Godziny pracy SEO, 5 listopada 2021 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem w dniu 5 listopada 2021 r.

Spamowe linki zwrotne a podstawowe aktualizacje

  00:47 „Mamy trzy apteki internetowe w Szwajcarii. […] W przypadku [jednego z nich] otrzymaliśmy dużo spamerskich linków zwrotnych. […] Z tego, co już wiedziałem, zwykle Google może zarządzać tego rodzaju linkami zwrotnymi, ale po podstawowych aktualizacjach Google w lipcu, naprawdę ucierpieliśmy w naszej widoczności, szczególnie w przypadku tego [jednego] sklepu, w którym dostaliśmy spamerskie linki zwrotne. […] Chciałbym uzyskać twoją rekomendację w tej sprawie – co możemy zrobić, aby rozwiązać problemy techniczne, które mamy. Jak dotąd nadal wierzę, że stało się to z powodu spamerskich linków zwrotnych, ale [nie jestem] pewien.”

John powiedział: „Ogólnie rzecz biorąc, w przypadku podstawowych aktualizacji, jeśli widzisz tam zmiany, zwykle jest to bardziej związane z próbą ustalenia ogólnego znaczenia witryny, a mniej z takimi rzeczami, jak spamerskie linki. To jest coś, w czym nie spodziewałbym się żadnej reakcji w podstawowej aktualizacji opartej na losowych spamerskich linkach, które prowadzą do Twojej witryny.

Ponadto dzięki aktualizacjom podstawowym możesz wprowadzać stopniowe zmiany, aby z czasem ulepszać witrynę pod względem ogólnej jakości, co będzie stopniowo pomagać, ale jeśli była to naprawdę silna zmiana z aktualizacją rdzenia, prawdopodobnie musisz poczekać do następnej aktualizacji rdzenia, aby zobaczyć te zmiany. […] Chodzi o to, abyśmy starali się ustalić, jakie jest znaczenie witryny, a to jest coś, co prawie zależy od ogólnej jakości witryny.

Wyobrażam sobie, że jest to trudne, jeśli masz wiele sklepów, które są dość podobne. […] Chyba nie jest tak, że jeden z nich jest zły – inne są naprawdę dobre. Ale nadal może to być coś, w którym możesz wykorzystać badania użytkowników, aby dowiedzieć się, co […] możesz zrobić, aby wyjaśnić, że ta strona jest szczególnie istotna. Myślę, że szczególnie w odniesieniu do stron internetowych, takich jak apteki, nasze algorytmy prawdopodobnie starają się być nieco bardziej krytyczne. […] To nie jest przypadkowa strona internetowa, która ma historię i zabawne zdjęcie, to tak, jakby w grę wchodziło zdrowie ludzi.”

John dodał: „Szczególnie w odniesieniu do stron 404 i problemów technicznych, które nie byłyby związane z aktualizacjami rdzenia. Aktualizacje podstawowe dotyczą bardziej zrozumienia ogólnej jakości witryny i jej trafności , a mniej problemów technicznych, a mniej spamu”.

Indeksowanie treści JavaScript

  05:11 „Pracuję nad stroną internetową […] dla Core Web Vitals. Mamy funkcję, w której u góry umieściliśmy film z Youtube, dzięki czemu stał się elementem LCP. Był cięższy niż to, co właśnie mieliśmy, jak zwykły obraz. Więc próbujemy metody, w której dynamicznie ją wstrzykujemy. […] Ponieważ nie znajduje się poniżej zawartości strony po przewinięciu, nie ładuje się jej z opóźnieniem, ale używamy fasady, a następnie <iframe> jest dynamicznie wstrzykiwany, gdy użytkownik kliknie przycisk odtwarzania. Zdaję sobie teraz sprawę, że artykuły nie są indeksowane z zawartością wideo na stronie, więc jeśli szukam strony i przechodzę do wyszukiwania wideo, nie pojawia się tam. Zastanawiam się więc, jaki jest najlepszy sposób na zindeksowanie treści ze stroną. […] Czy jest coś takiego jak <noscript> lub dane strukturalne? Czy jest jakaś najlepsza praktyka na to?”

