Mobile-First: Jak przygotować się na nowy indeks Google

Google ogłosiło koniec pewnej ery: do tej pory komputerowa wersja adresu URL była używana jako główny indeks Google do oceny witryn i określania rankingów. W przyszłości będzie używana wersja mobilna witryny. Przyglądamy się tutaj najważniejszym pytaniom i odpowiedziom dotyczącym indeksu mobile-first – i przedstawiamy analizę stron w amerykańskim indeksie Google, które obecnie pokazują największą różnicę między widocznością SEO na komputerach stacjonarnych a widocznością w wynikach Google dla urządzeń mobilnych.

Nasze rozwiązania dla mobilnego SEO

Kwestia głównego indeksu Google jest już od dłuższego czasu dyskutowana przez branżę SEO – przynajmniej od Mobilegeddon w kwietniu 2015 roku. Czy istnieją osobne indeksy dla desktopów i mobile? A może jest „tylko” jeden główny indeks? Google wyjaśnił teraz tę kwestię na swoim blogu dla webmasterów: wciąż istnieje tylko jeden indeks, ale jego nacisk się zmienia. Do tej pory do oceny Google wykorzystywana była komputerowa wersja strony. W przyszłości informacje będą pobierane z wersji mobilnej.

Cztery sposoby przygotowania się do indeksu mobile-first

1. Zarejestruj swoją stronę mobilną w Search Console

Jeśli masz osobną stronę mobilną i nie zweryfikowałeś jej jeszcze wyraźnie w Google Search Console, nadszedł czas na działanie. Wszystkie subdomeny mobilne – z www i bez – powinny zostać zweryfikowane, aby wyraźnie poinformować Google o istnieniu oddzielnej wersji mobilnej. Kanonicznych nie trzeba zmieniać; w przeszłości zwykle kierowały się one do wersji mobilnej z wersji stacjonarnej. Jeśli masz responsywną stronę, której główna treść i struktura znaczników są takie same na komputerach stacjonarnych, jak na urządzeniach mobilnych, Google mówi, że nie musisz nic robić.

2. Użyj mobilnego agenta użytkownika do analizy stron

Od czasu Mobilegeddon minęło około półtora roku, a mimo to w mobilnych wynikach wyszukiwania wciąż znajdują się niezliczone adresy URL, których przyjazność dla urządzeń mobilnych pozostawia pole do poprawy – nawet na stronach oznaczonych jako przyjazne dla urządzeń mobilnych. Wiadomości cookie, banery do pobrania aplikacji, reklamy pełnoekranowe biuletynów: Google z pewnością zastosuje w nadchodzących miesiącach bardziej rygorystyczne kryteria oceny w tym obszarze. Podkreśla to znaczenie korzystania z mobilnego klienta użytkownika do indeksowania własnej witryny. Dotyczy to Search Console, ale także narzędzi analitycznych i optymalizacyjnych, takich jak Page Speed, GT Metrix itp. Pomoże to odpowiedzieć na następujące pytania: Jak przyjazna dla użytkownika jest strona? Czy główna treść jest natychmiast dostępna? Jak wygląda czas ładowania? Czy banery lub reklamy pełnoekranowe wpływają na wrażenia użytkownika?

3. Sprawdź swoje znaczniki strukturalne

Ogłaszając indeks mobile-first, Google podkreśla znaczenie znaczników strukturalnych. W przeszłości prawdopodobnie istniało wiele stron internetowych, które wykorzystywały zbyt wiele lub nieodpowiednie struktury znaczników. Teraz należy unikać „dużych ilości narzutów”, jeśli nie są one istotne dla danego dokumentu. Oznacza to, że webmasterzy powinni sprawdzić strukturę znaczników swoich stron docelowych – i najlepiej użyć jednego znacznika na stronę. Znaczniki powinny uwzględniać to, co przede wszystkim oferuje strona, czy to produkty, post na blogu, czy przepisy kulinarne. Pomaga to Google szybciej zidentyfikować główną treść strony docelowej.

4. Porównaj widoczność na komputerach z urządzeniami mobilnymi

Google jest teraz nastawiony na ocenianie stron internetowych według ich wersji mobilnych – to dodatkowo zwiększa konieczność oceny wydajności twoich stron internetowych w wynikach wyszukiwania mobilnego. Skonfiguruj program monitorujący i porównaj widoczność swoich projektów online na komputerach i urządzeniach mobilnych za pomocą pakietu Searchmetrics Suite.

Nasze rozwiązania dla mobilnego SEO

Otwarte pytania dotyczące indeksu mobile-first

Post Google dla webmastera jest szczegółowy, ale nadal nie odpowiada na wszystkie pytania. Jednym z nich jest to, jak dokładnie Google będzie rozpoznawać główną treść na stronie: czy będzie to mierzone zachowaniem użytkownika, obserwując, ile czasu ludzie spędzają w określonym obszarze strony? A może główna treść będzie generowana z informacji widocznych w części strony widocznej na ekranie? Czy to może oznaczać, że teksty w stopkach i linki nie będą już uwzględniane? A co, jeśli moja strona docelowa zawiera jednocześnie porady i oferty produktów? W jaki sposób Google położy nacisk na stronę, w szczególności na smartfony, na których użytkownicy są zwykle niecierpliwi i oczekują, że wszystkie kluczowe informacje będą widoczne od razu?

Kolejne pytanie, które nie zostało jeszcze wyjaśnione, dotyczy tego, w jaki sposób Google zamierza zająć się „ukrytymi tekstami”. Do tej pory elementy treści można było zwijać lub ukrywać, aby ułatwić użytkownikom przeglądanie strony na wyświetlaczu mobilnym. Google oceniłby następnie te elementy jako mniej dostępne i mniej ważne dla użytkownika. Gary Illyes z Google stwierdził teraz, że w indeksie mobile-first zawartość, która jest ukryta na potrzeby UX, będzie nadal w pełni ważona – oznacza to wyraźną zmianę kursu.

Ewentualne wskaźniki tego, które treści Google uważa za istotne dla określonych kategorii treści, mogą być dostarczane przez zmiany w AMP (Accelerated Mobile Pages). Ponieważ Google otworzył AMP dla „normalnych” wyników internetowych i nie wyświetla już tylko artykułów z wiadomościami jako AMP, John Mueller potwierdził, że każda strona docelowa może osiągnąć przyspieszoną wydajność na urządzeniach mobilnych – niezależnie od tego, czy ma reklamę, edukacyjne lub w jakimkolwiek innym celu.

Analiza: widoczność SEO na urządzeniach mobilnych i na komputerach stacjonarnych

Tutaj przeanalizowaliśmy strony internetowe, które obecnie wykazują największą różnicę między widocznością na komputerach i urządzeniach mobilnych. Jeśli strona jest znacznie mniej widoczna w wynikach wyszukiwania mobilnego, a Google jest ustawione na używanie tej wersji jako głównego indeksu, wówczas te witryny mogą potencjalnie odnotować spadek widoczności w wynikach wyszukiwania wyświetlanych na wszystkich urządzeniach, w tym na komputerach stacjonarnych. Lista jest oparta na danych z amerykańskiego indeksu Google i nie obejmuje domen, w których ostatnio wystąpiły duże wahania widoczności.