Cómo realizar una auditoría SEO móvil en tu sitio

No necesita que le hablemos de la importancia de los dispositivos móviles. Ya conoce el índice mobile-first y ese móvil constituye más del 50% de todo el tráfico del sitio web.

Entonces, en cambio, le diremos qué hacer al respecto. La optimización móvil debe ser una parte integral de su estrategia de SEO, y va más allá de simplemente verificar si su sitio pasa la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Para cubrir todos los factores involucrados en lograr el mejor sitio web optimizado para dispositivos móviles, es necesario realizar una auditoría de SEO móvil en su sitio.

En esta publicación, explicamos los componentes clave de una auditoría integral de SEO móvil. Desde palabras clave y UX hasta herramientas y contenido útiles, dominarás los SERP móviles en muy poco tiempo.

Estrategia de palabras clave para móviles

Debido a la naturaleza de las búsquedas móviles, los usuarios suelen utilizar diferentes consultas de búsqueda en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Al escribir una consulta, los términos de búsqueda tienden a ser más cortos y menos prolijos, ya que la velocidad y la accesibilidad son clave en los dispositivos móviles.

Aparte de la longitud de la consulta, también hay un mayor énfasis en las búsquedas locales. Las personas que utilizan dispositivos móviles para realizar búsquedas suelen estar en movimiento, de ahí la necesidad de centrarse más en una estrategia de búsqueda local.

Otro aspecto a tener en cuenta es la búsqueda por voz. Con la reciente proliferación de dispositivos que ofrecen servicios activados por voz, se está convirtiendo en un método de búsqueda cada vez más popular. Por lo tanto, la optimización para la búsqueda por voz debe ser una parte integral de cualquier estrategia de SEO.

De manera bastante frustrante, en contraste con nuestro consejo sobre el uso de términos más cortos para las búsquedas móviles, las búsquedas por voz tienden a ser más largas y conversacionales. Por lo tanto, es necesario lograr un equilibrio entre estos diferentes aspectos del ámbito de la búsqueda móvil.

Recuerda que puedes averiguar qué palabras clave están utilizando los buscadores en diferentes dispositivos a través de Google Search Console. Dentro de Search Analytics, seleccione 'móvil' en el menú desplegable Dispositivos. Los datos de Google Search Console nunca son completamente completos, pero son útiles como guía y como un toque de inspiración en la fase de investigación.

Consola de búsqueda de Google

Sobre el tema de Google Search Console, asegúrese de hacer uso de las diversas herramientas disponibles a través de esta plataforma:

• Verifique cualquier error de rastreo móvil seleccionando la pestaña 'Smartphone' en 'Errores de rastreo'.
• Obtener y renderizar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles dentro de la sección 'Obtener como Google'.
• Identifique cualquier error importante al ver los renderizados resultantes para saber cómo los rastreadores ven su sitio.
• Consulte el informe "Usabilidad móvil" para saber qué páginas tienen problemas de usabilidad en dispositivos móviles y la naturaleza de los problemas.

Existe cierto debate sobre si debe enviar un mapa del sitio XML móvil por separado a Google Search Console. En resumen, siempre que su sitio utilice un diseño receptivo, no debería haber necesidad de hacerlo.

Sin embargo, si tiene dos versiones separadas de su sitio, una para escritorio y otra para dispositivos móviles, entonces puede valer la pena enviar un mapa del sitio XML móvil por separado. Recuerde también verificar que las redirecciones funcionen correctamente si este es el caso. Sin embargo, siempre recomendaríamos el diseño receptivo como el más efectivo en términos de una experiencia de usuario optimizada para dispositivos móviles y adecuada para SEO.

Velocidad del sitio en dispositivos móviles

No hace falta decir que la velocidad del sitio es absolutamente crucial. Esto es especialmente cierto en los móviles, debido a la combinación de menos energía y la dependencia de los datos a través de wifi.

Su primer puerto de escala debe ser PageSpeed ​​Insights de Google, que proporciona una lista de recomendaciones útiles para mejorar la velocidad de su sitio en dispositivos móviles. Sígalos lo más cerca posible, sin sacrificar el aspecto general de su sitio.

