4 sposoby, w jakie agregatory danych poprawiają lokalne SEO

​​Bez agregatorów danych lokalny ekosystem wyszukiwania byłby zupełnie inny. Ręczne przesyłanie informacji do cytatów online (które mają ogromne znaczenie dla lokalnych rankingów SEO) jest czasochłonne i może odbić się na zasobach Twojej firmy. Jest to szczególnie ważne, jeśli jesteś lokalną marką korporacyjną z wieloma sklepami w różnych miastach.

Nawet jeśli pójdziesz na skróty i wykonasz niezbędne minimum, podając nazwę firmy, adres, numer telefonu (informacje NAP) bez żadnych innych informacji o każdej lokalizacji do setek katalogów, dotarcie w dowolne miejsce zajmie miesiące. A Twój czas i zasoby są lepiej alokowane gdzie indziej.

Czterej najwięksi dostawcy danych, Factual, Acxiom, Data Axle i Localeze przechowują informacje o firmach w swoich ogromnych bazach danych. Z kolei dostarczają te informacje do wyszukiwarek, takich jak Google i Bing, i umożliwiają markom korporacyjnym przesyłanie informacji do wielu katalogów online jednocześnie. Należą do nich żółte strony, książki telefoniczne i inne wskazówki dotyczące nisz i lokalizacji.

W tym poście na blogu wyjaśnimy, dlaczego warto korzystać z agregatorów danych, aby poprawić swoją obecność w wyszukiwarce lokalnej jako lokalną markę przedsiębiorstwa. Wiele powodów, dla których przesyłanie danych biznesowych do cytatów na dużą skalę może w dużej mierze przynieść korzyści lokalnej strategii wyszukiwania. Zanurzmy się w dlaczego.

Czym są agregatory danych?

Agregator danych, jak sama nazwa wskazuje, kompiluje informacje z wielu źródeł, w tym rachunków za telefon i media, rejestrów firm w witrynach rządowych, list członków izby handlowej i innych cytatów, wyłącznie w celu udostępnienia ich wyszukiwarkom.

Właściciele firm mogą również dostarczać te informacje bezpośrednio do agregatorów danych, aby mogli przesłać je do innych źródeł w ich imieniu. To z kolei pomaga firmom pojawiać się w cytatach online, takich jak:

1. Żółte strony
2. Następne drzwi
3. Skowyt
4. Bing Local
5. Mapy Google (i profil firmy Google)
6. Mapy Apple lub Siri
7. Strony mediów społecznościowych, takie jak Facebook
8. Niszowe katalogi biznesowe, takie jak Houzz lub Angi's

Znaczenie dokładnych wykazów lokalnych

Oprócz pomagania wyszukiwarkom w dostarczaniu dokładnych informacji i ustawianiu Twojej firmy na widoczność w ekosystemie wyszukiwarek, lokalne wpisy mogą być również dodatkowym źródłem ruchu dla firmy. Lokalni klienci często zwracają się do ofert niszowych, aby znaleźć lokalne firmy w branży – a widząc, jak Twoje imię i nazwisko pojawia się wszędzie, również buduje się świadomość „szczytu głowy”.

Oznacza to, że nawet jeśli obecnie tylko „szukają” opcji przed zakupem, prawdopodobnie zapamiętają Twoją firmę, gdy będą gotowi pociągnąć za spust i faktycznie kupić te towary/usługi.

Ale tak samo jak ważne jest sprawienie, by o tobie pamiętali, równie ważne jest zachowanie przed nimi swojej reputacji poprzez dostarczanie dokładnych informacji. Załóżmy, że wybierają rozłączony numer lub wysyłają wiadomość e-mail, która jest odsyłana. W takim przypadku możesz oczekiwać, że będą szukać Twojej konkurencji i nie ufają zaangażowaniu Twojej marki w zapewnianie wyjątkowych wrażeń.

4 konkretne sposoby, w jakie agregatory danych wspierają lokalne cele SEO

1. Pozwól wyszukiwarkom na walidację i weryfikację spójnych danych biznesowych

Publiczne oświadczenie Google o tym, jak działa algorytm rankingu dla SERP i lokalnych pakietów, jest dość jasne: sortuje miliony wpisów i stron internetowych, aby zapewnić użytkownikom najcenniejsze i najbardziej przydatne informacje, gdy tego potrzebują. Nic więc dziwnego, że Google lubi spójność we wszystkich kanałach, zwłaszcza jeśli chodzi o informacje biznesowe.

