8 วิธีในการฝึกฝนกลยุทธ์การวิจัยคำหลักของคุณ

เช่นเดียวกับที่ Google พัฒนาการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาอย่างต่อเนื่อง การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ก็เช่นกัน และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดต้องพัฒนากลยุทธ์การวิจัยคำหลัก กลยุทธ์ที่เคยใช้ได้ผล เช่น การเน้นที่ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดและการใช้คีย์เวิร์ดอย่างล้นหลามในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ตอนนี้ล้าสมัยแล้ว เหตุใดจึงสำคัญที่ต้องพิจารณา การเริ่มต้นของคุณนั้นล้าสมัยด้วยหรือไม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราได้เข้าร่วมโดยคณะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและเนื้อหา และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่ เพื่อช่วยเราหารือถึงวิธีลดความซับซ้อนของกลยุทธ์การวิจัยคำหลักของคุณ เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณมีอันดับสูงขึ้น และแปลงผู้ค้นหาให้มากขึ้น

แผงรวม:

• Carrie Hill ผู้เชี่ยวชาญ/นักวิเคราะห์ SEO ในพื้นที่ของ Sterling Sky
• Joe Sperzel ผู้อำนวยการกลุ่ม SEO ที่ Horizon Media
• Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist ที่ Rio SEO

ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญแปดประการจากการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับกลยุทธ์การวิจัยคำหลักของเรา

เข้าใจกระบวนการคิดของผู้ค้นหาของคุณ

การทำความเข้าใจกระบวนการคิดของผู้ค้นหาจะช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดีขึ้น ลดอัตราตีกลับ เพิ่มเวลาที่ใช้ในไซต์ของคุณ และดึงพวกเขามาที่หน้า Landing Page โดยใช้คำหลักและวลีที่จะให้คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาของพวกเขา แต่การได้รับมันในเว็บไซต์ของคุณนั้นมีชัยไปกว่าครึ่ง อีกครึ่งหนึ่งกำลังตัดสินใจว่าจะไปที่นั่นได้อย่างไร

เพื่อให้เข้าใจว่าทำไมลูกค้าก่อนหน้านี้จึงเลือกธุรกิจของคุณเป็นโซลูชันสำหรับความต้องการของพวกเขา โจแนะนำให้อ่านบทวิจารณ์ออนไลน์ ขุดรีวิวเหล่านี้เพื่อดูว่าผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของคุณอย่างไร มีหัวข้อหลักที่แสดงในบทวิจารณ์ของคุณหรือไม่ ใช้ธีมหลักเพื่อสร้างรายการแนวคิดหัวข้อที่จะเขียนในเนื้อหาในอนาคต

โจยังแนะนำให้พูดคุยกับผู้คนเพื่อให้เข้าใจว่าคนอื่นๆ ค้นหาแบรนด์ของคุณอย่างไร สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจของคุณคิดเหมือนลูกค้ามากกว่าผู้เชี่ยวชาญ ในฐานะนักการตลาด เราวิเคราะห์คำหลักของเรา เรามักจะพิจารณาคำที่เราคิดว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของเรามากที่สุด มากกว่าที่ผู้บริโภคปลายทางอาจใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของเรา

รวมคำศัพท์หางยาวไว้ในกลยุทธ์ของคุณ

คีย์เวิร์ดสั้นๆ ที่ปกติแล้วจะมี 2-3 คำมักจะเป็นเป้าหมายยอดนิยม อย่างไรก็ตาม คำหลักหางยาวนำเสนอโอกาสในการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ยาวขึ้นที่ลูกค้าของคุณใช้เพื่อค้นหาธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ เนื่องจากคำหลักหางยาวมักจะดึงดูดปริมาณการเข้าชม SEO จำนวนน้อย นักการตลาดจะเลือกใช้การกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลักที่สั้นเท่านั้น

แม้ว่าคำหลักหางยาวมักจะมีความเชี่ยวชาญมากกว่าและมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่ก็เพิ่มปริมาณการเข้าชมที่มีความตั้งใจสูงขึ้นด้วย ตัวอย่างของคำว่า Chad ระยะยาวคือหากมีผู้ค้นหา "การติดตั้งประตูฝรั่งเศสใกล้ฉัน" หากคุณเป็นร้านต่อเติมบ้านที่เสนอผลิตภัณฑ์นี้ มีโอกาสสูงที่ผู้ค้นหาจะไปเยี่ยมชมหรือติดต่อร้านค้าของคุณ ผู้ค้นหากำลังมองหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง และคุณกำลังแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง

