So führen Sie ein mobiles SEO-Audit auf Ihrer Website durch

Sie müssen uns nicht über die Bedeutung von Mobilgeräten informieren. Sie kennen bereits den Mobile-First-Index und wissen, dass Mobilgeräte mehr als 50 % des gesamten Website-Traffics ausmachen.

Stattdessen werden wir Ihnen sagen, was Sie dagegen tun können. Die mobile Optimierung sollte ein integraler Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein und geht über die bloße Prüfung hinaus, ob Ihre Website den Mobile-Friendly-Test von Google besteht.

Um alle Faktoren abzudecken, die zum Erreichen der ultimativen für Mobilgeräte optimierten Website beitragen, ist es notwendig, ein mobiles SEO-Audit auf Ihrer Website durchzuführen.

In diesem Beitrag erläutern wir die Schlüsselkomponenten eines umfassenden Mobile-SEO-Audits. Von Schlüsselwörtern und UX bis hin zu praktischen Tools und Inhalten dominieren Sie die mobilen SERPs im Handumdrehen.

Keyword-Strategie für Mobilgeräte

Aufgrund der Art der mobilen Suche verwenden Benutzer auf Mobilgeräten normalerweise andere Suchanfragen als auf dem Desktop. Beim Eingeben einer Suchanfrage sind Suchbegriffe in der Regel kürzer und weniger wortreich, da Geschwindigkeit und Zugänglichkeit auf Mobilgeräten entscheidend sind.

Abgesehen von der Abfragelänge wird auch die lokale Suche stärker betont. Menschen, die Mobilgeräte für die Suche verwenden, sind oft unterwegs, daher müssen sie sich stärker auf eine lokale Suchstrategie konzentrieren.

Ein weiterer zu berücksichtigender Aspekt ist die Sprachsuche. Mit der jüngsten Verbreitung von Geräten, die sprachaktivierte Dienste anbieten, wird dies zu einer immer beliebteren Suchmethode. Die Optimierung für die Sprachsuche sollte daher fester Bestandteil jeder SEO-Strategie sein.

Eher frustrierend ist, dass die Sprachsuche im Gegensatz zu unseren Ratschlägen zur Verwendung kürzerer Begriffe für die mobile Suche tendenziell länger und dialogorientierter ist. Es ist daher notwendig, ein Gleichgewicht zwischen diesen verschiedenen Stränge der mobilen Suche zu erreichen.

Denken Sie daran, dass Sie über die Google Search Console herausfinden können, welche Keywords Sucher auf verschiedenen Geräten verwenden. Wählen Sie in Ihren Suchanalysen im Dropdown-Menü „Geräte“ die Option „mobil“ aus. Die Daten der Google Search Console sind nie vollständig, aber dennoch hilfreich als Orientierung und Inspiration in der Recherchephase.

Google Search Console

Nutzen Sie zum Thema Google Search Console unbedingt die verschiedenen Tools, die über diese Plattform verfügbar sind:

• Überprüfen Sie alle mobilen Crawling-Fehler, indem Sie unter „Crawling-Fehler“ die Registerkarte „Smartphone“ auswählen.
• Abrufen und Rendern sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten im Abschnitt „Abruf wie durch Google“.
• Identifizieren Sie größere Fehler, indem Sie sich die resultierenden Renderings ansehen, um zu erfahren, wie die Crawler Ihre Website sehen.
• Sehen Sie sich den Bericht „Mobile Usability“ an, um zu erfahren, auf welchen Seiten Usability-Probleme auf Mobilgeräten auftreten und welche Art von Problemen diese Probleme haben.

Es gibt einige Diskussionen darüber, ob Sie eine separate XML-Sitemap für Mobilgeräte an die Google Search Console senden sollten. Kurz gesagt, solange Ihre Website responsives Design verwendet, sollte dies nicht erforderlich sein.

Wenn Sie jedoch zwei separate Versionen Ihrer Website haben – eine für den Desktop und eine für Mobilgeräte –, kann es sich lohnen, eine separate XML-Sitemap für Mobilgeräte einzureichen. Denken Sie auch daran, zu überprüfen, ob Weiterleitungen korrekt funktionieren, wenn dies der Fall ist. Wir würden jedoch immer Responsive Design als das effektivste im Hinblick auf eine mobilfreundliche und SEO-gerechte Benutzererfahrung empfehlen.

Website-Geschwindigkeit auf dem Handy

Es versteht sich von selbst, dass die Geschwindigkeit der Website absolut entscheidend ist. Dies gilt insbesondere für Mobiltelefone aufgrund der Kombination aus weniger Strom und einer Abhängigkeit von Daten über WLAN.

Ihre erste Anlaufstelle sollte Googles PageSpeed ​​Insights sein, das eine hilfreiche Liste mit Empfehlungen zur Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website auf Mobilgeräten enthält. Befolgen Sie diese so genau wie möglich, ohne das Gesamtbild Ihrer Website zu beeinträchtigen.

