Por que 99% dos blogs de consultores financeiros falharão em 2021 - e como garantir que o seu não falhe

2020 foi um ano que todos queremos esquecer, mas em termos de marketing e criação de conteúdo, muitos de nós alcançamos marcos que não esperávamos. Estamos caminhando em uma direção cada vez mais digital, mas o distanciamento social rapidamente nos levou nessa direção, forçando todos nós a fazer mudanças e girar muito mais rápido do que esperávamos.

Muitos profissionais de marketing e consultores estão planejando blogar este ano, e a maioria deles falhará. Por que é que? Temos 6 razões pelas quais eles não serão bem-sucedidos, além de maneiras de garantir que sua seção de blog não falhe.

6 erros de blog e maneiras de corrigi-los

1. Você não tem uma estratégia de conteúdo

Quando você está criando um plano de marketing forte, é importante que você tenha uma estratégia. Embora você queira divulgar seu conteúdo, se você o criar sem uma estratégia, será mais difícil alcançar o sucesso.

Quando você planeja uma estratégia de conteúdo, a organização e o planejamento são fundamentais. Uma maneira de fazer isso é criando um calendário editorial. Ter um desses pode ajudá-lo a desenvolver ideias mensais de tema e postagem de blog com uma maneira de acompanhar quanto espaço você deve incluir entre cada um. O conteúdo original é o melhor, e seus blogs precisam fornecer valor para seus leitores e abordar seus pontos problemáticos, fazendo com que eles desejem continuar lendo.

Quando você está tentando decidir quantos blogs postar, escolha um cronograma e tente permanecer consistente. Como consultor financeiro, sabemos o quão ocupado você pode ficar, então não sinta que precisa escrever no blog todos os dias, especialmente no início. Recomendamos tentar blogar pelo menos uma vez por semana ou 4-6 vezes por mês no início até que você possa entrar no ritmo e descobrir o que funciona melhor para você.

Na Twenty Over Ten, nos esforçamos para tornar a criação de conteúdo o mais simples possível para você, e é por isso que oferecemos o Content Assist aos nossos usuários. Você pode entrar e escolher postagens de blog por categoria e carregá-las em seu site, onde pode editá-las com base em seu público específico, adicionando palavras-chave, conteúdo específico de SEO e dando aos blogs totalmente personalizáveis ​​sua própria voz. Depois de escolher os artigos que deseja publicar, você pode escolher um cronograma, seja para todo o mês ou trimestre, facilitando a criação de uma estratégia de conteúdo que você possa seguir.

2. Você não otimizou para pesquisa

O Google recebe mais de 63.000 pesquisas por segundo em um determinado dia, o que significa que é crucial que a seção do seu blog seja otimizada para pesquisa. Isso inclui o uso de palavras-chave fortes que atendem ao seu nicho, garantindo que seu site seja compatível com dispositivos móveis, incluindo tags de cabeçalho para facilitar a leitura e muitos outros fatores. Ter um site e uma seção de blog otimizados exige esforço, mas isso pode realmente aumentar sua classificação de SEO e ajudá-lo a direcionar mais tráfego para seu site. Com um site Twenty Over Ten, você pode facilmente garantir que cada uma dessas seções seja otimizada para garantir classificações de SEO mais altas.

Incluindo Metadescrições

Você deve pensar em uma meta descrição como um pequeno anúncio para seu conteúdo ou página da web. Na maioria das vezes, os pesquisadores vão ler sua meta descrição antes de decidir clicar em seu site, por isso é importante que eles sejam escritos e otimizados adequadamente.

PASSO 1: Acesse suas “configurações de página” na barra lateral.

PASSO 2: Role para baixo até chegar à caixa de descrição de SEO e adicione seu conteúdo.

ETAPA 3: Seus metadados devem ser uma breve descrição de 1-2 frases do conteúdo que aparece nessa página específica. Depois de adicionar o conteúdo de sua escolha, clique no botão Salvar.

Adicionar texto alternativo às imagens

O Google não pode rastrear imagens, portanto, certifique-se de adicionar texto alternativo às imagens para detalhar aos mecanismos de pesquisa quais são as imagens, ajudando assim a classificar seu site mais alto. Para adicionar isso ao seu site, você pode seguir as etapas abaixo.

