2021년 재무 고문 블로그의 99%가 실패하는 이유와 실패하지 않도록 하는 방법

2020년은 우리 모두가 잊고 싶은 한 해였지만 마케팅과 콘텐츠 제작 측면에서 우리 중 많은 사람들이 예상하지 못한 이정표에 도달했습니다. 우리는 점점 더 디지털화되는 방향으로 나아가고 있지만 사회적 거리두기는 우리를 이 방향으로 빠르게 이동시켰고, 우리 모두는 우리가 예상했던 것보다 훨씬 더 빠르게 변화를 일으키고 중심을 잡도록 강요했습니다.

많은 마케터와 고문이 올해 블로깅을 계획하고 있으며 대부분 실패할 것입니다. 왜 그런 겁니까? 그들이 성공하지 못하는 6가지 이유와 블로그 섹션이 실패하지 않도록 하는 방법이 있습니다.

6가지 블로깅 실수와 이를 수정하는 방법

1. 콘텐츠 전략이 없다

강력한 마케팅 계획을 세울 때 전략을 세우는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 공개하고 싶지만 전략 없이 콘텐츠를 만들면 성공하기가 더 어렵습니다.

콘텐츠 전략을 계획할 때 구성과 계획이 핵심입니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 편집 캘린더를 만드는 것입니다. 이들 중 하나가 있으면 월간 테마 및 블로그 게시물 아이디어를 개발하는 데 도움이 될 수 있으며 각각 사이에 얼마나 많은 공간을 포함해야 하는지 추적할 수 있습니다. 독창적인 콘텐츠가 가장 좋으며 블로그는 독자에게 가치를 제공하고 독자의 고충을 해결하여 계속 읽고 싶게 만들어야 합니다.

게시할 블로그 수를 결정할 때 일정을 선택하고 일관성을 유지하십시오. 재정 고문으로서 우리는 당신이 얼마나 바쁠 수 있는지 알고 있으므로, 특히 처음에는 매일 블로그를 할 필요가 없다고 생각하지 마십시오. 리듬에 익숙해지고 자신에게 가장 적합한 것을 찾을 수 있을 때까지 처음에는 적어도 일주일에 한 번 또는 한 달에 4-6회 블로그를 하는 것이 좋습니다.

Twenty Over Ten에서는 가능한 한 간단하게 콘텐츠를 만들 수 있도록 노력하고 있습니다. 이것이 바로 사용자에게 Content Assist를 제공하는 이유입니다. 들어가서 카테고리별로 블로그 게시물을 선택한 다음 웹사이트에 로드한 다음 키워드, SEO 관련 콘텐츠를 추가하여 특정 청중을 기반으로 편집하고 완전히 사용자 정의 가능한 블로그에 자신의 목소리를 부여할 수 있습니다. 게시하려는 기사를 선택한 후에는 전체 월 또는 분기에 대한 일정을 선택할 수 있으므로 고수할 수 있는 콘텐츠 전략을 쉽게 제시할 수 있습니다.

2. 검색에 최적화되지 않았습니다.

Google은 지정된 날짜에 초당 63,000건 이상의 검색을 수신하므로 블로그 섹션이 검색에 최적화되어 있어야 합니다. 여기에는 귀하의 틈새 시장에 맞는 강력한 키워드를 사용하고, 더 이해하기 쉽게 읽을 수 있도록 하는 헤더 태그 및 기타 여러 요소를 포함하여 귀하의 사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 것이 포함됩니다. 최적화된 웹사이트와 블로그 섹션을 갖는 것은 노력이 필요하지만 그렇게 하면 실제로 SEO 순위를 높이고 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. Twenty Over Ten 웹사이트를 사용하면 이러한 각 섹션이 더 높은 SEO 순위를 보장하도록 최적화되어 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

메타 설명 포함

메타 설명은 콘텐츠나 웹 페이지에 대한 짧은 광고라고 생각해야 합니다. 많은 경우 검색자들은 웹사이트를 실제로 클릭하기로 결정하기 전에 메타 설명을 읽을 것이므로 적절하게 작성되고 최적화되는 것이 중요합니다.

1단계: 사이드바에서 "페이지 설정"에 액세스합니다.

2단계: SEO 설명 상자에 도달할 때까지 아래로 스크롤하고 콘텐츠를 추가합니다.

3단계: 메타데이터는 특정 페이지에 나타나는 콘텐츠에 대한 짧은 1-2 문장 설명이어야 합니다. 원하는 콘텐츠를 추가한 후 저장 버튼을 클릭합니다.

이미지에 대체 텍스트 추가

Google은 이미지를 크롤링할 수 없으므로 이미지에 대체 텍스트를 추가하여 이미지가 무엇인지 검색 엔진에 자세히 설명하여 사이트 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 웹사이트에 추가하려면 아래 단계를 따르세요.

1단계: 대체 텍스트를 추가할 이미지를 선택합니다.

