Czym jest Google Discover i dlaczego ma znaczenie dla SEO

Google Discover umożliwia użytkownikom odkrywanie bez zapytań interesujących treści, które odpowiadają ich unikalnym zainteresowaniom i preferencjom. Uczy się, co lubią użytkownicy, i sugeruje nowe treści na podstawie wcześniejszych wyszukiwań i interakcji z aplikacją Google Discover.

Niektórzy użytkownicy mogą znać poprzednią nazwę Discover – Google Feed. Gdy funkcja osiągnęła 800 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, jakość została podniesiona i przyznano nową nazwę Discover. Oczywiście rebranding to nie jedyna rzecz, którą Google zmieniło od czasu oficjalnego ogłoszenia nowej nazwy i wyglądu w 2018 roku.

Dowiedz się więcej o Google Discover i jego wpływie na optymalizację wyszukiwarek (SEO).

Co to jest Google Discover?

Google Discover to kanał wyselekcjonowany przez Google w celu dostarczania artykułów i filmów na urządzenia mobilne. Treści dostarczane użytkownikom są personalizowane poprzez wyszukiwania i powiązane historie. Użytkownicy mają również możliwość dalszego dostosowywania tego, co widzą w swoim kanale, śledząc interesujące ich tematy. Wyniki w aplikacji Discover zmieniają się regularnie na podstawie nowo opublikowanych treści i zainteresowań użytkowników.

Dla twórców treści Google Discover może być bardzo potężnym czynnikiem wpływającym na ruch na stronach internetowych. Kanały Google Discover zazwyczaj zawierają mieszankę artykułów prasowych i zawsze aktualnych treści. Duży nacisk kładzie się na wizualizacje, takie jak fotografia i filmy. Przed zmianą marki na Google Discover aplikacja miała bardziej tekstowy układ, który składał się głównie z nagłówków, metaopisów i okazjonalnych zdjęć.

Dostęp do Google Discover jest prosty. Aplikacja Google jest domyślnie instalowana na prawie każdym urządzeniu z Androidem i iPhonie. Jeśli aplikacji nie ma, można ją zainstalować bezpłatnie z Google Play lub App Store. Po zainstalowaniu zaloguj się do aplikacji za pomocą konta Google. Otwórz aplikację Google, a pod paskiem wyszukiwania pojawi się lista kart Google na karcie „Odkryj” w przypadku użytkowników z systemem Android lub „Dom” w przypadku urządzeń z systemem iOS.

Jak działa Google Discover?

Kiedy Google ujawniło zamiar zmiany nazwy funkcji formalnie znanej jako Google Feed, poinformowało, że dokona tego przejścia w trzystopniowej zmianie. Jedna z tych zmian polegała na przejściu od zapytań do dostarczania bez zapytań sposobu uzyskiwania istotnych informacji. Chociaż Google Discover działa podobnie do Google Feed, od czasu jego wdrożenia wprowadzono kilka istotnych aktualizacji.

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, że sposób dostarczania treści przez Google pozostał względnie taki sam. Wyszukiwarka nadal wyświetla treści w oparciu o osobistą historię wyszukiwania użytkownika, a także niektóre Google Al. Dzięki Google Discover użytkownik napotka bardziej trafne treści, im częściej wchodzi w interakcję z aplikacją. Oto niektóre z głównych różnic między Google Discover a Google Feed:

