Statystyki Instagrama dla marketerów w 2020 roku

Instagram istnieje dopiero od dziesięciu lat, ale w tym czasie zmienił oblicze zarówno mediów społecznościowych, jak i reklamy. W tym artykule omówimy statystyki Instagrama, które muszą znać marketerzy online, aby zwiększyć swoje zaangażowanie – i sprzedaż – na platformie.

Spis treści

• Statystyki na Instagramie dla marketerów
• Statystyki użytkownika na Instagramie
• Statystyki użytkowania Instagrama
• Statystyki marketingowe na Instagramie
• Statystyki reklam na Instagramie

Jeśli jesteś już na Instagramie, ten artykuł da Ci wgląd, którego potrzebujesz, aby platforma działała lepiej dla Twojej marki.

Zastanawiasz się nad umieszczeniem swojej marki na Instagramie? Te statystyki na Instagramie pomogą Ci zdecydować, jak najlepiej do tego podejść.

Statystyki na Instagramie dla marketerów

W kwietniu 2020 r. Instagram jest piątą najczęściej pobieraną darmową aplikacją w sklepach Apple i Google Play i jest używana przez 25% użytkowników smartfonów.

A ludzie nie tylko pobierają aplikację; oni go używają. Bardzo.

Ponad miliard kont na Instagramie jest aktywnych na całym świecie każdego miesiąca, a ponad 100 milionów zdjęć jest przesyłanych na platformę każdego dnia.

Ale Instagram to coś więcej niż platforma społecznościowa do udostępniania zdjęć i filmów.

W 2019 roku platforma przyniosła 20 miliardów dolarów przychodów z reklam, co stanowi ponad 25% całkowitych przychodów Facebooka w 2019 roku. Oczekuje się, że Instagram będzie odpowiadał za blisko 30% przychodów reklamowych Facebooka w 2020 roku.

Ludzie przychodzą na Instagram z wielu powodów, a firmy są w rzeczywistości dość popularne na platformie. W rzeczywistości ponad 200 milionów użytkowników Instagrama codziennie odwiedza co najmniej jeden profil biznesowy.

Co więcej, 60% osób twierdzi, że odkrywa nowe produkty na Instagramie, a jedna trzecia najczęściej oglądanych historii pochodzi z firm.

Bez względu na to, jak na to spojrzysz, Instagram to świetna platforma społecznościowa dla firm, która przyciąga i pielęgnuje potencjalnych klientów. Ponadto dzięki postom z możliwością zakupów na Instagramie firmy mogą promować i sprzedawać produkty i usługi bezpośrednio z aplikacji.

Statystyki użytkownika na Instagramie

Instagram ma ponad 1 miliard użytkowników, którzy są aktywni w aplikacji każdego miesiąca. Ale kim są ci użytkownicy? Rzućmy okiem na niektóre statystyki użytkowników Instagrama, aby się dowiedzieć.

Wiek płeć

Użytkownicy Instagrama są dość dobrze podzieleni 50/50 pod względem binarnej tożsamości płciowej (użytkownicy niebinarni nie są jeszcze śledzeni w dostępnych badaniach). Biorąc pod uwagę wiek, użytkownicy Instagrama są w wieku od 18 do 34 lat.

Lokalizacja

Większość użytkowników Instagrama znajduje się w Stanach Zjednoczonych (120 milionów), a drugie miejsce mają Indie. Co ciekawe, Kanada zajmuje 15 miejsce na liście krajów z największą liczbą użytkowników Instagrama (13 mln).

Mimo że Stany Zjednoczone mają najwięcej użytkowników Instagrama, należy zauważyć, że około 88% użytkowników Instagrama faktycznie mieszka poza Stanami Zjednoczonymi

Dochód

Gospodarstwa domowe o rocznych dochodach 70–80 000 USD i ponad 100 000 USD częściej korzystają z Instagrama, a 55% i 60% gospodarstw korzysta z Instagrama (odpowiednio).

Edukacja

Użytkownicy Instagrama są w dużej mierze wykształceni, a 80% użytkowników ma przynajmniej pewne doświadczenie w college'u, z czego 43% ma wykształcenie wyższe niż licencjackie.

Dodaj, jeśli zdecydujesz się korzystać z Instagrama w swojej firmie, będziesz w dobrym towarzystwie; 25 milionów profili na Instagramie to profile biznesowe.

Statystyki użytkowania Instagrama

Użytkownicy Instagrama są aktywni na platformie regularnie, przy czym 63% użytkowników loguje się na swoje konta co najmniej raz dziennie, a 42% użytkowników loguje się kilka razy dziennie. Przeciętny użytkownik spędza na platformie około 30 minut dziennie.

