De ce 99% dintre blogurile de consilieri financiari vor eșua în 2021 - și cum să vă asigurați că ale dvs. nu vor eșua

2020 a fost un an pe care ne dorim cu toții să-l uităm, dar în ceea ce privește marketingul și crearea de conținut, mulți dintre noi am atins repere la care nu ne așteptam. Ne îndreptăm într-o direcție din ce în ce mai digitală, dar distanțarea socială ne-a mutat rapid în această direcție, forțându-ne pe toți să facem schimbări și să pivotăm mult mai repede decât ne așteptam.

Mulți agenți de marketing și consilieri plănuiesc să scrie pe blog în acest an, iar cei mai mulți dintre aceștia vor eșua. De ce este asta? Avem 6 motive pentru care nu vor reuși și modalități de a ne asigura că secțiunea dvs. de blog nu eșuează.

6 greșeli de blogging și modalități de a le corecta

1. Nu aveți o strategie de conținut

Când creați un plan de marketing puternic, este important să aveți o strategie. În timp ce doriți să obțineți conținutul dvs. acolo, dacă îl creați fără o strategie, atunci va fi mai dificil să obțineți succes.

Când aveți de gând să planificați o strategie de conținut, organizarea și planificarea sunt cheia. O modalitate de a face acest lucru este crearea unui calendar editorial. Având una dintre acestea, vă poate ajuta să dezvoltați teme lunare și idei de postări pe blog, cu o modalitate de a ține evidența cât spațiu ar trebui să includeți între fiecare. Conținutul original este cel mai bun, iar blogurile dvs. trebuie să ofere valoare cititorilor dvs. și să le abordeze punctele dureroase, făcându-i să-și dorească să continue să citească.

Când încercați să decideți câte bloguri să publicați, alegeți un program și încercați să rămâneți consecvent. În calitate de consilier financiar, știm cât de ocupat poți fi, așa că nu simți că trebuie să scrii pe blog în fiecare zi, mai ales la început. Vă recomandăm să încercați să scrieți pe blog cel puțin o dată pe săptămână sau de 4-6 ori pe lună la început până când puteți intra într-un ritm și aflați ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

La Twenty Over Ten, ne străduim să facem crearea de conținut cât mai simplă posibil pentru dvs., motiv pentru care oferim Asistență de conținut utilizatorilor noștri. Puteți intra și alege postări de blog după categorie, apoi le puteți încărca pe site-ul dvs., unde le puteți edita în funcție de publicul dvs. specific, adăugând cuvinte cheie, conținut specific SEO și oferiți blogurilor complet personalizabile propria voență. Odată ce ați ales articolele pe care doriți să fie publicate, puteți alege un program, fie că este pentru întreaga lună sau trimestru, ceea ce face simplu să veniți cu o strategie de conținut pe care să o puteți respecta.

2. Nu ați optimizat pentru căutare

Google primește peste 63.000 de căutări pe secundă în orice zi, ceea ce înseamnă că este esențial ca secțiunea blogului tău să fie optimizată pentru căutare. Aceasta include utilizarea de cuvinte cheie puternice care se adresează nișei dvs., asigurându-vă că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile, inclusiv etichete de antet pentru a face o citire mai ușor de digerat și mulți alți factori. A avea un site web optimizat și o secțiune de blog necesită efort, dar acest lucru vă poate îmbunătăți cu adevărat clasarea SEO și vă poate ajuta să generați mai mult trafic către site-ul dvs. Cu un site web Twenty Over Ten, vă puteți asigura cu ușurință că fiecare dintre aceste secțiuni este optimizată pentru a asigura un clasament SEO mai ridicat.

Inclusiv meta-descrieri

Ar trebui să vă gândiți la o meta-descriere ca la o scurtă reclamă pentru conținutul sau pagina dvs. web. De cele mai multe ori, cei care caută vor citi meta descrierea ta înainte de a decide să facă clic pe site-ul tău web, așa că este important ca acestea să fie scrise și optimizate corect.

PASUL 1: Accesați „setările paginii” din bara laterală.

PASUL 2: Derulați în jos până ajungeți la caseta de descriere SEO și adăugați conținutul dvs.

PASUL 3: metadatele dvs. ar trebui să fie o scurtă descriere de 1-2 propoziții a conținutului care apare pe pagina respectivă. După ce ați adăugat conținutul dorit, faceți clic pe butonul de salvare.

Adăugați text alternativ la imagini

Google nu poate accesa cu crawlere imaginile, așa că asigurați-vă că adăugați text alternativ la imagini pentru a detalia motoarele de căutare care sunt imaginile, contribuind astfel la clasarea mai sus site-ului dvs. Pentru a adăuga acest lucru pe site-ul dvs., puteți urma pașii de mai jos.