John: „W zależności od tego, jak skonfigurowałeś fasadę, o której tam wspomniałeś, gdzie zasadniczo klikasz obraz lub <div>, a następnie ładuje wideo w tle, może się zdarzyć, że nie t automatycznie odbiera go jako wideo, gdy przeglądamy stronę. Otrzymałem informację zwrotną od zespołu wyszukiwania wideo, który powiedział nam, że nie powinniśmy mówić ludziom, aby to robili, ponieważ powoduje to takie problemy. Zasadniczo najlepszym podejściem jest upewnienie się, że dzięki uporządkowanym danym możemy stwierdzić, że nadal jest tam film. Uważam, że istnieje rodzaj uporządkowanych danych, które można dodać specjalnie dla filmów. Mapa witryny wideo jest zasadniczo bardzo podobna pod tym względem, ponieważ informujesz nas, że na tej stronie znajduje się odpowiedni film wideo. Więc to są te dwa podejścia.

Podejrzewam, że z biegiem czasu osadzanie na YouTube stanie się lepsze i szybsze, i będzie to mniejszy problem, gdy będziesz musiał wykonywać te sztuczki. Ale myślę, że w tej chwili może to mieć sens i nadal może mieć duży wpływ na kluczowe elementy strony internetowej. Więc z tego punktu widzenia jestem rozdarty. Jeśli zespół wideo powie mi, że powinieneś to ująć wprost, a drugi zespół powie, że powinieneś robić rzeczy szybko, to trudno jest znaleźć złoty środek. Ale myślę, że przynajmniej upewnienie się, że możemy rozpoznać wideo, jest tam, to naprawdę ważne.

Strony kategorii

  13:35 „Sprzedajemy […] profile metalowe i mamy wiele różnych typów tych profili. Mamy dużo cienkich treści, ponieważ mamy te same odmiany. […] W ramach tych adresów URL mamy tysiące odmian […] i nie wiem, jak sobie z tym poradzić. Czy powinienem je kanonizować? Ale z drugiej strony, linkujemy do nich [te adresy URL], więc nie chcę tworzyć złych linków w treści lub linków o złej jakości na mojej stronie. Czy powinienem nie indeksować [te adresy URL], czy blokować [je] przed robotami? […] Nie potrzebujemy, żeby ludzie przychodzili na te strony z odmianami. Chcemy po prostu stworzyć dobrą jakość na stronach kategorii.”

John odpowiedział: „Zazwyczaj zalecamy, jeśli masz unikalne przedmioty, które chcesz znaleźć w unikalny sposób, upewnij się, że masz dla nich unikalne adresy URL i upewniasz się, że są kanoniczne [i] nie są blokowane przez noindex. Ale jeśli nie interesują Cię te indywidualne adresy URL, jeśli bardziej interesują Cię kategorie wyższego poziomu lub jeśli masz coś w rodzaju szerszego produktu lub kategorii, które zasadniczo są najważniejszym sposobem znajdowania treści, możesz kanonicznie do tej strony możesz zindeksować inne wersje, jeśli chcesz. Możesz więc zasadniczo robić, co chcesz, aby to zrobić, abyśmy skupili wszystkie nasze sygnały na tej stronie głównej, na której ci zależy.

[…] Wyobrażam sobie, że w przypadku produktów przemysłowych, takich jak wspomniałeś, gdzie masz tak wiele różnych wymiarów i odmian, prawdopodobnie sensowne jest skupienie się na ogólnym układzie i stwierdzenie, że wszystkie te różne opcje są zasadniczo atrybutem głównego produktu, a my powinien po prostu skoncentrować się na głównym produkcie.”

