Perché il 99% dei blog di consulenti finanziari fallirà nel 2021 e come assicurarsi che il tuo non lo faccia

Il 2020 è stato un anno che tutti vogliamo dimenticare, ma in termini di marketing e creazione di contenuti, molti di noi hanno raggiunto traguardi che non ci aspettavamo. Ci stiamo dirigendo verso una direzione sempre più digitale, ma il distanziamento sociale ci ha spostato rapidamente in questa direzione, costringendo tutti noi a fare cambiamenti e a ruotare molto più rapidamente di quanto ci aspettassimo.

Molti esperti di marketing e consulenti stanno pianificando di bloggare quest'anno e la maggior parte di questi fallirà. Perché? Abbiamo 6 motivi per cui non avranno successo, oltre a modi per garantire che la sezione del tuo blog non fallisca.

6 errori di blogging e modi per correggerli

1. Non hai una strategia per i contenuti

Quando crei un piano di marketing forte, è importante avere una strategia. Anche se vuoi portare i tuoi contenuti là fuori, se li crei senza una strategia in atto, sarà più difficile raggiungere il successo.

Quando pianifichi una strategia di contenuto, l'organizzazione e la pianificazione sono fondamentali. Un modo per farlo è creare un calendario editoriale. Avere uno di questi può aiutarti a sviluppare temi mensili e idee per post sul blog con un modo per tenere traccia di quanto spazio dovresti includere tra ciascuno. I contenuti originali sono i migliori e i tuoi blog devono fornire valore ai tuoi lettori e affrontare i loro punti deboli, facendoli desiderare di continuare a leggere.

Quando stai cercando di decidere quanti blog pubblicare, scegli un programma e cerca di rimanere coerente. In qualità di consulente finanziario, sappiamo quanto puoi essere impegnato, quindi non pensare di dover bloggare tutti i giorni, soprattutto all'inizio. Ti consigliamo di provare a bloggare almeno una volta alla settimana o 4-6 volte al mese all'inizio fino a quando non riesci a prendere un ritmo e scoprire cosa funziona meglio per te.

In Twenty Over Ten, ci sforziamo di rendere la creazione di contenuti il ​​più semplice possibile per te, motivo per cui offriamo Content Assist ai nostri utenti. Puoi entrare e scegliere i post del blog per categoria, quindi caricarli nel tuo sito Web dove puoi quindi modificarli in base al tuo pubblico specifico aggiungendo parole chiave, contenuti specifici SEO e dai la tua voce ai blog completamente personalizzabili. Una volta scelti gli articoli che vuoi pubblicare, puoi scegliere un programma, che sia per l'intero mese o per il trimestre, semplificando l'elaborazione di una strategia di contenuti a cui attenersi.

2. Non hai ottimizzato per la ricerca

Google riceve oltre 63.000 ricerche al secondo in un dato giorno, il che significa che è fondamentale che la sezione del tuo blog sia ottimizzata per la ricerca. Ciò include l'utilizzo di parole chiave efficaci che soddisfino la tua nicchia, assicurando che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, inclusi i tag di intestazione per rendere la lettura più digeribile e molti altri fattori. Avere un sito Web e una sezione blog ottimizzati richiede uno sforzo, ma farlo può davvero aumentare il tuo posizionamento SEO e aiutarti a indirizzare più traffico sul tuo sito. Con un sito Web Twenty Over Ten, puoi facilmente assicurarti che ciascuna di queste sezioni sia ottimizzata per garantire un posizionamento SEO più elevato.

Comprese le meta-descrizioni

Dovresti pensare a una meta descrizione come a una breve pubblicità per il tuo contenuto o pagina web. Molte volte, i ricercatori leggeranno la tua meta descrizione prima di decidere di fare effettivamente clic sul tuo sito Web, quindi è importante che siano scritti e ottimizzati correttamente.

PASSO 1: Accedi alle tue "impostazioni della pagina" dalla barra laterale.

PASSO 2: Scorri verso il basso fino a raggiungere la casella della descrizione SEO e aggiungi i tuoi contenuti.

PASSO 3: I tuoi metadati dovrebbero essere una breve descrizione di 1-2 frasi del contenuto che appare su quella particolare pagina. Dopo aver aggiunto il contenuto di tua scelta, fai clic sul pulsante Salva.

Aggiungi testo alternativo alle immagini

Google non può eseguire la scansione delle immagini, quindi assicurati di aggiungere testo alternativo alle immagini per dettagliare ai motori di ricerca quali sono le immagini, aiutando così a posizionare il tuo sito più in alto. Per aggiungerlo al tuo sito web, puoi seguire i passaggi seguenti.