2단계: 사이드바에서 "대체 텍스트" 버튼에 액세스합니다.

3단계: 원하는 콘텐츠를 추가한 후 업데이트 버튼을 클릭합니다.

4단계: 업데이트 버튼을 클릭한 후 변경 사항 저장 버튼을 클릭합니다.

헤더 태그 포함

누군가 귀하의 웹사이트에 방문했을 때 귀하는 잠재 고객이 너무 많은 텍스트로 압도되기보다는 정보를 조금씩 소화할 수 있기를 바랍니다. 블로그 콘텐츠가 이미지 및 헤더 태그와 같은 것으로 분류되면 블로그 섹션에 도착한 잠재 고객이 더 쉽게 내용을 기억할 수 있습니다. 또한 헤더 태그를 사용하면 콘텐츠를 훨씬 더 쉽게 스캔할 수 있습니다. 이는 일반적으로 청중을 끌어들이는 데 7초밖에 걸리지 않기 때문에 매우 중요합니다.

제목 태그 포함

제목 태그를 포함하는 것은 SEO와 사용자 경험 모두에 중요하며 페이지의 주제와 관련성을 쉽게 시도하고 결정할 수 있는 방법입니다. 웹사이트의 제목 태그를 편집할 때 간단한 공식을 따르는 것이 좋습니다. 기본 키워드 – 보조 키워드 | 상표명. 사용자 정의하려면 아래 단계를 따르십시오.

1단계: 사이드바에서 "페이지 설정"에 액세스합니다.

2단계: 기본 페이지 URL 슬러그는 비어 있습니다.

3단계: 페이지 '브라우저 페이지 제목'을 완전히 사용자 지정할 수 있습니다. 예를 들어, 단순히 '회사 이름'이 아닌 '회사 이름 | Chicago, Evanston 및 Oakpark에 서비스를 제공하여 잠재 고객에게 귀하의 지리적 위치를 더욱 명확하게 설명합니다. 원하는 제목을 추가한 후 저장 버튼을 클릭합니다.

4단계: 웹페이지 위의 탭에서 사용자 정의 브라우저 제목을 볼 수 있습니다.

품질 백링크 구축

계속해서 더 많은 블로그 게시물과 기타 콘텐츠를 생성함에 따라 웹사이트에 대한 내부 연결 구조를 만드는 것이 중요할 것입니다. 또한 다른 웹사이트에서 귀하의 페이지로 연결되는 백링크는 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 출처임을 검색 엔진에 보여줄 것입니다. 이러한 연결 전략은 웹사이트의 순위를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

강력한 연결 전략과 관련하여 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 이상적인 구조 만들기
• 초석 콘텐츠 만들기
• 위에서부터 링크
• 공통 카테고리 생성 및 연결

3. 잘 설계되지 않았습니다.

Twenty Over Ten에서 우리는 강력한 디자인으로 아름답고 규정을 준수하며 리드 생성 웹 사이트를 만드는 데 자부심을 느낍니다. 특히 점점 더 디지털화되는 세상에서 잘 디자인된 웹사이트를 갖는 것은 매우 중요합니다. 실제로 99%의 사람들이 잘못된 디자인으로 인해 웹사이트를 떠납니다. 이것은 블로그 섹션에도 적용됩니다. 잘 디자인되고 관련성 높은 콘텐츠를 지속적으로 만들어 독자의 참여를 유지하는 것은 성공에 매우 중요합니다. 우리는 고객이 다음을 포함하도록 권장합니다.

어센션 칼리지 기획

Ascension College Planning의 블로그 섹션은 사람들이 대학 저축, 학자금 대출 상환 등에 도움을 받기 위해 방문함에 따라 고객의 고충을 이야기하는 주제와 상위 카테고리가 포함되어 간소화되고 읽기 쉽습니다. 또한 블로그가 포함된 이메일을 수신하도록 등록하는 옵션과 Calendly를 통해 통화를 예약할 수 있는 오른쪽 하단의 클릭 유도문안이 마음에 듭니다.

플렉트럼 어드바이저

Twenty Over Ten 고객인 Plectrum Advisers는 로스엔젤레스에 기반을 두고 있으며 믿을 수 없을 정도로 독특한 프리랜스 음악가들을 대상으로 서비스를 제공하고 있습니다. 고유한 고객 기반과 마찬가지로 블로그 섹션은 독자에게 다양한 콘텐츠를 제공하며 여기에는 일부 비디오도 포함됩니다.

4. 클릭 유도문안이 없습니다

모든 블로그에는 현재 논의 중인 주제와 관련된 클릭 유도문안이 있어야 합니다. 이 CTA는 캘린더, eBook, 뉴스레터 가입, 백서 또는 단순히 연락할 수 있는 연락처 페이지로 연결될 수 있습니다. 누군가가 귀하의 개별 블로그 게시물에 방문할 수 있으며 귀하 또는 귀하가 하는 일과 귀하가 도울 수 있는 방법에 대해 알지 못할 수 있습니다. 이 때문에 이를 새로운 리드를 포착할 수 있는 기회로 사용해야 합니다.