John dodał: „Przy ustalaniu kanonicznej należy pamiętać o tym, że spróbujemy zindeksować wspomnianą przez Ciebie stronę kanoniczną. Jeśli więc na stronach niekanonicznych jest coś wyjątkowego, nie bylibyśmy w stanie tego znaleźć , więc zasadniczo wszystko, co krytyczne ‒ upewnij się, że jest to również wspomniane na stronie kanonicznej”.

Ranking w Google Discover

18:31 „W Discover mamy mniej więcej dwie różne strony wyników wyszukiwania. Mamy pierwszą stronę, potem możesz kliknąć więcej wyników, a potem masz drugą stronę. Czy jest z tym związany jakiś ranking, aby jakiś artykuł znalazł się na drugiej stronie, czy raczej jest to kwestia czasu, kiedy zostanie zaktualizowany?”

John powiedział: „ Prawdopodobnie istnieje poczucie rankingu, ale nie sądzę, aby było to to samo, co tradycyjny ranking internetowy. Discover jest po prostu tak spersonalizowany, więc nie jest to coś, co moim zdaniem miałoby sens mieć tradycyjne pojęcie: och, otworzyłeś stronę Discover i jesteś numerem piątym, a może następnym razem będziesz numerem czwartym lub czymś podobnym tak. […]

Istnieje wiele rzeczy, które wchodzą nawet w spersonalizowaną stronę rankingu. Wyobrażam sobie, że są też różne aspekty być może geotargetowania i różne formaty stron internetowych, więcej lub mniej wideo, więcej obrazów mniej obrazów. Ale szczerze mówiąc nie wiem, co to jest konkretnie”.

John radził również postępować zgodnie z zaleceniami Google i dodał: „W szczególności uważaj na aspekty, w których mówimy, że nie rób tego lub tego rodzaju rzeczy. Rozglądałbym się też zewnętrznie na Twitterze – jest garstka ludzi, którzy prawie specjalizują się w Discover. […] Sprawdziłbym te rzeczy, ale ponieważ z naszego punktu widzenia jest to taki spersonalizowany kanał, nie jest tak, że można tam pracować nad poprawą swojej pozycji w rankingu. To nie jest słowo kluczowe, którego ludzie szukają. Więc to całkiem dobrze, oto kilka rzeczy dla ciebie, które naszym zdaniem mogą być interesujące.

301 przekierowań

22:23 „Wiem, że powinieneś używać 301 do stałych przekierowań, aby przekazać PageRank w najlepszy i najszybszy możliwy sposób. Jednak nasz zespół programistów nie lubi implementować 301, ponieważ są one przechowywane w przeglądarkach, prawdopodobnie na zawsze. Mówią, że w przypadku źle skonfigurowanego przekierowania ludzie mogą nigdy nie być w stanie stracić nieprawidłowych przekierowań 301. Czy Google przechowuje przekierowania 301 tak, jak robią to niektóre przeglądarki?”

Według Johna: „Cały system przeszukiwania i indeksowania zasadniczo różni się od przeglądarek w tym sensie, że wszystkie strony sieciowe są zoptymalizowane pod kątem różnych rzeczy. W przeglądarce o wiele bardziej sensowne jest buforowanie rzeczy, dłuższe buforowanie. Ale zasadniczo, z naszego punktu widzenia, po stronie przeszukiwania i indeksowania […] nie traktujemy przeszukiwania i indeksowania tak samo jak przeglądarki. To trochę dziwne w tym sensie, że renderujemy strony jak przeglądarka, ale cały proces wprowadzania treści do naszych systemów jest zupełnie inny. Widzisz to czasami, gdy renderujesz stronę lub gdy widzisz renderowaną stronę, a używa ona naprawdę starych plików JavaScript tylko dlatego, że byliśmy w stanie buforować je przez jakiś czas, co może nie mieć miejsca w przeglądarce, ale zasadniczo jest inaczej”.

