Anahtar Kelime Araştırma Stratejinizde Ustalaşmanın 8 Yolu
Yayınlanan: 2022-06-25
Google'ın arama algoritması güncellemelerini geliştirmeye devam etmesi gibi, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve pazarlama uzmanları da anahtar kelime araştırma stratejilerini geliştirmelidir. Bir zamanlar işe yarayan taktikler (2000'lerin başında anahtar kelime yoğunluğuna ve anahtar kelime doldurmaya odaklanmayı düşünün) artık tamamen modası geçmiş durumda. Bu yüzden dikkate alınması önemlidir, sizin startegy'niz de mi eskidi?
Son zamanlarda, işletmenizin daha üst sıralarda yer almasına ve daha fazla arama yapanı dönüştürmesine yardımcı olmak için anahtar kelime araştırma stratejinizi nasıl basitleştireceğimizi tartışmamıza yardımcı olmak için olağanüstü bir dijital ve içerik pazarlaması ve yerel SEO uzmanları paneli katıldı.
Panel şunları içeriyordu:
- Carrie Hill, Sterling Sky'da Yerel SEO Uzmanı/Analist
- Horizon Media SEO Grup Direktörü Joe Sperzel
- Chad Klingensmith, Rio SEO Kıdemli SEO Stratejisti
Anahtar kelime araştırma stratejisi web seminerimizden sekiz önemli çıkarım.
Arama yapanların düşünce sürecini anlayın
Arama yapanların düşünce sürecini anlamak, onların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamanıza yardımcı olur, hemen çıkma oranlarını düşürür, sitenizde geçirilen süreyi artırır ve sorguları için en iyi çözümü sağlayacak anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanarak onları açılış sayfalarınıza çeker. Ancak, onları sitenize almak savaşın sadece yarısıdır. Diğer yarısı onları oraya nasıl götüreceğini belirlemektir.
Joe, önceki müşterilerin ihtiyaçlarının çözümü olarak işletmenizi nasıl ve neden seçtiğini anlamak için çevrimiçi incelemeleri okumanızı önerir. İnsanların ürününüz, hizmetleriniz veya markanız hakkında nasıl konuştuğunu görmek için bu incelemeleri inceleyin. İncelemelerinizde ortaya çıkan temel bir konu var mı? Gelecekteki içerikte hakkında yazılacak konu fikirlerinin bir listesini oluşturmak için temel temaları kullanın.
Joe ayrıca, diğer insanların markanızı nasıl aradığını anlamak için insanlarla konuşmanızı önerir. Bu, işletmenizin bir uzman yerine bir müşteri gibi düşünmesini sağlar. Pazarlamacılar olarak, biz anahtar kelime analizimiz, son tüketicilerimizin ürün veya hizmetimizi bulmak için kullanabilecekleri terimlerden ziyade, işimizle en alakalı olduğunu düşündüğümüz terimleri dikkate alma eğilimindeyiz.
Stratejinize Uzun Yönlü Terimleri Dahil Edin
Genellikle 2-3 kelimelik kısa anahtar kelimeler popüler bir hedef olma eğilimindedir. Bununla birlikte, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, müşterilerinizin işletmenizi veya ürünlerinizi bulmak için kullandığı daha uzun arama terimleri için sıralama fırsatı sunar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az miktarda SEO trafiği çekme eğiliminde olduğundan, pazarlamacılar yalnızca kısa anahtar kelimeleri hedeflemeyi tercih edeceklerdir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha uzmanlaşmış ve daha düşük arama hacimlerine sahip olsa da, aynı zamanda daha yüksek niyetli trafik miktarları da sağlarlar. Uzun vadeli bir Çad hissesi örneği, birisinin "yakınımdaki fransız kapıları kurulumu" için arama yapmasıdır. Bu ürünü sunan bir ev geliştirme mağazasıysanız, arayan kişinin mağazanızı ziyaret etme veya mağazanızla iletişim kurma olasılığı yüksektir. Arama yapan kişi belirli bir şey arıyor ve siz alakalı bir sonuç veriyorsunuz.
