Jak przeprowadzić audyt mobilnego SEO na swojej stronie?

Nie musisz nam mówić o znaczeniu urządzeń mobilnych. Wiesz już o indeksie mobile-first i ten mobile stanowi ponad 50% całego ruchu na stronie.

Więc zamiast tego powiemy ci, co z tym zrobić. Optymalizacja mobilna powinna być integralną częścią Twojej strategii SEO i wykracza poza zwykłe sprawdzenie, czy Twoja witryna przeszła test Google Mobile Friendly.

Aby pokryć wszystkie czynniki związane z osiągnięciem ostatecznej strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, konieczne jest przeprowadzenie audytu mobilnego SEO w Twojej witrynie.

W tym poście wyjaśniamy kluczowe elementy kompleksowego audytu mobilnego SEO. Od słów kluczowych i UX po przydatne narzędzia i treści, w mgnieniu oka zdominujesz mobilne SERPy.

Mobilna strategia słów kluczowych

Ze względu na charakter wyszukiwań mobilnych użytkownicy zazwyczaj używają innych zapytań na urządzeniach mobilnych niż na komputerach. Podczas wpisywania zapytania wyszukiwane hasła są zwykle krótsze i mniej słowne, ponieważ szybkość i dostępność mają kluczowe znaczenie na urządzeniach mobilnych.

Oprócz długości zapytania większy nacisk kładzie się również na wyszukiwanie lokalne. Osoby korzystające z urządzeń mobilnych do wyszukiwania często są w ruchu, stąd potrzeba większego skupienia się na lokalnej strategii wyszukiwania.

Innym aspektem, który należy wziąć pod uwagę, jest wyszukiwanie głosowe. Wraz z niedawnym rozpowszechnieniem się urządzeń oferujących usługi aktywowane głosem, staje się to coraz popularniejszą metodą wyszukiwania. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego powinna zatem być integralną częścią każdej strategii SEO.

To dość frustrujące, w przeciwieństwie do naszych porad dotyczących używania krótszych terminów w wyszukiwarkach mobilnych, wyszukiwania głosowe są zwykle dłuższe i bardziej konwersacyjne. Dlatego konieczne jest osiągnięcie równowagi między tymi różnymi aspektami mobilnej domeny wyszukiwania.

Pamiętaj, że za pomocą Google Search Console możesz dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używają wyszukujący na różnych urządzeniach. W ramach analizy wyszukiwania wybierz opcję „urządzenia mobilne” w menu rozwijanym Urządzenia. Dane Google Search Console nigdy nie są w pełni wyczerpujące, ale mimo to są przydatne jako przewodnik i odrobina inspiracji w fazie badawczej.

Konsola wyszukiwania Google

Jeśli chodzi o Google Search Console, skorzystaj z różnych narzędzi dostępnych za pośrednictwem tej platformy:

• Sprawdź wszelkie błędy indeksowania mobilnego, wybierając kartę „Smartfon” w sekcji „Błędy indeksowania”.
• Pobierz i zrenderuj zarówno na komputerze, jak i telefonie komórkowym w sekcji „Pobierz jako Google”.
• Zidentyfikuj wszelkie poważne błędy, przeglądając wynikowe renderowania, aby dowiedzieć się, jak roboty indeksujące widzą Twoją witrynę.
• Sprawdź raport „Użyteczność mobilna”, aby dowiedzieć się, które strony mają problemy z użytecznością na urządzeniach mobilnych i jakie są problemy.

Trwa debata na temat tego, czy należy przesłać osobną mapę witryny mobilnej XML do Google Search Console. Krótko mówiąc, jeśli Twoja witryna korzysta z responsywnego projektowania, nie powinno to być konieczne.

Jeśli jednak masz dwie oddzielne wersje swojej witryny – jedną na komputery, a drugą na urządzenia mobilne – warto przesłać osobną mobilną mapę witryny XML. Pamiętaj również, aby sprawdzić, czy wszystkie przekierowania działają poprawnie, jeśli tak jest. Zawsze jednak zalecamy projektowanie responsywne jako najbardziej efektywne pod względem przyjaznego dla urządzeń mobilnych i odpowiedniego dla SEO doświadczenia użytkownika.

Szybkość witryny na urządzeniach mobilnych

Nie trzeba dodawać, że szybkość witryny jest absolutnie kluczowa. Dotyczy to zwłaszcza telefonów komórkowych, ze względu na połączenie mniejszej mocy i zależności od danych przez Wi-Fi.

Twoim pierwszym punktem wyjścia powinien być Google PageSpeed ​​Insights, który zawiera listę zaleceń dotyczących poprawy szybkości witryny na urządzeniach mobilnych. Śledź je jak najdokładniej, nie rezygnując z ogólnego wyglądu witryny.

