키워드 연구 전략을 마스터하는 8가지 방법
게시 됨: 2022-06-25
Google이 검색 알고리즘 업데이트를 계속 발전시키는 것처럼 검색 엔진 최적화(SEO) 및 마케팅 전문가도 키워드 연구 전략을 발전시켜야 합니다. 2000년대 초반에 키워드 밀도와 키워드 스터핑에 초점을 맞춘 것처럼 한때 효과가 있었던 전술은 이제 완전히 구식입니다. 이것이 중요한 이유입니다. 귀하의 startegy도 구식입니까?
최근에 우리는 디지털 및 콘텐츠 마케팅과 지역 SEO 전문가로 구성된 뛰어난 패널과 함께 키워드 연구 전략을 단순화하여 비즈니스 순위를 높이고 더 많은 검색자를 전환하는 방법에 대해 논의하는 데 도움을 받았습니다.
패널에는 다음이 포함되었습니다.
- Carrie Hill, Sterling Sky의 지역 SEO 전문가/분석가
- Joe Sperzel, Horizon Media의 SEO 그룹 이사
- Chad Klingensmith, Rio SEO의 수석 SEO 전략가
다음은 키워드 연구 전략 웨비나의 8가지 핵심 내용입니다.
검색자의 사고 과정 이해
검색자의 사고 과정을 이해하면 검색어에 대한 최상의 솔루션을 제공하는 키워드와 구문을 사용하여 검색자의 요구를 더 잘 충족하고 이탈률을 낮추고 사이트에서 보내는 시간을 늘리고 방문 페이지로 유도할 수 있습니다. 그러나 사이트에 올리는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 나머지 절반은 그것들을 거기에 도달하는 방법을 결정하는 것입니다.
이전 고객이 필요에 대한 솔루션으로 귀하의 비즈니스를 선택한 방법과 이유를 이해하기 위해 Joe는 온라인 리뷰를 읽을 것을 권장합니다. 사람들이 귀하의 제품, 서비스 또는 브랜드에 대해 어떻게 이야기하는지 보려면 이러한 리뷰를 마이닝하십시오. 리뷰에 나오는 핵심 주제가 있습니까? 핵심 주제를 사용하여 향후 콘텐츠에서 쓸 주제 아이디어 목록을 생성합니다.
Joe는 또한 다른 사람들이 귀하의 브랜드를 검색하는 방법을 이해하기 위해 사람들과 이야기할 것을 제안합니다. 이를 통해 비즈니스는 전문가가 아닌 고객처럼 생각할 수 있습니다. 마케터로서 우리는 최종 소비자가 우리 제품이나 서비스를 찾는 데 사용할 수 있는 것보다 우리 비즈니스와 가장 관련이 있다고 생각하는 용어를 키워드 분석에 고려하는 경향이 있습니다.
전략에 롱테일 용어 통합
일반적으로 2-3단어의 짧은 키워드가 인기 있는 타겟이 되는 경향이 있습니다. 그러나 롱테일 키워드는 고객이 귀하의 비즈니스 또는 제품을 찾는 데 사용하는 더 긴 검색어에 대한 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다. 롱테일 키워드는 적은 양의 SEO 트래픽을 끌어들이는 경향이 있기 때문에 마케터는 짧은 키워드만 타겟팅할 것입니다.
롱테일 키워드는 일반적으로 더 전문화되고 검색량이 적지만 더 높은 의도의 트래픽을 유도합니다. Chad 주식 롱테일 용어의 예는 누군가가 "내 근처에 프렌치 도어 설치"를 검색하는 경우입니다. 귀하가 이 제품을 제공하는 주택 개조 상점이라면 검색자가 귀하의 상점을 방문하거나 연락할 가능성이 높습니다. 검색자는 특정 항목을 찾고 있으며 관련 결과를 제공하고 있습니다.
