Pourquoi 99% des blogs de conseillers financiers échoueront en 2021 - et comment s'assurer que le vôtre ne le fera pas

2020 a été une année que nous voulons tous oublier, mais en termes de marketing et de création de contenu, beaucoup d'entre nous ont franchi des étapes auxquelles nous ne nous attendions pas. Nous nous dirigeons vers une direction de plus en plus numérique, mais la distanciation sociale nous a rapidement déplacés dans cette direction, nous obligeant tous à apporter des changements et à pivoter beaucoup plus rapidement que prévu.

De nombreux spécialistes du marketing et conseillers prévoient de bloguer cette année, et la plupart d'entre eux échoueront. Pourquoi donc? Nous avons 6 raisons pour lesquelles ils ne réussiront pas ainsi que des moyens de s'assurer que votre section de blog n'échoue pas.

6 erreurs de blog et façons de les corriger

1. Vous n'avez pas de stratégie de contenu

Lorsque vous créez un plan marketing solide, il est important que vous ayez une stratégie. Bien que vous souhaitiez diffuser votre contenu, si vous le créez sans stratégie en place, il sera plus difficile de réussir.

Lorsque vous allez planifier une stratégie de contenu, l'organisation et la planification sont essentielles. Une façon d'y parvenir est de créer un calendrier éditorial. Avoir l'un d'entre eux peut vous aider à développer des idées de thèmes mensuels et d'articles de blog avec un moyen de garder une trace de l'espace que vous devez inclure entre chacun. Le contenu original est le meilleur, et vos blogs doivent apporter de la valeur à vos lecteurs et résoudre leurs problèmes, ce qui leur donne envie de continuer à lire.

Lorsque vous essayez de décider du nombre de blogs à publier, choisissez un calendrier et essayez de rester cohérent. En tant que conseiller financier, nous savons à quel point vous pouvez être occupé, alors ne vous sentez pas obligé de bloguer tous les jours, surtout au début. Nous vous recommandons d'essayer de bloguer au moins une fois par semaine ou 4 à 6 fois par mois au début jusqu'à ce que vous puissiez entrer dans un rythme et découvrir ce qui vous convient le mieux.

Chez Twenty Over Ten, nous nous efforçons de rendre la création de contenu aussi simple que possible pour vous, c'est pourquoi nous proposons Content Assist à nos utilisateurs. Vous pouvez entrer et choisir des articles de blog par catégorie, puis les charger sur votre site Web où vous pouvez ensuite les modifier en fonction de votre public spécifique en ajoutant des mots-clés, du contenu spécifique au référencement et donner votre propre voix aux blogs entièrement personnalisables. Une fois que vous avez choisi les articles que vous souhaitez publier, vous pouvez choisir un calendrier, que ce soit pour l'ensemble du mois ou du trimestre, ce qui simplifie l'élaboration d'une stratégie de contenu à laquelle vous pouvez vous tenir.

2. Vous n'avez pas optimisé pour la recherche

Google reçoit plus de 63 000 recherches par seconde chaque jour, ce qui signifie qu'il est crucial que la section de votre blog soit optimisée pour la recherche. Cela inclut l'utilisation de mots clés forts qui répondent à votre créneau, en veillant à ce que votre site soit adapté aux mobiles, y compris des balises d'en-tête pour une lecture plus digeste et de nombreux autres facteurs. Avoir un site Web et une section de blog optimisés demande des efforts, mais cela peut vraiment améliorer votre classement SEO et vous aider à générer plus de trafic vers votre site. Avec un site Web Twenty Over Ten, vous pouvez facilement vous assurer que chacune de ces sections est optimisée pour assurer un meilleur classement SEO.

Inclure les méta-descriptions

Vous devriez considérer une méta description comme une courte publicité pour votre contenu ou votre page Web. La plupart du temps, les internautes vont lire votre méta description avant de décider de cliquer sur votre site Web, il est donc important qu'elle soit correctement rédigée et optimisée.

ÉTAPE 1 : Accédez à vos "paramètres de page" à partir de votre barre latérale.

ÉTAPE 2 : Faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous atteigniez la zone de description SEO et ajoutez votre contenu.

ÉTAPE 3 : Vos métadonnées doivent être une courte description de 1 à 2 phrases du contenu apparaissant sur cette page particulière. Après avoir ajouté le contenu de votre choix, cliquez sur le bouton Enregistrer.

Ajouter du texte alternatif aux images

Google ne peut pas explorer les images, alors assurez-vous d'ajouter du texte alternatif aux images pour détailler aux moteurs de recherche ce que sont les images, aidant ainsi à classer votre site plus haut. Pour l'ajouter à votre site Web, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous.

