Dlaczego 99% blogów doradców finansowych upadnie w 2021 r. – i jak się upewnić, że Twój nie?

Rok 2020 był rokiem, o którym wszyscy chcemy zapomnieć, ale jeśli chodzi o marketing i tworzenie treści, wielu z nas osiągnęło kamienie milowe, których się nie spodziewaliśmy. Zmierzamy w coraz bardziej cyfrowym kierunku, ale dystans społeczny szybko przesunął nas w tym kierunku, zmuszając nas wszystkich do wprowadzenia zmian i zmiany kierunku znacznie szybciej, niż się spodziewaliśmy.

Wielu marketerów i doradców planuje blogowanie w tym roku, a większość z nich zawiedzie. Dlaczego? Mamy 6 powodów, dla których nie odniosą sukcesu, oraz sposoby na upewnienie się, że sekcja bloga nie zawiedzie.

6 błędów w blogowaniu oraz sposoby ich korygowania

1. Nie masz strategii dotyczącej treści

Kiedy tworzysz silny plan marketingowy, ważne jest, aby mieć strategię. Chociaż chcesz rozpowszechniać swoje treści, jeśli zaczniesz je tworzyć bez ustalonej strategii, trudniej będzie osiągnąć sukces.

Kiedy zamierzasz zaplanować strategię treści, kluczowe znaczenie ma organizacja i planowanie. Jednym ze sposobów na to jest stworzenie kalendarza redakcyjnego. Posiadanie jednego z nich może pomóc w opracowaniu miesięcznych pomysłów na motywy i posty na blogu, aby śledzić, ile miejsca należy umieścić między nimi. Najlepsza jest oryginalna treść, a Twoje blogi muszą dostarczać czytelnikom wartości i rozwiązywać ich problemy, sprawiając, że chcą kontynuować czytanie.

Kiedy próbujesz zdecydować, ile blogów chcesz opublikować, wybierz harmonogram i staraj się zachować spójność. Jako doradca finansowy wiemy, jak bardzo możesz być zajęty, więc nie myśl, że musisz codziennie blogować, zwłaszcza na początku. Zalecamy próbowanie blogowania przynajmniej raz w tygodniu lub 4-6 razy w miesiącu na początku, dopóki nie będziesz w stanie nabrać rytmu i dowiedzieć się, co jest dla Ciebie najlepsze.

W Twenty Over Ten dokładamy wszelkich starań, aby tworzenie treści było dla Ciebie tak proste, jak to tylko możliwe, dlatego oferujemy naszym użytkownikom funkcję Content Assist. Możesz wejść i wybrać posty na blogu według kategorii, a następnie załadować je do swojej witryny, gdzie możesz je edytować na podstawie konkretnych odbiorców, dodając słowa kluczowe, treści związane z SEO i nadając w pełni konfigurowalnym blogom własny głos. Po wybraniu artykułów, które chcesz opublikować, możesz wybrać harmonogram, niezależnie od tego, czy będzie to cały miesiąc, czy kwartał, co ułatwia opracowanie strategii dotyczącej treści, której możesz się trzymać.

2. Nie zoptymalizowałeś pod kątem wyszukiwania

Google otrzymuje ponad 63 000 wyszukiwań na sekundę każdego dnia, co oznacza, że ​​bardzo ważne jest, aby sekcja Twojego bloga była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania. Obejmuje to używanie silnych słów kluczowych dostosowanych do Twojej niszy, upewnianie się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, w tym tagi nagłówka ułatwiające czytanie i wiele innych czynników. Posiadanie zoptymalizowanej strony internetowej i sekcji bloga wymaga wysiłku, ale może to naprawdę poprawić Twój ranking SEO i pomóc w zwiększeniu ruchu w Twojej witrynie. Dzięki witrynie Twenty Over Ten możesz łatwo upewnić się, że każda z tych sekcji jest zoptymalizowana, aby zapewnić wyższą pozycję w rankingu SEO.

W tym meta-opisy

Powinieneś myśleć o meta opisie jako krótkiej reklamie treści lub strony internetowej. Często osoby wyszukujące będą czytać Twój metaopis przed podjęciem decyzji o kliknięciu Twojej witryny, dlatego ważne jest, aby były one odpowiednio napisane i zoptymalizowane.

KROK 1: Uzyskaj dostęp do „ustawień strony” z paska bocznego.

KROK 2: Przewiń w dół, aż dojdziesz do pola opisu SEO i dodaj swoją treść.

KROK 3: Twoje metadane powinny być krótkim 1-2-zdaniowym opisem treści pojawiających się na tej konkretnej stronie. Po dodaniu wybranej treści kliknij przycisk Zapisz.

Dodaj tekst alternatywny do obrazów

Google nie może indeksować obrazów, więc upewnij się, że dodajesz tekst alternatywny do obrazów, aby umożliwić wyszukiwarkom szczegółowe informacje o tym, czym są obrazy, co pomoże w podniesieniu Twojej witryny w rankingu. Aby dodać to do swojej witryny, możesz wykonać poniższe kroki.

