لماذا ستفشل 99٪ من مدونات المستشار المالي في عام 2021 - وكيف تتأكد من عدم قيامك بذلك

كان عام 2020 عامًا نرغب جميعًا في نسيانه ، ولكن فيما يتعلق بالتسويق وإنشاء المحتوى ، وصل الكثير منا إلى مراحل لم نكن نتوقعها. نحن نسير في اتجاه رقمي بشكل متزايد ، لكن التباعد الاجتماعي دفعنا بسرعة في هذا الاتجاه ، مما أجبرنا جميعًا على إجراء تغييرات والتحول بشكل أسرع بكثير مما توقعنا.

يخطط العديد من المسوقين والمستشارين للتدوين هذا العام ، وسيفشل معظمهم. لماذا هذا؟ لدينا 6 أسباب لعدم نجاحهم بالإضافة إلى طرق لضمان عدم فشل قسم مدونتك.

6 أخطاء في التدوين بالإضافة إلى طرق لتصحيحها

1. ليس لديك استراتيجية محتوى

عندما تقوم بإنشاء خطة تسويق قوية ، من المهم أن يكون لديك استراتيجية. بينما تريد نشر المحتوى الخاص بك ، إذا قمت بإنشائه بدون استراتيجية ، فسيكون من الصعب تحقيق النجاح.

عندما تخطط لاستراتيجية محتوى ، فإن التنظيم والتخطيط أمران أساسيان. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنشاء تقويم تحريري. يمكن أن يساعدك الحصول على أحد هذه الأفكار على تطوير أفكار شهرية لنشر المدونة مع طريقة لتتبع مقدار المساحة التي يجب تضمينها بين كل منها. المحتوى الأصلي هو الأفضل ، وتحتاج مدوناتك إلى توفير قيمة لقرائك ومعالجة نقاط الألم لديهم ، مما يجعلهم يرغبون في مواصلة القراءة.

عندما تحاول تحديد عدد المدونات التي تريد نشرها ، اختر جدولاً وحاول أن تظل متسقًا. بصفتك مستشارًا ماليًا ، نحن نعلم مدى انشغالك ، لذلك لا تشعر أنك بحاجة إلى التدوين يوميًا ، خاصة في البداية. نوصي بمحاولة التدوين مرة واحدة على الأقل في الأسبوع أو 4-6 مرات في الشهر في البداية حتى تتمكن من الوصول إلى إيقاع ومعرفة الأفضل بالنسبة لك.

في Twenty Over Ten ، نسعى جاهدين لجعل إنشاء المحتوى أبسط ما يمكن بالنسبة لك ، ولهذا السبب نقدم ميزة Content Assist لمستخدمينا. يمكنك الدخول واختيار منشورات المدونة حسب الفئة ثم تحميلها في موقع الويب الخاص بك حيث يمكنك تحريرها بناءً على جمهورك المحدد عن طريق إضافة كلمات رئيسية ومحتوى محدد لتحسين محركات البحث وإعطاء المدونات القابلة للتخصيص بالكامل صوتك الخاص. بمجرد اختيارك للمقالات التي تريد نشرها ، يمكنك اختيار جدول زمني ، سواء كان ذلك لشهر كامل أو ربع سنوي ، مما يجعل من السهل التوصل إلى استراتيجية محتوى يمكنك الالتزام بها.

2. لم تقم بالتحسين للبحث

تتلقى Google أكثر من 63000 عملية بحث في الثانية في أي يوم ، مما يعني أنه من الأهمية بمكان أن يكون قسم مدونتك محسنًا للبحث. يتضمن ذلك استخدام كلمات رئيسية قوية تلبي احتياجاتك المتخصصة ، مما يضمن أن يكون موقعك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك علامات الرأس لتوفير قراءة أكثر سهولة والعديد من العوامل الأخرى. يتطلب امتلاك موقع ويب وقسم مدونة محسنين جهدًا ، ولكن القيام بذلك يمكن أن يعزز حقًا تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ويساعدك على جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. من خلال موقع Twenty Over Ten ، يمكنك بسهولة التأكد من تحسين كل قسم من هذه الأقسام لضمان تصنيفات أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين.

