Comment réaliser un audit SEO mobile sur votre site

Vous n'avez pas besoin de nous pour vous parler de l'importance du mobile. Vous connaissez déjà l'indice mobile-first et le mobile représente plus de 50 % de l'ensemble du trafic sur le site Web.

Donc, à la place, nous allons vous dire quoi faire à ce sujet. L'optimisation mobile doit faire partie intégrante de votre stratégie de référencement, et cela va au-delà de la simple vérification si votre site passe le test Mobile Friendly de Google.

Afin de couvrir tous les facteurs impliqués dans la réalisation du site Web ultime optimisé pour les mobiles, il est nécessaire de réaliser un audit de référencement mobile sur votre site.

Dans cet article, nous expliquons les éléments clés d'un audit SEO mobile complet. Des mots-clés et UX aux outils et contenus pratiques, vous dominerez les SERP mobiles en un rien de temps.

Stratégie de mots-clés mobiles

En raison de la nature des recherches mobiles, les utilisateurs utilisent généralement des requêtes de recherche différentes sur mobile et sur ordinateur. Lors de la saisie d'une requête, les termes de recherche ont tendance à être plus courts et moins verbeux, car la vitesse et l'accessibilité sont essentielles sur mobile.

Outre la longueur des requêtes, l'accent est également mis sur les recherches locales. Les personnes utilisant le mobile pour effectuer des recherches sont souvent en déplacement, d'où la nécessité de se concentrer davantage sur une stratégie de recherche locale.

Un autre aspect à prendre en compte est la recherche vocale. Avec la récente prolifération d'appareils offrant des services activés par la voix, il devient une méthode de recherche de plus en plus populaire. L'optimisation pour la recherche vocale devrait donc faire partie intégrante de toute stratégie de référencement.

Plutôt frustrant, contrairement à nos conseils sur l'utilisation de termes plus courts pour les recherches mobiles, les recherches vocales ont tendance à être plus longues et plus conversationnelles. Il est donc nécessaire de parvenir à un équilibre entre ces différents volets du domaine de la recherche mobile.

N'oubliez pas que vous pouvez savoir quels mots-clés les chercheurs utilisent sur différents appareils via Google Search Console. Dans vos analyses de recherche, sélectionnez "mobile" dans le menu déroulant Appareils. Les données de la Google Search Console ne sont jamais exhaustives, mais elles sont néanmoins utiles comme guide et pour une touche d'inspiration dans la phase de recherche.

Console de recherche Google

Au sujet de Google Search Console, assurez-vous d'utiliser les différents outils disponibles via cette plateforme :

• Vérifiez toute erreur d'exploration mobile en sélectionnant l'onglet "Smartphone" sous "Erreurs d'exploration".
• Récupérez et affichez sur ordinateur et sur mobile dans la section "Récupérer comme Google".
• Identifiez les erreurs majeures en affichant les rendus résultants pour savoir comment les robots d'exploration voient votre site.
• Consultez le rapport "Utilisabilité mobile" pour savoir quelles pages présentent des problèmes d'utilisabilité sur mobile et la nature des problèmes.

Il y a un peu de débat quant à savoir si vous devez soumettre un plan de site XML mobile distinct à Google Search Console. En bref, tant que votre site utilise un design réactif, il ne devrait pas être nécessaire de le faire.

Si, toutefois, vous avez deux versions distinctes de votre site – une pour ordinateur et une pour mobile – il peut être utile de soumettre un sitemap XML mobile distinct. N'oubliez pas également de vérifier que les redirections fonctionnent correctement si tel est le cas. Cependant, nous recommandons toujours la conception réactive comme la plus efficace en termes d'expérience utilisateur adaptée aux mobiles et adaptée au référencement.

Vitesse du site sur mobile

Il va sans dire que la vitesse du site est absolument cruciale. Cela est particulièrement vrai sur les mobiles, en raison de la combinaison d'une puissance moindre et d'une dépendance aux données sur le wifi.

Votre première escale devrait être PageSpeed ​​Insights de Google, qui fournit utilement une liste de recommandations pour améliorer la vitesse de votre site sur mobile. Suivez-les aussi étroitement que possible, sans sacrifier l'apparence générale de votre site.

