掌握关键词研究策略的 8 种方法

正如谷歌不断发展其搜索算法更新一样，搜索引擎优化 (SEO) 和营销专业人士也必须发展他们的关键字研究策略。 曾经奏效的策略——想想在 2000 年代初期关注关键词密度和关键词填充——现在已经完全过时了。 这就是为什么重要的是要考虑，你的策略是否也过时了？

最近，我们加入了一个由数字和内容营销以及本地 SEO 专家组成的特殊小组，帮助我们讨论如何简化您的关键字研究策略，以帮助您的企业排名更高，进而转化更多的搜索者。

该小组包括：

• Carrie Hill，Sterling Sky 本地 SEO 专家/分析师
• Horizo​​n Media SEO 集团总监 Joe Sperzel
• Rio SEO 高级 SEO 策略师 Chad Klingensmith

以下是我们的关键字研究策略网络研讨会的八个关键要点。

了解搜索者的思维过程

了解搜索者的思维过程有助于您更好地满足他们的需求，降低跳出率，增加在您的网站上花费的时间，并通过使用可为他们的查询提供最佳解决方案的关键字和短语将他们吸引到您的目标网页。 但是，将它们放在您的网站上只是成功的一半。 另一半正在确定如何让他们到达那里。

要了解以前的客户如何以及为什么选择您的业务作为他们需求的解决方案，Joe 建议阅读在线评论。 挖掘这些评论以了解人们如何谈论您的产品、服务或品牌。 您的评论中是否有一个核心主题。 使用核心主题生成主题想法列表，以便在未来的内容中撰写。

Joe 还建议与人们交谈以了解其他人如何搜索您的品牌。 这使您的企业能够像客户而不是专家一样思考。 作为营销人员，我们的关键字分析倾向于考虑我们认为与我们的业务最相关的术语，而不是最终消费者可能用来查找我们的产品或服务的术语。

在您的策略中加入长尾术语

通常为 2-3 个字的短关键字往往是一个受欢迎的目标。 但是，长尾关键字提供了一个机会，可以对您的客户用来查找您的业务或产品的较长搜索词进行排名。 因为长尾关键词往往会吸引少量的 SEO 流量，所以营销人员会选择只针对短关键词。

虽然长尾关键词通常更专业且搜索量较低，但它们也能带来更高意图的流量。 乍得分享的一个长尾词的例子是，如果有人搜索“我附近的落地式门安装”。 如果您是提供此产品的家居装饰商店，搜索者很有可能会访问或联系您的商店。 搜索者正在寻找特定的东西，而您正在提供相关的结果。

现在，假设您的家居装修业务正试图以“门”一词为目标。 该关键字的竞争水平很高，而且是一个广泛的话题。 此外，使用此术语的人可能仅处于其买家旅程的收集信息阶段。 或者，他们的搜索意图可能是 The Doors 乐队。

在这种情况下，使用每月搜索量很大的流行关键字超过了使用更利基、长尾关键字的好处。

关键字研究工具可以帮助确定关键字的重要性

您的关键字研究过程永远不应该是猜测。 在大多数行业中，它已经是一个竞争格局，试图吸引您的理想客户。 这就是为什么您的目标关键字必须经过精心研究计划、优先排序并不断测试和完善。

关键字规划中的一个常见误解是，当关键字工具告诉您一个词具有不错的搜索量时，假设如果您对该词进行排名，您将收到确切的每月搜索量。 预测的搜索量实际上是一种预测，而不是您可以预期的实际搜索量。

这并不是说您的企业永远不应该使用关键字工具。 正如 Carrie 所提到的，而是使用这些工具来创建重要性层次结构。 确定该术语的关键字竞争和搜索量，然后按重要性顺序创建关键字列表。