PASUL 1: Selectați imaginea căreia îi veți adăuga text alternativ.

PASUL 2: Accesați butonul „text alternativ” din bara laterală.

PASUL 3: După ce ați adăugat conținutul dorit, faceți clic pe butonul de actualizare.

PASUL 4: După ce ați făcut clic pe butonul de actualizare, faceți clic pe butonul de salvare a modificărilor.

Includeți etichete de antet

Când cineva ajunge pe site-ul dvs., doriți ca potențialii dvs. să poată digera informațiile puțin câte puțin, în loc să-i copleșească cu prea mult text. Când conținutul blogului dvs. este împărțit cu lucruri, cum ar fi imagini și etichete de antet, atunci îi ajută pe clienții potențiali care au ajuns pe secțiunea blogului dvs. să-și amintească lucrurile mai ușor. Etichetele de antet fac, de asemenea, conținutul mult mai ușor de scanat, ceea ce este atât de important, deoarece, în general, aveți doar 7 secunde pentru a atrage un public.

Includeți etichete de titlu

Includerea etichetelor de titlu este crucială atât pentru SEO, cât și pentru experiența utilizatorului și este o modalitate ușoară de a încerca să determinați subiectul și relevanța unei pagini. Când editați eticheta de titlu a site-ului dvs. web, vă recomandăm să urmați o formulă simplă: Cuvânt cheie principal – Cuvânt cheie secundar | Nume de marcă. Pentru a le personaliza, urmați pașii de mai jos.

PASUL 1: Accesați „setările paginii” din bara laterală.

PASUL 2: URL-ul implicit al paginii dvs. va fi gol.

PASUL 3: Puteți personaliza complet pagina „titlul paginii browserului”. De exemplu, în loc să aveți pur și simplu „Numele companiei”, puteți lista „Numele companiei | Deservește Chicago, Evanston și Oakpark pentru a-ți articula în continuare locația geografică pentru clienții potențiali. După ce ați adăugat titlul dorit, faceți clic pe butonul de salvare.

PASUL 4: Puteți vedea titlul browserului dvs. personalizat în fila de deasupra paginii dvs. web.

Creați backlink de calitate

Pe măsură ce continuați să creați mai multe postări pe blog și alt conținut, va fi important să creați o structură internă de legături către site-ul dvs. De asemenea, backlink-urile către paginile dvs. de pe alte site-uri web vor arăta motoarelor de căutare că site-ul dvs. este o sursă de încredere și de renume. Aceste strategii de conectare joacă un rol important în capacitatea site-ului dvs. de a se clasa mai sus.

Când vine vorba de o strategie puternică de conectare, țineți cont de aceste sfaturi.

• Creați o structură ideală
• Creați conținut de bază
• Link de sus
• Creați și conectați la categorii comune

3. Nu sunt bine proiectate

La Twenty Over Ten, ne mândrim cu crearea de site-uri web frumoase, conforme, care generează clienți potențiali, cu un design puternic. Este atât de important să ai un site web bine conceput, mai ales în această lume din ce în ce mai digitală. De fapt, 99% dintre oameni părăsesc site-urile din cauza designului slab. Acest lucru este valabil și pentru secțiunea dvs. de blog. Menținerea cititorilor implicați prin crearea constantă a conținutului bine conceput și relevant este crucială pentru succes. Încurajăm clienții noștri să includă

Ascension College Planning

Secțiunea de blog a Ascension College Planning este simplificată și ușor de citit, deoarece include categorii ca subiecte de top, plus care vorbesc despre punctele dureroase ale clienților, deoarece oamenii vin la ei pentru a obține ajutor cu economisirea pentru facultate, rambursarea împrumuturilor pentru studenți etc. În plus, ne place opțiunea de a vă înscrie pentru a primi e-mailuri care conțin bloguri, plus un îndemn în colțul din dreapta jos pentru a programa un apel prin Calendly.

Consilieri Plectrum

Client Twenty Over Ten, Plectrum Advisers are sediul în Los Angeles și deservește o nișă incredibil de unică de muzicieni independenți. La fel ca baza lor unică de clienți, secțiunea lor de blog oferă cititorilor o varietate de conținut și care include și câteva videoclipuri.

4. Nu există îndemn la acțiune

Fiecare blog ar trebui să aibă un îndemn la acțiune care se leagă de subiectul pe care îl discutați. Acest CTA poate duce la calendarul dvs., o carte electronică, înscrierea la buletin informativ, documentul alb sau pur și simplu o pagină de contact pentru a lua legătura. Ține minte că cineva poate ajunge pe postările tale individuale de blog și să nu știe nimic despre tine sau despre ce faci și cum poți ajuta. Din acest motiv, ar trebui să utilizați acest lucru ca o oportunitate de a capta noi clienți potențiali.

