8 Cara Menguasai Strategi Riset Kata Kunci Anda
Diterbitkan: 2022-06-25
Sama seperti Google yang terus mengembangkan pembaruan algoritme pencariannya, demikian juga pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan profesional pemasaran harus mengembangkan strategi penelitian kata kunci mereka. Taktik yang dulu berhasil—pikirkan fokus pada kepadatan kata kunci dan isian kata kunci di awal 2000-an—kini sudah ketinggalan zaman. Itulah mengapa penting untuk dipertimbangkan, apakah strategi Anda juga ketinggalan zaman?
Baru-baru ini, kami bergabung dengan panel luar biasa dari pemasaran digital dan konten serta pakar SEO lokal untuk membantu kami mendiskusikan cara menyederhanakan strategi penelitian kata kunci Anda untuk membantu peringkat bisnis Anda lebih tinggi dan, pada gilirannya, mengonversi lebih banyak pencari.
panel termasuk:
- Carrie Hill, Spesialis/Analis SEO Lokal di Sterling Sky
- Joe Sperzel, Direktur Grup SEO di Horizon Media
- Chad Klingensmith, Ahli Strategi SEO Senior di Rio SEO
Berikut adalah delapan takeaways utama dari webinar strategi penelitian kata kunci kami.
Pahami proses berpikir para pencari Anda
Memahami proses berpikir pencari Anda membantu Anda memenuhi kebutuhan mereka dengan lebih baik, menurunkan rasio pentalan, meningkatkan waktu yang dihabiskan di situs Anda, dan menarik mereka ke halaman arahan Anda dengan menggunakan kata kunci dan frasa yang akan memberikan solusi terbaik untuk kueri mereka. Tapi, mendapatkan mereka di situs Anda hanya setengah dari pertempuran. Setengah lainnya adalah menentukan bagaimana membawanya ke sana.
Untuk memahami bagaimana dan mengapa pelanggan sebelumnya memilih bisnis Anda sebagai solusi kebutuhan mereka, Joe merekomendasikan untuk membaca ulasan online. Tambang ulasan ini untuk melihat bagaimana orang membicarakan produk, layanan, atau merek Anda. Apakah ada topik inti yang muncul di ulasan Anda. Gunakan tema inti untuk menghasilkan daftar ide topik untuk ditulis di konten mendatang.
Joe juga menyarankan untuk berbicara dengan orang-orang untuk memahami bagaimana orang lain menelusuri merek Anda. Hal ini memungkinkan bisnis Anda untuk berpikir seperti pelanggan daripada ahli. Sebagai pemasar, kami menganalisis kata kunci kami, kami cenderung mempertimbangkan istilah yang menurut kami paling relevan dengan bisnis kami, daripada apa yang mungkin digunakan konsumen akhir kami untuk menemukan produk atau layanan kami.
Masukkan Istilah Long-Tail dalam Strategi Anda
Kata kunci pendek yang biasanya 2-3 kata cenderung menjadi target populer. Namun, kata kunci berekor panjang memberikan peluang untuk menentukan peringkat untuk istilah pencarian yang lebih panjang yang digunakan pelanggan Anda untuk menemukan bisnis atau produk Anda. Karena kata kunci berekor panjang cenderung menarik jumlah lalu lintas SEO yang lebih kecil, pemasar akan memilih untuk hanya menargetkan kata kunci pendek.
Meskipun kata kunci ekor panjang biasanya lebih terspesialisasi dan memiliki volume pencarian yang lebih rendah, kata kunci tersebut juga mendorong jumlah lalu lintas dengan maksud yang lebih tinggi. Contoh istilah long-tail share Chad adalah jika seseorang menelusuri “instalasi pintu Prancis di dekat saya”. Jika Anda adalah toko perlengkapan rumah yang menawarkan produk ini, kemungkinan besar pencari akan mengunjungi atau menghubungi toko Anda. Penelusur sedang mencari sesuatu yang spesifik, dan Anda memberikan hasil yang relevan.