ÉTAPE 1 : Sélectionnez l'image à laquelle vous allez ajouter un texte alternatif.

ÉTAPE 2 : Accédez à votre bouton "texte alternatif" depuis votre barre latérale.

ÉTAPE 3 : Après avoir ajouté le contenu de votre choix, cliquez sur le bouton de mise à jour.

ÉTAPE 4 : Après avoir cliqué sur le bouton de mise à jour, cliquez sur le bouton d'enregistrement des modifications.

Inclure les balises d'en-tête

Lorsque quelqu'un arrive sur votre site Web, vous voulez que vos prospects puissent digérer les informations petit à petit, plutôt que de les submerger avec trop de texte. Lorsque le contenu de votre blog est divisé avec des éléments tels que des images et des balises d'en-tête, cela aide les prospects qui ont atterri sur la section de votre blog à se souvenir plus facilement des éléments. Les balises d'en-tête rendent également le contenu beaucoup plus facile à analyser, ce qui est si important que vous n'avez généralement que 7 secondes pour attirer un public.

Inclure les balises de titre

L'inclusion de balises de titre est cruciale pour le référencement et l'expérience utilisateur, et c'est un moyen facile d'essayer de déterminer le sujet et la pertinence d'une page. Lors de la modification de la balise de titre de votre site Web, nous vous recommandons de suivre une formule simple : Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Marque. Pour les personnaliser, suivez les étapes ci-dessous.

ÉTAPE 1 : Accédez à vos "paramètres de page" à partir de votre barre latérale.

ÉTAPE 2 : Votre slug d'URL de page par défaut sera vide.

ÉTAPE 3 : Vous pouvez entièrement personnaliser le "titre de la page du navigateur" de votre page. Par exemple, plutôt que d'avoir simplement 'Nom de l'entreprise', vous pouvez lister 'Nom de l'entreprise | Desservant Chicago, Evanston et Oakpark 'pour mieux articuler votre emplacement géographique aux clients potentiels. Après avoir ajouté le titre de votre choix, cliquez sur le bouton Enregistrer.

ÉTAPE 4 : Vous pouvez voir le titre de votre navigateur personnalisé dans l'onglet au-dessus de votre page Web.

Construire des backlinks de qualité

Au fur et à mesure que vous continuez à créer plus d'articles de blog et d'autres contenus, il sera important de créer une structure de liens internes vers votre site Web. De plus, les liens vers vos pages provenant d'autres sites Web montreront aux moteurs de recherche que votre site Web est une source fiable et réputée. Ces stratégies de liens jouent un rôle important dans la capacité de votre site Web à se classer plus haut.

Lorsqu'il s'agit d'une stratégie de liens solides, gardez ces conseils à l'esprit.

• Créer une structure idéale
• Créer du contenu de base
• Lien du haut
• Créer et créer des liens vers des catégories communes

3. Ils ne sont pas bien conçus

Chez Twenty Over Ten, nous sommes fiers de créer de beaux sites Web conformes et générateurs de leads avec un design solide. Il est si important que vous ayez un site Web bien conçu, surtout dans ce monde de plus en plus numérique. En fait, 99% des personnes quittent les sites Web en raison d'une mauvaise conception. Cela vaut également pour la section de votre blog. Garder les lecteurs engagés en créant constamment un contenu bien conçu et pertinent est essentiel au succès. Nous encourageons nos clients à inclure

Planification du Collège Ascension

La section de blog d'Ascension College Planning est simplifiée et facile à lire car elle comprend des catégories comme les principaux sujets ainsi que des sujets qui parlent des points douloureux des clients, car les gens viennent les voir pour obtenir de l'aide pour économiser pour l'université, rembourser les prêts étudiants, etc. De plus, nous aimons la possibilité de s'inscrire pour recevoir des e-mails contenant des blogs, ainsi qu'un appel à l'action dans le coin inférieur droit pour planifier un appel via Calendly.

Conseillers au plectre

Client de Twenty Over Ten, Plectrum Advisers est basé à Los Angeles et dessert un créneau incroyablement unique de musiciens indépendants. À l'instar de leur clientèle unique, leur section de blog fournit une variété de contenus aux lecteurs, y compris des vidéos.

4. Il n'y a pas d'appel à l'action

Chaque blog doit avoir un appel à l'action qui renvoie au sujet dont vous discutez. Ce CTA peut mener à votre calendrier, un livre électronique, une inscription à une newsletter, un livre blanc ou simplement une page de contact pour entrer en contact. Gardez à l'esprit que quelqu'un peut atterrir sur vos articles de blog individuels et ne rien savoir de vous ou de ce que vous faites et comment vous pouvez aider. Pour cette raison, vous devriez utiliser cela comme une opportunité pour capturer de nouveaux prospects.