Czy widziałeś te „sugerowane aktualizacje” w profilu swojej firmy w Google? Google faktycznie gromadzi je z takich źródeł, jak media społecznościowe, witryny z recenzjami i inne lokalne cytaty, aby dostarczać klientom najdokładniejsze informacje. Agregatory danych umożliwiają kontrolowanie tego na dużą skalę z jednego miejsca — bez konieczności ręcznego poprawiania błędnych godzin, nazw firm lub jakichkolwiek innych informacji w setkach kanałów.

Pozwala to wyszukiwarkom uzyskać wyraźniejszy wgląd w Twoją firmę, a także może chronić Twój profil Google Business przed niechcianymi aktualizacjami.

2. Poznaj zmotywowanych poszukiwaczy z dokładnymi informacjami, które pomogą im dokonać konwersji

W naszej ostatniej ankiecie na temat lokalnych zachowań konsumenckich stwierdziliśmy, że nawet 73% wyszukiwarek nie robi zakupów w firmach, które zawierają niedokładne informacje o lokalnych cytatach. A dlaczego mieliby?

Jako firma chcesz ułatwiać płynną interakcję z konsumentami w każdym punkcie kontaktu — ale jeśli chcesz stracić potencjalnego klienta, ponieważ nie poświęciłeś czasu na aktualizację swojego 3-letniego numeru telefonu — czy naprawdę mogą Ci zaufać być dla nich najlepszym wyborem? W rzeczywistości wiele negatywnych recenzji, jakie widzimy dla firmy, wynika z ich braku inicjatywy, aby poprawić swoje informacje.

Agregatory danych mogą w tym przypadku uratować życie. Zmieniłeś numer telefonu? Nie ma problemu. Przekaż te informacje wszystkim kanałom za jednym razem. Przenosisz swój sklep z ulicy ABC na ulicę XYZ? 1…2…3…puch. Twój kod PIN został poprawiony, Twoje media społecznościowe zaktualizowane — a Twoje aukcje i recenzje są nienaruszone. To naprawdę takie proste, gdy możesz kontrolować swoje dane na dużą skalę.

3. Zapewnij setki odpowiednich linków zwrotnych do lokalnych stron docelowych

Jednym z najważniejszych czynników SEO dla marek lokalnych i krajowych są linki zwrotne. Kiedy musisz zbudować wiele linków zwrotnych dla każdego pakietu map i lokalnej strony docelowej — to ćwiczenie może być uciążliwe.

Nie z agregatorami danych. W naturalny sposób przesyłają informacje o Twojej firmie (w tym linki do lokalnych stron dla miasta) do setek wpisów — dzięki czemu dostęp do linków wstecznych poziomu 1 jest łatwym spacerem po parku.

4. Zwiększ lokalne rankingi w głównych wyszukiwarkach

Jak już zapewne wiesz, podstawą rankingów dla każdej wyszukiwarki jest EAT: Expertise, autorytet i wiarygodność. Zaawansowana wyszukiwarka, taka jak Google, bierze pod uwagę wiele czynników, aby ocenić to dla każdej konkretnej strony, w tym spójność informacji z tym, co jest dostępne w Internecie, wiarygodność samej firmy/witryny oraz odsyłacze do niej prowadzące. Lokalne cytaty mogą pomóc w tym wszystkim.

Agregatory danych umożliwiają lokalnej marce SEO przedsiębiorstwa włożyć swoje wysiłki w hiper-sprzęt, jednocześnie kontrolując te czynniki.

Aby to zilustrować, porozmawiajmy najpierw o tym, co w kontekście wyszukiwania lokalnego może oznaczać dostarczenie „najbardziej wartościowego wyniku”. Jeśli chodzi o zapytanie typu „sklepy spożywcze w pobliżu” (które wyraźnie ma zamiar wyszukiwania lokalnego) — jakie czynniki mogą wskazywać na „doświadczenie” lub „wiarygodność”?

