Come effettuare un audit SEO mobile sul tuo sito

Non hai bisogno che ti parliamo dell'importanza dei dispositivi mobili. Conosci già l'indice mobile-first e che i dispositivi mobili costituiscono oltre il 50% di tutto il traffico del sito web.

Quindi, invece, ti diremo cosa fare al riguardo. L'ottimizzazione per dispositivi mobili dovrebbe essere parte integrante della tua strategia SEO e va oltre il semplice controllo se il tuo sito supera il test Mobile Friendly di Google.

Per coprire tutti i fattori coinvolti nel raggiungimento del sito Web ottimizzato per dispositivi mobili, è necessario eseguire un audit SEO per dispositivi mobili sul tuo sito.

In questo post, spieghiamo i componenti chiave di un audit SEO mobile completo. Dalle parole chiave e dall'esperienza utente fino agli strumenti e ai contenuti utili, dominerai le SERP mobili in pochissimo tempo.

Strategia per le parole chiave mobili

A causa della natura delle ricerche su dispositivi mobili, gli utenti utilizzano in genere query di ricerca diverse su dispositivi mobili rispetto a desktop. Quando si digita una query, i termini di ricerca tendono ad essere più brevi e meno prolissi, poiché velocità e accessibilità sono fondamentali sui dispositivi mobili.

Oltre alla lunghezza della query, c'è anche una maggiore enfasi sulle ricerche locali. Le persone che utilizzano i dispositivi mobili per le ricerche sono spesso in movimento, da qui la necessità di concentrarsi maggiormente su una strategia di ricerca locale.

Un altro aspetto da tenere in considerazione è la ricerca vocale. Con la recente proliferazione di dispositivi che offrono servizi ad attivazione vocale, sta diventando un metodo di ricerca sempre più diffuso. L'ottimizzazione per la ricerca vocale dovrebbe quindi essere parte integrante di qualsiasi strategia SEO.

In modo piuttosto frustrante, contrariamente al nostro consiglio sull'utilizzo di termini più brevi per le ricerche da dispositivi mobili, le ricerche vocali tendono a essere più lunghe e più colloquiali. È quindi necessario raggiungere un equilibrio tra questi diversi filoni del regno della ricerca mobile.

Ricorda che puoi scoprire quali parole chiave stanno utilizzando i ricercatori su diversi dispositivi tramite Google Search Console. All'interno di Analisi delle ricerche, seleziona "mobile" nell'elenco a discesa Dispositivi. I dati di Google Search Console non sono mai esaurienti, ma sono comunque utili come guida e per un tocco di ispirazione in fase di ricerca.

Console di ricerca di Google

A proposito di Google Search Console, assicurati di utilizzare i vari strumenti disponibili attraverso questa piattaforma:

• Verifica eventuali errori di scansione mobile selezionando la scheda "Smartphone" in "Errori di scansione".
• Recupera e visualizza sia su desktop che su dispositivo mobile all'interno della sezione "Recupera come Google".
• Identifica eventuali errori importanti visualizzando i rendering risultanti per scoprire come i crawler vedono il tuo sito.
• Consulta il rapporto "Usabilità su dispositivi mobili" per scoprire quali pagine presentano problemi di usabilità sui dispositivi mobili e la natura dei problemi.

C'è un po' di dibattito sull'opportunità di inviare una Sitemap XML per dispositivi mobili separata a Google Search Console. In breve, fintanto che il tuo sito utilizza il design reattivo, non dovrebbe essere necessario farlo.

Se, tuttavia, hai due versioni separate del tuo sito, una per desktop e una per dispositivi mobili, potrebbe valere la pena inviare una Sitemap XML per dispositivi mobili separata. Ricorda anche di controllare che tutti i reindirizzamenti funzionino correttamente in questo caso. Tuttavia, consigliamo sempre il design reattivo come il più efficace in termini di esperienza utente ottimizzata per i dispositivi mobili e SEO appropriata.

Velocità del sito su dispositivi mobili

Inutile dire che la velocità del sito è assolutamente cruciale. Ciò è particolarmente vero sui cellulari, a causa della combinazione di meno potenza e dipendenza dai dati tramite Wi-Fi.

Il tuo primo punto di riferimento dovrebbe essere PageSpeed ​​Insights di Google, che fornisce un utile elenco di consigli per migliorare la velocità del tuo sito sui dispositivi mobili. Seguili il più da vicino possibile, senza sacrificare l'aspetto generale del tuo sito.