สมมติว่าธุรกิจปรับปรุงบ้านของคุณพยายามกำหนดเป้าหมายไปที่คำว่า "ประตู" แทน ระดับการแข่งขันสำหรับคำหลักนี้จะสูงและหัวข้อกว้าง นอกจากนี้ ผู้ที่ใช้คำนี้อาจอยู่ในขั้นตอนการรวบรวมข้อมูลเส้นทางของผู้ซื้อเท่านั้น หรือจุดประสงค์ในการค้นหาอาจเป็นวง The Doors

ในกรณีนี้ การใช้คำหลักยอดนิยมที่มีปริมาณการค้นหาต่อเดือนสูงนั้นมีประโยชน์มากกว่าการใช้คำหลักเฉพาะกลุ่มและระยะยาว

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญสามารถช่วยกำหนดความสำคัญของคำสำคัญ

กระบวนการวิจัยคำหลักของคุณไม่ควรคาดเดา ในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ มีแนวการแข่งขันอยู่แล้วซึ่งพยายามดึงดูดลูกค้าในอุดมคติของคุณ นั่นคือเหตุผลที่คีย์เวิร์ดที่คุณกำหนดเป้าหมายต้องมีการวางแผนวิจัยอย่างดี จัดลำดับความสำคัญ ตลอดจนทดสอบและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยในการวางแผนคำหลักคือเมื่อเครื่องมือคำหลักบอกคุณว่าคำหนึ่งมีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม โดยสมมติว่าคุณจะได้รับการค้นหารายเดือนตามจำนวนที่แน่นอนหากคุณจัดอันดับสำหรับคำนั้น ปริมาณการค้นหาที่คาดการณ์ไว้นั้นเป็นเพียงการคาดคะเน แทนที่จะเป็นปริมาณการค้นหาตามจริงที่คุณคาดหวังได้

นี่ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจของคุณไม่ควรใช้เครื่องมือคำหลัก แทนที่จะใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อสร้างลำดับชั้นของความสำคัญตามที่ Carrie กล่าวถึง กำหนดการแข่งขันของคำหลักและปริมาณการค้นหาสำหรับคำนั้น จากนั้นสร้างรายการคำหลักของคุณตามลำดับความสำคัญ

คำหลักสามารถแข่งขันได้เกินไป

แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ แต่บางครั้งก็ไม่คุ้มค่า ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านขายของชำ และผู้บริโภคค้นหาคำว่า "แอปเปิ้ล" คุณจะแข่งขันกับผลการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมาก ผลลัพธ์เหล่านี้บางส่วนอาจรวมถึง Apple Store, ผลิตภัณฑ์ Apple (เช่น iPhone หรือ iPad) หรือแอปเปิ้ลประเภทต่างๆ เนื่องจากคำนี้มีการแข่งขันสูง จึงไม่น่าเป็นไปได้แม้ว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำนี้ แต่ก็จะทำให้มีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเป็นจำนวนมาก

ชาดแนะนำให้พิจารณาวลีคำหลักที่มีเจตนาในท้องถิ่นแทน คำเหล่านี้บางคำที่ร้านขายของชำอาจต้องการค้นหาแทนคือ "ร้านแอปเปิ้ลใกล้ฉัน" หรือ "ร้านขายของชำแอปเปิ้ลใน [ใส่เมืองและรัฐที่นี่]" คีย์เวิร์ดเหล่านี้จะแข่งขันกับเป้าหมายได้น้อยกว่า เป็นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากกว่าที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจใช้ในพื้นที่ของคุณ และมีความตั้งใจในท้องถิ่นสูง

หลีกเลี่ยงการ Cannibalization ของเนื้อหาด้วยกลุ่มคำหลัก

Google ย้ำเสมอว่าต้องการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงทุกครั้งที่ทำการค้นหา นอกจากนี้ยังมีความซับซ้อนและสามารถเข้าใจความหมายและความแตกต่างของไวยากรณ์ได้ หากคุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เป็นไปได้หลายคำในเนื้อหาชิ้นเดียว คุณอาจเสี่ยงให้ Google ประเมินว่าคำใดสำคัญที่สุดในการกำหนดเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคีย์เวิร์ดโฟกัสคล้ายกับคีย์เวิร์ดรองอื่นๆ ที่คุณกำหนดเป้าหมายมากเกินไป