Jeśli szybkość witryny mobilnej powoduje bóle głowy, możesz rozważyć wtyczkę AMP. Accelerated Mobile Pages to wynik współpracy między Google i Twitterem, której celem jest szybka optymalizacja stron mobilnych. Potrzebowalibyśmy całej serii wpisów na blogu, aby omówić ten temat, więc na razie będziemy trzymać się tego tematu.

Jeśli jednak dostaniesz minutę (godzinę), poświęć ją na czytanie AMP, ponieważ zdecydowanie warto poświęcić na to czas i uwagę.

Projekt i doświadczenie użytkownika

Wdrożenie responsywnego projektowania stron internetowych jest zdecydowanie najskuteczniejszym sposobem zapewnienia najwyższej jakości obsługi na wielu typach urządzeń. Możesz nawet rozważyć projektowanie z myślą o urządzeniach mobilnych; biorąc pod uwagę, że ponad połowa całego ruchu w witrynie odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, warto nadać mu priorytet w stosunku do komputerów stacjonarnych.

Istnieje cała masa czynników, które przyczyniają się do komfortu użytkownika przyjaznego dla urządzeń mobilnych, ale oto najważniejsza lista kontrolna, od której możesz zacząć:

• Spraw, aby nawigacja była tak płynna i intuicyjna, jak to tylko możliwe. Zastanów się nad tymi z nas, którzy mają większą niż przeciętna powierzchnię kciuka i palca, aby zmagać się z…
• Sprawdź zawartość strony widocznej na ekranie na telefonie komórkowym – upewnij się, że najważniejsze elementy są tam i nie są odcięte w połowie.
• Unikaj używania wyskakujących okienek na urządzeniach mobilnych, ponieważ mogą być trudne do wyjścia i mogą być źródłem frustracji użytkownika. Dodatkowo zmniejszają prędkość ładowania.
• Usuń wszelkie użycie Flasha w witrynie, ponieważ może powodować problemy z ładowaniem na urządzeniach mobilnych.
• Spraw, aby wszystkie filmy były responsywne, aby ekran dopasowywał się do rozmiaru telefonu. Użyj odtwarzacza wideo HTML5, ponieważ ułatwia on renderowanie na urządzeniach mobilnych.
• Sprawdź, czy projekty na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne są zgodne, aby zapewnić spójność.

Na koniec nie zapomnij przetestować, przetestować, przetestować. I to nie tylko na Twoim iPhonie. Przetestuj na iOS i Androidzie, a także na różnych tabletach. Obejmij jak najwięcej typów, rozmiarów i przeglądarek, aby zapewnić wszystkim bezproblemową obsługę.

Treść pisemna

Ustalenie, ile pisanej treści ma być prezentowane w Twojej witrynie, może być trudne. Wszyscy wiemy, że długie treści mogą być niezwykle cenne dla kampanii SEO, ale użytkownicy mobilni na ogół nie są w stanie konsumować większych ilości treści. Jaki jest najlepszy sposób na rozwiązanie tego dylematu?

Zalecamy unikanie nadmiernie rozwlekłych treści na kluczowych stronach witryny, oszczędzając dłuższe treści na posty na blogu. Nie używaj tego jako wymówki, aby skąpić na kopiach w witrynie, ponieważ informacyjna i wartościowa kopia jest nadal ważna dla celów rankingowych. Umieść kluczowe informacje w pierwszym lub dwóch akapitach, aby użytkownicy mobilni mogli szybko i sprawnie uzyskać dostęp do tego, czego potrzebują.

Chodzi o równowagę, a wygodnym sposobem oceny, ile treści jest potrzebne, jest obserwowanie współczynników odrzuceń kluczowych stron. Jeśli użytkownicy są przygotowani na spędzenie dużej ilości czasu na dowolnej stronie, nie ma potrzeby przecinania tej treści. Jeśli użytkownicy dość szybko się odbijają, warto przejrzeć treść.

Raportowanie i śledzenie

Podobnie jak w przypadku każdej cyfrowej kampanii marketingowej, śledzenie i raportowanie jest integralną częścią procesu. Pamiętaj, aby zapoznać się z danymi Google Analytics, aby mierzyć i śledzić ruch mobilny. Wykorzystaj te dane do prowadzenia audytu, pomagając w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących wdrożenia.

Weź pod uwagę proporcję ruchu z urządzeń mobilnych, a także zachowania użytkowników mobilnych. Monitoruj, czy po wdrożeniu audytu mobilnego nastąpiły jakieś zmiany w tych danych.

Przy odrobinie szczęścia zauważysz wzrost odsetka użytkowników mobilnych, spadek współczynnika odrzuceń, lepszy przepływ użytkowników i wyższe konwersje.