Przewodnik po negatywnych słowach kluczowych dla nieruchomości PPC Plus Bezpłatna lista negatywnych słów kluczowych dla zmotywowanych sprzedawców
Opublikowany: 2021-08-05
Nikt nie lubi marnować pieniędzy! Negatywne słowa kluczowe są jednym z najbardziej niewykorzystanych narzędzi, jakie reklamodawcy PPC mają na wyciągnięcie ręki. Prawidłowo używane mogą pomóc Ci zaoszczędzić budżet na wyszukiwanie o najwyższej jakości .
Na początek chcemy, abyś zaczął działać z jakością kampanii, dlatego dodaliśmy 100 wykluczających słów kluczowych, które możesz uwzględnić na swoich kontach PPC. Dzięki temu Twoje reklamy nie będą się wyświetlać dla słów takich jak „gta” i „farba”, które z pewnością będą towarzyszyć niektórym słowom kluczowym, które licytujesz.
️ Chwyć BEZPŁATNĄ listę negatywnych słów kluczowych dla zmotywowanych sprzedawców ️
Załóżmy, że jesteś inwestorem, który tworzy swoją pierwszą kampanię Google Ads. Chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania sprzedaży domu. Chociaż reklamowanie w szerokim terminie może być błędem. Oto co może się wydarzyć:
Reklamodawca licytuje „sprzedaj dom”, a wyszukiwarka pojawia się i wpisuje „sprzedaj meble domowe”, patrząc na wiele opcji sprzedaży mebli do domu.
Twoja reklama oferująca możliwość szybkiej sprzedaży domu na pokazy gotówkowe.
Wyszukiwarka przypadkowo klika Twoją reklamę, podnosząc Twój rachunek, bez zamiaru sprzedaży Ci swojego domu.
To dość powszechny przykład. Jak się przekonasz, od gier wideo przez meble po posągi duchowe, wiele wyszukiwanych haseł nie ma nic wspólnego z szybką sprzedażą domu.
Czym są wykluczające słowa kluczowe dla nieruchomości i jak wyglądają w Google Ads?
Wykluczające słowa kluczowe dają możliwość zablokowania wyszukiwanych haseł, dla których nie chcesz wyświetlać reklamy. Przyjrzyjmy się typowym typom wykluczających słów kluczowych, które można dodać:
- brak notacji oznacza dopasowanie przybliżone
- [nawiasy] reprezentują słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym
- „Cytaty” reprezentują słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia
Te wykluczające słowa kluczowe można dodać na poziomie kampanii i grupy reklam. Wykluczenia na poziomie kampanii oznaczają, że nie będą one wyświetlane w grupie reklam dla żadnego słowa kluczowego. Poziom grupy reklam oznacza, że możesz ustawić konkretne wykluczające słowo kluczowe dla pojedynczej grupy reklam. W branży nieruchomości najlepszą praktyką jest dodawanie wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii.
Przyjrzyjmy się, jak często używane są wykluczające słowa kluczowe.
W branży nieruchomości sprawdza się bardziej tradycyjne stosowanie wykluczających słów kluczowych.
Na przykład chcesz pozyskać potencjalnych klientów, którzy szukają szybko sprzedać swój dom bez agenta, a następnie zablokować wyszukiwania hasła „sprzedaj dom z agentem” i „znajdź agenta, który sprzeda mój dom”. ”, dodając „agenta” do listy wykluczających słów kluczowych.
*Wskazówka* Aby znaleźć nowe wykluczające słowa kluczowe, należy skorzystać z raportu wyszukiwanych haseł Google. Pamiętaj jednak, że jeśli zdecydujesz się dodać słowa kluczowe za pomocą tej metody, Google domyślnie je dopasuje.
Jak zbudować silną listę negatywnych słów kluczowych
Po pierwsze, jeśli masz przedstawiciela Google lub Bing, powinni oni być w stanie pomóc Ci w tworzeniu list wykluczających słów kluczowych, których używają na podobnych kontach. Musisz jednak sprawdzić, czy te listy utworzone przez Google lub Bing nie zabierają ważnych wyszukiwanych fraz.
Pamiętaj, przedstawiciele handlowi znają swoje produkty, ale prawdopodobnie nie znają branży.
To samo może być prawdą, jeśli ktoś zarządza Twoim kontem.
Następnie, podobnie jak w przypadku planowania dowolnej listy słów kluczowych, zawsze możesz zapoznać się z Planerem słów kluczowych Google Ads i/lub skorzystać z metody Google Suggestion, aby zobaczyć powiązane terminy i zrozumieć, co możesz chcieć wyeliminować.