Twenty Over Ten 고객인 Beacon Financial Group에는 블로그 게시물을 스크롤하기 시작하자마자 오른쪽 하단 모서리에 전략적으로 표시되는 CTA가 있습니다. 그러면 즉시 연락처 페이지로 이동하게 됩니다.

5. 귀하는 귀하의 콘텐츠를 공유하지 않습니다

당신은 강력한 블로그 콘텐츠를 만들기 위해 열심히 노력하고 있으므로 가능한 한 많은 다리를 얻고 싶지 않습니까? 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하면 검색 가능성을 높일 수 있습니다. 소셜 채널에서 블로그를 공유하지 않으면 사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 큰 방법을 놓치게 됩니다.

따라서 소셜에서 블로그 게시물을 공유할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

일관된 일정 만들기:

일정을 만들면 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 데 도움이 됩니다. Twenty Over Ten에서 우리는 매일 블로그를 게시한 다음 소셜에 게시하려고 노력하지만 그것이 우리에게 적합한 일정입니다. 회사마다 다르기 때문에 이것이 귀하의 비즈니스에 어떤 효과가 있는지를 나타내지는 않습니다. 시간과 날이 가는 한 귀하의 회사에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오. Lead Pilot은 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 원활하게 콘텐츠를 예약하는 데 도움이 될 수 있습니다.

게시물에 항상 컨텍스트와 이미지 제공

Buzzsumo에 따르면 이미지가 있는 게시물은 없는 게시물보다 2.3배 더 많은 참여를 유도합니다. 따라서 독자가 내용을 알 수 있도록 블로그 게시물에 짧은 광고 문구를 제공하는 것 외에도 강력한 이미지를 포함하여 관심을 끌고 있는지 확인하세요. 블로그의 인포그래픽, 이미지를 포함하거나 Canva와 같은 도구로 직접 만들 수도 있습니다.

Twenty Over Ten 고객인 Tapparo Capital Management는 공유되는 블로그 게시물의 이미지와 컨텍스트를 포함하면서 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 일관된 게시 일정을 유지합니다.

플랫폼별 Best Practice 활용

다른 플랫폼은 다른 유형의 청중을 끌어들이므로 최대한의 참여를 얻으려면 각 게시물에 대해 서로 다른 "광고" 또는 제목을 만들고 해시태그 등을 변경해야 합니다.

TrackMaven의 소셜 미디어 해시태그 데이터에 따르면 Facebook 참여에는 하나의 해시태그가 가장 적합하지만 컨텍스트에 따라 달라질 수 있으므로 필요한 경우 더 많이 사용합니다. TrackMaven이 이 플랫폼에서 둘 이상의 해시태그를 사용한 후 참여가 감소한다는 것을 보여주었기 때문에 Twitter도 마찬가지입니다.

LinkedIn은 모든 소셜 플랫폼 중에서 가장 "전문적인" 것으로 간주되므로 잠재고객을 기반으로 LinkedIn에서 블로그를 공유할 때 사용하는 제목과 컨텍스트 유형에 대해 생각해 보십시오. 해시태그와 관련하여 LinkedIn은 3개 이하의 해시태그를 권장합니다.

6. 독특하지 않다

틈새 시장이 읽고 싶어하는 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하십시오. 차별화된 내용이 없으면 '동일함의 바다'로 사라질 수밖에 없기 때문입니다.

보시다시피 Twenty Over Ten 클라이언트인 CL Sheldon & Company는 다른 블로그와 섞이는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그들은 현역 및 퇴역 군인을 수용하는 회사이므로 특정 재정적 필요가 있는 고객에게 독특한 틈새 시장을 제공합니다. 가장 최근의 블로그가 군사 재정 및 군사 관련 세금 양식 및 정보와 같은 주제를 다루기 때문에 이것은 블로그 제목에서 매우 명확합니다.

귀하의 블로그 섹션은 2021년을 맞이할 준비가 되었습니까?

우리는 모두 2020년에 작별을 고하게 되어 기쁩니다. 그러나 그것이 시계가 자정을 치른다고 해서 모든 것이 마법처럼 바뀔 것이라는 의미는 아닙니다. 많은 작업이 필요할 것이지만 지난 해는 앞으로 몇 개월 및 몇 년 내에 가상으로 연결해야 하는 방법에 대한 토대를 마련했습니다. 무엇이든 작년은 우리가 잠재 고객 및 고객과 연결하는 데 필요한 변경을 신속하게 수행할 수 있음을 보여주었습니다. 따라서 블로그 섹션이 다가오는 해를 맞이하여 고문 웹사이트로 트래픽을 유도할 준비가 되었는지 확인하십시오.