بما في ذلك الأوصاف التعريفية

يجب أن تفكر في الوصف التعريفي كإعلان قصير للمحتوى أو صفحة الويب الخاصة بك. في كثير من الأحيان ، سيقرأ الباحثون وصف التعريف الخاص بك قبل أن يقرروا النقر فعليًا على موقع الويب الخاص بك ، لذلك من المهم أن يتم كتابتهم وتحسينها بشكل صحيح.

الخطوة 1: قم بالوصول إلى "إعدادات الصفحة" من الشريط الجانبي.

الخطوة 2: قم بالتمرير لأسفل حتى تصل إلى مربع وصف SEO وأضف المحتوى الخاص بك.

الخطوة 3: يجب أن تكون البيانات الوصفية عبارة عن وصف قصير أو جملة أو اثنتين للمحتوى الظاهر في تلك الصفحة المحددة. بعد إضافة المحتوى الذي تختاره ، انقر فوق زر حفظ.

أضف نص بديل إلى الصور

لا تستطيع Google الزحف إلى الصور ، لذا تأكد من إضافة نص بديل إلى الصور لتفاصيل ما هي الصور لمحركات البحث ، مما يساعد على ترتيب موقعك في مرتبة أعلى. من أجل إضافة هذا إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك اتباع الخطوات التالية.

الخطوة 1: حدد الصورة التي ستقوم بإضافة نص بديل إليها.

الخطوة 2: قم بالوصول إلى زر "النص البديل" من الشريط الجانبي.

الخطوة 3: بعد إضافة المحتوى الذي تختاره ، انقر فوق زر التحديث.

الخطوة 4: بعد النقر فوق زر التحديث ، انقر فوق زر حفظ التغييرات.

تضمين علامات الرأس

عندما يهبط شخص ما على موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد أن تكون آفاقك قادرة على استيعاب المعلومات شيئًا فشيئًا ، بدلاً من إغراقهم بالكثير من النصوص. عندما يتم تقسيم محتوى مدونتك بأشياء ، مثل الصور وعلامات الرأس ، فهذا يساعد العملاء المحتملين الذين وصلوا إلى قسم مدونتك على تذكر الأشياء بسهولة أكبر. تجعل علامات الترويسة المحتوى أكثر سهولة في المسح ، وهو أمر مهم للغاية حيث لا يكون لديك سوى 7 ثوانٍ لجذب الجمهور.

تضمين علامات العنوان

يعد تضمين علامات العنوان أمرًا بالغ الأهمية لكل من تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم ، وهي طريقة سهلة لمحاولة تحديد الموضوع وملاءمة الصفحة. عند تحرير علامة عنوان موقع الويب الخاص بك ، نوصي باتباع صيغة بسيطة: الكلمة الرئيسية الأساسية - الكلمة الرئيسية الثانوية | اسم العلامة التجارية. لتخصيصها ، اتبع الخطوات أدناه.

الخطوة 1: قم بالوصول إلى "إعدادات الصفحة" من الشريط الجانبي.

الخطوة 2: سيكون الرابط الثابت لعنوان URL للصفحة الافتراضية فارغًا.

الخطوة 3: يمكنك تخصيص "عنوان صفحة المتصفح" بصفحتك بالكامل. على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد وجود "اسم الشركة" ، يمكنك إدراج "اسم الشركة | خدمة شيكاغو وإيفانستون وأوكبارك لزيادة توضيح موقعك الجغرافي للعملاء المحتملين. بعد إضافة العنوان الذي تختاره ، انقر فوق الزر "حفظ".

الخطوة 4: يمكنك رؤية عنوان متصفحك المخصص في علامة التبويب أعلى صفحة الويب الخاصة بك.

بناء روابط خلفية عالية الجودة

مع استمرارك في إنشاء المزيد من منشورات المدونة والمحتويات الأخرى ، سيكون من المهم إنشاء بنية ربط داخلية لموقعك على الويب. أيضًا ، ستُظهر الروابط الخلفية لصفحاتك من مواقع الويب الأخرى لمحركات البحث أن موقع الويب الخاص بك مصدر موثوق به وذو سمعة طيبة. تلعب استراتيجيات الربط هذه دورًا مهمًا في قدرة موقع الويب الخاص بك على الترتيب الأعلى.

