Jaki jest dobry średni czas spędzony w witrynie na użytkownika?

Jeśli chodzi o mierzenie zaangażowania (tj. stopnia zainteresowania odwiedzających Twoją witryną), istnieje kilka narzędzi analitycznych, które dostarczają nieco innych informacji. Współczynnik odrzuceń to przybliżony wskaźnik określający, jak „dogłębnie” użytkownicy zagłębiają się w Twoją witrynę i czy treść strony docelowej ma związek ze słowami kluczowymi, ale nie zawsze jest to doskonały sposób na określenie zaangażowania.

Lepsze pomiary zaangażowania obejmują czas przebywania (zwany również czasem trwania, średni czas spędzony na stronie i czas spędzony w witrynie), współczynniki klikalności oraz liczbę stron odwiedzanych przez użytkownika w Twojej witrynie. Razem te dane mogą wiele powiedzieć o tym, jak bardzo użytkownicy są zainteresowani Twoimi treściami. Co ważniejsze, te dane mogą pomóc Ci odróżnić, które strony działają, a które nie.

• W Over Your Head? Uzyskaj szkolenie krok po kroku!

Dobry czas na mieszkanie

Czas przebywania to najlepsze źródło informacji do porównywania jakości treści. Czas przebywania jest uważany za „dobry” dla przeciętnej strony lub fragmentu treści, jednak różni się w zależności od celu strony, długości treści, stopnia trudności materiału i tak dalej. Na przykład treści naukowe, które zawierają wiele odniesień i składają się z gęstej tematyki, będą miały znacznie dłuższy czas przebywania niż treści, które nie mają odniesień i składają się z ogólnej tematyki. Krótko mówiąc, kontekst jest ważny przy określaniu, czy określony czas na stronie jest dobry, czy nie.

Chociaż musisz określić średni czas przebywania dla swojej treści i niszy, nadal istnieją praktyczne zasady, których należy przestrzegać. Czasy przebywania poniżej 30 sekund są uważane za złe dla każdej witryny. Czasy przebywania powyżej dwóch minut są uważane za wybitne. Wszystko pomiędzy tymi dwiema wartościami jest uważane za średnie, ale pamiętaj, że jest to średnia w szerokim zakresie witryn, które obejmują szeroki zakres tematów.

• Jak pisać świetne treści, które utrzymają odwiedzających w Twojej witrynie?

Średnie czasu przebywania

Musisz mieć jakiś mechanizm porównywania czasów przebywania między Twoją witryną a zarówno udanymi, jak i nieudanymi witrynami w tej samej niszy. Podczas gdy niektóre usługi faktycznie pozwalają porównać czas przebywania w różnych witrynach, co pozwala wiedzieć, jak wypadasz na tle konkurencji, inne nie. W tej drugiej sytuacji są kroki, które możesz podjąć, aby samodzielnie uzyskać średnie.

Najprostszym sposobem na uzyskanie średnich czasów przebywania jest samodzielne ich zmierzenie. Użyj stopera, aby określić, jak długo przebywasz na różnych stronach i witrynach, które są zarówno podobne, jak i różne od Twoich. Zrób to podczas regularnego przeglądania i postaraj się, aby korzystanie z niego było jak najbardziej naturalne. Po kilku dniach powinieneś mieć ogólne pojęcie o tym, jak wyglądają dobre i złe średnie czasy przebywania.

Oczywiście stoper nie jest szczególnie dokładny i wiedza o tym, jakie są twoje osobiste czasy przebywania, może nie pozwolić ci na uogólnianie na szerszą populację. Aby uzyskać dokładniejsze czasy, które obejmują pomiary wszystkich odwiedzających Twoją witrynę, możesz użyć dowolnego z różnych narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics. Niektóre podają nawet średni czas przebywania w witrynach konkurencji. Nawet jeśli wybrane przez Ciebie narzędzia nie dostarczają średnich, możesz przeglądać sieć, aby znaleźć takie dane.