이제 주택 개조 사업이 대신 문이라는 단어를 목표로 삼고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 키워드에 대한 경쟁 수준은 높고 광범위한 주제입니다. 또한 이 용어를 사용하는 사람은 구매자 여정의 정보 수집 단계에만 있을 수 있습니다. 또는 그들의 검색 의도는 Doors 밴드였을 수 있습니다.
이 경우 월 검색량이 많은 인기 있는 키워드를 사용하는 것이 더 틈새 시장이 있는 롱테일 키워드 용어를 사용하는 이점보다 큽니다.
키워드 연구 도구는 키워드 중요성을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다
키워드 조사 과정은 결코 추측이 되어서는 안 됩니다. 대부분의 산업에서 이상적인 고객을 유치하기 위해 이미 경쟁이 치열한 환경입니다. 그렇기 때문에 타겟팅하는 키워드는 잘 연구되고 계획되고 우선 순위가 지정되며 지속적으로 테스트되고 수정되어야 합니다.
키워드 계획에 대한 일반적인 오해는 키워드 도구에서 해당 용어에 대해 순위를 매기는 경우 정확한 월간 검색량을 받을 것이라고 가정하고 해당 용어에 적절한 검색량이 있다고 알려주는 것입니다. 예상 검색량은 실제로 예상할 수 있는 검색 트래픽의 실제 양이 아니라 예측입니다.
이것은 귀하의 비즈니스에서 키워드 도구를 절대 사용해서는 안 된다는 의미가 아닙니다. Carrie가 언급한 것처럼 대신 이러한 도구를 사용하여 중요도 계층을 생성하십시오. 해당 용어에 대한 키워드 경쟁 및 검색량을 결정한 다음 중요도 순으로 키워드 목록을 작성하십시오.
키워드가 너무 경쟁적일 수 있음
경쟁 키워드의 순위를 최적화하고 개선하는 것이 불가능하지는 않지만 때로는 가치가 없습니다. 예를 들어 식료품점에서 소비자가 "사과"라는 용어를 검색하는 경우 관련성이 없는 많은 검색 결과와 경쟁하게 됩니다. 이러한 결과 중 일부에는 Apple 스토어, Apple 제품(예: iPhone 또는 iPad) 또는 다른 유형의 사과가 포함될 수 있습니다. 이 용어는 경쟁이 치열하기 때문에 이 용어에 대해 최적화하더라도 많은 양의 유기적 트래픽을 제공할 가능성은 거의 없습니다.
대신 Chad는 현지 의도가 있는 키워드 구문을 고려할 것을 권장합니다. 식료품점에서 찾을 수 있는 이러한 용어 중 일부는 "내 근처의 사과 식료품점" 또는 "[여기에 도시 및 주 삽입]의 사과 식료품점"입니다. 이러한 키워드는 타겟팅하는 데 덜 경쟁력이 있고 잠재 고객이 귀하의 지역에서 사용할 수 있는 관련성이 높으며 지역적 의도가 높습니다.
키워드 클러스터로 콘텐츠 자기잠식 방지
Google은 검색이 수행될 때마다 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 제공하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 또한 정교하고 의미와 문법의 뉘앙스를 이해할 수 있습니다. 한 콘텐츠에서 여러 개의 잠재적인 키워드를 타겟팅하려는 경우 Google에서 타겟팅해야 할 가장 중요한 용어가 무엇인지 평가할 위험이 있습니다. 초점 키워드가 타겟팅하는 다른 보조 키워드와 너무 유사한 경우 특히 그렇습니다.
하나의 콘텐츠에 유사한 키워드 구문을 너무 많이 사용하면 콘텐츠를 쉽게 사용할 수 있고 결과적으로 콘텐츠의 성능이 저하될 수 있습니다. Carrie는 주제 클러스터가 관련되어 있다면 콘텐츠가 이러한 문구를 지원해야 한다고 말합니다. 콘텐츠를 결정하려면 AnswerThePublic 또는 Soovle과 같은 도구를 살펴보고 사람들이 검색 상자에 시드된 문구와 관련하여 무엇을 검색하는지 확인하십시오.