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية ربط قوية ، ضع هذه النصائح في الاعتبار.

• قم بإنشاء هيكل مثالي
• إنشاء محتوى حجر الأساس
• ارتباط من الأعلى
• إنشاء وربط الفئات المشتركة

3. لم يتم تصميمها بشكل جيد

في Twenty Over Ten ، نحن نفخر بأنفسنا على إنشاء مواقع ويب جميلة ومتوافقة وتوليد الرصاص بتصميم قوي. من المهم جدًا أن يكون لديك موقع ويب مصمم جيدًا ، خاصة في هذا العالم الرقمي المتزايد. في الواقع ، يترك 99٪ من الأشخاص مواقع الويب بسبب سوء التصميم. هذا ينطبق على قسم بلوق الخاص بك ، كذلك. يعد الحفاظ على تفاعل القراء من خلال إنشاء محتوى جيد التصميم وملائم باستمرار أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. نحن نشجع عملائنا على تضمين

تخطيط كلية الصعود

قسم المدونة في Ascension College Planning مبسط وسهل القراءة لأنه يتضمن فئات مثل أهم الموضوعات الإضافية التي تتحدث عن نقاط الألم لدى العملاء ، حيث يأتي الأشخاص إليهم للحصول على المساعدة في الادخار للكلية ، وسداد قروض الطلاب ، وما إلى ذلك. . بالإضافة إلى ذلك ، نحب خيار الاشتراك لتلقي رسائل بريد إلكتروني تحتوي على مدونات ، بالإضافة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الركن الأيمن السفلي لجدولة مكالمة عبر Cal Friendly.

مستشاري الريشة

عميل Twenty Over Ten ، يقع مقر Plectrum Advisers في لوس أنجلوس ويخدم مجموعة فريدة بشكل لا يصدق من الموسيقيين المستقلين. مثل قاعدة عملائهم الفريدة ، يوفر قسم المدونة الخاص بهم مجموعة متنوعة من المحتوى للقراء ويتضمن ذلك بعض مقاطع الفيديو أيضًا.

4. لا يوجد دعوة للعمل

يجب أن تحتوي كل مدونة على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ترتبط بالموضوع الذي تناقشه. يمكن أن يؤدي CTA هذا إلى التقويم الخاص بك ، أو الكتاب الإلكتروني ، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية ، أو المستند التقني ، أو مجرد صفحة اتصال للاتصال بك. ضع في اعتبارك أنه يمكن لأي شخص الوصول إلى منشورات المدونة الفردية الخاصة بك ولا يعرف شيئًا عنك أو ما تفعله وكيف يمكنك المساعدة. لهذا السبب ، يجب أن تستخدم هذا كفرصة لجذب عملاء جدد.

عميل Twenty Over Ten ، لدى Beacon Financial Group CTA الذي يظهر بشكل استراتيجي في الزاوية اليمنى السفلية بمجرد أن تبدأ في التمرير عبر منشور المدونة ، حيث سيتم توجيهك على الفور إلى صفحة الاتصال.

5. أنت لا تشارك المحتوى الخاص بك

أنت تعمل بجد لإنشاء محتوى مدونة قوي ، لذا ألا ترغب في الحصول على أكبر عدد ممكن من الأرجل منه؟ إذا كنت تشارك المحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فيمكنك حقًا تعزيز إمكانية البحث لديك. إذا كنت لا تشارك مدوناتك على قنواتك الاجتماعية ، فإنك تفقد طريقة ضخمة لجذب حركة المرور إلى موقعك.

لذلك ، عندما تشارك منشورات مدونتك على مواقع التواصل الاجتماعي ، فإليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

ضع جدولًا ثابتًا:

إذا قمت بإنشاء جدول زمني ، فسيساعدك هذا على البقاء على المسار الصحيح لنشر المحتوى الخاص بك هناك. في Twenty Over Ten ، نحاول نشر مدونة يوميًا ثم على مواقع التواصل الاجتماعي ، ولكن هذا جدول مناسب لنا. إنه لا يمثل ما سينجح في عملك ، لأن كل شركة مختلفة. تعرف على ما هو الأفضل لشركتك بقدر ما يمضي الوقت واليوم. يمكن أن يساعدك Lead Pilot في جدولة المحتوى الخاص بك بسلاسة عبر منصاتك الاجتماعية.

