Por qué el 99 % de los blogs de asesores financieros fracasarán en 2021 y cómo asegurarse de que el suyo no fracase

2020 fue un año que todos queremos olvidar, pero en términos de marketing y creación de contenido, muchos de nosotros alcanzamos hitos que no esperábamos. Nos dirigimos en una dirección cada vez más digital, pero el distanciamiento social nos movió rápidamente en esta dirección, obligándonos a todos a hacer cambios y pivotar mucho más rápido de lo que esperábamos.

Muchos especialistas en marketing y asesores planean publicar blogs este año, y la mayoría fracasará. ¿Porqué es eso? Tenemos 6 razones por las que no tendrán éxito, además de formas de garantizar que la sección de su blog no fracase.

6 errores de blogs y formas de corregirlos

1. No tienes una estrategia de contenido

Cuando está creando un plan de marketing sólido, es importante que tenga una estrategia. Si bien desea publicar su contenido, si lo crea sin una estrategia establecida, será más difícil lograr el éxito.

Cuando vas a planificar una estrategia de contenidos, la organización y la planificación son claves. Una forma de hacerlo es creando un calendario editorial. Tener uno de estos puede ayudarlo a desarrollar ideas mensuales de temas y publicaciones de blog con una forma de realizar un seguimiento de cuánto espacio debe incluir entre cada uno. El contenido original es mejor, y sus blogs deben brindar valor a sus lectores y abordar sus puntos débiles, haciendo que quieran seguir leyendo.

Cuando intente decidir cuántos blogs publicará, elija un cronograma y trate de ser constante. Como asesor financiero, sabemos lo ocupado que puede estar, así que no sienta la necesidad de escribir un blog todos los días, especialmente al principio. Recomendamos intentar bloguear al menos una vez a la semana o de 4 a 6 veces al mes al principio hasta que pueda entrar en ritmo y descubrir qué funciona mejor para usted.

En Twenty Over Ten, nos esforzamos por hacer que la creación de contenido sea lo más simple posible para usted, por eso ofrecemos Content Assist a nuestros usuarios. Puede ingresar y elegir publicaciones de blog por categoría, luego cargarlas en su sitio web, donde luego puede editarlas en función de su audiencia específica agregando palabras clave, contenido específico de SEO y dando a los blogs totalmente personalizables su propia voz. Una vez que haya elegido los artículos que desea que se publiquen, puede elegir un cronograma, ya sea para todo el mes o el trimestre, lo que simplifica la creación de una estrategia de contenido que pueda seguir.

2. No ha optimizado para la búsqueda

Google recibe más de 63 000 búsquedas por segundo en un día determinado, lo que significa que es crucial que la sección de tu blog esté optimizada para la búsqueda. Esto incluye el uso de palabras clave sólidas que se adapten a su nicho, asegurándose de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, incluidas las etiquetas de encabezado para que la lectura sea más digerible y muchos otros factores. Tener un sitio web optimizado y una sección de blog requiere esfuerzo, pero hacerlo realmente puede aumentar su clasificación SEO y ayudarlo a atraer más tráfico a su sitio. Con un sitio web de Twenty Over Ten, puede asegurarse fácilmente de que cada una de estas secciones esté optimizada para garantizar clasificaciones de SEO más altas.

Incluyendo Meta-Descripciones

Debe pensar en una meta descripción como un anuncio breve para su contenido o página web. La mayor parte del tiempo, los buscadores leerán su meta descripción antes de decidir hacer clic en su sitio web, por lo que es importante que estén correctamente escritos y optimizados.

PASO 1: Acceda a su "configuración de página" desde su barra lateral.

PASO 2: Desplácese hacia abajo hasta llegar al cuadro de descripción de SEO y agregue su contenido.

PASO 3: Sus metadatos deben ser una breve descripción de 1-2 oraciones del contenido que aparece en esa página en particular. Después de haber agregado el contenido de su elección, haga clic en el botón Guardar.

Agregar texto alternativo a las imágenes

Google no puede rastrear imágenes, así que asegúrese de agregar texto alternativo a las imágenes para detallar a los motores de búsqueda cuáles son las imágenes, lo que ayuda a clasificar su sitio más alto. Para agregar esto a su sitio web, puede seguir los pasos a continuación.