• Nazwa – Jak wcześniej wspomniano, Google Discover otrzymał nową nazwę podczas modernizacji. Google poinformowało, że nowa nazwa lepiej odzwierciedla jego misję dostarczania użytkownikom świeżych i angażujących treści.
• Wygląd – przeprojektowanie zawierało również zupełnie nowy wygląd, który jest bardziej atrakcyjny wizualnie. Użytkownicy mogą zauważyć nowe nagłówki tematów i ikonę Odkryj. Gdy użytkownik kliknie na nagłówek, ma możliwość podążania za zainteresowaniem.
• Zaktualizowana treść – Google cały czas dodaje nowe treści do swojej strony Discover. Kanał Google zawierał głównie treści związane z wiadomościami. Jednak teraz Google włączyło wiecznie zielone treści, aby zainteresować użytkowników.
• Większa kontrola – Kolejną aktualizacją, którą cieszy się wielu użytkowników, jest większa kontrola nad tym, co widzą. Spójrz na dół każdej karty, a zobaczysz ikonę Kontroli, którą użytkownicy mogą dotknąć, aby poinformować Google, czy chcą zobaczyć więcej lub mniej tej konkretnej treści.
• Wygoda – usługa Google Discover jest teraz dostępna na stronie głównej, a nie tylko w aplikacjach mobilnych Google. Dzięki funkcji Discover dostępnej we wszystkich przeglądarkach mobilnych Google użytkownicy mogą łatwo wchodzić w interakcję z zabawnymi tematami w swoich kanałach.
• Optymalizacja – Wiele firm odkryło, że Google Discover odgrywa kluczową rolę w ich strategii SEO. Jednak treści muszą spełniać określone wytyczne, zanim Google wyświetli je w Discover.

Dlaczego Google Discover jest ważny dla SEO?

Chociaż większość ludzi wie, że SEO jest kluczowym elementem tworzenia treści, wiele firm nie skupia się na Google Discover tak bardzo, jak powinno. Google Discover jest ważny dla SEO, ponieważ jest głównym aspektem wyszukiwarki Google, który pozwala użytkownikom być na bieżąco w tematach, które są dla nich ważne.

Użytkownicy mają możliwość eksplorowania nowych danych dostępnych w różnych typach treści, takich jak blogi i filmy. Discover nie ogranicza również swoich możliwości tylko do pokazywania nowych treści, ale umożliwia publikację dowolnego artykułu bez względu na datę publikacji.

Discover pozostaje kluczowym elementem każdej strategii dotyczącej treści, ponieważ funkcja raportowania w Search Console umożliwia firmom wgląd w analizę wydajności treści. Dostęp do tych danych może pomóc firmom w lepszej optymalizacji ich treści, wyższej pozycji w wyszukiwarkach i zwiększeniu ich szans na pojawienie się w Google Discover.

Czy zawartość mojego bloga może być widoczna w Google Discover?

Nie wszystkie treści można umieścić w Google Discover. Aby uzyskać widoczność, należy wdrożyć pewne procedury, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w paszy. Wskazówki Google dla webmasterów określają, czego Google oczekuje od witryn. Witryna musi być co najmniej zaindeksowana, zweryfikowana i zgodna z polityką treści Google News.

Rysunek 3.1 jest przykładem tego, jakie ustawienia powinny mieć Twoje posty, aby Google je indeksowało. 321 Web Marketing wykorzystuje Yoast SEO, popularne narzędzie do optymalizacji SEO.

Jak zoptymalizować pod kątem Google Discover

Odkryto, że Google Discover jest bardzo cennym źródłem ruchu internetowego dla marketerów. Jednak ważne jest, aby wiedzieć, jak zoptymalizować treści dla Google Discover za pomocą SEO i innych praktyk, które pozwalają firmom osiągnąć większą widoczność i szybciej budować autorytet marki.
Oto niektóre z najlepszych sposobów optymalizacji pod kątem Google Discover:

1. Twórz świetne treści na blogu

Google Discover nie wybiera losowo treści do publikacji. Zamiast tego przeszukuje sieć w poszukiwaniu wysokiej jakości, angażujących i interesujących treści, które najprawdopodobniej zapewnią użytkownikom dobre wrażenia. Z tego powodu ważne jest, aby firmy tworzyły przede wszystkim doskonałe treści na blogu.

Oczywiście firmy nie muszą pisać własnych treści, aby osiągnąć pozycję w kanale Google Discover. Zamiast tego mogą zlecić tworzenie treści profesjonalnym niezależnym pisarzom, którzy dostarczą oryginalne, wysokiej jakości treści w zamian za zapłatę.

Nawiązanie długoterminowej relacji z twórcą treści ma kluczowe znaczenie, ponieważ Google poszukuje witryn, które regularnie publikują treści blogów. Regularne publikowanie pomoże zwiększyć szanse firmy na pojawienie się w kanale Discover.

