ファイナンシャルアドバイザーのブログの99％が2021年に失敗する理由–そしてあなたのブログが失敗しないことを確認する方法

2020年は私たち全員が忘れたい年でしたが、マーケティングとコンテンツ作成の面で、私たちの多くは私たちが予期していなかったマイルストーンに到達しました。 私たちはますますデジタル化の方向に向かっていますが、社会的距離は私たちをこの方向に急速に動かし、私たち全員に変更を加え、予想よりもはるかに迅速にピボットすることを余儀なくされました。

多くのマーケターとアドバイザーが今年ブログを書くことを計画していて、それらのほとんどは失敗するでしょう。 何故ですか？ 成功しない6つの理由と、ブログセクションが失敗しないようにする方法があります。

6つのブログの間違いとそれらを修正する方法

1.コンテンツ戦略がありません

強力なマーケティング計画を作成するときは、戦略を立てることが重要です。 コンテンツを公開したいのですが、戦略を立てずにコンテンツを作成しようとすると、成功を収めるのがさらに難しくなります。

コンテンツ戦略を計画するときは、編成と計画が重要です。 これを行う1つの方法は、編集カレンダーを作成することです。 これらのいずれかを使用すると、毎月のテーマとブログ投稿のアイデアを作成し、それぞれの間にどのくらいのスペースを含める必要があるかを追跡するのに役立ちます。 オリジナルのコンテンツが最適であり、ブログは読者に価値を提供し、読者の問題点に対処して、読者が読み続けたいと思うようにする必要があります。

投稿するブログの数を決定しようとしているときは、スケジュールを選択し、一貫性を保つようにしてください。 ファイナンシャルアドバイザーとして、私たちはあなたがどれほど忙しくなることができるかを知っているので、特に最初は、毎日ブログを書く必要があるとは思わないでください。 リズムに乗って自分に最適なものが見つかるまで、少なくとも週に1回、または開始時に月に4〜6回ブログを書くことをお勧めします。

Twenty Over Tenでは、コンテンツの作成をできるだけ簡単にするよう努めています。そのため、ユーザーにコンテンツアシストを提供しています。 カテゴリ別にブログ投稿を選択してWebサイトにロードし、キーワードやSEO固有のコンテンツを追加して特定のオーディエンスに基づいて編集し、完全にカスタマイズ可能なブログに独自の声を与えることができます。 公開したい記事を選んだら、1か月全体か四半期かを問わず、スケジュールを選択できるので、固執できるコンテンツ戦略を簡単に思いつくことができます。

2.検索用に最適化されていません

Googleは、特定の日に1秒あたり63,000を超える検索を受信します。これは、ブログセクションが検索用に最適化されていることが重要であることを意味します。 これには、ニッチに対応する強力なキーワードの使用、サイトがモバイルフレンドリーであることの確認が含まれます。これには、読みやすくするためのヘッダータグや、その他の多くの要素が含まれます。 最適化されたウェブサイトとブログセクションを持つことは努力を要します、しかしそうすることはあなたのSEOランキングを本当に高めて、あなたがあなたのサイトへのより多くのトラフィックを促進するのを助けることができます。 Twenty Over TenのWebサイトを使用すると、これらの各セクションを簡単に最適化して、より高いSEOランキングを確保できます。

メタディスクリプションを含む

メタディスクリプションは、コンテンツまたはWebページの短い広告と考える必要があります。 多くの場合、検索者は実際にWebサイトをクリックすることを決定する前にメタ記述を読むため、適切に記述され、最適化されていることが重要です。

ステップ1：サイドバーから「ページ設定」にアクセスします。

ステップ2： SEOの説明ボックスが表示されるまで下にスクロールして、コンテンツを追加します。

ステップ3：メタデータは、その特定のページに表示されるコンテンツの短い1〜2文の説明である必要があります。 選択したコンテンツを追加したら、[保存]ボタンをクリックします。

画像に代替テキストを追加

Googleは画像をクロールできないため、画像に代替テキストを追加して、検索エンジンに画像の詳細を追加し、サイトのランクを上げるのに役立ててください。 これをWebサイトに追加するには、次の手順に従います。