การใช้วลีคำหลักที่คล้ายคลึงกันมากเกินไปในเนื้อหาหนึ่งๆ อาจนำไปสู่การรวมเนื้อหา และทำให้เนื้อหาทำงานได้ไม่ดี Carrie สังเกตว่ากลุ่มหัวข้อของคุณมีความเกี่ยวข้องกันหรือไม่ เนื้อหาของคุณควรสนับสนุนวลีเหล่านี้ ในการพิจารณาเนื้อหาของคุณ ให้ดูที่เครื่องมือ เช่น AnswerThePublic หรือ Soovle เพื่อดูว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรที่เกี่ยวข้องกับวลีที่เพาะในช่องค้นหา

ปลั๊กอิน SEO เช่น Yoast SEO จะช่วยคุณเลือกคำหลักหนึ่งคำและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำเฉพาะนั้น Yoast SEO ยังให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อให้สามารถอ่านได้และมูลค่า SEO ในขณะที่เผยแพร่นี้มี Yoast SEO เวอร์ชันฟรีและ Yoast SEO Premium แบบชำระเงิน Yoast SEO Premium สร้างขึ้นจากคุณสมบัติของเวอร์ชันฟรี เพื่อรวมคำแนะนำการเชื่อมโยงภายใน Yoast SEO Premium ยังให้คุณปรับแต่งคำพ้องความหมายหรือคำหลักที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมได้อีกด้วย

ดูปริมาณการค้นหาเพื่อวัดประสิทธิภาพ

การกำหนด ROI เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักก็ไม่ต่างกัน การจัดอันดับคำหลักเป็น KPI ที่มีมาตั้งแต่เริ่มอุตสาหกรรม SEO เป็นสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่จะรายงานอย่างสม่ำเสมอเพื่อพิสูจน์ ROI อย่างไรก็ตาม ด้วยความผันผวนของการจัดอันดับการค้นหาและที่สำคัญกว่านั้นคือการปรับเปลี่ยนผลการค้นหาของ Google ในแบบของคุณ การจัดอันดับคำหลักจึงไม่สามารถมองเห็นเป็นมาตรฐานทองคำของแคมเปญ SEO ได้

ชาดแนะนำให้โฟกัสที่ผลลัพธ์ของการเข้าชมแทนและดูอันดับของคีย์เวิร์ดเมื่อเวลาผ่านไป ตำแหน่งการจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วและได้รับผลกระทบจากความใกล้ชิด ดูแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป

ระบุจุดปวดของลูกค้าของคุณ

ซอฟต์แวร์ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสามารถช่วยธุรกิจของคุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง ระบุคำหลักทั่วไป และคำถามที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหากำลังมองหาบนหน้า และสร้างแนวคิดเนื้อหา นอกจากนี้ยังสามารถให้ภาพรวมคำหลักแก่คุณเพื่อรวมความยากในการจัดอันดับ รายการคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมาย เช่น คำหลักหลักและคำหลักรอง และอื่นๆ

สำหรับโดเมนที่เชื่อถือได้ เนื้อหาคุณภาพสูงสามารถจัดอันดับได้อย่างรวดเร็ว สำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่เริ่มสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ การเห็นผลกระทบจากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอาจต้องใช้เวลามากขึ้น ตามที่ Joe กล่าว ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีเนื้อหาจำนวนมากหรือธุรกิจขนาดเล็กที่จัดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้เป็นแบบแผน เนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดเป็นกุญแจสำคัญ

Content Square แพลตฟอร์มประสบการณ์ดิจิทัลช่วยให้ธุรกิจของคุณเข้าใจว่าพฤติกรรมของลูกค้าเป็นอย่างไรและเพราะอะไร พวกเขามาถึงจุดหนึ่งในเนื้อหาของคุณและจากไปเสมอหรือไม่? เนื้อหาประเภทใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด การรู้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ

มุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในไซต์มากกว่าข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณ

หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ Rio SEO ได้รับจากลูกค้าคือหากพวกเขาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจของ Google สำหรับโอกาสคำหลัก แม้ว่าคุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณได้ แต่คุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ Google สำหรับคำหลักได้โดยตรง แม้ว่าคุณจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แน่นอนกับรายชื่อธุรกิจของคุณได้ แต่คุณสามารถและควรทำให้คำหลักมีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันมากขึ้นสำหรับผู้ค้นหา

แง่มุมเดียวที่ใช้ไม่ได้ในข้อมูลธุรกิจของ Google คือชื่อธุรกิจของคุณ หากชื่อธุรกิจของคุณมีคำหลักเป้าหมาย การทำเช่นนี้อาจส่งผลต่ออันดับของคุณสำหรับคำนั้น ขออภัย ชื่อธุรกิจจำนวนมากไม่มีคำหลัก SEO

ดูการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับกลยุทธ์การวิจัยคีย์เวิร์ดแบบเต็มแบบออนดีมานด์ตอนนี้