KROK 1: Wybierz obraz, do którego chcesz dodać tekst alternatywny.

KROK 2: Uzyskaj dostęp do przycisku „tekst alternatywny” z paska bocznego.

KROK 3: Po dodaniu wybranej zawartości kliknij przycisk aktualizacji.

KROK 4: Po kliknięciu przycisku aktualizacji kliknij przycisk Zapisz zmiany.

Dołącz tagi nagłówka

Gdy ktoś trafi na Twoją stronę, chcesz, aby potencjalni klienci mogli przetrawić informacje krok po kroku, zamiast przytłaczać ich zbyt dużą ilością tekstu. Kiedy treść Twojego bloga jest podzielona na elementy, takie jak obrazy i tagi nagłówka, pomaga to potencjalnym klientom, którzy wylądowali w sekcji bloga, łatwiej zapamiętać rzeczy. Tagi nagłówka znacznie ułatwiają również skanowanie treści, co jest tak ważne, że zazwyczaj masz tylko 7 sekund na przyciągnięcie odbiorców.

Dołącz tagi tytułów

Dołączenie tagów tytułowych ma kluczowe znaczenie zarówno dla SEO, jak i dla wygody użytkownika, i jest to łatwy sposób na określenie tematu i trafności strony. Podczas edytowania tagu tytułu witryny zalecamy stosowanie prostej formuły: Podstawowe słowo kluczowe – Dodatkowe słowo kluczowe | Nazwa handlowa. Aby je dostosować, wykonaj poniższe czynności.

KROK 1: Uzyskaj dostęp do „ustawień strony” z paska bocznego.

KROK 2: Twoja domyślna informacja o adresie URL strony będzie pusta.

KROK 3: Możesz całkowicie dostosować „tytuł strony przeglądarki”. Na przykład, zamiast po prostu mieć „Nazwa firmy”, możesz wyświetlić „Nazwa firmy | Służymy Chicago, Evanston i Oakpark”, aby jeszcze bardziej przedstawić potencjalnym klientom Twoją lokalizację geograficzną. Po dodaniu wybranego tytułu kliknij przycisk Zapisz.

KROK 4: Jesteś w stanie zobaczyć swój niestandardowy tytuł przeglądarki na karcie nad Twoją stroną internetową.

Twórz wysokiej jakości linki zwrotne

W miarę tworzenia kolejnych postów na blogu i innych treści ważne będzie stworzenie wewnętrznej struktury linków do Twojej witryny. Ponadto linki zwrotne do Twoich stron z innych witryn pokażą wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest wiarygodnym i renomowanym źródłem. Te strategie łączenia odgrywają ważną rolę w zwiększaniu pozycji Twojej witryny.

Jeśli chodzi o silną strategię linkowania, pamiętaj o tych wskazówkach.

• Stwórz idealną strukturę
• Twórz podstawowe treści
• Link od góry
• Twórz i łącz z popularnymi kategoriami

3. Nie są dobrze zaprojektowane

W Twenty Over Ten szczycimy się tworzeniem pięknych, zgodnych, generujących potencjalnych klientów witryn internetowych o mocnym designie. To bardzo ważne, abyś miał dobrze zaprojektowaną stronę internetową, zwłaszcza w tym coraz bardziej cyfrowym świecie. W rzeczywistości 99% osób opuszcza strony internetowe z powodu złego projektu. Dotyczy to również Twojej sekcji bloga. Utrzymanie zaangażowania czytelników poprzez konsekwentne tworzenie dobrze zaprojektowanych i odpowiednich treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu. Zachęcamy naszych klientów do włączenia

Planowanie Kolegium Wniebowstąpienia

Sekcja bloga Ascension College Planning jest uproszczona i łatwa do odczytania, ponieważ zawiera kategorie jako najważniejsze tematy, które przemawiają do problemów klientów, ponieważ ludzie przychodzą do nich, aby uzyskać pomoc w oszczędzaniu na studia, spłacaniu kredytów studenckich itp. Dodatkowo uwielbiamy opcję zapisania się, aby otrzymywać e-maile zawierające blogi, a także wezwanie do działania w prawym dolnym rogu, aby zaplanować rozmowę przez Calendly.

Doradcy Plectrum

Klient Twenty Over Ten, Plectrum Advisers, ma siedzibę w Los Angeles i obsługuje niezwykle wyjątkową niszę niezależnych muzyków. Podobnie jak ich unikalna baza klientów, ich sekcja blogów zapewnia czytelnikom różnorodne treści, w tym także filmy.

4. Nie ma wezwania do działania

Każdy blog powinien mieć wezwanie do działania, które wiąże się z tematem, który omawiasz. To wezwanie do działania może prowadzić do Twojego kalendarza, e-booka, subskrypcji biuletynu, oficjalnej księgi lub po prostu strony kontaktowej, aby się z nami skontaktować. Pamiętaj, że ktoś może trafić na Twoje indywidualne posty na blogu i nie wiedzieć nic o Tobie ani o tym, co robisz i jak możesz pomóc. Z tego powodu powinieneś wykorzystać to jako okazję do pozyskania nowych leadów.