ステップ1：代替テキストを追加する画像を選択します。

ステップ2：サイドバーから「代替テキスト」ボタンにアクセスします。

ステップ3：選択したコンテンツを追加したら、[更新]ボタンをクリックします。

ステップ4： [更新]ボタンをクリックしたら、[変更を保存]ボタンをクリックします。

ヘッダータグを含める

誰かがあなたのウェブサイトにたどり着いたとき、あなたはあなたの見込み客があまりにも多くのテキストで彼らを圧倒するのではなく、少しずつ情報を消化できるようにしたいと思っています。 ブログのコンテンツが画像やヘッダータグなどで分割されている場合、ブログセクションにアクセスした見込み客が物事をより簡単に覚えるのに役立ちます。 ヘッダータグを使用すると、コンテンツのスキャンも非常に簡単になります。これは、オーディエンスを引き込むのに通常7秒しかないため非常に重要です。

タイトルタグを含める

タイトルタグを含めることは、SEOとユーザーエクスペリエンスの両方にとって非常に重要であり、ページのトピックと関連性を判断するための簡単な方法です。 Webサイトのタイトルタグを編集するときは、次の簡単な式に従うことをお勧めします。プライマリキーワード–セカンダリキーワード| ブランド名。 それらをカスタマイズするには、以下の手順に従います。

ステップ1：サイドバーから「ページ設定」にアクセスします。

ステップ2：デフォルトのページURLスラッグは空白になります。

ステップ3：ページの「ブラウザページのタイトル」を完全にカスタマイズできます。 たとえば、単に「会社名」を指定するのではなく、「会社名」をリストすることができます。 シカゴ、エバンストン、オークパークにサービスを提供して、潜在的なクライアントに地理的な場所をさらに明確にします。 選択したタイトルを追加したら、[保存]ボタンをクリックします。

ステップ4： Webページの上のタブにカスタムブラウザのタイトルを表示できます。

質の高い被リンクを構築する

より多くのブログ投稿やその他のコンテンツを作成し続けると、Webサイトへの内部リンク構造を作成することが重要になります。 また、他のウェブサイトからあなたのページへのバックリンクは、あなたのウェブサイトが信頼できて評判の良い情報源であることを検索エンジンに示します。 これらのリンク戦略は、Webサイトのランクを上げる能力において重要な役割を果たします。

強力なリンク戦略に関しては、これらのヒントを覚えておいてください。

• 理想的な構造を作成する
• 基礎となるコンテンツを作成する
• 上からリンク
• 共通のカテゴリを作成してリンクする

3.それらはうまく設計されていません

Twenty Over Tenでは、強力なデザインを備えた、美しく、準拠した、リードを生成するWebサイトを作成することに誇りを持っています。 特にこのますますデジタル化する世界では、うまく設計されたWebサイトを用意することが非常に重要です。 実際、99％の人がデザインの悪さのためにウェブサイトを離れています。 これはあなたのブログセクションにも当てはまります。 適切に設計された関連性の高いコンテンツを一貫して作成することで読者の関心を維持することは、成功に不可欠です。 クライアントに含めることをお勧めします

アセンション大学の計画

Ascension College Planningのブログセクションは合理化されて読みやすく、トップとしてのカテゴリに加えて、大学の貯蓄や学生ローンの返済などを支援するためにクライアントの問題点を説明するトピックが含まれています。 。さらに、ブログを含む電子メールを受信するためにサインアップするオプションに加えて、右下隅にあるCalendly経由の呼び出しをスケジュールするための召喚状が大好きです。

ピックアドバイザー

Twenty OverTenのクライアントであるPlectrumAdvisersはロサンゼルスを拠点とし、フリーランスのミュージシャンの信じられないほどユニークなニッチにサービスを提供しています。 彼らのユニークなクライアントベースのように、彼らのブログセクションは読者にさまざまなコンテンツを提供し、それにはいくつかのビデオも含まれています。

4.召喚状はありません

すべてのブログには、話し合っている目前のトピックに関連する召喚状が必要です。 このCTAは、カレンダー、電子書籍、ニュースレターのサインアップ、ホワイトペーパー、または単に連絡を取るための連絡先ページにつながる可能性があります。 誰かがあなたの個々のブログ投稿にたどり着き、あなたについてのことやあなたが何をしているのか、そしてあなたがどのように助けることができるのかを知らない可能性があることを覚えておいてください。 このため、これを新しいリードを獲得する機会として使用する必要があります。