Nagłówki kontroli pamięci podręcznej

23:59 „ Czy Google zaakceptuje przekierowania 301 z nagłówkami „Cache-Control: no-cache”, „Cache-Control: max-age=[czas]” lub „Expires: [data]”, aby uzyskać najlepszy z obu światów?

John powiedział: „Tak, w porządku. Jeśli jest to przekierowanie 301, traktujemy je jako przekierowanie 301. Nie ma znaczenia, jakie nagłówki pamięci podręcznej również dodasz. Więc z tego punktu widzenia, jeśli jest to rozwiązanie, które działa dobrze dla twojego zespołu programistów i dla ciebie, dlaczego nie. […] Inną rzeczą jest to, że przekierowania 302 mogą być również opcją, jeśli działa to lepiej dla twojego zespołu programistów. Przekierowania 302 mają złą reputację wśród SEO, co moim zdaniem jest niepoprawne, ponieważ działają one również tak samo jak zwykłe przekierowania. Nie chodzi o to, że nie przekazują takiego PageRank, a jeśli masz 302 przekierowań na dłuższą metę, i tak traktujemy je tak samo, jak przekierowań 301. Więc jeśli nie możesz ustalić, jak to działa z przekierowaniami 301, być może przekierowania 302 byłyby również opcją”.

Rozpoznawanie ulepszeń jakości

31:25 „Jeśli poprawa jakości stron jest ważna dla Google dzięki aktualizacji Page Experience, dlaczego rozpoznanie tych ulepszeń zajmuje Google tak długo? SEO wydaje się sprzeczne z intuicją, aby zobowiązać się do dokonania rzeczywistej zmiany w celu poprawy Web Experience, jeśli muszą poświęcić utratę pozycji w wyszukiwarce i ruchu przez kilka miesięcy”.

Według Johna: „[…] Jeśli dokonasz większej zmiany w swojej witrynie, czasami widzisz fluktuacje, ale nie jest to coś, o czym moglibyśmy powiedzieć, że te wahania występują, ponieważ ulepszyłeś swoją witrynę. Po prostu musimy ponownie zrozumieć witrynę, gdy dokonujesz naprawdę dużych zmian w witrynie. Ale z mojego punktu widzenia, wiele restrukturyzacji, które można wykonać w witrynie, w zależności od tego, jak je skonfigurowałeś […] – możesz to zrobić w sposób, który zasadniczo zapewnia bardzo płynne przejście, jeśli chodzi o wyszukiwanie i aby nie spowodowało zniknięcia całej witryny.”

Strony Noindex a indeksowanie witryny

32:48 „Czy posiadanie wielu stron, które nie są indeksowane ze względu na jakość, wpływa na ogólną indeksowalność witryny?”

Jan: „Nie. Jeśli zdecydujesz się na brak indeksowania stron, nie ma to wpływu na sposób indeksowania reszty Twojej witryny. Jedynym wyjątkiem jest tutaj oczywiście to, że w noindex musimy najpierw zaindeksować tę stronę. Więc jeśli jest coś, w którym tworzysz, powiedzmy, miliony stron, a 90% z nich jest bezindeksowych i masz sto stron, które można zindeksować. Musimy zindeksować całą witrynę, aby odkryć te 100 stron, i oczywiście utkniemy w przeszukiwaniu milionów stron. Ale jeśli masz normalny stosunek stron indeksowalnych do nieindeksowalnych, […] ‒ Nie sądzę, żeby powodowało to jakikolwiek problem z indeksowaniem. A to nie jest […] z powodów jakościowych, które Google twierdzi, że strony indeksowe są złe. To sprawa czysto techniczna. Jeśli musimy zaindeksować milion adresów URL, musimy zaindeksować milion adresów URL, aby zobaczyć, co tam jest. To nie jest coś, co można powiedzieć, cóż, zindeksujemy tylko 50 000, ponieważ są strony bez indeksu. Zasadniczo to tylko kwestia liczb”.