2. Zdobywaj obserwujących

Gdy firma opublikuje swoje treści w Google Discover, ważne jest, aby podjąć niezbędne kroki, aby zachować treść w aplikacji. Firmy powinny regularnie przypominać swoim odbiorcom o obserwowaniu ich w Google Discover. Discover pozwala użytkownikom określić, jakie tematy treści i marki chcą obserwować. Gdy użytkownicy śledzą konkretną markę, informuje Google, że ludziom podobała się treść lub temat i pokazują więcej z tej marki.

Gdy użytkownik zacznie śledzić markę, Google powiadomi go za każdym razem, gdy pojawi się nowa treść z tej konkretnej marki. Ten proces może pomóc zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć nowych czytelników do bloga. Im więcej osób dodaje danego bloga do swoich zainteresowań Discover, tym bardziej Google wie, że treść jest odpowiednia dla odbiorców.

3. Buduj zaufanie z czytelnikami

Budowanie zaufania czytelników to doskonały sposób na optymalizację pod kątem Google Discover. Chociaż istnieje wiele sposobów na budowanie zaufania, media społecznościowe pozostają jedną z najskuteczniejszych metod. Kiedy firmy są w stanie zachęcić ludzi do polubienia, komentowania i udostępniania ich treści, może to zbudować zaufanie i poprawić SEO. Im częściej treści są udostępniane w mediach społecznościowych, tym więcej generowanych jest sygnałów społecznościowych, które poprawiają popularność marki i wyżej oceniają jej treści.

Z tych powodów budowanie zaufania czytelników jest skutecznym sposobem na rozpoznanie przez Google treści jako godnych zaufania i zwiększenie szans marki na pojawienie się w kanale Discover. Jednak zachęcanie ludzi do polubienia, komentowania i udostępniania posta oznacza tworzenie treści, które ludzie faktycznie chcą przeczytać. Wymaga to tworzenia wyróżniających się treści, które nie są łatwo dostępne w innych miejscach w sieci.

4. Zwiększ zaangażowanie społeczne

Kolejnym sposobem optymalizacji pod kątem Google Discover jest zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych. Jak już wspomnieliśmy, sygnały społecznościowe mogą mieć pozytywny wpływ na SEO. Gdy firmy podejmą niezbędne kroki w celu zwiększenia zaangażowania w kanałach społecznościowych, mogą drastycznie zwiększyć swoją szansę na pojawienie się w Discover Feed.

Im więcej polubień, komentarzy i udostępnień otrzyma blog, tym wyższy będzie jego pozycja w rankingu wraz ze wzrostem poziomu zaangażowania. Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania społecznego jest regularne tworzenie i publikowanie przydatnych treści. Stwierdzono, że odpowiednie, wiecznie zielone blogi generują stały ruch. Posty powinny być udostępniane w różnych kanałach, aby przyciągnąć więcej odwiedzających do witryny. Firmy powinny również powiedzieć swoim obserwatorom, aby udostępniali treści swoim znajomym w sieci i zachęcać ich do zostawiania komentarzy.

Rysunek 4.1 przedstawia ruch na koncie społecznościowym jednego z 321 klientów marketingu internetowego. Ich posty w mediach społecznościowych kierują bezpośredni ruch do ich witryny.

5. Optymalizacja dla AMP

Szybkość jest czynnikiem napędzającym rankingi Google, a świetnym sposobem na osiągnięcie większej prędkości jest optymalizacja witryny pod kątem przyspieszonych stron mobilnych Google (AMP). Dzięki AMP użytkownicy mogą oczekiwać niemal natychmiastowego ładowania, co zapewnia przyjemniejsze wrażenia użytkownika, do których można uzyskać dostęp z dowolnego urządzenia, w tym komputerów stacjonarnych, laptopów, tabletów i smartfonów.

Im szybciej strona się ładuje, tym większą satysfakcję odczuwają użytkownicy na stronie. Dla porównania strony, które ładują się wolno, mogą spowodować, że użytkownicy odejdą i przejdą do witryny konkurencji. Powolne ładowanie stron internetowych zmniejszy również szanse firmy na zajęcie pozycji w SERP i opublikowanie w Google Discover. Funkcja raportu Odkryj udostępnia opcje porównania, aby pokazać skuteczność zarówno AMP, jak i nie AMP. Krótko mówiąc, optymalizacja pod kątem stron AMP może zapewnić użytkownikom lepszą obsługę klienta i zwiększyć szanse firmy na pojawienie się w kanale Discover.