Optymalizacja czasu przebywania i wyszukiwarek

Google nie powie, czy czas przebywania wpływa na optymalizację wyszukiwarek (SEO), czy nie, ale biorąc pod uwagę, że zachowanie użytkownika jest główną siłą napędową rankingu, jest oczywiste, że czas przebywania jest prawdopodobnie ważny. Użytkownicy, którzy spędzają czas na stronie i nie podskakują po stronie docelowej, informują algorytmy wyszukiwarek, że treść ma wartość.

Dodatkowym wzmocnieniem argumentu, że czas przebywania jest ważny, jest opcja, którą Google wykorzystuje do blokowania domen ze stron wyników wyszukiwania (SERP) na podstawie czasu przebywania. Chociaż próg ustanowienia bloku jest nieznany, jasne jest, że czas przebywania wpływa nie tylko na rangę, ale także na włączenie do SERP.

Zwróć uwagę, że sam czas przebywania jest często umiarkowanym czynnikiem decydującym o tym, jak algorytmy określają rangę. Gdy czas wyświetlania jest połączony z innymi czynnikami, takimi jak współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik odrzuceń, Google może lepiej określić jakość konkretnego wyniku. CTR wskazuje na atrakcyjność tytułu dla użytkowników, co dobrze wskazuje, które słowa kluczowe są ważne. Gdy jednak użytkownicy trafią na stronę z kuszącym tytułem, nadchodzi czas przebywania, aby algorytmy mogły określić, jak dobra jest treść pod względem tego, jak dobrze odpowiada zainteresowaniu utworzonemu przez słowa kluczowe. Razem te dane mówią Google wiele o witrynie i jej zawartości.

Poprawa czasu przebywania

Wydłużenie czasu pracy powinno w rzeczywistości doprowadzić webmasterów z powrotem do podstaw SEO. Na początek strona musi mieć dobrą treść. Dobre treści są przydatne, przydatne, zabawne, odpowiednie i odpowiadają na pytania. Zadaniem nagłówka jest przyciągnięcie użytkowników do treści. Zadaniem treści jest utrzymanie użytkowników na stronie.

Innym aspektem poprawy czasu przebywania jest struktura linków. Logiczne, dobrze zorganizowane linki pozwolą użytkownikom działać na treściach, które w pierwszej kolejności przywiodły ich do serwisu. Dobra treść powinna nie tylko odpowiadać na pytania, ale także zadać kilka. Linki w witrynie powinny następnie kierować użytkowników do treści, które odpowiadają na te nowe pytania. Dobra struktura linków ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie, a tym samym poprawia całkowity czas przebywania.

Ostatnią wskazówką dotyczącą skrócenia czasu przebywania jest zmiana struktury treści. Użytkownicy powinni mieć możliwość łatwego przewijania całej zawartości, którą przyszli zobaczyć, bez konieczności klikania „Dalej” lub opuszczania strony w inny sposób, co określa się mianem projektowania bez strony. Poprawi to czas przebywania i zmniejszy współczynnik odrzuceń. Pamiętaj też, że pająki wyszukiwarek nie zawsze mogą replikować ludzkie zachowanie, więc projektowanie bez stron może poprawić czas przebywania samego pająka.

Niebezpieczeństwa średnich

Zrozumienie średniego czasu przebywania stron w witrynie jest ważnym narzędziem optymalizacji, ale należy uważać na zbytnie poleganie na średnich. Ważne jest, aby segmentować informacje tak bardzo, jak to tylko możliwe, aby można było wydobyć z danych niuanse znaczeń. Na przykład średni czas przebywania może się różnić między nowymi i powracającymi klientami lub może się zmieniać w zależności od tego, na którą stronę trafiają użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę. Zagłębiając się w szczegóły i starając się jak najbardziej segmentować dane, zapewniasz sobie cele do optymalizacji. Średnie mogą ci powiedzieć, że coś jest nie tak, ale niekoniecznie muszą ci powiedzieć, co to jest. Zagłęb się w dane, aby dowiedzieć się, gdzie należy wprowadzić zmiany.