Sekarang, katakanlah bisnis perbaikan rumah Anda mencoba menargetkan kata pintu sebagai gantinya. Tingkat persaingan untuk kata kunci ini akan tinggi dan topiknya luas. Selain itu, seseorang yang menggunakan istilah ini mungkin hanya dalam tahap pengumpulan informasi dari perjalanan pembeli mereka. Atau, maksud pencarian mereka mungkin untuk band The Doors.
Dalam hal ini, menggunakan kata kunci populer dengan volume pencarian yang tinggi per bulan melebihi manfaat menggunakan istilah kata kunci yang lebih khusus dan berekor panjang.
Alat Riset Kata Kunci Dapat Membantu Menentukan Pentingnya Kata Kunci
Proses penelitian kata kunci Anda tidak boleh menebak-nebak. Di sebagian besar industri, ini sudah menjadi lanskap kompetitif di luar sana yang mencoba menarik pelanggan ideal Anda. Itu sebabnya kata kunci yang Anda targetkan harus diteliti dengan baik, direncanakan, diprioritaskan, dan terus diuji dan disempurnakan.
Kesalahpahaman umum dalam perencanaan kata kunci adalah ketika alat kata kunci memberi tahu Anda bahwa suatu istilah memiliki volume pencarian yang layak, dengan asumsi bahwa Anda akan menerima jumlah pencarian bulanan yang tepat jika Anda memberi peringkat untuk istilah tersebut. Volume penelusuran yang diprediksi sebenarnya adalah prediksi, bukan jumlah lalu lintas penelusuran faktual yang dapat Anda harapkan.
Ini bukan untuk mengatakan bisnis Anda tidak boleh menggunakan alat kata kunci. Alih-alih menggunakan alat ini untuk membuat hierarki kepentingan, seperti yang disebutkan Carrie. Tentukan persaingan kata kunci dan volume pencarian untuk istilah tersebut, lalu buat daftar kata kunci Anda sesuai urutan kepentingannya.
Kata Kunci Bisa Terlalu Kompetitif
Meskipun bukan tidak mungkin untuk mengoptimalkan dan meningkatkan peringkat untuk kata kunci yang kompetitif, terkadang hal itu tidak bermanfaat. Misalnya, jika Anda adalah toko kelontong, dan konsumen menelusuri istilah "apel", Anda akan bersaing dengan banyak hasil penelusuran yang tidak relevan. Beberapa dari hasil ini mungkin termasuk toko Apple, produk Apple (seperti iPhone atau iPad), atau berbagai jenis apel. Karena istilah ini sangat kompetitif, tidak mungkin bahkan jika Anda mengoptimalkan untuk istilah ini, istilah ini akan menghasilkan lalu lintas organik dalam jumlah besar.
Sebagai gantinya, Chad merekomendasikan untuk mempertimbangkan frasa kata kunci yang memiliki maksud lokal. Beberapa istilah ini yang mungkin ingin dicari oleh toko kelontong adalah "toko kelontong apel di dekat saya" atau "toko kelontong apel di [masukkan kota dan negara bagian di sini]". Kata kunci ini akan kurang kompetitif untuk ditargetkan, merupakan kata kunci yang lebih relevan yang mungkin digunakan oleh calon pelanggan di wilayah Anda, dan memiliki niat lokal yang tinggi.
Hindari Kanibalisasi Konten dengan Kluster Kata Kunci
Google secara konsisten mengulangi upayanya untuk memberikan konten yang relevan dan berkualitas tinggi setiap kali pencarian dilakukan. Ini juga canggih, dan dapat memahami nuansa semantik dan tata bahasa. Jika Anda mencoba menargetkan beberapa kata kunci potensial dalam satu konten, Anda dapat mengambil risiko Google mengevaluasi istilah apa yang paling penting untuk ditargetkan. Ini terutama benar jika frasa kunci fokus terlalu mirip dengan kata kunci sekunder lain yang Anda targetkan.
Menggunakan terlalu banyak frase kata kunci yang mirip dalam sebuah konten dapat menyebabkan kanibilisasi konten, dan, pada gilirannya, menyebabkan konten berkinerja buruk. Carrie mencatat jika kelompok topik Anda terkait, konten Anda harus mendukung frasa ini. Untuk menentukan konten Anda, lihat alat, seperti AnswerThePublic atau Soovle untuk melihat apa yang dicari orang terkait dengan frasa yang diunggulkan di kotak pencarian.