Aby korzystać z ich narzędzia, musisz mieć konto Google Ads. W przypadku Sugestii Google po prostu przeprowadź wyszukiwanie i zapoznaj się z sugestiami pod rankingami organicznymi. Oto przykład,
Innym narzędziem, którego używamy do podpowiadania słów kluczowych, jest Ubersuggest. To narzędzie jest podobne do narzędzia Google Ads, ale nie musisz być zalogowany na koncie AdWords, aby z niego korzystać. To dobre narzędzie, ponieważ umożliwia wpisanie frazy kluczowej, a następnie grupowanie odmian tego słowa kluczowego w zorganizowane segmenty, takie jak:
Sprzedam dom
Jak widać, zaznaczyłem na pomarańczowo kilka potencjalnych wykluczających słów kluczowych dla firmy, która szuka zmotywowanych sprzedawców.
Bez korzystania z tego narzędzia mogłeś wiedzieć, że „podatek od sprzedaży nieruchomości” jest popularnym wyszukiwaniem. Teraz możesz zmienić słowo kluczowe „podatek” w wykluczające słowo kluczowe, aby zablokować wszelkie wyszukiwania zawierające w sobie termin „podatek”.
Na koniec należy również użyć „wyszukiwania pokrewnego” Google, aby zidentyfikować nowe wykluczające słowa kluczowe. Ta bardzo skuteczna metoda pozwala zobaczyć, jakie powiązane wyszukiwane hasła Google postrzega jako popularne. Następnie możesz usunąć niepowiązane. Oto jak by to wyglądało podczas wyszukiwania hasła „sprzedaj mój dom szybko”:
Jak widać, możesz dodać „ wartość rynkową ” do listy wykluczających słów kluczowych.
Używanie wykluczających słów kluczowych w reklamach Microsoft (Bing)
Bing Ads to platforma, o której nie powinniśmy zapominać. Przeprowadziliśmy badania, aby potwierdzić efekt, że Bing może być realną opcją generowania potencjalnych klientów za pośrednictwem PPC. Dlatego też należy tam uwzględnić sprawdzone metody dotyczące wykluczających słów kluczowych.
Istnieje jedna różnica między Microsoft (Bing) Ads a Google Ads, która polega na tym, że w przypadku wykluczających słów kluczowych można dodać tylko typy dopasowania do wyrażenia i ścisłego.
Jeśli importujesz konto Google Ads do Bing, pamiętaj, że Twoje hasła w dopasowaniu przybliżonym zostaną przekonwertowane na dopasowanie do wyrażenia.
Podobnie jak w Google Ads, możesz dodać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii i grupy reklam. Jeśli potrzebujesz dalszej pomocy, skorzystaj z instrukcji Bing dotyczących konfigurowania wykluczających słów kluczowych.
Jak dodać wykluczające słowa kluczowe
Dodaj pojedyncze wykluczające słowa kluczowe do grup reklam lub kampanii
Krok 1: Wybierz Słowa kluczowe i kierowanie > Słowa kluczowe, wykluczające.
Krok 2: Kliknij Dodaj wykluczające słowo kluczowe i wybierz Wykluczające słowo kluczowe grupy reklam lub Wykluczające słowo kluczowe kampanii.
Krok 3: Jeśli pojawi się monit, wybierz miejsce docelowe nowego wykluczającego słowa kluczowego i kliknij OK.
Krok 4: Wprowadź wykluczające słowo kluczowe w panelu edycji.
Dodaj wiele wykluczających słów kluczowych
Za pomocą narzędzia Wprowadź wiele zmian nie można jednocześnie dodawać wykluczających słów kluczowych kampanii i grupy reklam. Wybierz, czy chcesz dodać wykluczające słowa kluczowe, czy wykluczające słowa kluczowe kampanii.
- Wybierz Słowa kluczowe i kierowanie > Słowa kluczowe, wykluczające.
- Kliknij Wprowadź wiele zmian.
- Wybierz Moje dane zawierają kolumny dla kampanii i/lub grup reklam lub Użyj wybranych miejsc docelowych.
– W przypadku wybrania opcji Użyj wybranych miejsc docelowych wybierz Dodaj jako wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii lub Dodaj jako wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam. - Wpisz lub wklej wykluczające słowa kluczowe w siatce.
- Kliknij Przetwarzaj.
- Narzędzie Wprowadź wiele zmian wyświetli liczbę wprowadzonych zmian. Kliknij Zakończ i przejrzyj zmiany.
- Sprawdź oczekujące zmiany. Aby dodać oczekujące zmiany do swojego konta, kliknij Zachowaj. Aby cofnąć zmiany, kliknij Odrzuć.
Wniosek
Licytowanie słów kluczowych o najwyższej konwersji na Twoim rynku to tylko część bitwy. Posiadanie solidnego zestawu wykluczających słów kluczowych, które stale rozwijasz, pomaga w zdobyciu zwycięstw. Google wykonuje cholernie dobrą robotę, przeglądając miliony reklam, aby we właściwym czasie wyświetlić właściwą reklamę właściwemu wyszukiwarce. Ale nadal jest wiele miejsca na błędy, więc bądź na bieżąco z wykluczającymi słowami kluczowymi!
Jeśli nie lubisz marnować swoich ciężko zarabiających pieniędzy, wykluczające słowa kluczowe to jeden z najlepszych sposobów na zapewnienie, że wydajesz pieniądze na właściwe wyszukiwania.