Cum să efectuați un audit SEO mobil pe site-ul dvs

Nu aveți nevoie să vă spunem despre importanța telefonului mobil. Știți deja despre indexul mobile-first și că mobilul reprezintă mai mult de 50% din tot traficul site-ului.

Deci, în schimb, vă vom spune ce să faceți în privința asta. Optimizarea pentru dispozitive mobile ar trebui să fie o parte integrantă a strategiei tale SEO și depășește doar verificarea dacă site-ul tău trece testul Google Mobile Friendly.

Pentru a acoperi toți factorii implicați în realizarea celui mai bun site web optimizat pentru mobil, este necesar să efectuați un audit SEO mobil pe site-ul dvs.

În această postare, explicăm componentele cheie ale unui audit SEO cuprinzător pentru mobil. De la cuvinte cheie și UX până la instrumente și conținut la îndemână, veți domina SERP-urile mobile în cel mai scurt timp.

Strategie de cuvinte cheie pentru mobil

Datorită naturii căutărilor pe dispozitive mobile, utilizatorii folosesc de obicei interogări de căutare diferite pe mobil decât pe desktop. Când introduceți o interogare, termenii de căutare tind să fie mai scurti și mai puțin pronunțați, deoarece viteza și accesibilitatea sunt esențiale pe mobil.

Pe lângă lungimea interogărilor, se pune și un accent mai mare pe căutările locale. Persoanele care folosesc mobilul pentru căutare sunt adesea în mișcare, de unde trebuie să se concentreze mai mult pe o strategie de căutare locală.

Un alt aspect de luat în considerare este căutarea vocală. Odată cu proliferarea recentă a dispozitivelor care oferă servicii activate prin voce, aceasta devine o metodă din ce în ce mai populară de căutare. Prin urmare, optimizarea pentru căutarea vocală ar trebui să fie o parte integrantă a oricărei strategii SEO.

În mod destul de frustrant, spre deosebire de sfaturile noastre despre utilizarea termenilor mai scurti pentru căutările mobile, căutările vocale tind să fie mai lungi și mai conversaționale. Prin urmare, este necesar să se realizeze un echilibru între aceste diferite componente ale domeniului căutării mobile.

Rețineți că puteți afla ce cuvinte cheie folosesc utilizatorii de căutare pe diferite dispozitive prin Google Search Console. În Google Analytics de căutare, selectați „mobil” din meniul drop-down Dispozitive. Datele Google Search Console nu sunt niciodată complet cuprinzătoare, dar sunt totuși utile ca ghid și pentru un plus de inspirație în faza de cercetare.

Google Search Console

Pe tema Google Search Console, asigurați-vă că utilizați diferitele instrumente disponibile prin această platformă:

• Verificați eventualele erori de accesare cu crawlere pe mobil selectând fila „Smartphone” din „Erori de accesare cu crawlere”.
• Preluați și redați atât pe desktop, cât și pe mobil în secțiunea „Preluare ca Google”.
• Identificați orice erori majore vizualizând randările rezultate pentru a afla cum văd crawlerele site-ul dvs.
• Verificați raportul „Utilitate mobilă” pentru a afla ce pagini au probleme de utilizare pe mobil și natura problemelor.

Există o mică dezbatere dacă ar trebui să trimiteți un sitemap XML mobil separat la Google Search Console. Pe scurt, atâta timp cât site-ul dvs. utilizează design responsive, atunci nu ar trebui să fie nevoie să faceți acest lucru.

Dacă, totuși, aveți două versiuni separate ale site-ului dvs. – una pentru desktop și una pentru mobil – atunci ar putea merita să trimiteți un sitemap XML mobil separat. De asemenea, nu uitați să verificați dacă redirecționările funcționează corect, dacă acesta este cazul. Cu toate acestea, recomandăm întotdeauna designul responsive ca fiind cel mai eficient în ceea ce privește o experiență de utilizator adaptată pentru dispozitive mobile și SEO.

Viteza site-ului pe mobil

Este de la sine înțeles că viteza site-ului este absolut crucială. Acest lucru este valabil mai ales pe telefoane mobile, datorită combinației dintre mai puțină putere și dependența de date prin wifi.

Primul dvs. port de apel ar trebui să fie PageSpeed ​​Insights de la Google, care oferă util o listă de recomandări pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului pe mobil. Urmați-le cât mai îndeaproape posibil, fără a sacrifica aspectul general al site-ului dvs.