302 przekierowań

34:22 „Słyszeliśmy, że tymczasowe (302) przekierowania nie przekazują wartości link equity. Czy nasze rozumienie tego jest właściwe? Mówiąc ogólnie, słyszeliśmy, że korzystanie z 302 powoduje poważne problemy z SEO, co spowodowało, że zastanawialiśmy się, czy powinniśmy ich unikać za wszelką cenę, czy też istnieją szczególne okoliczności, w których powinniśmy ich używać”.

John powiedział: „Odpowiedź brzmi zdecydowanie nie. Nie ma negatywnego efektu SEO z 302 przekierowań. Myślę, że całe poczucie utraty PageRank po wykonaniu 302 przekierowań jest fałszywe. Pojawia się od czasu do czasu. Myślę, że głównym powodem, dla którego to się pojawia, jest to, że przekierowania 302 są z definicji różne. […] Za pomocą przekierowania 301 zmieniasz adres i chcesz, aby systemy Google przejęły stronę docelową. Z przekierowaniem 302 mówisz, że jest to tymczasowo gdzie indziej, ale chcesz, aby systemy Google zachowały oryginalny adres URL. Jeśli więc śledzisz wyłącznie ranking poszczególnych adresów URL, to oczywiście 301 spowoduje zaindeksowanie strony docelowej, a ranking i przekierowanie 302 zachowają oryginalny indeks i ranking strony. Ale nie ma utraty PageRank ani żadnych przypisanych tam sygnałów. […] Czasami 302 przekierowania to właściwa rzecz, a czasami 301 przekierowań to właściwa rzecz. Jeśli zauważymy 302 przekierowania przez dłuższy czas i myślimy, że może nie jest to tymczasowe posunięcie, wtedy potraktujemy je również jako przekierowania 301. Ale nie ma żadnej ukrytej korzyści SEO z używania przekierowań 301 w porównaniu z przekierowaniami 302. To po prostu różne rzeczy”.

Pokazuje mniej treści użytkownikom

46:54 „[Jest] jeden problem, który mam z klientem. […] Wiele adresów URL zablokowanych przez plik robots.txt ma również nagłówek HTTP ustawiony na noindex. Ustawiłem więc plik robots.txt tak, aby można było zdeindeksować adresy URL. Ale klient obawia się, że serwer nie wyprzedzi wszystkich żądań i ulegnie awarii. Więc powiedziałem, cóż, jeśli widzisz klienta użytkownika jako bota, możesz po prostu dać pustą treść HTML lub może kolejną stronę. Czy istnieje ryzyko kary za maskowanie, jeśli nagłówek HTTP jest ustawiony na noindex?”

John odpowiedział: „Nie, nie widzę w tym żadnego problemu. W szczególności, jeśli wyświetlasz wyszukiwarkom mniej niż pokazujesz użytkownikom, jest to mniejszy problem z maskowaniem. Bardziej problematyczna dla nas część maskowania polega na tym, że pokazujesz nam naprawdę dużą i ciekawą stronę, a kiedy użytkownicy tam dotrą, widzą coś naprawdę malutkiego lub nieco innego. Ale jeśli pokazujesz nam zasadniczo pustą stronę i mówisz: och, nie ma tu niczego, czego nie powinieneś indeksować tej strony, a my usuniemy ją z indeksu, nie obchodzi nas, czy użytkownicy zobaczą coś innego. Z naszego punktu widzenia chcemy uniknąć obiecywania użytkownikom czegoś, czego nie mogą znaleźć. Jeśli więc usuniemy stronę z naszego indeksu, nie możemy jej polecić, ponieważ jej już nie mamy. […] Jeśli polecimy stronę osobom na konkretne zapytanie, a oni tam przejdą, a oni nie mogą znaleźć tej treści, to są sfrustrowani i myślą, że wykonaliśmy kiepską robotę, i to jest coś, w czym mamy problem z maskowaniem pochodzi z. Ale pokazywanie mniej jest w porządku”.