Plugin SEO, seperti Yoast SEO, juga akan membantu Anda memilih satu istilah inti dan cara mengoptimalkan untuk istilah tertentu itu. Yoast SEO juga akan memberi Anda wawasan tentang cara mengoptimalkan konten Anda untuk keterbacaan dan nilai SEO. Pada saat publikasi ini, ada Yoast SEO versi gratis dan Yoast SEO Premium berbayar. Yoast SEO Premium dibangun di atas fitur versi gratis, untuk menyertakan saran tautan internal. Yoast SEO Premium juga memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan sinonim atau kata kunci tambahan terkait.
Lihat Lalu Lintas Penelusuran untuk Mengukur Kinerja
Menentukan ROI sangat penting untuk setiap aktivitas terkait pemasaran dan pengoptimalan kata kunci tidak berbeda. Peringkat kata kunci telah menjadi KPI yang sudah ada sejak awal industri SEO. Ini adalah sesuatu yang sebagian besar profesional SEO akan secara konsisten melaporkan untuk membuktikan ROI. Namun, mengingat volatilitas peringkat pencarian dan yang lebih penting adalah personalisasi hasil pencarian Google, peringkat kata kunci tidak dapat dilihat sebagai standar emas kampanye SEO.
Chad merekomendasikan untuk fokus pada hasil lalu lintas dan melihat peringkat kata kunci dari waktu ke waktu. Posisi peringkat untuk kata kunci utama Anda dapat berubah dengan cepat dan dipengaruhi oleh kedekatan, lihat tren dari waktu ke waktu
Identifikasi Poin Rasa Sakit Pelanggan Anda
Perangkat lunak pengoptimalan konten dapat membantu bisnis Anda membuat konten berkualitas tinggi, mengidentifikasi kata kunci organik, dan pertanyaan yang dicari perayap mesin telusur di halaman, dan menghasilkan ide konten. Itu juga dapat memberi Anda ikhtisar kata kunci untuk memasukkan kesulitan peringkat, daftar kata kunci untuk ditargetkan seperti kata kunci kepala dan kata kunci bahu, dan banyak lagi.
Untuk domain otoritatif, konten berkualitas tinggi dapat diberi peringkat dengan cepat. Untuk merek yang lebih kecil yang mulai membuat berbagai jenis konten, melihat dampak dari pengoptimalan konten mungkin memerlukan waktu lebih lama. Seperti yang dikatakan Joe, apakah Anda bisnis besar dengan konten dalam jumlah besar atau bisnis kecil yang memformalkan strategi konten Anda, konten yang dioptimalkan dengan baik adalah kuncinya.
Content Square, platform pengalaman digital, membantu bisnis Anda memahami bagaimana dan mengapa perilaku pelanggan Anda. Apakah mereka mencapai titik tertentu dalam konten Anda dan selalu pergi? Jenis konten mana yang paling sesuai dengan audiens Anda? Mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan meningkatkan strategi SEO Anda secara keseluruhan.
Fokus pada Pengoptimalan Kata Kunci Di Situs Daripada Profil Bisnis Google Anda
Salah satu pertanyaan paling umum yang diterima Rio SEO dari klien adalah apakah mereka dapat mengoptimalkan Profil Bisnis Google mereka untuk peluang kata kunci. Meskipun Anda dapat mengoptimalkan konten situs web Anda, Anda tidak dapat secara langsung mengoptimalkan cantuman Google Anda untuk kata kunci. Meskipun Anda tidak dapat menargetkan kata kunci yang tepat dengan cantuman bisnis Anda, Anda dapat dan harus membuatnya lebih relevan dan terkini bagi para pencari.
Satu-satunya aspek yang tidak berlaku untuk Profil Bisnis Google adalah nama bisnis Anda. Jika nama bisnis Anda berisi kata kunci target Anda, maka hal ini dapat memengaruhi peringkat Anda untuk istilah tersebut. Sayangnya, banyak nama bisnis tidak mengandung kata kunci SEO.