Şimdi, ev geliştirme işinizin bunun yerine kapılar kelimesini hedeflemeye çalıştığını söyleyin. Bu anahtar kelime için rekabet seviyeleri yüksek ve geniş bir konu olacak. Ek olarak, bu terimi kullanan biri yalnızca alıcı yolculuğunun bilgi toplama aşamasında olabilir. Veya arama amaçları The Doors grubu için olabilir.
Bu durumda, ayda yüksek arama hacmine sahip popüler bir anahtar kelime kullanmak, daha niş, uzun kuyruklu bir anahtar kelime terimi kullanmanın yararına ağır basar.
Anahtar Kelime Araştırma Araçları, Anahtar Kelimenin Önemini Belirlemeye Yardımcı Olabilir
Anahtar kelime araştırma süreciniz asla bir tahmin olmamalıdır. Çoğu endüstride, ideal müşterilerinizi çekmeye çalışan rekabetçi bir ortam zaten var. Bu nedenle hedeflediğiniz anahtar kelimelerin iyi araştırılmış, planlanmış, önceliklendirilmiş, sürekli test edilmiş ve rafine edilmiş olması gerekir.
Anahtar kelime planlamasında yaygın bir yanlış anlama, anahtar kelime araçlarının size bir terimin iyi bir arama hacmine sahip olduğunu söylemesidir; bu, terim için sıralanırsanız tam olarak bu aylık arama miktarını alacağınızı varsayar. Tahmini arama hacmi, aslında bekleyebileceğiniz gerçek bir arama trafiği miktarından ziyade bir tahmindir.
Bu, işletmenizin asla bir anahtar kelime aracı kullanmaması gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, Carrie'nin bahsettiği gibi bir önem hiyerarşisi oluşturmak için bu araçları kullanın. Terim için anahtar kelime rekabetini ve arama hacmini belirleyin, ardından anahtar kelime listenizi önem sırasına göre oluşturun.
Anahtar Kelimeler Çok Rekabetçi Olabilir
Rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamayı optimize etmek ve iyileştirmek imkansız olmasa da, bazen buna değmez. Örneğin, bir bakkal iseniz ve tüketiciler "elma" terimini arıyorsa, alakasız birçok arama sonucuyla rekabet edeceksiniz. Bu sonuçlardan bazıları Apple mağazasını, Apple ürünlerini (iPhone veya iPad gibi) veya farklı elma türlerini içerebilir. Bu terim son derece rekabetçi olduğundan, bu terim için optimize etseniz bile büyük miktarda organik trafik sağlaması olası değildir.
Bunun yerine Çad, yerel amacı olan anahtar kelime öbeklerini düşünmeyi önerir. Bir bakkalın aramak isteyebileceği bu terimlerden bazıları, "yakınımdaki elma marketi" veya "[şehir ve eyaleti buraya girin]'deki elma marketi" şeklindedir. Bu anahtar kelimeler hedeflemek için daha az rekabetçi olacak, potansiyel müşterilerin bölgenizde kullanabileceği daha alakalı anahtar kelimeler ve yüksek yerel niyete sahip olacak.
Anahtar Kelime Kümeleri ile İçerik Cannibalization'dan Kaçının
Google, herhangi bir arama yapıldığında ilgili ve yüksek kaliteli içerik parçalarını sunma arayışını sürekli olarak yineler. Ayrıca karmaşıktır ve anlambilim ve dilbilgisi nüanslarını anlayabilir. Tek bir içerikte birden fazla potansiyel anahtar kelimeyi hedeflemeye çalışıyorsanız, Google'ın hangi terimin hedeflenmesinin en önemli olduğunu değerlendirmesini riske atabilirsiniz. Bu, özellikle odak anahtar kelimesi, hedeflediğiniz diğer ikincil anahtar kelimelere çok benzerse geçerlidir.
Bir içerikte çok fazla benzer anahtar kelime öbeği kullanmak, içeriğin yetersiz kalmasına ve dolayısıyla içeriğin düşük performans göstermesine neden olabilir. Carrie, konu kümeleriniz ilgiliyse, içeriğinizin bu ifadeleri desteklemesi gerektiğini not eder. İçeriğinizi belirlemek için, insanların arama kutusuna ekilen ifadeyle ilgili olarak ne aradığını görmek için AnswerThePublic veya Soovle gibi araçlara bakın.