Si la velocidad del sitio móvil le está causando dolores de cabeza, es posible que desee considerar un complemento AMP. Accelerated Mobile Pages es el resultado de una colaboración entre Google y Twitter, con el objetivo de optimizar rápidamente las páginas móviles. Necesitaríamos una serie completa de publicaciones de blog para cubrir este tema, por lo que nos limitaremos al tema en cuestión por ahora.

Sin embargo, cuando tenga un minuto (hora), tómelo leyendo sobre AMP, ya que definitivamente vale la pena su tiempo y consideración.

Diseño y experiencia de usuario

Implementar un diseño web receptivo es, con mucho, la forma más efectiva de garantizar una experiencia de usuario de primer nivel en múltiples tipos de dispositivos. Es posible que incluso desee considerar el diseño móvil primero; dado que más de la mitad de todo el tráfico del sitio web se realiza a través de dispositivos móviles, tiene sentido priorizarlo sobre el escritorio.

Hay una gran variedad de factores que contribuyen a una experiencia de usuario optimizada para dispositivos móviles, pero aquí hay una lista de verificación de primera línea para comenzar:

• Haz que la navegación sea lo más fluida e intuitiva posible. Considere a aquellos de nosotros con un pulgar y un área de superficie de los dedos más grandes que el promedio con los que lidiar...
• Verifique el contenido de la mitad superior de la página en dispositivos móviles: asegúrese de que los elementos más importantes estén allí y no se corten a la mitad.
• Evite el uso de ventanas emergentes en el móvil, ya que pueden ser difíciles de salir y una fuente de frustración para el usuario. Además, reducen la velocidad de carga.
• Elimine cualquier uso de Flash en el sitio, ya que pueden causar problemas de carga en dispositivos móviles.
• Haga que los videos respondan para que la pantalla se adapte al tamaño del teléfono. Use el reproductor de video HTML5, ya que facilita la representación en dispositivos móviles.
• Verifique que los diseños móviles y de escritorio coincidan para mantener la coherencia.

Por último, no te olvides de probar, probar, probar. Y no solo en tu iPhone. Pruebe con iOS y Android, así como con varias tabletas diferentes. Abarque tantos tipos, tamaños y navegadores como sea posible para garantizar una experiencia de usuario perfecta para todos.

contenido escrito

Determinar cuánto contenido escrito incluir en su sitio puede ser complicado. Todos sabemos que el contenido de formato largo puede ser increíblemente valioso para una campaña de SEO, pero los usuarios móviles generalmente no tienen la capacidad de consumir grandes volúmenes de contenido. ¿Cuál es la mejor manera de resolver este dilema?

Recomendamos evitar el contenido demasiado prolijo en las páginas clave del sitio, guardando el contenido de forma más larga para las publicaciones del blog. Sin embargo, no use esto como una excusa para escatimar en la copia en todo el sitio, ya que la copia informativa y valiosa sigue siendo importante para fines de clasificación. Presente la información clave en el primer o segundo párrafo para que los usuarios móviles puedan acceder a lo que necesitan de manera rápida y eficiente.

Se trata de equilibrio y una forma práctica de juzgar cuánto contenido es necesario es vigilar las tasas de rebote de las páginas clave. Si los usuarios están preparados para pasar una cantidad sólida de tiempo en una página determinada, entonces no hay necesidad de cortar ese contenido. Si los usuarios rebotan bastante rápido, entonces vale la pena revisar el contenido.

Informes y seguimiento

Al igual que con cualquier campaña de marketing digital, el seguimiento y la generación de informes son parte integral del proceso. Recuerda consultar tus datos de Google Analytics para medir y rastrear tu tráfico móvil. Utilice estos datos para guiar su auditoría, ayudándole a tomar decisiones informadas con respecto a la implementación.

Considere la proporción de tráfico a través de dispositivos móviles, así como el comportamiento de los usuarios móviles. Supervise si hay cambios en estos datos después de la implementación de su auditoría móvil.

Con un poco de suerte, verá que la proporción de usuarios móviles aumenta, la tasa de rebote disminuye, un mejor flujo de usuarios y, como resultado, mayores conversiones.