Według Instagrama, wielu użytkowników Instagrama (200 milionów) będzie korzystać z platformy, aby śledzić firmy, którymi są zainteresowani lub znaleźć nowe produkty (60%), których mogą chcieć.

Oprócz wyszukiwania informacji o firmach i odkrywania nowych produktów, 130 milionów użytkowników Instagrama co miesiąc klika posty, które można kupić.

Użytkownicy Instagrama kontaktują się również z markami na platformie. Marki na Instagramie zyskują około 10 razy większe zaangażowanie na Instagramie niż te same treści na Facebooku.

Z ponad 100 milionami postów udostępnianych na Instagramie każdego dnia, możesz zastanawiać się, jakie treści powinna publikować Twoja marka.

Około 76% marek uważa, że ​​​​obrazy są najlepszym rodzajem treści do publikowania, ale przy ponad milionie użytkowników Instagrama oglądających wideo na żywo każdego dnia, opłaca się transmitować na żywo. Co więcej, więcej użytkowników komentuje posty wideo marek niż zdjęcia.

Wraz z uruchomieniem transmisji na żywo 38% marketerów używa Instagram Stories do reklam, a 26% korzysta z filmów za pośrednictwem IGTV, zgodnie z raportem branżowym dotyczącym marketingu mediów społecznościowych z 2019 roku.

Jeśli szukasz większego zaangażowania, istnieje kilka formatów treści, które dobrze sprawdzają się na Instagramie.

Po pierwsze, posty karuzelowe uzyskują bardziej organiczne interakcje niż filmy lub obrazy.

Następnie używanie emotikonów to łatwy sposób na zwiększenie zaangażowania dzięki 23 emotikonom w postach wideo, które zwiększają średni wskaźnik zaangażowania do 4,95%, 24 emotikonom zalecanym w karuzeli i 20 emotikonom zalecanym do postów ze zdjęciami.

Jednak biorąc pod uwagę wszystko, „idealny podpis” ma mniej niż dziesięć słów i 20 emotikonów.

Chociaż rozsądne jest myślenie, że umieszczanie pytań w postach na Instagramie zwiększy zaangażowanie, wydaje się, że nie jest to śledzenie. Pytania są używane w ponad 45% postów na Instagramie, ale nie ma związku ze zwiększonym zaangażowaniem.

Jeśli chodzi o treści wideo, najpopularniejszym typem są filmy instruktażowe i samouczki.

Aby naprawdę zwiększyć zaangażowanie, użyj geolokalizacji w swoim poście. Posty z geolokalizacją generują prawie 80% większe zaangażowanie niż posty bez geolokalizacji.

Na koniec post na Instagramie we właściwym czasie, aby zwiększyć zaangażowanie. Przeciętnie użytkownicy Instagrama najbardziej angażują się w godzinach popołudniowych między 13:00 a 17:00.

Statystyki marketingowe na Instagramie

Jak już zapewne wiesz, Instagram świetnie nadaje się do marketingu. Ponieważ ponad 80% użytkowników Instagrama śledzi biznes na platformie, możesz użyć Instagrama do zwiększenia świadomości marki i sprzedaży.

Użytkownicy Instagrama mają również pieniądze do wydania z 60% użytkowników Internetu o dochodach gospodarstwa domowego przekraczających 100 000 USD rocznie reprezentowanych na platformie.

Ponieważ zarówno płatne, jak i bezpłatne posty Twojej marki będą pojawiać się w kanałach Twoich obserwatorów, masz dużą szansę, że użytkownicy odkryją Twoją markę i produkty. W rzeczywistości prawie dwie trzecie użytkowników Instagrama znajduje nowe produkty bezpośrednio w swoich kanałach, ponieważ już Cię śledzą lub ponieważ widzieli jeden z Twoich sponsorowanych postów.

Według Hootsuite, 75% użytkowników Instagrama podejmie dalsze działania po obejrzeniu posta marki biznesowej. Oznacza to, że dolary reklamowe, które wydajesz na promocje na Instagramie, są zdecydowanie tego warte.

Spośród ponad 1 miliarda kont na Instagramie ponad 25 milionów profili na Instagramie to profile biznesowe. Według Sprout Social firmy Instagram są obserwowane przez 80% użytkowników Instagrama, co oznacza, że ​​Twoja firma ma około 800 milionów użytkowników na Instagramie.

Użytkownicy Instagrama również lubią oglądać Instagram Stories (ponad 400 milionów aktywnych użytkowników dziennie). Ponieważ każda historia jest ograniczona do 15 sekund, możesz wykorzystać ten czas na promowanie swoich produktów w zabawny i wciągający sposób.

Więc jakiego rodzaju zaangażowania możesz oczekiwać od 800 milionów użytkowników śledzących Twoją firmę na Instagramie?