Dacă viteza site-ului mobil vă provoacă dureri de cap, atunci vă recomandăm să luați în considerare un plugin AMP. Accelerated Mobile Pages este rezultatul unei colaborări dintre Google și Twitter, cu scopul de a optimiza rapid paginile mobile. Am avea nevoie de o serie întreagă de postări pe blog pentru a acoperi acest subiect, așa că ne vom menține deocamdată la subiectul în mână.

Cu toate acestea, când obțineți un minut (o oră), petreceți-l citind pe AMP, deoarece merită cu siguranță timpul și considerația dvs.

Design și experiență utilizator

Implementarea designului web responsive este de departe cea mai eficientă modalitate de a asigura o experiență utilizator de top pe mai multe tipuri de dispozitive. S-ar putea să doriți chiar să luați în considerare designul pe mobil mai întâi; Având în vedere că peste jumătate din tot traficul site-ului web se face prin intermediul dispozitivului mobil, este logic să-l acordăm prioritate față de desktop.

Există o mulțime de factori care contribuie la o experiență de utilizare prietenoasă cu dispozitivele mobile, dar iată o listă de verificare de top pentru a începe:

• Faceți navigarea cât mai fluidă și intuitivă posibil. Luați în considerare aceia dintre noi cu o suprafață a degetului mare și a degetului mai mare decât media cu care să ne confruntați...
• Verificați conținutul de deasupra paginii pe mobil - asigurați-vă că cele mai importante elemente sunt acolo și nu sunt întrerupte la jumătate.
• Evitați utilizarea ferestrelor pop-up pe mobil, deoarece acestea pot fi dificil de ieșit și pot fi o sursă de frustrare pentru utilizator. În plus, scad viteza de încărcare.
• Eliminați orice utilizare a Flash pe site, deoarece acestea pot cauza probleme de încărcare pe mobil.
• Faceți orice videoclipuri să răspundă, astfel încât ecranul să se adapteze la dimensiunea telefonului. Utilizați playerul video HTML5, deoarece facilitează redarea pe mobil.
• Verificați dacă modelele mobile și desktop se potrivesc pentru consecvență.

În sfârșit, nu uitați să testați, să testați, să testați. Și nu doar pe iPhone. Testați atât cu iOS, cât și cu Android, precum și cu diverse tablete diferite. Acoperiți cât mai multe tipuri, dimensiuni și browsere pentru a asigura o experiență de utilizator fără întreruperi pentru toată lumea.

Conținut scris

Determinarea cât de mult conținut scris să apară pe site-ul dvs. poate fi dificilă. Știm cu toții că conținutul în formă lungă poate fi incredibil de valoros pentru o campanie SEO, dar utilizatorii de telefonie mobilă, în general, nu au capacitatea de a consuma volume mai mari de conținut. Care este cel mai bun mod de a rezolva această dilemă?

Vă recomandăm să evitați conținutul excesiv de pronunțat pe paginile cheie ale site-ului, salvând conținutul formei mai lungi pentru postările de blog. Totuși, nu folosiți acest lucru ca scuză pentru a vă zgâri cu copierea pe site, deoarece o copie informativă și valoroasă este încă importantă în scopuri de clasare. Prezentați informațiile cheie din primul paragraf sau două, astfel încât utilizatorii de telefonie mobilă să poată accesa ceea ce au nevoie rapid și eficient.

Totul este despre echilibru și un mod la îndemână de a judeca cât de mult conținut este necesar este să țină cont de ratele de respingere ale paginilor cheie. Dacă utilizatorii sunt pregătiți să petreacă o cantitate solidă de timp pe orice pagină dată, atunci nu este nevoie să tăiați acel conținut. Dacă utilizatorii revin destul de repede, atunci merită să revizuiți conținutul.

Raportare și urmărire

Ca și în cazul oricărei campanii de marketing digital, urmărirea și raportarea sunt parte integrantă a procesului. Nu uitați să vă consultați datele Google Analytics pentru a măsura și urmări traficul dvs. mobil. Utilizați aceste date pentru a vă ghida auditul, ajutându-vă să luați decizii informate cu privire la implementare.

Luați în considerare proporția traficului prin mobil, precum și comportamentul utilizatorilor de telefonie mobilă. Monitorizați dacă există modificări ale acestor date în urma implementării auditului dvs. mobil.

Cu puțin noroc, veți vedea creșterea proporției utilizatorilor de telefonie mobilă, scăderea ratei de respingere, un flux de utilizatori mai bun și, ca rezultat, conversii mai mari.