关键字可能太有竞争力

虽然优化和提高竞争关键字的排名并非不可能，但有时并不值得。 例如，如果您是一家杂货店，而消费者正在搜索“apples”一词，您将与许多不相关的搜索结果竞争。 其中一些结果可能包括 Apple 商店、Apple 产品（如 iPhone 或 iPad）或不同类型的苹果。 因为这个词竞争激烈，即使你优化这个词也不太可能带来大量的自然流量。

相反，乍得建议考虑具有本地意图的关键字词组。 杂货店可能想要寻找的其中一些术语是“我附近的苹果杂货店”或“[在此处插入城市和州]的苹果杂货店”。 这些关键字的目标竞争力会降低，是潜在客户可能在您所在地区使用的更相关的关键字，并且具有较高的本地意图。

使用关键字集群避免内容蚕食

谷歌一贯重申，它希望在任何时候进行搜索时都提供相关的高质量内容。 它也很复杂，可以理解语义和语法的细微差别。 如果您尝试在一个内容中定位多个潜在关键字，您可能会冒险让 Google 评估哪个词最重要。 如果焦点关键词与您定位的其他次要关键字过于相似，则尤其如此。

在一段内容中使用太多相似的关键字词组会导致内容分割，进而导致内容表现不佳。 Carrie 指出，如果您的主题集群相关，您的内容应该支持这些短语。 要确定您的内容，请查看 AnswerThePublic 或 Soovle 等工具，以了解人们在搜索与搜索框中播种的短语相关的内容。

Yoast SEO 等 SEO 插件也将帮助您选择一个核心术语以及如何针对该特定术语进行优化。 Yoast SEO 还将让您深入了解如何优化您的内容以提高可读性和 SEO 价值。 在本文发布时，有免费版本的 Yoast SEO 和付费的 Yoast SEO Premium。 Yoast SEO Premium 建立在免费版本的功能之上，包括内部链接建议。 Yoast SEO Premium 还允许您针对同义词或相关的附加关键字进行优化。

查看搜索流量以衡量性能

确定投资回报率对于任何与营销相关的活动都是必不可少的，关键字优化也不例外。 自 SEO 行业成立以来，关键字排名一直是一个 KPI。 这是大多数 SEO 专业人士会不断报告以证明投资回报率的事情。 然而，考虑到搜索排名的波动，更重要的是谷歌搜索结果的个性化，关键词排名不能被视为 SEO 活动的黄金标准。

Chad 建议转而关注流量结果，并随着时间的推移查看关键字排名。 您的主要关键字的排名位置可能会迅速变化并受到接近度的影响，查看一段时间内的趋势

识别客户的痛点

内容优化软件可以帮助您的企业创建高质量的内容，识别有机关键字和搜索引擎爬虫在页面上寻找的问题，并产生内容创意。 它还可以为您提供关键字概览，包括排名难度、目标关键字列表，例如头部关键字和肩部关键字等。

对于权威领域，高质量的内容可以快速排名。 对于开始构建不同类型内容的小品牌来说，看到内容优化的影响可能需要更多时间。 正如乔所说，无论您是拥有大量内容的大型企业，还是将内容战略正式化的小型企业，优化好的内容都是关键。

Content Square 是一个数字体验平台，可帮助您的企业了解客户行为的方式和原因。 他们是否在您的内容中达到某个点并且总是离开？ 哪些内容类型最能引起观众的共鸣？ 了解这些问题的答案将改善您的整体 SEO 策略。

专注于优化现场关键字而不是您的 Google 业务资料

Rio SEO 从客户那里收到的最常见问题之一是他们是否可以优化他们的 Google 业务资料以获得关键字机会。 虽然您可以优化您网站的内容，但您不能直接针对关键字优化您的 Google 列表。 虽然您无法在商家信息中定位确切的关键字，但您可以而且应该使其对搜索者而言更具相关性和最新性。

这不适用于 Google 商家资料的唯一方面是您的商家名称。 如果您的公司名称包含您的目标关键字，那么这会影响您对该词的排名。 不幸的是，许多企业名称不包含 SEO 关键字。

立即观看完整的关键字研究策略网络研讨会