Как провести мобильный SEO-аудит на своем сайте

Вам не нужно, чтобы мы рассказывали вам о важности мобильных устройств. Вы уже знаете об индексе mobile-first и о том, что мобильные устройства составляют более 50% всего трафика веб-сайта.

Поэтому вместо этого мы расскажем вам, что с этим делать. Мобильная оптимизация должна быть неотъемлемой частью вашей SEO-стратегии, и она выходит за рамки простой проверки того, проходит ли ваш сайт тест Google Mobile Friendly.

Чтобы охватить все факторы, связанные с созданием идеального веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, необходимо провести мобильный SEO-аудит вашего сайта.

В этом посте мы объясняем ключевые компоненты комплексного мобильного SEO-аудита. От ключевых слов и UX до удобных инструментов и контента, вы будете доминировать в мобильной поисковой выдаче в кратчайшие сроки.

Стратегия мобильных ключевых слов

Из-за характера мобильного поиска пользователи обычно используют разные поисковые запросы на мобильных устройствах и на компьютерах. При вводе запроса условия поиска, как правило, короче и менее многословны, поскольку скорость и доступность являются ключевыми факторами на мобильных устройствах.

Помимо длины запроса, также больше внимания уделяется локальному поиску. Люди, использующие мобильные устройства для поиска, часто находятся в движении, поэтому им необходимо уделять больше внимания стратегии локального поиска.

Еще один аспект, на который стоит обратить внимание, — это голосовой поиск. С недавним распространением устройств, предлагающих голосовые услуги, этот метод поиска становится все более популярным. Поэтому оптимизация для голосового поиска должна быть неотъемлемой частью любой SEO-стратегии.

К сожалению, в отличие от нашего совета по использованию более коротких терминов для мобильного поиска, голосовой поиск, как правило, длиннее и более разговорный. Поэтому необходимо достичь баланса между этими разными направлениями сферы мобильного поиска.

Помните, что вы можете узнать, какие ключевые слова используют поисковики на разных устройствах, через Google Search Console. В своей поисковой аналитике выберите «мобильный» в раскрывающемся списке «Устройства». Данные Google Search Console никогда не бывают полностью исчерпывающими, но, тем не менее, они полезны в качестве руководства и вдохновения на этапе исследования.

Консоль поиска Google

Что касается Google Search Console, обязательно используйте различные инструменты, доступные на этой платформе:

• Проверьте все ошибки мобильного сканирования, выбрав вкладку «Смартфон» в разделе «Ошибки сканирования».
• Получить и отобразить как на компьютере, так и на мобильном устройстве в разделе «Просмотреть как Google».
• Определите любые серьезные ошибки, просмотрев полученные рендеры, чтобы узнать, как сканеры видят ваш сайт.
• Просмотрите отчет «Удобство использования мобильных устройств», чтобы узнать, какие страницы имеют проблемы с удобством использования на мобильных устройствах, а также характер этих проблем.

Ведутся споры о том, следует ли отправлять отдельную карту сайта XML для мобильных устройств в Google Search Console. Короче говоря, пока ваш сайт использует адаптивный дизайн, в этом нет необходимости.

Однако если у вас есть две отдельные версии вашего сайта — одна для настольных компьютеров и одна для мобильных устройств, то, возможно, стоит отправить отдельную карту сайта в формате XML для мобильных устройств. Также не забудьте проверить, правильно ли работают все перенаправления, если это так. Тем не менее, мы всегда рекомендуем адаптивный дизайн как наиболее эффективный с точки зрения удобства работы с мобильными устройствами и SEO-оптимизации.

Скорость сайта на мобильных устройствах

Само собой разумеется, что скорость сайта имеет решающее значение. Это особенно актуально для мобильных устройств из-за сочетания меньшей мощности и зависимости от передачи данных через Wi-Fi.

Ваш первый порт захода должен быть Google PageSpeed ​​Insights, который услужливо предоставляет список рекомендаций по повышению скорости вашего сайта на мобильных устройствах. Следуйте им как можно точнее, не жертвуя общим видом вашего сайта.