Yoast SEO와 같은 SEO 플러그인은 하나의 핵심 용어를 선택하고 해당 특정 용어를 최적화하는 방법에도 도움이 됩니다. Yoast SEO는 가독성과 SEO 가치를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 통찰력도 제공합니다. 이 출판 당시에는 Yoast SEO의 무료 버전과 유료 Yoast SEO Premium이 있습니다. Yoast SEO Premium은 내부 연결 제안을 포함하여 무료 버전의 기능을 기반으로 합니다. Yoast SEO Premium을 사용하면 동의어 또는 관련 추가 키워드를 최적화할 수도 있습니다.
검색 트래픽을 확인하여 실적 측정
ROI를 결정하는 것은 모든 마케팅 관련 활동에 필수적이며 키워드 최적화도 다르지 않습니다. 키워드 순위는 SEO 산업이 시작된 이래로 주위에 있었던 KPI였습니다. 이는 대부분의 SEO 전문가가 ROI를 증명하기 위해 지속적으로 보고하는 것입니다. 그러나 검색 순위의 변동성과 더 중요한 Google 검색 결과의 개인화를 고려할 때 키워드 순위는 SEO 캠페인의 황금 표준으로 볼 수 없습니다.
Chad는 대신 트래픽 결과에 집중하고 시간이 지남에 따라 키워드 순위를 볼 것을 권장합니다. 헤드 키워드의 순위 위치는 빠르게 변경될 수 있으며 근접성에 의해 영향을 받을 수 있습니다. 시간 경과에 따른 추세를 살펴보세요.
고객의 불만 사항 파악
콘텐츠 최적화 소프트웨어는 비즈니스에서 고품질 콘텐츠를 만들고, 유기적 키워드를 식별하고, 검색 엔진 크롤러가 페이지에서 찾고 있는 질문을 식별하고, 콘텐츠 아이디어를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 순위 난이도, 헤드 키워드 및 어깨 키워드와 같이 타겟팅할 키워드 목록을 포함하는 키워드 개요를 제공할 수 있습니다.
신뢰할 수 있는 도메인의 경우 고품질 콘텐츠가 빠르게 순위를 매길 수 있습니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 구축하기 시작하는 소규모 브랜드의 경우 콘텐츠 최적화의 영향을 확인하는 데 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. Joe가 말했듯이 방대한 양의 콘텐츠를 보유한 대기업이든 콘텐츠 전략을 공식화하는 소규모 기업이든 잘 최적화된 콘텐츠가 핵심입니다.
디지털 경험 플랫폼인 Content Square는 비즈니스가 고객의 행동 방식과 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다. 그들은 콘텐츠의 특정 지점에 도달하고 항상 떠나고 있습니까? 어떤 콘텐츠 유형이 청중의 공감을 가장 잘 불러일으키나요? 이러한 질문에 대한 답을 알면 전반적인 SEO 전략을 개선할 수 있습니다.
Google 비즈니스 프로필보다 사이트에서 키워드 최적화에 집중
Rio SEO가 고객으로부터 받는 가장 일반적인 질문 중 하나는 키워드 기회에 맞게 Google 비즈니스 프로필을 최적화할 수 있는지 여부입니다. 웹사이트 콘텐츠를 최적화할 수는 있지만 키워드에 대해 Google 목록을 직접 최적화할 수는 없습니다. 업체 목록으로 정확한 키워드를 타겟팅할 수는 없지만 검색자들에게 보다 관련성 있고 최신 정보를 제공할 수 있고 또 그래야 합니다.
이것이 Google 비즈니스 프로필에 적용되지 않는 유일한 속성은 귀하의 비즈니스 이름입니다. 귀하의 비즈니스 이름에 대상 키워드가 포함된 경우 이는 해당 용어에 대한 순위에 영향을 미치고 영향을 미칠 수 있습니다. 불행히도 많은 비즈니스 이름에는 SEO 키워드가 포함되어 있지 않습니다.