várias cidades a partir de um só lugar também é um benefício para o seu ROI.

Mas, novamente, eles são apenas um elemento essencial de uma sólida estratégia de SEO local. Não é como se sua marca fosse construir citações locais isoladamente – se seus concorrentes em uma área também estão fazendo isso, como você compete pelos melhores rankings? Alguém ainda tem que fazer o trabalho e descobrir uma maneira de cumprir outros fatores que podem lhe dar uma vantagem sobre os outros.

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