Если скорость мобильного сайта вызывает у вас головную боль, вы можете рассмотреть плагин AMP. Ускоренные мобильные страницы — это результат сотрудничества Google и Twitter с целью быстрой оптимизации мобильных страниц. Нам понадобится целая серия постов в блоге, чтобы осветить эту тему, поэтому пока мы собираемся придерживаться этой темы.

Однако, когда у вас есть минута (час), потратьте ее на чтение об AMP, так как это определенно стоит вашего времени и внимания.

Дизайн и пользовательский опыт

Развертывание адаптивного веб-дизайна на сегодняшний день является наиболее эффективным способом обеспечения первоклассного взаимодействия с пользователем на различных типах устройств. Возможно, вы даже захотите подумать о мобильном дизайне; учитывая, что более половины всего трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства, имеет смысл отдать ему предпочтение, а не десктопу.

Существует множество факторов, влияющих на удобство работы с мобильными устройствами, но вот основной контрольный список, который поможет вам начать:

• Сделайте навигацию максимально удобной и интуитивно понятной. Подумайте о тех из нас, у кого большая, чем в среднем, площадь поверхности большого пальца и пальцев, чтобы бороться с…
• Проверяйте содержимое верхней части страницы на мобильных устройствах — убедитесь, что самые важные элементы присутствуют и не обрезаются на полпути.
• Избегайте использования всплывающих окон на мобильных устройствах, так как их может быть трудно закрыть, и это может вызвать разочарование у пользователя. Кроме того, они замедляют скорость загрузки.
• Удалите любое использование Flash на сайте, так как это может вызвать проблемы с загрузкой на мобильных устройствах.
• Сделайте любое видео адаптивным, чтобы экран адаптировался к размеру телефона. Используйте видеопроигрыватель HTML5, так как он упрощает рендеринг на мобильных устройствах.
• Убедитесь, что дизайн для мобильных устройств и настольных компьютеров соответствует единообразию.

Наконец, не забывайте тестировать, тестировать, тестировать. И не только на вашем iPhone. Протестируйте как с iOS, так и с Android, а также с различными планшетами. Охватывайте как можно больше типов, размеров и браузеров, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский интерфейс для всех.

Письменный контент

Определить, сколько письменного контента будет размещено на вашем сайте, может быть сложно. Мы все знаем, что длинный контент может быть невероятно ценным для SEO-кампании, но мобильные пользователи, как правило, не имеют возможности потреблять большие объемы контента. Каков наилучший способ решить эту дилемму?

Мы рекомендуем избегать чрезмерно многословного контента на ключевых страницах сайта, оставляя более объемный контент для постов в блоге. Не используйте это в качестве предлога для того, чтобы экономить на тексте на сайте, поскольку информативный и ценный текст по-прежнему важен для целей ранжирования. Укажите ключевую информацию в первом или двух абзацах, чтобы мобильные пользователи могли быстро и эффективно получить доступ к тому, что им нужно.

Все дело в балансе, и удобный способ оценить, сколько контента необходимо, — это следить за показателями отказов ключевых страниц. Если пользователи готовы проводить значительное количество времени на любой данной странице, то нет необходимости урезать этот контент. Если пользователи уходят довольно быстро, стоит пересмотреть контент.

Отчетность и отслеживание

Как и в любой цифровой маркетинговой кампании, отслеживание и отчетность являются неотъемлемой частью процесса. Не забудьте свериться с данными Google Analytics, чтобы измерить и отследить мобильный трафик. Используйте эти данные для управления аудитом, помогая вам принимать обоснованные решения в отношении внедрения.

Учитывайте долю трафика через мобильные устройства, а также поведение мобильных пользователей. Отслеживайте, не изменились ли эти данные после проведения вашего мобильного аудита.

Если повезет, вы увидите увеличение доли мобильных пользователей, снижение показателя отказов, улучшение потока пользователей и повышение конверсии.