Yoast SEO gibi bir SEO eklentisi, bir temel terim seçmenize ve bu terim için nasıl optimize edileceğinize de yardımcı olacaktır. Yoast SEO ayrıca içeriğinizi okunabilirlik ve SEO değeri için nasıl optimize edeceğiniz konusunda size fikir verecektir. Bu yayın sırasında, Yoast SEO'nun ücretsiz bir sürümü ve ücretli bir Yoast SEO Premium bulunmaktadır. Yoast SEO Premium, dahili bağlantı önerilerini dahil etmek için ücretsiz sürümün özelliklerini geliştirir. Yoast SEO Premium ayrıca eş anlamlılar veya ilgili ek anahtar kelimeler için optimizasyon yapmanızı sağlar.
Performansı Ölçmek için Arama Trafiğine Bakın
YG'yi belirlemek, pazarlamayla ilgili herhangi bir etkinlik için çok önemlidir ve anahtar kelime optimizasyonu da farklı değildir. Anahtar kelime sıralaması, SEO endüstrisinin başlangıcından beri var olan bir KPI olmuştur. Bu, çoğu SEO uzmanının yatırım getirisini kanıtlamak için sürekli olarak rapor edeceği bir şeydir. Ancak, arama sıralamalarının değişkenliği ve daha da önemlisi Google arama sonuçlarının kişiselleştirilmesi göz önüne alındığında, anahtar kelime sıralamaları bir SEO kampanyasının altın standardı olarak görülemez.
Çad, bunun yerine trafik sonuçlarına odaklanmanızı ve zaman içindeki anahtar kelime sıralamalarına bakmanızı önerir. Ana anahtar kelimelerinizin sıralama konumu hızla değişebilir ve yakınlıktan etkilenebilir, zaman içindeki trendlere bakın
Müşterinizin Ağrı Noktalarını Belirleyin
İçerik optimizasyon yazılımı, işletmenizin yüksek kaliteli içerik oluşturmasına, organik anahtar kelimeleri belirlemesine ve arama motoru tarayıcılarının sayfada aradıkları soruları sormasına ve içerik fikirleri oluşturmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, sıralama zorluğu, ana anahtar kelimeler ve omuz anahtar kelimeler gibi hedeflenecek anahtar kelimelerin listelerini ve daha fazlasını içerecek bir anahtar kelimeye genel bakış da verebilir.
Yetkili alanlar için yüksek kaliteli içerik hızlı bir şekilde sıralanabilir. Farklı içerik türleri oluşturmaya başlayan küçük markalar için içerik optimizasyonunun etkisini görmek daha fazla zaman alabilir. Joe'nun belirttiği gibi, ister büyük miktarda içeriğe sahip büyük bir işletme olun, ister içerik stratejinizi resmileştiren küçük bir işletme olun, iyi optimize edilmiş içerik anahtardır.
Dijital bir deneyim platformu olan Content Square, işletmenizin müşterinizin davranışının nasıl ve neden olduğunu anlamasına yardımcı olur. İçeriğinizde belirli bir noktaya mı geliyorlar ve her zaman ayrılıyorlar mı? Hangi içerik türleri kitlenizde en iyi yankı uyandırıyor? Bu soruların cevaplarını bilmek, genel SEO stratejinizi geliştirecektir.
Google İşletme Profilinizden Yerinde Anahtar Kelimeleri Site İçinde Optimize Etmeye Odaklanın
Rio SEO'nun müşterilerden aldığı en yaygın sorulardan biri, anahtar kelime fırsatları için Google İşletme Profillerini optimize edip edemedikleridir. Web sitenizin içeriğini optimize edebilirken, anahtar kelimeler için Google listenizi doğrudan optimize edemezsiniz. İşletme girişinizle tam bir anahtar kelimeyi hedefleyemeseniz de, onu arama yapanlar için daha alakalı ve güncel hale getirebilirsiniz ve yapmalısınız.
Bunun bir Google İşletme Profilinde geçerli olmadığı tek yön işletme adınızdır. İşletme adınız hedef anahtar kelimenizi içeriyorsa, bu, o terim için sıralamanızı etkiler ve etkileyebilir. Ne yazık ki, birçok işletme adı bir SEO anahtar kelimesi içermez.