6. Skoncentruj się na wizualizacjach

Jedną z największych różnic między Google Discover a poprzednimi projektami, takimi jak Feed, jest wykorzystanie wysokiej jakości materiałów wizualnych. Google kładzie większy nacisk na zdjęcia i filmy w aplikacji Discover. Według HubSpot, 87 procent marketerów treści wideo stwierdziło, że istnieje bezpośrednia korelacja między ruchem w sieci a publikacją filmów.

Istotną rolę w ich skuteczności odgrywa również jakość wizualizacji. Zdjęcia i filmy powinny być wyraźne i wyraźnie odzwierciedlać przedstawiane treści. Najlepiej byłoby, gdyby zdjęcia miały co najmniej 1200 pikseli szerokości, ponieważ Google wymaga, aby w Discover były wyświetlane zdjęcia wysokiej jakości. Rozważ użycie różnych elementów wizualnych do ulepszania postów na blogu, takich jak infografiki, GIF-y, zrzuty ekranu, memy, cytaty i wizualizacje oparte na danych. Na szczęście istnieją setki dostępnych serwisów fotograficznych, które ułatwiają znalezienie wysokiej jakości zdjęć na niemal każdy temat, jaki można sobie wyobrazić.

7. Przestrzegaj najlepszych praktyk SEO

Jednym ze sposobów, aby zostać zauważonym przez Google Discover, jest po prostu przestrzeganie podstawowych najlepszych praktyk SEO. Praktyki te zostały zaprojektowane w celu poprawy komfortu użytkownika i zwiększenia ruchu na stronie. Firmy muszą pamiętać, że użytkownicy wrócą również do witryny, jeśli za pierwszym razem mieli dobre wrażenia. Przestrzeganie najlepszych praktyk SEO może zapewnić nie tylko dobrą pozycję strony, ale także spełnianie oczekiwań użytkownika końcowego.

Niektóre przykłady najlepszych praktyk SEO obejmują zwiększoną szybkość witryny, witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych, witrynę responsywną dla urządzeń mobilnych i witrynę bezpieczną z certyfikatem bezpiecznej warstwy (SSL). Uzyskanie certyfikatu SSL umożliwia firmom zmianę adresu URL z HTTP na HTTPS, który jest sygnałem rankingowym Google.

8. Upewnij się, że strony można indeksować

Jeśli Google nie może znaleźć strony internetowej, z pewnością nie może jej opublikować w kanale Discover. Upewnij się, że wszystkie strony internetowe są możliwe do zindeksowania, aby ułatwić Google szybkie indeksowanie i indeksowanie każdej strony, ponieważ jest to niezbędny krok do wyświetlenia w Discover.

Firmy mogą zrobić kilka rzeczy, aby zachęcić Google do szybszego indeksowania ich stron internetowych. Zacznij od utworzenia mapy witryny XML dla wszystkich stron witryny. Mapa witryny zawiera cenne dane, aktualizacje nowych stron i inne informacje, które umożliwiają Google szybsze przemierzanie i indeksowanie witryny. Firmy mogą również korzystać z innych narzędzi, takich jak Yoast lub Google Search Console, aby zapewnić indeksowanie ich stron internetowych.

9. Zapoznaj się z Polityką publikowania Google

Google ujawniło, że przestrzeganie ich polityki publikowania treści jest niezbędne dla firm, które chcą pojawiać się w Google Discover. Oznacza to, że wszystkie posty na blogu, posty z wiadomościami i inne rodzaje treści muszą być zgodne z wytycznymi Google News, a także wytycznymi Google dla webmasterów. Firmy muszą dokładnie zapoznać się z tymi wytycznymi i upewnić się, że każda tworzona przez nie treść jest zgodna z przepisami, aby mogła pojawić się w źródle treści.

