Como realizar uma auditoria de SEO mobile no seu site

Você não precisa que falemos sobre a importância do celular. Você já conhece o índice mobile-first e que o mobile constitui mais de 50% de todo o tráfego do site.

Então, em vez disso, vamos dizer o que fazer sobre isso. A otimização para dispositivos móveis deve ser parte integrante de sua estratégia de SEO e vai além de apenas verificar se seu site passa no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Para cobrir todos os fatores envolvidos na obtenção do melhor site otimizado para dispositivos móveis, é necessário realizar uma auditoria de SEO para dispositivos móveis em seu site.

Neste post, explicamos os principais componentes de uma auditoria abrangente de SEO para dispositivos móveis. De palavras-chave e UX a ferramentas e conteúdo úteis, você dominará os SERPs móveis em pouco tempo.

Estratégia de palavras-chave para celular

Devido à natureza das pesquisas em dispositivos móveis, os usuários normalmente usam consultas de pesquisa diferentes em dispositivos móveis e em computadores. Ao digitar uma consulta, os termos de pesquisa tendem a ser mais curtos e menos prolixos, pois velocidade e acessibilidade são fundamentais no celular.

Além do tamanho da consulta, também há uma ênfase maior nas pesquisas locais. As pessoas que usam dispositivos móveis para pesquisar geralmente estão em movimento, daí a necessidade de se concentrar mais em uma estratégia de pesquisa local.

Outro aspecto a ser levado em consideração é a pesquisa por voz. Com a recente proliferação de dispositivos que oferecem serviços ativados por voz, está se tornando um método de busca cada vez mais popular. A otimização para pesquisa por voz deve, portanto, ser parte integrante de qualquer estratégia de SEO.

De maneira bastante frustrante, em contraste com nosso conselho sobre a utilização de termos mais curtos para pesquisas em dispositivos móveis, as pesquisas por voz tendem a ser mais longas e mais conversacionais. Portanto, é necessário alcançar um equilíbrio entre essas diferentes vertentes do domínio da busca móvel.

Lembre-se de que você pode descobrir quais palavras-chave os pesquisadores estão usando em diferentes dispositivos por meio do Google Search Console. No seu Search Analytics, selecione 'mobile' no menu suspenso Devices. Os dados do Google Search Console nunca são totalmente abrangentes, mas são úteis como guia e para um toque de inspiração na fase de pesquisa.

Google Search Console

Sobre o tema Google Search Console, não deixe de fazer uso das diversas ferramentas disponíveis nesta plataforma:

• Verifique os erros de rastreamento de dispositivos móveis selecionando a guia "Smartphone" em "Erros de rastreamento".
• Busque e renderize no desktop e no celular na seção 'Fetch as Google'.
• Identifique quaisquer erros importantes visualizando as renderizações resultantes para saber como os rastreadores veem seu site.
• Verifique o relatório "Usabilidade móvel" para saber quais páginas apresentam problemas de usabilidade em dispositivos móveis e a natureza dos problemas.

Há um pouco de debate sobre se você deve enviar um sitemap XML móvel separado para o Google Search Console. Em suma, desde que seu site utilize um design responsivo, não haverá necessidade de fazê-lo.

Se, no entanto, você tiver duas versões separadas do seu site – uma para desktop e outra para celular – pode valer a pena enviar um sitemap XML para celular separado. Lembre-se também de verificar se os redirecionamentos estão funcionando corretamente, se for esse o caso. No entanto, sempre recomendamos o design responsivo como o mais eficaz em termos de uma experiência de usuário otimizada para dispositivos móveis e apropriada para SEO.

Velocidade do site no celular

Escusado será dizer que a velocidade do site é absolutamente crucial. Isso é especialmente verdadeiro em celulares, devido à combinação de menos energia e dependência de dados por Wi-Fi.

Seu primeiro porto de escala deve ser o PageSpeed ​​Insights do Google, que fornece uma lista de recomendações úteis para melhorar a velocidade do seu site em dispositivos móveis. Siga-os o mais próximo possível, sem sacrificar a aparência geral do seu site.