قم دائمًا بتوفير السياق والصور مع مشاركاتك

وفقًا لـ Buzzsumo ، تتلقى المنشورات التي تحتوي على صور تفاعلاً يزيد بمقدار 2.3 مرة عن المشاركات التي لا تحتوي على صور. لذلك ، بالإضافة إلى تقديم دعاية قصيرة مع منشور مدونتك حتى يعرف القراء ما يدور حوله ، تأكد من أنك تجذب انتباههم من خلال تضمين صور قوية. يمكنك تضمين رسم بياني أو صورة من المدونة أو حتى إنشاء مخططك الخاص في شيء مثل Canva.

عميل Twenty Over Ten ، يحتفظ Tapparo Capital Management بجدول نشر ثابت عبر منصاتهم الاجتماعية مع تضمين الصور وسياق منشورات المدونة الخاصة بهم التي تتم مشاركتها.

استخدم أفضل الممارسات بناءً على كل منصة

تجذب المنصات المختلفة نوعًا مختلفًا من الجمهور ، لذا تأكد من إنشاء "دعاية" أو عناوين مختلفة لكل منشور ، وتغيير علامات التصنيف ، وما إلى ذلك من أجل الحصول على أكبر قدر من المشاركة.

وفقًا لبيانات TrackMaven حول علامات التجزئة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن علامة تصنيف واحدة هي الأفضل لمشاركة Facebook ، ولكنها يمكن أن تعتمد على السياق ، لذا استخدم المزيد إذا لزم الأمر. الأمر نفسه ينطبق على Twitter ، حيث أظهر TrackMaven أن المشاركة تنخفض بعد استخدام أكثر من علامة تصنيف واحدة على هذه المنصة.

يُعد موقع LinkedIn الأكثر "احترافًا" من بين جميع المنصات الاجتماعية ، لذا فكر في أنواع العناوين والسياق الذي تستخدمه عند مشاركة مدوناتك على LinkedIn بناءً على جمهورك. فيما يتعلق بعلامات التصنيف ، لا توصي LinkedIn بأكثر من ثلاث علامات تصنيف.

6. ليس مميّزاً

تأكد من قيامك بإنشاء محتوى يرغب قطاعك المتخصص في قراءته. لأنه بدون محتوى مميز ، لا بد أن تختفي في "بحر التماثل".

كما ترى ، لا يحتاج عميل Twenty Over Ten ، CL Sheldon & Company إلى القلق بشأن الاندماج مع المدونات الأخرى. إنها شركة تقدم خدماتها للأفراد العسكريين العاملين والمتقاعدين ، لذا فهم يخدمون مكانة فريدة من نوعها مع العملاء الذين لديهم احتياجات مالية محددة. هذا واضح جدًا في عناوين مدوناتهم حيث أن أحدث المدونات تغطي موضوعات مثل المالية العسكرية والنماذج والمعلومات الضريبية المتعلقة بالجيش.

هل قسم مدونتك جاهز لعام 2021؟

نحن جميعًا متحمسون لتوديع عام 2020 ، لكن هذا لا يعني أنه لمجرد أن الساعة تدق منتصف الليل ، فإن كل شيء سيتغير بطريقة سحرية. سيستغرق الأمر الكثير من العمل ، لكن العام الماضي أرسى الأساس لكيفية احتياجنا للاتصال فعليًا في الأشهر والسنوات المقبلة. إذا كان هناك أي شيء ، فقد أظهر لنا العام الماضي أنه يمكننا التحول بسرعة لإجراء التغييرات اللازمة للتواصل مع العملاء المحتملين والعملاء. لذلك ، تأكد من أن قسم المدونة الخاص بك جاهز لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك للمستشار بينما نتعامل مع العام المقبل.