TwentyOverTenのクライアントであるBeaconFinancialGroupのCTAは、ブログ投稿をスクロールし始めるとすぐに右下隅に戦略的に表示され、すぐに連絡先ページに移動します。

5.コンテンツを共有していません

あなたは強力なブログコンテンツを作成するために一生懸命働いているので、それからできるだけ多くの足を引き出したくないですか？ ソーシャルプラットフォームでコンテンツを共有すると、検索性を大幅に向上させることができます。 あなたがあなたのソーシャルチャネルであなたのブログを共有していないなら、あなたはあなたのサイトへのトラフィックを促進するための巨大な方法を逃しています。

したがって、ソーシャルでブログ投稿を共有する場合は、次の点に注意してください。

一貫したスケジュールを作成します。

スケジュールを作成する場合、これはコンテンツを公開するための軌道に乗るのに役立ちます。 Twenty Over Tenでは、毎日ブログを投稿してからソーシャルに投稿するようにしていますが、それは私たちにとって都合のよいスケジュールです。 すべての会社が異なるので、それはあなたのビジネスのために何がうまくいくかを表すものではありません。 時間と日が行く限り、あなたの会社にとって何が最も効果的かを見てください。 Lead Pilotは、ソーシャルプラットフォーム全体でコンテンツをシームレスにスケジュールするのに役立ちます。

投稿には常にコンテキストと画像を提供してください

Buzzsumoによると、画像付きの投稿は、画像なしの投稿の2.3倍のエンゲージメントを獲得します。 したがって、読者がそれが何であるかを理解できるようにブログ投稿に短い宣伝文句を提供することに加えて、強力な画像を含めることによって読者の注意を引くようにしてください。 インフォグラフィックやブログの画像を含めたり、Canvaなどで独自の画像を作成したりすることもできます。

TwentyOverTenのクライアントであるTapparoCapitalManagementは、共有されるブログ投稿の画像とコンテキストを含めながら、ソーシャルプラットフォーム全体で一貫した投稿スケジュールを維持しています。

各プラットフォームに基づくベストプラクティスを使用する

プラットフォームが異なれば、さまざまなタイプの視聴者を引き付けるため、エンゲージメントを最大化するために、投稿ごとに異なる「宣伝文」またはタイトルを作成したり、ハッシュタグを変更したりするようにしてください。

ソーシャルメディアのハッシュタグに関するTrackMavenのデータによると、Facebookのエンゲージメントには1つのハッシュタグが最適ですが、コンテキストによって異なる可能性があるため、必要に応じてさらに多くのハッシュタグを使用してください。 TrackMavenは、このプラットフォームで複数のハッシュタグを使用するとエンゲージメントが低下することを示しているため、Twitterについても同じことが言えます。

LinkedInは、すべてのソーシャルプラットフォームの中で最も「プロフェッショナル」であると考えられているため、LinkedInでブログを共有するときに使用しているタイトルとコンテキストの種類を、視聴者に基づいて考えてください。 ハッシュタグに関しては、LinkedInは3つ以下のハッシュタグを推奨しています。

6.それは特徴的ではありません

あなたのニッチが読みたいと思うコンテンツを作成していることを確認してください。 独特の内容がなければ、あなたは「同一性の海」に消えてしまうからです。

ご覧のとおり、Twenty Over TenのクライアントであるCLSheldon＆Companyは、他のブログとの融合について心配する必要はありません。 彼らは現役および引退した軍隊のメンバーに対応する会社であるため、特定の経済的ニーズを持つクライアントとのユニークなニッチにサービスを提供します。 最新のブログは軍の財政や軍関連の税務フォームや情報などのトピックを扱っているため、これはブログのタイトルで非常に明確です。

あなたのブログセクションは2021年の準備ができていますか？

私たちは皆、2020年に別れを告げることに興奮していますが、それは時計が真夜中を打ったからといって、すべてが魔法のように変わるという意味ではありません。 大変な作業が必要になりますが、この1年で、数か月から数年先に仮想的に接続する必要があるという基礎が築かれました。 どちらかといえば、昨年は、見込み客やクライアントとつながるために必要な変更を加えるために迅速にピボットできることを示しました。 したがって、来年に取り組む際には、ブログセクションがアドバイザーのWebサイトへのトラフィックを増やす準備ができていることを確認してください。