Client Twenty Over Ten, Beacon Financial Group are un CTA care apare strategic în colțul din dreapta jos, de îndată ce începeți să defilați prin postarea de pe blog, unde veți fi direcționat prompt către pagina de contact.

5. Nu vă partajați conținutul

Munciți din greu pentru a crea conținut puternic de blog, așa că nu doriți să obțineți cât mai multe picioare din el? Dacă îți partajezi conținutul pe platformele tale sociale, atunci îți poți crește cu adevărat capacitatea de căutare. Dacă nu vă distribuiți blogurile pe canalele de socializare, atunci pierdeți o modalitate uriașă de a genera trafic către site-ul dvs.

Așadar, atunci când distribuiți postările de pe blog pe rețelele sociale, iată câteva lucruri de reținut.

Creați un program consistent:

Dacă creați un program, atunci acest lucru vă va ajuta să rămâneți pe drumul cel bun pentru a vă difuza conținutul. La Twenty Over Ten, încercăm să postăm un blog în fiecare zi și apoi pe rețelele sociale, dar acesta este un program care funcționează pentru noi. Nu reprezintă ceea ce va funcționa pentru afacerea dvs., deoarece fiecare companie este diferită. Vedeți ce funcționează cel mai bine pentru firma dvs. în funcție de timp și de zi. Lead Pilot vă poate ajuta să vă programați fără probleme conținutul pe platformele sociale.

Oferiți întotdeauna context și imagini cu postările dvs

Potrivit Buzzsumo, postările cu imagini primesc de 2,3 ori mai multă implicare decât cele fără. Așadar, pe lângă faptul că oferiți o scurtă informație cu postarea de pe blog, astfel încât cititorii să știe despre ce este vorba, asigurați-vă că le captați atenția prin includerea de imagini puternice. Puteți include o infografică, o imagine de pe blog sau chiar să vă creați propria în ceva precum Canva.

Client Twenty Over Ten, Tapparo Capital Management menține un program consecvent de postare pe platformele lor sociale, incluzând în același timp imagini și context pentru postările de blog care sunt partajate.

Utilizați cele mai bune practici bazate pe fiecare platformă

Diferitele platforme atrag un alt tip de public, așa că asigurați-vă că creați diferite „blurbs” sau titluri pentru fiecare postare, schimbați hashtag-urile etc., pentru a obține cel mai mult implicare.

Conform datelor TrackMaven despre hashtag-urile din rețelele sociale, un hashtag este cel mai bun pentru implicarea Facebook, dar poate depinde de context, așa că folosiți mai multe dacă este necesar. Același lucru este valabil și pentru Twitter, deoarece TrackMaven a arătat că implicarea scade după utilizarea mai mult de un hashtag pe această platformă.

LinkedIn este considerat cea mai „profesională” dintre toate platformele sociale, așa că gândiți-vă la tipurile de titluri și contextul pe care îl utilizați atunci când distribuiți blogurile pe LinkedIn în funcție de publicul dvs. În ceea ce privește hashtag-urile, LinkedIn recomandă nu mai mult de trei hashtag-uri.

6. Nu este distinctiv

Asigurați-vă că creați conținut pe care nișa dvs. ar dori să-l citească. Pentru că fără conținut distinctiv, atunci ești obligat să dispări în „marea asemănării”.

După cum puteți vedea, clientul Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, nu trebuie să-și facă griji în legătură cu alte bloguri. Sunt o firmă care se adresează militarilor activi și pensionari, așa că deservesc o nișă unică cu clienți care au nevoi financiare specifice. Acest lucru este foarte clar în titlurile blogurilor lor, deoarece cele mai recente bloguri acoperă subiecte precum finanțele militare și formularele și informațiile fiscale legate de armată.

Secțiunea ta de blog este gata pentru 2021?

Cu toții suntem încântați să luăm rămas bun de la 2020, dar asta nu înseamnă că doar pentru că ceasul bate miezul nopții, totul se va schimba magic. Va fi nevoie de multă muncă, dar anul trecut a pus bazele modului în care ar trebui să ne conectăm virtual în lunile și anii următori. În orice caz, ultimul an ne-a arătat că putem pivota rapid pentru a face schimbările necesare pentru a intra în legătură cu potențialii și clienții. Așadar, asigurați-vă că secțiunea dvs. de blog este pregătită să atragă trafic către site-ul web al consilierului dvs. pe măsură ce vom aborda anul viitor.