PASSAGGIO 1: Seleziona l'immagine a cui aggiungerai un testo alternativo.

PASSO 2: Accedi al tuo pulsante "testo alternativo" dalla barra laterale.

PASSO 3: Dopo aver aggiunto il contenuto di tua scelta, fai clic sul pulsante di aggiornamento.

PASSAGGIO 4: Dopo aver fatto clic sul pulsante di aggiornamento, fare clic sul pulsante di salvataggio delle modifiche.

Includi tag di intestazione

Quando qualcuno atterra sul tuo sito web, vuoi che i tuoi potenziali clienti siano in grado di digerire le informazioni a poco a poco, piuttosto che sovraccaricarli con troppo testo. Quando il contenuto del tuo blog è suddiviso con elementi, come immagini e tag di intestazione, aiuta i potenziali clienti che sono atterrati sulla sezione del tuo blog a ricordare le cose più facilmente. I tag di intestazione rendono anche il contenuto molto più facile da scansionare, il che è così importante in quanto generalmente hai solo 7 secondi per attirare un pubblico.

Includi tag del titolo

L'inclusione dei tag del titolo è fondamentale sia per la SEO che per l'esperienza dell'utente ed è un modo semplice per provare a determinare l'argomento e la pertinenza di una pagina. Quando modifichi il tag del titolo del tuo sito web, ti consigliamo di seguire una semplice formula: Parola chiave primaria – Parola chiave secondaria | Marchio. Per personalizzarli, segui i passaggi seguenti.

PASSO 1: Accedi alle tue "impostazioni della pagina" dalla barra laterale.

PASSAGGIO 2: Lo slug dell'URL della pagina predefinita sarà vuoto.

PASSO 3: Puoi personalizzare completamente il "titolo della pagina del browser" della tua pagina. Ad esempio, invece di avere semplicemente 'Nome azienda', puoi elencare 'Nome azienda | Servire Chicago, Evanston e Oakpark' per articolare ulteriormente la tua posizione geografica ai potenziali clienti. Dopo aver aggiunto il titolo di tua scelta, fai clic sul pulsante Salva.

PASSO 4: Puoi vedere il titolo del tuo browser personalizzato nella scheda sopra la tua pagina web.

Crea backlink di qualità

Man mano che continui a creare più post di blog e altri contenuti, sarà importante creare una struttura di collegamento interna al tuo sito web. Inoltre, i backlink alle tue pagine da altri siti Web mostreranno ai motori di ricerca che il tuo sito Web è una fonte affidabile e rispettabile. Queste strategie di collegamento svolgono un ruolo importante nella capacità del tuo sito web di posizionarsi più in alto.

Quando si tratta di una forte strategia di collegamento, tieni a mente questi suggerimenti.

• Crea una struttura ideale
• Crea contenuti fondamentali
• Collegamento dall'alto
• Crea e collega a categorie comuni

3. Non sono ben progettati

In Twenty Over Ten, siamo orgogliosi di creare siti Web belli, conformi e che generano lead con un design forte. È così importante che tu abbia un sito web ben progettato, soprattutto in questo mondo sempre più digitale. In effetti, il 99% delle persone abbandona i siti Web a causa di un design scadente. Questo vale anche per la sezione del tuo blog. Mantenere i lettori coinvolti creando costantemente contenuti ben progettati e pertinenti è fondamentale per il successo. Incoraggiamo i nostri clienti a includere

Pianificazione del Collegio dell'Ascensione

La sezione del blog di Ascension College Planning è snella e di facile lettura in quanto include categorie come i principali argomenti più che parlano dei punti deboli dei clienti, poiché le persone vengono da loro per ottenere aiuto con il risparmio per il college, il rimborso dei prestiti agli studenti, ecc. Inoltre, adoriamo la possibilità di registrarci per ricevere e-mail contenenti blog, oltre a un invito all'azione nell'angolo in basso a destra per programmare una chiamata tramite Calendly.

Consiglieri a plettro

Cliente di Twenty Over Ten, Plectrum Advisers ha sede a Los Angeles e serve una nicchia incredibilmente unica di musicisti freelance. Come la loro base di clienti unica, la sezione del loro blog offre una varietà di contenuti ai lettori e include anche alcuni video.