Client de Twenty Over Ten, Beacon Financial Group a un CTA qui apparaît stratégiquement dans le coin inférieur droit dès que vous commencez à faire défiler le blog, où vous serez rapidement dirigé vers la page de contact.

5. Vous ne partagez pas votre contenu

Vous travaillez dur pour créer un contenu de blog solide, alors ne voulez-vous pas en tirer autant de jambes que possible ? Si vous partagez votre contenu sur vos plateformes sociales, vous pouvez vraiment augmenter votre capacité de recherche. Si vous ne partagez pas vos blogs sur vos réseaux sociaux, vous manquez un énorme moyen de générer du trafic vers votre site.

Ainsi, lorsque vous partagez les articles de votre blog sur les réseaux sociaux, voici quelques éléments à garder à l'esprit.

Créez un horaire cohérent :

Si vous créez un calendrier, cela vous aidera à rester sur la bonne voie pour diffuser votre contenu. Chez Twenty Over Ten, nous essayons de publier un blog tous les jours, puis sur les réseaux sociaux, mais c'est un horaire qui nous convient. Cela ne représente pas ce qui fonctionnera pour votre entreprise, car chaque entreprise est différente. Voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise en ce qui concerne l'heure et la journée. Lead Pilot peut vous aider à planifier votre contenu de manière transparente sur vos plateformes sociales.

Fournissez toujours du contexte et des images avec vos messages

Selon Buzzsumo, les publications avec images reçoivent 2,3 fois plus d'engagement que celles sans. Ainsi, en plus de fournir un court texte de présentation avec votre article de blog afin que les lecteurs sachent de quoi il s'agit, assurez-vous de capter leur attention en incluant des images fortes. Vous pouvez inclure une infographie, une image du blog ou même créer la vôtre dans quelque chose comme Canva.

Client de Twenty Over Ten, Tapparo Capital Management maintient un calendrier de publication cohérent sur ses plateformes sociales tout en incluant des images et un contexte pour ses articles de blog qui sont partagés.

Utilisez les meilleures pratiques basées sur chaque plate-forme

Différentes plates-formes attirent un type d'audience différent, alors assurez-vous de créer différents "blurbs" ou titres pour chaque publication, de changer les hashtags, etc. afin d'obtenir le plus d'engagement.

Selon les données de TrackMaven sur les hashtags dans les médias sociaux, un hashtag est le meilleur pour l'engagement sur Facebook, mais cela peut dépendre du contexte, alors utilisez-en plus si nécessaire. Il en va de même pour Twitter, car TrackMaven a montré que l'engagement diminue après l'utilisation de plus d'un hashtag sur cette plateforme.

LinkedIn est considéré comme le plus "professionnel" de toutes les plateformes sociales, alors pensez aux types de titres et de contexte que vous utilisez lorsque vous partagez vos blogs sur LinkedIn en fonction de votre audience. En ce qui concerne les hashtags, LinkedIn ne recommande pas plus de trois hashtags.

6. Ce n'est pas distinctif

Assurez-vous de créer du contenu que votre niche voudrait lire. Parce que sans contenu distinctif, vous êtes voué à disparaître dans la "mer de la similitude".

Comme vous pouvez le constater, CL Sheldon & Company, client de Twenty Over Ten, n'a pas à se soucier de se fondre dans d'autres blogs. C'est une entreprise qui s'adresse aux militaires actifs et retraités, elle dessert donc un créneau unique avec des clients qui ont des besoins financiers spécifiques. Cela est très clair dans les titres de leurs blogs, car les blogs les plus récents couvrent des sujets tels que les finances militaires et les formulaires et informations fiscales liés à l'armée.

Votre section blog est-elle prête pour 2021 ?

Nous sommes tous ravis de faire nos adieux à 2020, mais cela ne signifie pas que ce n'est pas parce que l'horloge sonne à minuit que tout va changer comme par magie. Cela va demander beaucoup de travail, mais l'année dernière a jeté les bases de la façon dont nous aurions besoin de nous connecter virtuellement dans les mois et les années à venir. Au contraire, l'année dernière nous a montré que nous pouvons pivoter rapidement pour apporter les changements nécessaires pour nous connecter avec les prospects et les clients. Assurez-vous donc que la section de votre blog est prête à générer du trafic vers le site Web de votre conseiller alors que nous abordons l'année à venir.