Powodem stworzenia tych rygorystycznych wytycznych jest ponowna poprawa doświadczenia użytkownika. Treści, które są zgodne z zasadami publikowania Google, z większym prawdopodobieństwem pomogą wyszukiwarkom szybko i skutecznie znaleźć szukaną treść. Aby spełnić te wytyczne, treść musi być oryginalna, celowa, aktualna i odpowiadać na zapytanie użytkownika. Jeśli firma ponownie publikuje stare treści, musi pamiętać, aby zaktualizować je o nowe pomysły.

10. Wejdź na GMB

Jeśli firma nie utworzyła jeszcze strony Google Moja Firma (GMB), nie ma lepszego czasu niż teraz, aby wykonać to ważne zadanie. Google Moja Firma to katalog utworzony przez Google, który prezentuje wyniki na podstawie zapytań użytkowników. Wiele osób korzysta z internetu, aby znaleźć towary lub usługi, a firma GMB może połączyć ich z lokalnymi firmami oferującymi te usługi. Zawiera również opis firmy, a także informacje kontaktowe, takie jak adresy, numery telefonów i strony internetowe.

Firmy, które są obecne w Google Moja Firma, częściej pojawiają się w Google Discover niż firmy, które przeoczyły ten ważny krok. Głównym celem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszego dopasowania do ich zapytania. Przy podejmowaniu decyzji, jakie treści powinny pojawić się w Discover, Google bierze pod uwagę szeroki zakres danych, takich jak fragmenty rozszerzone, panele wykresów wiedzy i karuzele obrazów.

Rysunek 4.2 przedstawia profil, który pojawia się po optymalizacji Google Moja Firma. Odin, Feldman i Pittleman, PC, jeden z 321 klientów Web Marketingu, otrzymał 13 recenzji klientów za pośrednictwem swojego konta Google Moja Firma, co zwiększyło reputację marki, a tym samym prawdopodobieństwo, że ich treści będą prezentowane w Google Discover.

11. Publikuj wiecznie zielone treści

Każdy, kto był zaangażowany w SEO, prawdopodobnie słyszał termin „evergreen” content. Treści Evergreen odnoszą się do treści SEO, które pozostają świeże i stale aktualne dla czytelników. To, co sprawia, że ​​wiecznie zielone treści są tak cenne, to fakt, że są one uważane za zrównoważone i trwałe. Będzie to nadal aktualne w ciągu dni, tygodni, miesięcy, a nawet lat.

Tworzenie i publikowanie wiecznie dostępnych treści jest niezbędne dla firm, które chcą zdobyć miejsce w Google Discover. Dzieje się tak, ponieważ Discover zawsze zapewnia użytkownikom mieszankę nowych i wiecznie zielonych treści w oparciu o historię wyszukiwania i preferencje użytkownika. Stwierdzono również, że publikowanie wiecznie zielonych treści angażuje czytelników, zwiększa ruch i zwiększa wygodę użytkowników. Gdy post trafi na Discover, będzie nadal pojawiał się w kanale i będzie kierował ruch organiczny z powrotem do witryny.

12. Zaspokojenie zainteresowań czytelnika

Nie wszystkie treści mają to, czego szuka Google, szukając postów do opublikowania w Discover. W rzeczywistości Google często poszukuje treści, które są bardzo emocjonalne i zaspokajają wyjątkowe zainteresowania czytelnika. Przykładami bardzo emocjonalnych treści są blogi o celebrytach składających wnioski o rozwód, skandalach związanych z oszustwami, symbolach x-rated, używaniu narkotyków, poradach dotyczących związków, skandalicznych zdjęciach, śmierci polityków i podobnych tematach, które mają wpływać na emocje czytelnika.

Tworząc treści na bloga lub stronę internetową, ważne jest, aby zaspokoić zainteresowania czytelnika i zastanowić się, co może myśleć lub czuć, gdy czyta treści. Jeśli treść nie wywołuje emocji, rozważ ponowną ocenę tematu lub zmianę nagłówka, aby przyciągnąć czytelników.

13. Uważając na tytuły Clickbait

Istnieje powszechne błędne przekonanie, że używanie tytułów typu clickbait pomoże firmom zoptymalizować się pod kątem Google Discover. Chociaż prawdą jest, że tytuły typu „clickbait” mogą przyciągnąć większą publiczność, ponieważ są one bardziej kuszące, Google wyraźnie dało do zrozumienia, że ​​nie zezwala na „clickbait”, zwłaszcza w Discover. Zamiast tego Google zaleca używanie tytułów stron, które odzwierciedlają istotę treści, ale bez używania clickbait lub innych taktyk mających na celu fałszywe zaangażowanie lub wprowadzenie użytkowników w błąd.