Czynniki promujące wiarygodność

• Czy ta firma znajduje się tam, gdzie się podaje (i czy wszystkie wzmianki o konkretnej witrynie sklepowej jej marki również wskazują na jedną lokalizację)? Czy ten konkretny klient może łatwo dojechać do swojego sklepu?
• Czy znajdują się bliżej i mają lepsze recenzje niż ich odpowiedniki? Czy ich wykazy w sieci wskazują na to, czy też manipulują wyszukiwarkami z różnymi adresami?
• Czy nazywają siebie tą samą nazwą i mają tę samą etykietę sklepu w całej sieci? A może próbują oszukać wyszukiwarki używając słów kluczowych w ich nazwach, aby pojawiały się wyżej w rankingach wyszukiwania?
• Jeśli umieszczają słowa kluczowe w opisie firmy lub nazwie dla lokalnych cytatów, ale ich witryna i inne platformy mówią inaczej — jakie informacje dostarczają klientowi? Czy lekceważą wszystkie informacje lub wyświetlają to, co uważają za najdokładniejsze przedstawienie firmy?
• Na podstawie wszystkich dostępnych danych o tej firmie, czy możemy ufać, że ich reputacja zapewni najlepszą obsługę, jeśli nawet informacje o firmie są niespójne?
• Czy inna firma z sąsiedztwa mogłaby świadczyć tę samą usługę bez konieczności „przekopywania się” przez Internet w poszukiwaniu sposobu dotarcia do tej firmy?
• Czy klienci polecają ich usługi lub informacje w mediach społecznościowych?
• Czy inne niszowe strony internetowe również wspominają o swojej stronie internetowej i działalności?
• Czy mają dobre recenzje innych cytatów, takich jak Yelp lub Nextdoor?
• Czy klienci widzą swoje cytaty i rzeczywiście wchodzą w interakcję z ofertami? Czy pomijają klikanie i wybierają inną firmę?

Pozwalając lokalnym markom korporacyjnym przejąć kontrolę nad wszystkimi tymi logicznymi czynnikami, na które Google może patrzeć, i robić to bez utraty snu, nie ma wątpliwości, że agregatory danych mogą znacznie pomóc w rankingu.

Wniosek

Aby jakakolwiek marka odniosła sukces, musi najpierw skupić się na użytkownikach, a na drugiej wyszukiwarkach. Kiedy użytkownicy kochają markę lub wchodzą z nią w interakcje częściej niż inne oferty w wyszukiwaniu lokalnym, Google z pewnością nagrodzi wysiłki SEO tej marki. Jeśli to jest Twoja marka, dlaczego nie pokazywałyby Cię wyżej w rankingach wyszukiwania?

Agregatory danych mogą być podstawą dla lokalnych marek korporacyjnych, które zapewniają klientom najdokładniejsze informacje w każdym punkcie kontaktu, wpływając tym samym na postrzeganie marki. Rankingi wyszukiwania idą w ich ślady. A fakt, że umożliwiają one kontrolowanie lokalnych działań związanych z wyszukiwaniem wielu sklepów w wielu miastach z jednego miejsca, jest również dobrodziejstwem dla Twojego ROI.

Ale znowu, są one tylko jednym z istotnych elementów solidnej lokalnej strategii SEO. To nie jest tak, że Twoja marka będzie budować lokalne cytaty w izolacji — jeśli twoi konkurenci w danym obszarze również to robią, jak możesz rywalizować o najwyższe pozycje w rankingu? Ktoś nadal musi wykonać pracę i znaleźć sposób na wypełnienie innych czynników, które mogą dać ci przewagę nad innymi.

Uzyskaj bezpłatny audyt lokalny dla swojej firmy

I tu wkraczamy. Rozwiązanie Local Listings firmy Rio wykorzystuje agregatory danych do tworzenia opłacalnej i elastycznej strategii SEO, którą można replikować w różnych lokalizacjach w całym kraju. Następnie łączymy je z innymi czynnikami, w tym Twoją obecnością w mediach społecznościowych i nie tylko, aby w pełni wykorzystać Twoje lokalne wyszukiwania.

Chcesz dowiedzieć się, jak możemy zwiększyć ruch pieszy we wszystkich Twoich lokalizacjach dzięki naszej kompleksowej strategii? Skontaktuj się z Rio SEO już dziś, aby uzyskać bezpłatny lokalny audyt.