Klient Twenty Over Ten, Beacon Financial Group, ma wezwanie do działania, które pojawia się strategicznie w prawym dolnym rogu, gdy tylko zaczniesz przewijać post na blogu, gdzie natychmiast zostaniesz przekierowany do strony kontaktowej.

5. Nie udostępniasz swoich treści

Ciężko pracujesz, aby stworzyć mocne treści na blogu, więc nie chcesz wyciągnąć z tego jak najwięcej nóg? Jeśli udostępniasz swoje treści na platformach społecznościowych, możesz naprawdę zwiększyć swoją wyszukiwalność. Jeśli nie udostępniasz swoich blogów na swoich kanałach społecznościowych, tracisz ogromny sposób na przyciągnięcie ruchu do swojej witryny.

Tak więc, gdy udostępniasz swoje posty na blogu w serwisach społecznościowych, pamiętaj o kilku rzeczach.

Stwórz spójny harmonogram:

Jeśli utworzysz harmonogram, pomoże ci to być na bieżąco z udostępnianiem swoich treści. W Twenty Over Ten staramy się publikować bloga codziennie, a potem w mediach społecznościowych, ale taki harmonogram nam odpowiada. Nie odzwierciedla tego, co sprawdzi się w Twojej firmie, ponieważ każda firma jest inna. Zobacz, co najlepiej sprawdza się w Twojej firmie, jeśli chodzi o porę dnia. Główny Pilot może pomóc w płynnym planowaniu treści na platformach społecznościowych.

Zawsze podawaj kontekst i obrazy w swoich postach

Według Buzzsumo, posty z obrazami są 2,3 razy większe niż te bez. Tak więc, oprócz dołączenia krótkiej notki do posta na blogu, aby czytelnicy wiedzieli, o czym jest, upewnij się, że przykuwasz ich uwagę, dołączając mocne obrazy. Możesz dołączyć infografikę, obraz z bloga, a nawet stworzyć własną w czymś takim jak Canva.

Klient Twenty Over Ten, Tapparo Capital Management, utrzymuje spójny harmonogram publikowania na swoich platformach społecznościowych, jednocześnie włączając obrazy i kontekst dla swoich postów na blogu, które są udostępniane.

Korzystaj z najlepszych praktyk opartych na każdej platformie

Różne platformy przyciągają różne typy odbiorców, więc upewnij się, że tworzysz różne „blurby” lub tytuły dla każdego posta, zmieniasz hashtagi itp., aby uzyskać jak największe zaangażowanie.

Według danych TrackMaven dotyczących hashtagów w mediach społecznościowych, jeden hashtag jest najlepszy do zaangażowania na Facebooku, ale może to zależeć od kontekstu, więc w razie potrzeby użyj więcej. To samo dotyczy Twittera, ponieważ TrackMaven wykazał, że zaangażowanie spada po użyciu więcej niż jednego hashtagu na tej platformie.

LinkedIn jest uważany za najbardziej „profesjonalny” ze wszystkich platform społecznościowych, więc zastanów się nad rodzajami tytułów i kontekstu, których używasz, gdy udostępniasz swoje blogi na LinkedIn, w oparciu o odbiorców. Jeśli chodzi o hashtagi, LinkedIn zaleca nie więcej niż trzy hashtagi.

6. To nie jest charakterystyczne

Upewnij się, że tworzysz treści, które Twoja nisza chciałaby przeczytać. Ponieważ bez wyróżniającej się treści, z pewnością znikniesz w „morze identyczności”.

Jak widać, klient Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, nie musi się martwić, że wtopi się w inne blogi. Są firmą, która obsługuje aktywnych i emerytowanych członków wojska, dzięki czemu obsługują wyjątkową niszę z klientami, którzy mają specyficzne potrzeby finansowe. Jest to bardzo jasne w tytułach ich blogów, ponieważ najnowsze blogi obejmują takie tematy, jak finanse wojskowe oraz formularze podatkowe i informacje związane z wojskiem.

Czy sekcja Twojego bloga jest gotowa na 2021 rok?

Wszyscy cieszymy się, że możemy pożegnać się z 2020 rokiem, ale to nie znaczy, że tylko dlatego, że zegar wybije północ, wszystko zmieni się magicznie. Zajmie to dużo pracy, ale ubiegły rok położył podwaliny pod to, jak będziemy musieli łączyć się wirtualnie w nadchodzących miesiącach i latach. Jeśli już, to ostatni rok pokazał nam, że możemy szybko się przestawić, aby wprowadzić niezbędne zmiany, aby nawiązać kontakt z potencjalnymi i obecnymi klientami. Upewnij się więc, że sekcja Twojego bloga jest gotowa do kierowania ruchu na Twoją witrynę doradczą, gdy zajmiemy się nadchodzącym rokiem.