PASO 1: Seleccione la imagen a la que agregará texto alternativo.

PASO 2: Acceda a su botón de "texto alternativo" desde su barra lateral.

PASO 3: Después de haber agregado el contenido de su elección, haga clic en el botón de actualización.

PASO 4: Después de hacer clic en el botón Actualizar, haga clic en el botón Guardar cambios.

Incluir etiquetas de encabezado

Cuando alguien llega a su sitio web, quiere que sus prospectos puedan digerir la información poco a poco, en lugar de abrumarlos con demasiado texto. Cuando el contenido de su blog se divide con cosas, como imágenes y etiquetas de encabezado, ayuda a los prospectos que han aterrizado en la sección de su blog a recordar cosas más fácilmente. Las etiquetas de encabezado también hacen que el contenido sea mucho más fácil de escanear, lo cual es muy importante ya que generalmente solo tiene 7 segundos para atraer a una audiencia.

Incluir etiquetas de título

Incluir etiquetas de título es crucial tanto para el SEO como para la experiencia del usuario, y es una manera fácil de tratar de determinar el tema y la relevancia de una página. Al editar la etiqueta de título de su sitio web, le recomendamos que siga una fórmula simple: Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca. Para personalizarlos, siga los pasos a continuación.

PASO 1: Acceda a su "configuración de página" desde su barra lateral.

PASO 2: El slug de la URL de tu página predeterminada estará en blanco.

PASO 3: Puede personalizar completamente el 'título de la página del navegador' de su página. Por ejemplo, en lugar de simplemente tener 'Nombre de la empresa', puede enumerar 'Nombre de la empresa | Sirviendo a Chicago, Evanston y Oakpark' para articular aún más su ubicación geográfica a clientes potenciales. Después de haber agregado el título de su elección, haga clic en el botón Guardar.

PASO 4: Puede ver el título de su navegador personalizado en la pestaña que se encuentra arriba de su página web.

Crear vínculos de retroceso de calidad

A medida que continúe creando más publicaciones de blog y otro contenido, será importante crear una estructura de enlace interna a su sitio web. Además, los vínculos de retroceso a sus páginas desde otros sitios web mostrarán a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente confiable y de buena reputación. Estas estrategias de vinculación juegan un papel importante en la capacidad de su sitio web para obtener una clasificación más alta.

Cuando se trata de una fuerte estrategia de vinculación, tenga en cuenta estos consejos.

• Crear una estructura ideal
• Crear contenido fundamental
• Enlace desde arriba
• Crear y vincular a categorías comunes

3. No están bien diseñados

En Twenty Over Ten, nos enorgullecemos de crear sitios web hermosos, compatibles y generadores de prospectos con un diseño sólido. Es muy importante tener un sitio web bien diseñado, especialmente en este mundo cada vez más digital. De hecho, el 99% de las personas abandonan los sitios web debido a un mal diseño. Esto también se aplica a la sección de tu blog. Mantener a los lectores comprometidos mediante la creación constante de contenido relevante y bien diseñado es crucial para el éxito. Alentamos a nuestros clientes a incluir

Planificación universitaria de la ascensión

La sección del blog de Ascension College Planning es simplificada y fácil de leer, ya que incluye categorías como los temas más importantes que hablan de los puntos débiles de los clientes, a medida que las personas acuden a ellos para obtener ayuda para ahorrar para la universidad, pagar préstamos estudiantiles, etc. Además, nos encanta la opción de suscribirnos para recibir correos electrónicos que contienen blogs, además de una llamada a la acción en la esquina inferior derecha para programar una llamada a través de Calendly.

Asesores de plectro

El cliente de Twenty Over Ten, Plectrum Advisers, tiene su sede en Los Ángeles y sirve a un nicho increíblemente único de músicos independientes. Al igual que su base de clientes única, la sección de su blog ofrece una variedad de contenido a los lectores y eso también incluye algunos videos.