4. Non esiste un invito all'azione

Ogni blog dovrebbe avere un invito all'azione che si ricolleghi all'argomento in questione di cui stai discutendo. Questo CTA può portare al tuo calendario, un eBook, l'iscrizione a una newsletter, un white paper o semplicemente una pagina di contatto per metterti in contatto. Tieni presente che qualcuno può atterrare sui tuoi singoli post del blog e non sapere nulla di te, di cosa fai e di come puoi aiutare. Per questo motivo, dovresti usarlo come un'opportunità per acquisire nuovi contatti.

Cliente di Twenty Over Ten, Beacon Financial Group ha un CTA che compare strategicamente nell'angolo in basso a destra non appena inizi a scorrere il post del blog, dove verrai prontamente indirizzato alla pagina dei contatti.

5. Non stai condividendo i tuoi contenuti

Lavori sodo per creare contenuti di blog forti, quindi non vuoi tirarne fuori il maggior numero di gambe possibile? Se condividi i tuoi contenuti sulle tue piattaforme social, puoi davvero aumentare la tua ricerca. Se non condividi i tuoi blog sui tuoi canali social, ti stai perdendo un enorme modo per indirizzare il traffico verso il tuo sito.

Quindi, quando condividi i post del tuo blog sui social, ecco alcune cose da tenere a mente.

Crea un programma coerente:

Se crei un programma, questo ti aiuterà a rimanere in pista per portare i tuoi contenuti là fuori. A Twenty Over Ten, proviamo a pubblicare un blog ogni giorno e poi sui social, ma questo è un programma che funziona per noi. Non rappresenta ciò che funzionerà per la tua attività, poiché ogni azienda è diversa. Scopri cosa funziona meglio per la tua azienda in base all'ora e al giorno. Lead Pilot può aiutarti a pianificare i tuoi contenuti senza problemi sulle tue piattaforme social.

Fornisci sempre contesto e immagini con i tuoi post

Secondo Buzzsumo, i post con immagini ricevono 2,3 volte più coinvolgimento rispetto a quelli senza. Quindi, oltre a fornire una breve descrizione del tuo post sul blog in modo che i lettori sappiano di cosa si tratta, assicurati di catturare la loro attenzione includendo immagini forti. Puoi includere un'infografica, un'immagine dal blog o persino crearne una tua in qualcosa come Canva.

Cliente di Twenty Over Ten, Tapparo Capital Management mantiene un programma di pubblicazione coerente sulle proprie piattaforme social, includendo immagini e contesto per i post del blog condivisi.

Utilizzare le migliori pratiche basate su ciascuna piattaforma

Piattaforme diverse attraggono un diverso tipo di pubblico, quindi assicurati di creare "blurb" o titoli diversi per ogni post, modificando gli hashtag, ecc. per ottenere il massimo coinvolgimento.

Secondo i dati di TrackMaven sugli hashtag nei social media, un hashtag è il migliore per il coinvolgimento di Facebook, ma può dipendere dal contesto, quindi usane di più se necessario. Lo stesso vale per Twitter, poiché TrackMaven ha dimostrato che il coinvolgimento diminuisce dopo aver utilizzato più di un hashtag su questa piattaforma.

LinkedIn è considerata la più "professionale" di tutte le piattaforme social, quindi pensa ai tipi di titoli e al contesto che stai utilizzando quando condividi i tuoi blog su LinkedIn in base al tuo pubblico. Per quanto riguarda gli hashtag, LinkedIn consiglia non più di tre hashtag.

6. Non è distintivo

Assicurati di creare contenuti che la tua nicchia vorrebbe leggere. Perché senza un contenuto distintivo, allora sei destinato a scomparire nel "mare dell'identità".

Come puoi vedere, il cliente di Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company non deve preoccuparsi di fondersi con altri blog. Sono un'azienda che si rivolge a membri militari attivi e in pensione, quindi servono una nicchia unica con clienti che hanno esigenze finanziarie specifiche. Questo è molto chiaro nei titoli dei loro blog poiché i blog più recenti trattano argomenti come le finanze militari e i moduli e le informazioni fiscali relative ai militari.

La sezione del tuo blog è pronta per il 2021?

Siamo tutti entusiasti di dire addio al 2020, ma ciò non significa che solo perché l'orologio segna mezzanotte, tutto cambierà magicamente. Ci vorrà molto lavoro, ma l'anno passato ha gettato le basi per come avremmo bisogno di connetterci virtualmente nei mesi e negli anni a venire. Se non altro, l'anno scorso ci ha mostrato che possiamo cambiare rapidamente per apportare le modifiche necessarie per entrare in contatto con potenziali clienti e clienti. Quindi, assicurati che la sezione del tuo blog sia pronta per indirizzare il traffico verso il tuo sito web di consulenza mentre affrontiamo il prossimo anno.