Se a velocidade do site para dispositivos móveis está causando dores de cabeça, considere um plug-in AMP. O Accelerated Mobile Pages é resultado de uma colaboração entre o Google e o Twitter, com o objetivo de otimizar rapidamente as páginas móveis. Precisaríamos de toda uma série de postagens de blog para cobrir esse tópico, então vamos nos ater ao assunto em questão por enquanto.

No entanto, quando você tiver um minuto (hora), gaste-o lendo sobre AMP, pois definitivamente vale a pena seu tempo e consideração.

Design e experiência do usuário

A implantação de web design responsivo é de longe a maneira mais eficaz de garantir uma experiência de usuário de alto nível em vários tipos de dispositivos. Você pode até querer considerar o design mobile-first; considerando que mais da metade de todo o tráfego do site é via celular, faz sentido priorizá-lo em relação ao desktop.

Há uma infinidade de fatores que contribuem para uma experiência de usuário otimizada para dispositivos móveis, mas aqui está uma lista de verificação de primeira linha para você começar:

• Torne a navegação o mais suave e intuitiva possível. Considere aqueles de nós com uma área de superfície de polegar e dedo maior do que a média para enfrentar…
• Verifique o conteúdo acima da dobra no celular – certifique-se de que os elementos mais importantes estejam lá e não cortados no meio do caminho.
• Evite o uso de pop-ups no celular, pois eles podem ser difíceis de sair e uma fonte de frustração para o usuário. Além disso, eles diminuem a velocidade de carregamento.
• Remova qualquer uso de Flash no site, pois eles podem causar problemas de carregamento no celular.
• Torne os vídeos responsivos para que a tela se adapte ao tamanho do telefone. Use o player de vídeo HTML5, pois facilita a renderização em dispositivos móveis.
• Verifique se os designs para dispositivos móveis e desktop correspondem à consistência.

Finalmente, não se esqueça de testar, testar, testar. E não apenas no seu iPhone. Teste com iOS e Android, bem como vários tablets diferentes. Cubra o maior número possível de tipos, tamanhos e navegadores para garantir uma experiência de usuário perfeita para todos.

Conteúdo escrito

Determinar quanto conteúdo escrito apresentar em seu site pode ser complicado. Todos nós sabemos que o conteúdo de formato longo pode ser incrivelmente valioso para uma campanha de SEO, mas os usuários de dispositivos móveis geralmente não têm a capacidade de consumir grandes volumes de conteúdo. Qual é a melhor maneira de resolver esse dilema?

Recomendamos evitar conteúdo excessivamente prolixo nas principais páginas do site, salvando o conteúdo de formato mais longo para as postagens do blog. Não use isso como uma desculpa para economizar na cópia em todo o site, pois a cópia informativa e valiosa ainda é importante para fins de classificação. Apresente as principais informações no primeiro ou dois parágrafos para que os usuários móveis possam acessar o que precisam com rapidez e eficiência.

É tudo uma questão de equilíbrio e uma maneira prática de julgar quanto conteúdo é necessário é ficar de olho nas taxas de rejeição das páginas-chave. Se os usuários estão preparados para gastar uma quantidade sólida de tempo em qualquer página, não há necessidade de cortar esse conteúdo. Se os usuários estão pulando muito rápido, vale a pena revisar o conteúdo.

Relatórios e rastreamento

Como em qualquer campanha de marketing digital, o rastreamento e a geração de relatórios são parte integrante do processo. Lembre-se de consultar seus dados do Google Analytics para medir e rastrear seu tráfego móvel. Use esses dados para orientar sua auditoria, ajudando você a tomar decisões informadas com relação à implementação.

Considere a proporção de tráfego via celular, bem como o comportamento dos usuários móveis. Monitore se há alguma alteração nesses dados após a implementação de sua auditoria móvel.

Com alguma sorte, você verá a proporção de usuários móveis aumentar, a taxa de rejeição diminuir, um melhor fluxo de usuários e conversões mais altas como resultado.