4. No hay llamada a la acción

Cada blog debe tener una llamada a la acción que se relacione con el tema en cuestión que está discutiendo. Este CTA puede conducir a su calendario, un libro electrónico, registro de boletín informativo, documento técnico o simplemente una página de contacto para ponerse en contacto. Tenga en cuenta que alguien puede aterrizar en sus publicaciones de blog individuales y no saber nada sobre usted o lo que hace y cómo puede ayudar. Debido a esto, debe usar esto como una oportunidad para capturar nuevos clientes potenciales.

El cliente de Twenty Over Ten, Beacon Financial Group, tiene un CTA que aparece estratégicamente en la esquina inferior derecha tan pronto como comienza a desplazarse por la publicación del blog, donde se lo dirigirá rápidamente a la página de contacto.

5. No estás compartiendo tu contenido

Trabajas duro para crear contenido de blog sólido, así que ¿no quieres sacarle el máximo partido posible? Si comparte su contenido en sus plataformas sociales, realmente puede aumentar su capacidad de búsqueda. Si no está compartiendo sus blogs en sus canales sociales, entonces se está perdiendo una gran manera de atraer tráfico a su sitio.

Entonces, cuando comparte las publicaciones de su blog en las redes sociales, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta.

Cree un horario consistente:

Si crea un cronograma, esto lo ayudará a mantenerse al día para publicar su contenido. En Twenty Over Ten, tratamos de publicar un blog todos los días y luego en las redes sociales, pero ese es un horario que nos funciona. No representa lo que funcionará para su negocio, ya que cada empresa es diferente. Vea qué funciona mejor para su empresa en cuanto a tiempo y día. Lead Pilot puede ayudarlo a programar su contenido sin problemas en sus plataformas sociales.

Proporcione siempre contexto e imágenes con sus publicaciones

Según Buzzsumo, las publicaciones con imágenes reciben 2,3 veces más participación que las que no las tienen. Por lo tanto, además de proporcionar una breve reseña con la publicación de su blog para que los lectores sepan de qué se trata, asegúrese de captar su atención al incluir imágenes fuertes. Puedes incluir una infografía, una imagen del blog o incluso crear la tuya propia en algo como Canva.

El cliente de Twenty Over Ten, Tapparo Capital Management, mantiene un programa de publicación constante en sus plataformas sociales al tiempo que incluye imágenes y contexto para las publicaciones de su blog que se comparten.

Use las mejores prácticas basadas en cada plataforma

Las diferentes plataformas atraen a un tipo diferente de audiencia, así que asegúrate de crear diferentes "borradores" o títulos para cada publicación, cambiando los hashtags, etc. para obtener la mayor participación.

Según los datos de TrackMaven sobre hashtags en las redes sociales, un hashtag es mejor para la participación en Facebook, pero puede depender del contexto, así que use más si es necesario. Lo mismo ocurre con Twitter, ya que TrackMaven ha demostrado que el compromiso disminuye después de usar más de un hashtag en esta plataforma.

LinkedIn se considera la más "profesional" de todas las plataformas sociales, así que piensa en los tipos de títulos y contexto que usas cuando compartes tus blogs en LinkedIn en función de tu audiencia. En cuanto a los hashtags, LinkedIn recomienda no más de tres hashtags.

6. No es distintivo

Asegúrate de crear contenido que tu nicho quiera leer. Porque sin un contenido distintivo, estás obligado a desaparecer en el "mar de la igualdad".

Como puede ver, el cliente de Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, no necesita preocuparse por mezclarse con otros blogs. Son una empresa que atiende a militares activos y retirados, por lo que sirven a un nicho único con clientes que tienen necesidades financieras específicas. Esto es muy claro en los títulos de sus blogs, ya que los blogs más recientes cubren temas como las finanzas militares y los formularios e información de impuestos relacionados con las fuerzas armadas.

¿Está lista su sección de blog para 2021?

Todos estamos emocionados de despedir el 2020, pero eso no significa que solo porque el reloj marque la medianoche, todo cambiará mágicamente. Requerirá mucho trabajo, pero el año pasado sentó las bases de cómo necesitaríamos conectarnos virtualmente en los meses y años venideros. En todo caso, el año pasado nos mostró que podemos pivotar rápidamente para hacer los cambios necesarios para conectarnos con prospectos y clientes. Por lo tanto, asegúrese de que la sección de su blog esté lista para atraer tráfico al sitio web de su asesor a medida que abordamos el próximo año.