Si la vitesse du site mobile vous cause des maux de tête, vous pouvez envisager un plugin AMP. Accelerated Mobile Pages est le fruit d'une collaboration entre Google et Twitter, dans le but d'optimiser rapidement les pages mobiles. Nous aurions besoin de toute une série d'articles de blog pour couvrir ce sujet, nous allons donc nous en tenir au sujet en cours pour l'instant.

Cependant, lorsque vous obtenez une minute (heure), passez-la à lire sur AMP, car cela vaut vraiment la peine de votre temps et de votre considération.

Conception et expérience utilisateur

Le déploiement d'une conception Web réactive est de loin le moyen le plus efficace d'assurer une expérience utilisateur de premier ordre sur plusieurs types d'appareils. Vous voudrez peut-être même envisager une conception axée sur le mobile ; étant donné que plus de la moitié de tout le trafic sur le site Web se fait via mobile, il est logique de lui donner la priorité sur le bureau.

Il existe toute une myriade de facteurs qui contribuent à une expérience utilisateur adaptée aux mobiles, mais voici une liste de contrôle de premier ordre pour vous aider à démarrer :

• Rendez la navigation aussi fluide et intuitive que possible. Considérez ceux d'entre nous qui ont une surface de pouce et de doigt plus grande que la moyenne pour faire face à…
• Vérifiez le contenu au-dessus de la ligne de flottaison sur mobile - assurez-vous que les éléments les plus importants sont là et ne sont pas coupés à mi-chemin.
• Évitez l'utilisation de pop-ups sur mobile car elles peuvent être difficiles à quitter et source de frustration pour l'utilisateur. De plus, ils ralentissent la vitesse de chargement.
• Supprimez toute utilisation de Flash sur le site, car ils peuvent entraîner des problèmes de chargement sur mobile.
• Rendez toutes les vidéos réactives afin que l'écran s'adapte à la taille du téléphone. Utilisez le lecteur vidéo HTML5, car il facilite le rendu sur mobile.
• Vérifiez que les conceptions mobiles et de bureau correspondent à la cohérence.

Enfin, n'oubliez pas de tester, tester, tester. Et pas seulement sur votre iPhone. Testez avec iOS et Android, ainsi que différentes tablettes. Couvrez autant de types, de tailles et de navigateurs que possible pour garantir une expérience utilisateur transparente pour tout le monde.

Contenu écrit

Déterminer la quantité de contenu écrit à présenter sur votre site peut être délicat. Nous savons tous que le contenu long peut être extrêmement précieux pour une campagne de référencement, mais les utilisateurs mobiles n'ont généralement pas la capacité de consommer de plus gros volumes de contenu. Quelle est la meilleure façon de résoudre ce dilemme ?

Nous vous recommandons d'éviter le contenu trop verbeux sur les pages clés du site, en conservant le contenu de forme plus longue pour les articles de blog. N'utilisez pas cela comme une excuse pour lésiner sur la copie sur le site, car une copie informative et précieuse est toujours importante à des fins de classement. Présentez les informations clés dans le premier ou les deux premiers paragraphes afin que les utilisateurs mobiles puissent accéder rapidement et efficacement à ce dont ils ont besoin.

Tout est une question d'équilibre et un moyen pratique de juger de la quantité de contenu nécessaire est de garder un œil sur les taux de rebond des pages clés. Si les utilisateurs sont prêts à passer beaucoup de temps sur une page donnée, il n'est pas nécessaire de couper ce contenu. Si les utilisateurs rebondissent assez rapidement, cela vaut la peine de revoir le contenu.

Rapports et suivi

Comme pour toute campagne de marketing numérique, le suivi et les rapports font partie intégrante du processus. Pensez à consulter vos données Google Analytics pour mesurer et suivre votre trafic mobile. Utilisez ces données pour guider votre audit, vous aidant à prendre des décisions éclairées en ce qui concerne la mise en œuvre.

Tenez compte de la proportion de trafic via mobile, ainsi que du comportement des mobinautes. Surveillez s'il y a des changements dans ces données suite à la mise en place de votre audit mobile.

Avec un peu de chance, vous verrez la proportion d'utilisateurs mobiles augmenter, le taux de rebond diminuer, un meilleur flux d'utilisateurs et des conversions plus élevées en conséquence.