Se la velocità del sito mobile ti sta causando mal di testa, potresti prendere in considerazione un plug-in AMP. Accelerated Mobile Pages è il risultato di una collaborazione tra Google e Twitter, con l'obiettivo di ottimizzare rapidamente le pagine mobili. Avremmo bisogno di un'intera serie di post sul blog per coprire questo argomento, quindi per ora ci atterremo all'argomento in mano.

Tuttavia, quando ottieni un minuto (ora), trascorrilo a leggere su AMP, poiché vale sicuramente la pena dedicare tempo e considerazione.

Design ed esperienza utente

L'implementazione di un design web reattivo è di gran lunga il modo più efficace per garantire un'esperienza utente di prim'ordine su più tipi di dispositivi. Potresti anche prendere in considerazione il design mobile-first; dato che oltre la metà di tutto il traffico del sito Web avviene tramite dispositivo mobile, ha senso dare la priorità al desktop.

Ci sono tutta una miriade di fattori che contribuiscono a un'esperienza utente ottimizzata per i dispositivi mobili, ma ecco un elenco di controllo di prima linea per iniziare:

• Rendi la navigazione il più agevole e intuitiva possibile. Considera quelli di noi con una superficie di pollice e dito più grande della media con cui lottare...
• Controlla i contenuti above the fold sui dispositivi mobili: assicurati che gli elementi più importanti siano presenti e non interrotti a metà.
• Evita l'uso di popup sui dispositivi mobili in quanto possono essere difficili da uscire e fonte di frustrazione per l'utente. Inoltre, rallentano la velocità di caricamento.
• Rimuovi qualsiasi utilizzo di Flash sul sito, poiché possono causare problemi di caricamento sui dispositivi mobili.
• Rendi qualsiasi video reattivo in modo che lo schermo si adatti alle dimensioni del telefono. Usa il lettore video HTML5, poiché semplifica il rendering su dispositivi mobili.
• Verifica che i design per dispositivi mobili e desktop corrispondano per coerenza.

Infine, non dimenticare di testare, testare, testare. E non solo sul tuo iPhone. Prova con iOS e Android, oltre a vari tablet diversi. Copri il maggior numero possibile di tipi, dimensioni e browser per garantire un'esperienza utente senza interruzioni per tutti.

Contenuto scritto

Determinare la quantità di contenuto scritto da mostrare sul tuo sito può essere complicato. Sappiamo tutti che i contenuti di lunga durata possono essere incredibilmente preziosi per una campagna SEO, ma gli utenti mobili generalmente non hanno la capacità di consumare volumi maggiori di contenuti. Qual è il modo migliore per risolvere questo dilemma?

Raccomandiamo di evitare contenuti eccessivamente prolissi nelle pagine chiave del sito, salvando il contenuto del modulo più lungo per i post del blog. Tuttavia, non usarlo come scusa per lesinare sulla copia nel sito, poiché una copia informativa e preziosa è ancora importante ai fini del ranking. Presenta le informazioni chiave nel primo o nei due paragrafi in modo che gli utenti mobili possano accedere a ciò di cui hanno bisogno in modo rapido ed efficiente.

Si tratta di equilibrio e un modo pratico per giudicare la quantità di contenuto necessaria è tenere d'occhio le frequenze di rimbalzo delle pagine chiave. Se gli utenti sono disposti a trascorrere una buona quantità di tempo su una determinata pagina, non è necessario tagliare quel contenuto. Se gli utenti rimbalzano abbastanza velocemente, vale la pena rivedere il contenuto.

Segnalazione e monitoraggio

Come per qualsiasi campagna di marketing digitale, il monitoraggio e il reporting sono parte integrante del processo. Ricordati di consultare i tuoi dati di Google Analytics per misurare e tracciare il tuo traffico mobile. Utilizza questi dati per guidare il tuo audit, aiutandoti a prendere decisioni informate in merito all'implementazione.

Considera la percentuale di traffico tramite dispositivi mobili, nonché il comportamento degli utenti mobili. Controlla se ci sono modifiche a questi dati dopo l'implementazione del tuo audit mobile.

Con un po' di fortuna, vedrai aumentare la percentuale di utenti mobili, diminuire la frequenza di rimbalzo, un migliore flusso di utenti e, di conseguenza, conversioni più elevate.