Czym dokładnie jest przynęta na kliknięcia? Clickbait odnosi się do treści, które zostały napisane specjalnie w celu przyciągnięcia uwagi lub zachęcenia ludzi do kliknięcia określonego łącza na stronie internetowej. Niektóre firmy nadużywają przynęty na kliknięcia, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć i zwiększyć przychody z reklam. Problem z tytułami clickbait polega na tym, że wiele firm ceni uzyskiwanie kliknięć niż generowanie wysokiej jakości treści.

14. Zadawaj pytania w nagłówkach

Innym sposobem, w jaki firmy mogą zwiększyć swoje szanse na zdobycie miejsca w Discover, jest umieszczanie pytań w nagłówkach. Stwierdzono, że dodawanie pytań do nagłówków zwiększa współczynniki klikalności (CTR) w Discover. Marketerzy od lat publikują treści z pytaniami, które pojawiają się w nagłówkach i nie bez powodu. Tego typu nagłówki zachęcają użytkowników do klikania lub przewijania w celu znalezienia odpowiedzi na ważne pytania.

Zadawanie pytań w nagłówkach może również przynieść korzyści SEO, ponieważ wiele zapytań w wyszukiwarkach to w rzeczywistości pytania. Gdy użytkownik przechodzi do wyszukiwarki, aby znaleźć informacje, często wpisuje zapytanie jako pytanie, na przykład „Dlaczego koty miauczą?” Gdy firma tworzy treść z pasującym zapytaniem, jest bardziej prawdopodobne, że zajmie wyższą pozycję w wyszukiwarkach i prawdopodobnie w Discover.

Rysunek 4.3 przedstawia przykład bloga opublikowanego wcześniej przez 321 Web Marketing z pytaniem w nagłówku.

15. Pisz na tematy niszowe

Szukając treści do opublikowania w Discover, Google szuka różnych rzeczy, takich jak możliwość tworzenia przez witrynę treści dokładnie dopasowanych do zainteresowań użytkowników. Odnosi się to do konkretnych, niszowych zainteresowań, których mogą poszukiwać odbiorcy, które są bardzo specyficzne.

Treści niszowe odnoszą się do treści, które zostały stworzone dla określonej grupy odbiorców, aby uzyskać dobre wyniki. Rozwój niszowych postów może być skutecznym narzędziem budowania trwałych relacji z klientami lub klientami. Treści niszowe mogą również usprawnić działania SEO, weryfikować potencjalnych klientów i pomóc firmom wyróżnić się na tle konkurencji.

Tworząc treści na tematy niszowe, ważne jest poznanie odbiorców i tego, czego szukają w Internecie. Twórz treści, które są łatwe do odczytania, angażujące i zachęcające czytelnika do powrotu po więcej informacji.

Umów się na konsultację z 321 Web Marketing

Pojawienie się w Google Discover to świetny sposób na zwiększenie widoczności strony firmy i wygenerowanie większego ruchu organicznego w witrynie. Dzięki milionom użytkowników miesięcznie firmy będą miały możliwość zaprezentowania swojej marki i dzielenia się istotnymi informacjami dotyczącymi ich wyjątkowej branży. Zrozumienie, jak działa Google Discover i jaki jest jego związek z SEO, odgrywa kluczową rolę w tym, czy strona internetowa pojawia się w Discover. W przypadku firm, które chcą być w Google Discover, rozważ współpracę z doświadczoną agencją marketingu internetowego. Aby uzyskać więcej informacji na temat Google Discover i dlaczego ma to znaczenie dla SEO, skontaktuj się już dziś ze specjalistami od marketingu internetowego w 321 Web Marketing.

Powiązane artykuły:

• Przegląd aktualizacji podstawowego algorytmu Google z czerwca 2021 r.
• Ważne czynniki rankingu SEO w 2021 r.
• Jak zaktualizować stare posty na blogu dla marketingu SEO?