PASSO 1: Selecione a imagem à qual você adicionará o texto alternativo.

PASSO 2: Acesse o botão “texto alternativo” na barra lateral.

PASSO 3: Depois de adicionar o conteúdo de sua escolha, clique no botão atualizar.

PASSO 4: Depois de clicar no botão atualizar, clique no botão salvar alterações.

Incluir tags de cabeçalho

Quando alguém chega ao seu site, você quer que seus clientes em potencial sejam capazes de digerir as informações pouco a pouco, em vez de sobrecarregá-los com muito texto. Quando o conteúdo do seu blog é dividido com coisas, como imagens e tags de cabeçalho, isso ajuda os clientes em potencial que chegaram à seção do seu blog a lembrar das coisas com mais facilidade. As tags de cabeçalho também tornam o conteúdo muito mais fácil de digitalizar, o que é tão importante porque você geralmente tem apenas 7 segundos para atrair uma audiência.

Incluir tags de título

Incluir tags de título é crucial para SEO e experiência do usuário, e é uma maneira fácil de tentar determinar o tópico e a relevância de uma página. Ao editar a tag de título do seu site, recomendamos seguir uma fórmula simples: Palavra-chave primária – Palavra-chave secundária | Marca. Para personalizá-los, siga as etapas abaixo.

PASSO 1: Acesse suas “configurações de página” na barra lateral.

ETAPA 2: Seu slug de URL de página padrão ficará em branco.

PASSO 3: Você pode personalizar completamente o 'título da página do navegador' da sua página. Por exemplo, em vez de simplesmente ter 'Nome da empresa', você pode listar 'Nome da empresa | Servindo Chicago, Evanston e Oakpark' para articular ainda mais sua localização geográfica para clientes em potencial. Depois de adicionar o título de sua escolha, clique no botão Salvar.

PASSO 4: Você pode ver o título do seu navegador personalizado na guia acima da sua página da web.

Crie backlinks de qualidade

À medida que você continua a criar mais postagens de blog e outros conteúdos, será importante criar uma estrutura de links internos para seu site. Além disso, backlinks para suas páginas de outros sites mostrarão aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma fonte confiável e respeitável. Essas estratégias de vinculação desempenham um papel importante na capacidade de seu site ter uma classificação mais alta.

Quando se trata de uma forte estratégia de vinculação, lembre-se dessas dicas.

• Crie uma estrutura ideal
• Crie conteúdo fundamental
• Link do topo
• Criar e vincular a categorias comuns

3. Eles não são bem projetados

Na Twenty Over Ten, nos orgulhamos de criar sites bonitos, compatíveis e geradores de leads com design forte. É tão importante que você tenha um site bem desenhado, principalmente neste mundo cada vez mais digital. De fato, 99% das pessoas abandonam sites devido ao design ruim. Isso vale para a seção do seu blog também. Manter os leitores engajados criando consistentemente conteúdo relevante e bem projetado é crucial para o sucesso. Incentivamos nossos clientes a incluir

Planejamento do Colégio de Ascensão

A seção de blog do Ascension College Planning é simplificada e fácil de ler, pois inclui categorias como os principais tópicos que falam sobre os pontos problemáticos dos clientes, à medida que as pessoas os procuram para obter ajuda para economizar para a faculdade, pagar empréstimos estudantis, etc. Além disso, adoramos a opção de se inscrever para receber e-mails contendo blogs, além de um apelo à ação no canto inferior direito para agendar uma chamada via Calendly.

Consultores de palhetas

Cliente Twenty Over Ten, Plectrum Advisers é baseado em Los Angeles e atende a um nicho incrivelmente único de músicos freelance. Como sua base de clientes exclusiva, sua seção de blog fornece uma variedade de conteúdo aos leitores e isso inclui alguns vídeos também.

4. Não há apelo à ação

Todo blog deve ter um call-to-action que vincule ao tópico em questão que você está discutindo. Este CTA pode levar ao seu calendário, um eBook, inscrição em newsletter, whitepaper ou simplesmente uma página de contato para entrar em contato. Lembre-se de que alguém pode acessar suas postagens de blog individuais e não saber nada sobre você ou o que você faz e como pode ajudar. Por isso, você deve usar isso como uma oportunidade para capturar novos leads.