Wenn Ihnen die Geschwindigkeit mobiler Websites Kopfschmerzen bereitet, sollten Sie ein AMP-Plugin in Betracht ziehen. Accelerated Mobile Pages ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Google und Twitter mit dem Ziel, mobile Seiten schnell zu optimieren. Um dieses Thema abzudecken, bräuchten wir eine ganze Reihe von Blogbeiträgen, also bleiben wir erstmal beim Thema.

Wenn Sie jedoch eine Minute (Stunde) Zeit haben, verbringen Sie diese damit, sich über AMP zu informieren, da es definitiv Ihre Zeit und Überlegung wert ist.

Design & Benutzererfahrung

Die Bereitstellung von responsivem Webdesign ist bei weitem der effektivste Weg, um eine erstklassige Benutzererfahrung auf mehreren Gerätetypen sicherzustellen. Vielleicht möchten Sie sogar ein Mobile-First-Design in Betracht ziehen; Da mehr als die Hälfte des gesamten Website-Traffics über Mobilgeräte erfolgt, ist es sinnvoll, diesen gegenüber dem Desktop zu priorisieren.

Es gibt eine ganze Reihe von Faktoren, die zu einer mobilfreundlichen Benutzererfahrung beitragen, aber hier ist eine Top-Line-Checkliste, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Gestalten Sie die Navigation so reibungslos und intuitiv wie möglich. Betrachten Sie diejenigen von uns mit einer überdurchschnittlich großen Daumen- und Fingerfläche, mit der Sie fertig werden müssen …
• Überprüfe Inhalte auf Mobilgeräten ohne Scrollen sichtbar – stelle sicher, dass die wichtigsten Elemente vorhanden sind und nicht mittendrin abgeschnitten werden.
• Vermeiden Sie die Verwendung von Pop-ups auf Mobilgeräten, da es schwierig sein kann, sie zu verlassen und eine Quelle der Frustration für den Benutzer ist. Außerdem verlangsamen sie die Ladegeschwindigkeit.
• Entfernen Sie jegliche Verwendung von Flash auf der Website, da dies zu Ladeproblemen auf Mobilgeräten führen kann.
• Machen Sie alle Videos responsiv, damit sich der Bildschirm an die Größe des Telefons anpasst. Verwenden Sie den HTML5-Videoplayer, da er das Rendern auf Mobilgeräten vereinfacht.
• Überprüfen Sie, ob die Designs für Mobilgeräte und Desktops übereinstimmen, um Konsistenz zu gewährleisten.

Abschließend: Testen, testen, testen nicht vergessen. Und das nicht nur auf Ihrem iPhone. Testen Sie sowohl mit iOS und Android als auch mit verschiedenen Tablets. Decken Sie so viele Typen, Größen und Browser wie möglich ab, um eine nahtlose Benutzererfahrung für alle zu gewährleisten.

Geschriebener Inhalt

Es kann schwierig sein, zu bestimmen, wie viele schriftliche Inhalte auf Ihrer Website erscheinen sollen. Wir alle wissen, dass lange Inhalte für eine SEO-Kampagne unglaublich wertvoll sein können, aber mobile Benutzer haben im Allgemeinen nicht die Kapazität, größere Mengen an Inhalten zu konsumieren. Was ist der beste Weg, um dieses Dilemma zu lösen?

Wir empfehlen, übermäßig wortreiche Inhalte auf den Schlüsselseiten der Website zu vermeiden und den Inhalt in längerer Form für Blog-Posts aufzubewahren. Verwenden Sie dies jedoch nicht als Ausrede, um auf der Website an Kopien zu sparen, da informative und wertvolle Kopien für Ranking-Zwecke immer noch wichtig sind. Geben Sie die wichtigsten Informationen im ersten oder zweiten Absatz an, damit mobile Benutzer schnell und effizient auf das zugreifen können, was sie benötigen.

Es geht um Ausgewogenheit und eine praktische Methode, um zu beurteilen, wie viel Inhalt erforderlich ist, besteht darin, die Absprungraten wichtiger Seiten im Auge zu behalten. Wenn Benutzer bereit sind, eine beträchtliche Zeit auf einer bestimmten Seite zu verbringen, müssen diese Inhalte nicht zerhackt werden. Wenn die Benutzer ziemlich schnell abspringen, lohnt es sich, den Inhalt zu überprüfen.

Berichterstattung und Verfolgung

Wie bei jeder digitalen Marketingkampagne sind Tracking und Reporting integraler Bestandteil des Prozesses. Denken Sie daran, Ihre Google Analytics-Daten zu konsultieren, um Ihren mobilen Datenverkehr zu messen und zu verfolgen. Verwenden Sie diese Daten, um Ihr Audit zu leiten und Ihnen dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen in Bezug auf die Implementierung zu treffen.

Berücksichtigen Sie den Anteil des mobilen Traffics sowie das Verhalten der mobilen Nutzer. Überwachen Sie, ob es nach der Implementierung Ihres mobilen Audits Änderungen an diesen Daten gibt.

Mit etwas Glück werden Sie feststellen, dass der Anteil mobiler Nutzer steigt, die Absprungrate sinkt, ein besserer Benutzerfluss und höhere Conversions resultieren.