Według raportu porównawczego branży mediów społecznościowych 2020 mediana wskaźnika zaangażowania na Instagramie wynosi 1,22% w różnych branżach. W przypadku Facebooka ta liczba spada do mediany 0,09% w różnych branżach.

Użytkownicy Instagrama nie tylko angażują się w marki na platformie, ale także kupują. Ponad 33% użytkowników Instagrama dokona zakupu za pomocą urządzenia mobilnego (Brandwatch).

Ponieważ tak wielu użytkowników jest już predysponowanych do zakupów mobilnych, oznacza to, że Twoja firma powinna skorzystać z postów z możliwością zakupów. Dzięki temu użytkownicy mogą dokonywać zakupów bez opuszczania aplikacji.

Statystyki reklam na Instagramie

Jeśli myślisz o reklamie na Instagramie, prawdopodobnie chcesz dowiedzieć się nieco więcej o kosztach i jakie treści działają.

W raporcie dotyczącym płatnych wyników wyszukiwania i usług społecznościowych za I kwartał 2020 r. z Adstage (z bramkami) średni koszt kliknięcia (CPC) dla reklam In-Feed wynosi 3,35 USD. Jest to wzrost o 118% od IV kw. 2019 r. Jednak CPC spadł o 93% r/r od I kw. 2019 r.

Mediana kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) dla reklam w kanałach na Instagramie wzrosła o 0,80 USD do 7,68 USD (11,6%). To wzrost o 12% od IV kw. 2019, ale spadek r/r o 29% od I kw. 2019.

Mediana współczynnika klikalności (CTR) dla reklam w kanałach Instagram spadła do 0,22% (spadek o 50% od czwartego kwartału 2019 r.), co stanowi drugi kwartał spadków od trzeciego kwartału 2019 r. CTR spadł o 63% r/r od pierwszego kwartału 2019 r.

Ponieważ możesz również umieszczać reklamy Story na Instagramie, przyjrzyjmy się również statystykom tych miejsc docelowych.

Mediana CPC dla Instagram Stories w pierwszym kwartale 2020 r. wyniosła 1,83 USD, co oznacza spadek o zaledwie jeden grosz w porównaniu z czwartym kwartałem 2019 r. CPC dla miejsc docelowych reklam na Instagramie spadł o 0,8% od czwartego kwartału 2019 r., ale wzrósł rok do roku o 23% od pierwszego kwartału 2019 r.

Mediana CPM dla reklam narracyjnych spadła o 1,70 USD od czwartego kwartału 2019 r. (21%). Jednak CPM jest nadal o 53% wyższy r/r od I kwartału 2019 r.

CTR reklam na Instagramie stale spada od drugiego kwartału 2019 r. Mediana CTR spadła o 0,8% w pierwszym kwartale 2020 r. (spadek z 0,41% w czwartym kwartale 2019 r.). Jednak CTR nadal ma wzrost r/r o 27% od I kwartału 2019 r.

Instagram spodziewa się, że przychody z reklam wyniosą 24 miliardy dolarów w 2020 r. po tym, jak w 2019 r. osiągnie 20 miliardów dolarów od ponad 2 milionów reklamodawców.

Marketingowcy online wydają się rozumieć wartość, jaką przynosi im reklama na Instagramie. Według Sprout Social około 33% marketerów internetowych inwestuje w reklamy na Instagramie.

To pokazuje, że Instagram jest dużym graczem w reklamie online i ma świetną reputację.

Rozważając kreację reklamową na Instagram, ważne jest, aby sprawdzić, co działa na platformie.

Na początek obrazy z twarzami zyskują więcej polubień (PlanetMedia). Publikowanie płatnych lub bezpłatnych treści z prawdziwą ludzką twarzą oznacza, że ​​zwiększysz zaangażowanie, dotrzesz do większej liczby osób i zwiększysz konwersje.

Połącz swoje prawdziwe twarze z odpowiednimi hashtagami, a będziesz złoty.

Ale nie wszystkie twarze są sobie równe.

Hopper informuje, że kobiety otrzymują średnio pięć razy więcej lajków niż mężczyźni. Możliwe, że ta statystyka jest bezpośrednio związana z rodzajem marek promujących się na platformie. Mianowicie 96% marek modowych, które reklamują się na platformie.

Zawijanie

Instagram to potężna platforma do nawiązywania kontaktu z idealną publicznością. Dodatkowo, ma cios pod względem wartości reklamowej.

To platforma społecznościowa, której nie chcesz przegapić!

Nie wiesz, jak najlepiej wykorzystać Instagram swojej marki? Sprawdź nasze typy najlepszych firm reklamowych na Instagramie, które przeniosą wysiłki Twojej marki na Instagramie na wyższy poziom.