Cliente Twenty Over Ten, o Beacon Financial Group tem um CTA que aparece estrategicamente no canto inferior direito assim que você começa a rolar a postagem do blog, onde você será direcionado imediatamente para a página de contato.

5. Você não está compartilhando seu conteúdo

Você trabalha duro para criar conteúdo de blog forte, então você não quer tirar o máximo de proveito possível? Se você compartilhar seu conteúdo em suas plataformas sociais, poderá realmente aumentar sua capacidade de pesquisa. Se você não está compartilhando seus blogs em seus canais sociais, então você está perdendo uma grande forma de direcionar o tráfego para seu site.

Então, quando você compartilha suas postagens de blog nas redes sociais, aqui estão algumas coisas a serem lembradas.

Crie um cronograma consistente:

Se você criar um cronograma, isso o ajudará a permanecer no caminho certo para divulgar seu conteúdo. No Twenty Over Ten, tentamos postar um blog todos os dias e depois nas redes sociais, mas essa é uma programação que funciona para nós. Não representa o que funcionará para o seu negócio, pois cada empresa é diferente. Veja o que funciona melhor para sua empresa na medida do tempo e do dia. O Lead Pilot pode ajudá-lo a agendar seu conteúdo de forma transparente em suas plataformas sociais.

Sempre forneça contexto e imagens com suas postagens

De acordo com o Buzzsumo, posts com imagens recebem 2,3 vezes mais engajamento do que aqueles sem. Portanto, além de fornecer uma breve sinopse com sua postagem no blog para que os leitores saibam do que se trata, assegure-se de capturar a atenção deles incluindo imagens fortes. Você pode incluir um infográfico, uma imagem do blog ou até mesmo criar o seu próprio em algo como o Canva.

Cliente Twenty Over Ten, Tapparo Capital Management mantém um cronograma de postagem consistente em suas plataformas sociais, incluindo imagens e contexto para suas postagens de blog que são compartilhadas.

Use as práticas recomendadas com base em cada plataforma

Diferentes plataformas atraem um tipo diferente de público, portanto, certifique-se de criar diferentes “blurbs” ou títulos para cada postagem, alterando as hashtags etc. para obter o máximo de engajamento.

De acordo com os dados do TrackMaven sobre hashtags nas mídias sociais, uma hashtag é melhor para o engajamento do Facebook, mas pode depender do contexto, então use mais se necessário. O mesmo vale para o Twitter, pois o TrackMaven mostrou que o engajamento diminui após o uso de mais de uma hashtag nesta plataforma.

O LinkedIn é considerado o mais “profissional” de todas as plataformas sociais, então pense nos tipos de títulos e contexto que você está usando ao compartilhar seus blogs no LinkedIn com base no seu público. No que diz respeito às hashtags, o LinkedIn recomenda não mais que três hashtags.

6. Não é distintivo

Certifique-se de estar criando conteúdo que seu nicho gostaria de ler. Porque sem conteúdo distinto, você está fadado a desaparecer no “mar da mesmice”.

Como você pode ver, o cliente Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company não precisa se preocupar em se misturar com outros blogs. Eles são uma empresa que atende a militares ativos e aposentados, por isso atendem a um nicho único com clientes que possuem necessidades financeiras específicas. Isso fica muito claro nos títulos de seus blogs, pois os blogs mais recentes cobrem tópicos como finanças militares e formulários e informações fiscais relacionados a militares.

A seção do seu blog está pronta para 2021?

Estamos todos animados para nos despedir de 2020, mas isso não significa que só porque o relógio bate meia-noite, tudo mudará magicamente. Vai dar muito trabalho, mas o ano passado lançou as bases de como precisaríamos nos conectar virtualmente nos próximos meses e anos. De qualquer forma, o ano passado nos mostrou que podemos mudar rapidamente para fazer as mudanças necessárias para nos conectarmos com prospects e clientes. Portanto, certifique-se de que a seção do seu blog esteja pronta para direcionar o tráfego para o site do seu consultor à medida que abordamos o próximo ano.